La nouvelle consommation est-elle une fausse proposition ? Il y a toujours un mode de vie qui est toujours jeune Planification annuelle 2021 nouveaux articles de consommation

S'il y a une expérience de la vie de demain, déversant l'apport quotidien des jeunes contemporains, il y a une forte probabilité que ces choses tombent de son corps——

• Une tasse de thé à deux heures de l'après-midi.
• Une bouteille d'eau pétillante forêt vitalité.
• Un bol de nouilles aux escargots de Li Ziqi.
• Une boîte de fondue auto-cicatrisante.
• Une entrée Bubble Mart.
• Un pyjama banane léger.
• Un rouge à lèvres journal parfait.
• Un cours de fitness super orang-outan.

…

On les appelle : nouvelle consommation.

En 2021, une à une, de nouvelles licornes de consommation avec plus de 10 milliards de yuans émergeront, et des vagues phénoménales deviendront encore et encore populaires, seulement plus folles que les années précédentes. Ils sont comme des déluges et des bêtes, et comme des vagues frappant une falaise.

Les acclamations, le scepticisme, les mauvaises langues, les hauts et les bas comblent les vides de la vie en 2021.

Cependant, en fait, la plupart des gens ne se soucient pas beaucoup de ce qu'est la nouvelle consommation.

Nous nous soucions davantage de l'argent que nous dépensons, de ce que nous obtenons, de la façon de manger, de porter, d'utiliser et de jouer.

Au milieu de ces nouvelles expériences qui changent rapidement, certains nouveaux modes de vie changent de manière invisible.

L'entité va mourir.

Avant qu'Internet ne devienne notre quotidien, quelqu'un avait déjà prédit l'avenir de cette manière.

En effet, la consommation numérique progresse à pas de géant. Surtout en 2019, l'épidémie est arrivée de manière inattendue et a pris l'économie réelle par surprise.

Coïncidence, c'est aussi devenu une opportunité pour une nouvelle consommation.

Le trafic en ligne est rapidement devenu un océan bleu. Dans les dossiers de financement du premier semestre 2020, en ligne et la numérisation sont la norme, et de nombreuses nouvelles marques grand public se positionnent dès le départ comme des marques en ligne.

La consommation de la vie à domicile est l'excitation initiale.

L'année dernière, les plats préparés de restauration rapide "Zihai Pot" et "Mo Xiaoxian" étaient déjà populaires. Cette année, Double Eleven, "Maizi Ma", qui se concentre sur les plats semi-finis, est devenu le n°1 de la restauration rapide. catégorie sur Taobao.

Même étalé dans son lit à regarder des documentaires, il ne peut échapper à l'invasion des nouvelles consommations.

Même si vous n'avez pas regardé les vidéos de Li Ziqi ou entendu parler des sujets de Li Ziqi, vous pouvez toujours être accro à la poudre d'escargot vendue par Li Ziqi sous l'influence de vos amis.

Cependant, le plus imprévisible est peut-être le thé au lait en commande unique, qui est devenu une nouvelle habitude de vie sur le lieu de travail.

On a longtemps hésité à dépenser plus de dix yuans pour acheter un membre d'un site de vidéo, mais on n'hésite tout simplement pas à dépenser des dizaines de yuans pour acheter une tasse de HEYTEA et de Nai Xue.

Il y a quelques années, personne ne pensait que le fromage, le thé et les fruits pouvaient être associés, et personne ne pensait que la formule du thé au lait s'étendait même au durian, aubépine, huile d'orange, zeste jaune, coriandre, céleri, piment épicé huileux. … …

Après le thé, le café n'est pas à l'abri. Chaque fois que j'essaie quelque chose de nouveau, je saisis l'opportunité d'un sujet, et peut-être, il y a aussi la faveur d'un cercle d'amis recueillant des éloges.

Nous sommes également habitués à ce que chaque fois que nous sortons pour manger, boire et jouer, nous devons compter sur l'application pour prendre une décision de commande, et les magasins hors ligne sont extraordinairement à la mode, probablement le plus grand objectif est de se propager en ligne. Comme "Wen He You" est le plus diffusé, ce n'est pas leur goût de homard, mais leurs longues files d'attente.

