La nouvelle coque de téléphone portable d’Apple pourrait être abandonnée, la protection de l’environnement ne devrait pas être un argument de vente

Parcourez l'Apple Store dès maintenant, et un petit changement est difficile à repérer : les produits en cuir ont disparu.

Les accessoires en cuir à la texture exceptionnelle et à la finition soignée, tels que les étuis pour téléphones portables, les bracelets Apple Watch, etc., font également partie de la force des produits Apple, tout comme un bon cheval avec une bonne selle.

Lors de la conférence iPhone de l'année dernière, Apple a invité "Mère Nature" à se manifester. Non seulement elle a rendu compte et attendu avec impatience les progrès de l'entreprise en matière de protection de l'environnement, mais elle a également lancé "Fine tissé", un matériau en tissu, pour obtenir une gamme complète de produits. produits de l'entreprise. "Enlèvement du cuir".

Un an plus tard, de nombreux médias ont rapporté que les produits en sergé finement tissés étaient rares dans de nombreux magasins Apple et en rupture de stock. Mais ce n'est pas parce que ce produit est « épuisé » avec succès, mais cela peut être le signe qu'il touche à sa fin.

La raison est en fait très simple : la qualité des coques de téléphone portable fabriquées dans ce type de matériau est vraiment médiocre.

Sergé à tissage fin respectueux de l'environnement, mais terne

Les produits en cuir ont une histoire de près de 10 ans chez Apple, lancés avec l'iPhone 5s en 2013, et sont également apparus dans les options de bracelets de l'Apple Watch d'origine l'année suivante.

Au cours du cycle de 10 ans, "Apple Peel" a gagné un groupe de partisans avec son toucher délicat, sa correspondance de couleurs discrète et sa texture luxueuse idéale. Bien qu'il ait des problèmes de durabilité tels qu'il se décolle et se décolore facilement, il a. devenez un invité régulier dans les rayons des magasins Apple.

Cependant, le vrai cuir provient de vaches et l’industrie de l’élevage bovin est un énorme émetteur de carbone.

Les rots du bétail émettent du méthane, un gaz à effet de serre 28 fois plus puissant que le dioxyde de carbone. Une vache peut émettre 220 livres de méthane par an, sans compter les grandes quantités d'autres gaz à effet de serre produits lors du traitement du fumier de vache.

De plus, le matériau en cuir véritable lui-même est controversé au sujet de l’exploitation animale, ce qui entre en conflit avec les valeurs actuelles d’