Certains diront peut-être que la consommation numérique d'Internet existe déjà, n'est-ce pas ?

Mais en fait, pour l'industrie des biens de consommation, la conduite de canaux hors ligne a toujours été la force principale, et maintenant, de l'ancienne génération à la génération précédente à la génération suivante, presque tout le monde achètera en ligne.

La nouvelle forme d'entreprise dans la nouvelle consommation, le modèle DTC (direct-to-consumer), est également devenue populaire dans de telles circonstances.

En disant au revoir aux grossistes et aux intermédiaires, les marques commencent à parler, communiquer et interagir directement avec les consommateurs en ligne. Quelle que soit la popularité de l'agenda parfait dit "lumière des produits domestiques", il est plus ou moins indissociable de la DTC.

Il s'agit d'une vulgarisation à grande échelle de l'itinérance numérique des consommateurs.

Bien sûr, tous les changements sont indissociables, et les marques en ligne doivent à terme subir l'épreuve de la croissance dans la logique originelle de l'industrie physique.

Mais nous avons également plus d'outils, de méthodes et de canaux pour entrer dans la vie numérique plus sauvage à l'avenir.

Pas nécessairement les meilleurs, et les mauvais rejets, et maintenant, nous aimons être un peu meilleurs.

Le betterisme, pour ainsi dire, est une mise à niveau de la consommation dans la nouvelle consommation. En fait, cette montée en gamme des consommations est aussi à l'origine de la montée en gamme de nos besoins.

Pour le dire simplement, nous sommes allés au-delà de la consommation de base de nourriture et de vêtements et avons commencé à avoir des exigences plus élevées en matière de qualité de vie.

Lorsque nous passons une commande de "mise à niveau de consommation", l'essentiel est de passer une commande de bonne qualité.

Lorsque nous avons acheté une paire de pantalons de yoga Lululemon qui coûtait près de 1 000 $ au lieu d'une paire de pantalons de yoga ordinaires à 100 $, nous nous donnions un choix plus confortable et plus sain. Nous n'achetons pas de pantalons de yoga, nous achetons une vie meilleure.

Nous avons acheté un t-shirt chinois Li Ning à 200 yuans au lieu d'un t-shirt basique à 20 yuans, car nous étions intéressés par le nouveau design national à la mode de China Li Ning. Il projette la confiance dans l'esthétique chinoise et une nouvelle compréhension du goût de la vie.

On choisit une boîte de 30 yuans de nouilles ramen au lieu d'un pack de 3 yuans de nouilles instantanées de Master Kong, car on peut en effet manger des plats plus délicats et de la vraie viande dans une boîte de dizaines de yuans de nouilles ramen. -nouilles frites et bouillon relativement nutritif.

Nous achetons une glace Zhong Xuegao qui coûte quelques 10 yuans au lieu d'une glace à 1 yuan, car les ingrédients de la glace Zhong Xuegao sont en effet plus simples et plus purs, et le goût est meilleur.

Ce sont les nouvelles marques grand public qui font encore fureur cette année. 

Nous payons pour un meilleur produit, et nous payons pour la "valeur ajoutée" du produit.

Bien sûr, les augmentations de consommation ne signifient pas toutes les augmentations de prix des produits.

Nous sommes plus disposés à dépenser beaucoup d'argent, et il s'agit toujours de mises à niveau de consommation rentables.

La marque de la chaîne de bistrots Helens s'est positionnée comme un « Starbucks de nuit », mais les vins vendus sont « au prix de Michelle Ice City ». L'année dernière, ils ont ouvert 351 magasins à travers le pays, devenant le leader de l'industrie.

Maintenant, pour les jeunes, c'est comme un supermarché social, où l'on peut faire ses courses et dépenser facilement.

Ainsi, quand on parle de "betterism" de la consommation, on s'oriente en fait vers une consommation plus sobre——

Nous choisirons de passer une commande en raison de la meilleure qualité, des ingrédients, du design et du concept, et nous passerons également une commande en raison d'une expérience plus rentable.Face aux produits de soins de la peau coûteux, aux produits de beauté médicaux et au numérique produits, nous les comparerons avec soin. , déminage à répétition, évitement de la taxe QI…

Quand de nouvelles marques grand public font un marketing fou et utilisent divers concepts pour inciter à la consommation, quand de nouvelles marques grand public sont en concurrence féroce, et que des lots émergent et tombent un par un, nous savons utiliser une perspective à long terme et prudente pour regarder chacun et chacun d'eux consommation de stylos.

Nous dépensons mieux.

Une paille en papier a trop souffert cette année.

Lorsque McDonald's, Starbucks et Luckin ont tous commencé à lancer diverses pailles en papier au nom de la protection de l'environnement, un désastre de l'expérience du thé au lait a commencé.

Le plus incompréhensible est que ce genre de pailles en papier se réclamant écologiques est difficilement recyclable à cause d'un traitement excessif et ne peut être que jetée et brûlée.

Bien sûr, le développement durable est une bonne chose en soi.

Par conséquent, les pailles en papier ont ensuite été remplacées par des pailles dégradables dans HEYTEA, les magasins de thé et de manières de Nai Xue, et davantage de nouvelles marques grand public sont également entrées dans cette vague spirituelle durable.

En raison des trois repas et demi de café super instantané, cette année dans 52 villes, 2 846 229 canettes de café vides ont été récupérées en permettant aux consommateurs d'échanger des canettes vides contre les zones environnantes, ce qu'ils ont appelé le "plan de vol de retour".

Après tout, l'élimination des déchets est quelque chose que nous entendons depuis l'enfance, et quand nous grandissons, nous entendons davantage parler de recyclage.

Le concept de durabilité est un consensus de presque toutes les nouvelles marques grand public.

La marque de beauté Huaxizi utilise des boîtes de chiffre d'affaires logistiques recyclables, Ushiyan utilise des noyaux internes remplaçables pour réduire les déchets d'emballage, HowBottle recycle 600 000 bouteilles en plastique, HEYTEA a construit son premier magasin thématique respectueux de l'environnement à Shenzhen, OATLY Le lait d'avoine et les semaines zéro ont créé une nouvelle tendance dans les régimes « à base de plantes ».

Ce qui est rare dans les nouvelles consommations, c'est que les bonnes volontés du développement durable soient véhiculées par des moyens marchands ou humanistes.

Il convient de noter que la durabilité ne concerne pas seulement la protection de l'environnement, elle est également liée à une série de bien-être social.

Cette génération de jeunes est aussi une génération plus disposée à pratiquer la « culture de consommation durable ».

Comme chaque année le jour de la Terre, il y a toujours une longue file d'attente devant Starbucks tôt le matin, et ce sont les gens qui apportent leur propre tasse de café.

La promotion de nouvelles marques de consommation durables a également établi un lien spirituel avec les jeunes.

Que ce soit intentionnellement ou non, sous l'influence de ces concepts durables, nous participerons également à une consommation durable et entrerons progressivement dans une vie future plus durable.

Cependant, derrière l'action durable, il y a aussi divers degrés d'obscurité et de camouflage.

Lorsque nous sommes pris dans une frénésie mentale, il est encore plus nécessaire de distinguer ce qui est valeur et sens réels, et ce qui n'est que marketing et slogans.

Nous avons besoin d'un sentiment d'identité, et encore plus de crédibilité.

"Le temps c'est de l'argent, l'efficacité c'est la vie", surtout à l'ère de l'internet mobile.

Le monde qui m'entoure s'accélère, dans le métro, dans la file d'attente, et en frôlant le flux d'informations, un son magique me murmure à l'oreille : vitesse, vitesse, vitesse encore.

Mais certaines fois ne diminuent jamais. Des heures de travail d'au moins huit heures combinées à la douleur d'un long trajet nous donnent envie de nous faufiler dans d'autres endroits – comme les fringales – pour lutter contre les craquements et l'autogestion de nos vies.

La restauration rapide instantanée a réalisé l'évolution de la nourriture instantanée au pré-fait. En plus des nouilles d'escargot, des nouilles de dinde, des nouilles instantanées et du pot auto-cicatrisant, les plats semi-finis conservent le sens de la cérémonie de la dernière cuisson.

Les plats les plus connus des Chinois sont le bœuf bouilli, la longe de porc aigre-douce et le poisson choucroute, qui peuvent également être servis en 5 minutes.

En septembre de cette année, le taux de croissance de la catégorie des plats semi-finis/plats cuisinés a dépassé 260 % au cours des deux dernières années ; Hema a lancé tôt les plats du Nouvel An préparés à l'avance et un "portrait de famille" a assemblé des galettes de poisson de Jingzhou, Qiandao Boules de poisson de carpe argentée de fleur de lac, conseil de couteau de Huizhou Encens et d'autres ingrédients de 6 régions.

Avec une restauration rapide pratique à la maison, bien sûr, les ustensiles "rapides" ne manquent pas.

La friteuse à air, classée par Xianyu comme l'un des dix produits les plus inutiles de l'année, est également considérée comme la "plus grande invention du 21e siècle" car elle réalise la liberté de friture "faux le vrai" ; le "jetable, auto-alimenté" de Jingdong -nettoyage" cuisine Le taux de croissance du petit électroménager est de près de 380 %. 

Le thé et le café avec une longue histoire et une chaîne de mépris plus longue sont également plus rapides à entrer, avec une apparence plus élevée, plus de goût et plus pratiques à boire.

De nouvelles marques de thé lorgnent sur le thé instantané et les sachets de thé.Tea Yanyuese a lancé un petit pot de lotus, TNO a commencé avec du thé en forme de goutte d'eau "infusé à froid en poudre de thé lyophilisé", et le thé CHALI apporte un nouveau type de thé avec un triangle de feuilles original. sachets de thé.

Capsules, oreilles pendantes, lyophilisation, café liquide… Les nouvelles marques de pointe représentées par Yongpu, Sandunban et Sumida River explorent en permanence de nouvelles technologies et de nouvelles formes de produits, permettant aux consommateurs de boire une meilleure tasse de café n'importe quand, n'importe où. .

Le dépanneur contemporain paradis de la micro-alimentation est non seulement le format commercial le plus flamboyant de la ville, mais aussi synonyme de rapidité et d'efficacité. Ici, un sandwich en dix secondes et une boule de riz triangulaire en vingt secondes.

Pendant le petit déjeuner, la pause déjeuner, le dîner et le souper, nous nous précipitons à l'intérieur et à l'extérieur, et nous pouvons toujours voir les nouveaux produits de consommation les plus en vogue affichés sur les étagères – "Berry's Sweetheart" légèrement ivre, "Daily Dark Chocolate", "Weekly Zero" Barres protéinées, lait végétal "Oatly"…

Parce qu'ils savent que lorsqu'ils ont votre attention, ils peuvent être éligibles pour se faufiler après le dîner. On dit que la nouvelle marque grand public sera testée dans trois ans, et les dépanneurs sont l'aube de la tendance.

Mais la vitesse n'est pas dans le futur, c'est un équilibre entre "nécessité et aussi". Rapide ne signifie pas mauvais goût, faible nutrition et mauvais effet. C'est une prise en compte complète des divers coûts de temps, d'énergie et d'argent. Inutile d'éviter de heurter de front le mur sud.

Au milieu de la nuit après le travail, nous sommes mieux en mesure de nous allonger sur le canapé pour nous reposer, ou de récolter plus de temps pour nous ressourcer, en sentant que nous sommes toujours en contrôle de nous-mêmes.

S'adapter rapidement et poursuivre rapidement est un choix actif et passif, et c'est aussi la liberté passive de danser dans les chaînes.

En tant qu'être humain, le plus important est d'être heureux.

Il n'est pas nécessaire de consommer pour être heureux, mais le bonheur, en tant que valeur émotionnelle, peut bel et bien s'échanger par la consommation. Selon les données du Quotidien économique, en 2021, la "consommation de plaisir" représentera plus de 60%.

La forte proportion de consommation pour le plaisir personnel peut indiquer que les jeunes veulent économiser du temps et des efforts, et en même temps, ils ont aussi un côté émotionnel. La hiérarchie des besoins de Maslow, "l'amour, l'appartenance, la dignité et la réalisation de soi", est devenue des besoins immédiats et urgents.

Tant qu'il y a un "bon coup" quelque part dans notre cœur, dans la limite de nos capacités, nous sommes prêts à dépenser de l'argent pour acheter un morceau de bonheur.

Ce type de comportement de consommation à valeur émotionnelle peut être divisé en divers cercles d'intérêt. Il y a des milliers de personnes dans le monde, et les médias pour les sentiments de chacun sont différents.Heureusement, nous ne manquons jamais de choix.

Certaines personnes aiment les boîtes aveugles et gagnent de la dopamine en piochant des cartes.La conception artistique et la culture populaire portées par Chaowan peuvent également correspondre à leurs propres circuits cérébraux entre les lumières et les silex.

Certaines personnes aiment les lumières du coucher du soleil, les projecteurs et les bougies parfumées. Ils sont à portée de main, apportant une atmosphère à une vie unique mais pas solitaire, créant une mise à niveau complète des cinq sens.

Le camping, la pêche, le ski et d'autres nouveaux sports de plein air ont été inclus dans les options de week-end de 48 heures.Ils ont perdu une partie du noyau dur de l'entraînement physique et sont devenus plus accessibles, plus jeunes et plus tranquilles.

Au cours des deux dernières années, en plus des fournitures essentielles, les ventes de camping-cars, de lampes de camping rétro et d'autres produits délicats ont également augmenté rapidement. La sophistication, le confort et les disques punch-in sont indispensables.

S'il n'y a nulle part où placer l'ambiance explosive, il vaut mieux la diffuser au festival de musique.

Il y a des centaines de festivals de musique par an. En plus des labels de festivals de musique classique, divers festivals de musique de bière, festivals de musique automobile et festivals de musique culinaire ont également commencé à émerger. Même la nouvelle marque grand public, Yuanqi Forest, a organisé des festivals de musique. .

Prendre du plaisir à consommer ne signifie pas faire cavalier seul, cela amène aussi un cercle social plus diversifié.

Jouer au script kill peut chasser le jeu de rôle en édition limitée de la ville, et les animaux de compagnie peuvent également organiser des rassemblements hors ligne des mêmes animaux de compagnie.

Depuis, le porte-monnaie est un passant "Sankeng" et possède également une marque de magasin de collection "Poésie et Kaléidoscope". Il fournit non seulement une scène d'achat, mais son ambition est de créer une terre sainte culturelle urbaine et dimensionnelle pour la génération Z.

Selon le rapport BCG Insights, 54% de la notoriété des nouvelles marques grand public provient d'un tel environnement social basé sur les cercles de foule et les médias sociaux. Dans le même temps, notre personnalité de consommation a également été identifiée, et l'excitation est la leur et la mienne.

Dans le passé, nous parlions de "rapport coût-efficacité", mais maintenant nous recherchons le "rapport coeur-prix".

Il imprègne la vie quotidienne d'inspiration, d'hormones et d'inhabituel.

L'esprit a besoin de tels nutriments, puis continue à brûler calmement.

Vous devriez avoir vu des en-têtes comme celui-ci :

• Les jeunes commencent-ils à perdre leurs cheveux ?
• Les jeunes sont là pour s'enregistrer !
• Les jeunes boivent une IPO !
• La première Tesla, la première Gucci , la première …

Vous vous demandez peut-être comment tout peut être jeune ?

Dans une certaine mesure, c'est inévitable : les 18-35 ans ont tendance à avoir le plus d'intérêt et de demande pour une nouvelle consommation. Bien sûr, dans les situations réelles, les jeunes ne sont qu'un terme général, non limité à des groupes d'âge spécifiques.

Cela ne change rien au fond du problème. Le fait de mentionner les jeunes partout montre en fait un problème——

La nouvelle consommation peut parfois être comprise comme une "jeune consommation". Rester jeune, c'est justement la nouvelle consommation elle-même.

La « consommation des jeunes » mène au « style de vie de demain », qui est une innovation globale de l'habillement, de la nourriture, du logement, des transports, des concepts de consommation et des pensées sociales.

Derrière elle, il pointe vers une vie plus saine, une vie plus efficace, une vie plus durable, une vie qui accorde plus d'attention à la beauté, une vie qui accorde plus d'attention à la qualité, une vie plus égalitaire et inclusive…

Mais maintenir le "nouveau" est difficile, comme ramer à contre-courant, si vous n'avancez pas, vous reculerez.

La nouvelle consommation est en fait un mot bien vide de sens, c'est en fait une étape du développement de la consommation.

Ce que la nouvelle consommation fait, c'est mettre à jour et recréer des expériences passées, rendre à portée de main des produits qui répondent aux besoins actuels et changer le mode de vie qui semble être assez bon.

Ici, même les besoins les plus délicats peuvent être satisfaits avec précision, et la numérisation, la différenciation et la personnalisation sont les étiquettes qui sont chassées.

Dans l'industrie de la sauce piquante, qui était autrefois dominée par Laoganma, la nouvelle marque Hubang s'est rapidement développée. Elle n'a pas fait face directement à Laoganma, mais a utilisé le marketing Internet et les dividendes à emporter pour ouvrir rapidement le marché.

Dans le passé, peu de produits étaient adaptés au cuir chevelu, et le shampooing mélangé de Zhimo Lab était coupé à partir d'ici ; la "Bubble Mouthwash Pill" de Qingzhi Scientific Research résout non seulement le problème de la mauvaise haleine, mais peut également être utilisée comme un parfum portatif. .

Dans le passé, il n'y avait presque que des marques de parfum étrangères matures sur le marché intérieur.Avec l'essor de la culture chinoise dans le domaine de la consommation et la germination des modes de vie dans le domaine de la consommation, des parfums nationaux tels que Guanxia et Smell Library ont également commencé à se développer. être "parfumée". 

Dans le même temps, le Double 11 de cette année a eu de nombreux tristes perdants, mais ils ont également gagné.

Par rapport au Double 11 de l'année dernière, Wang Fuchuan a chuté de près de 70 % ; les ventes de Ramen Say ont été réduites de près de moitié par rapport à la même période l'an dernier ; Wonderlab a réduit le nombre de publicités dans le cercle d'amis et a déplacé son attention des milk-shakes substituts de repas vers produits probiotiques.

Le tableau est médiocre, reflétant la demande pseudo-rigide sous le nouveau boom de la consommation, l'affaissement et le détournement des dividendes du trafic en ligne, et le manque d'endurance pour donner la priorité au trafic.

Un tas de nouvelles marques grand public émergent rapidement et un tas de nouvelles marques grand public tombent par lots.

Le produit est le plus important, jamais un non-sens.

Il est peut-être facile de définir les jeunes sur papier, mais il n'est pas facile d'attraper les jeunes.

Internet a façonné une nouvelle consommation et refaçonné notre image de consommateurs.

Il y a un grand nombre de jeunes partout sur Internet, mais ce sont des jeunes nomades un par un. Après tout, les marchandises de cette prairie sans limites sont trop éblouissantes, il n'y a absolument pas besoin d'une longue relation et la popularité de trois minutes est autorisée par les règles du marché.

Café le matin et alcool le soir, tout en faisant la queue pour HEYTEA et "Misue Bingcheng Sweet Honey", tous deux conformes à la foule, mais se démarquent également de la foule.

Bien que le consumérisme actuel soit plus négatif, nous sommes attentifs aux pièges de la consommation, et nous ne voulons pas revenir à l'ère de consommation du passé, c'est toujours bien d'avoir plus de choix devant soi.

La « nouvelle consommation » peut aider l'innovation, mais elle ne peut rien renverser par essence. Elle doit encore suivre le chemin de la « vieille consommation ».

Ce que nous attendons, c'est la "découverte" d'un nouveau marché de consommation.

Regardez trois ans plus tard et trois ans plus tard, ce qui reste.

Remarque : Cet article a été co-écrit par Wu Zhiqi et Zhang Chengchen.

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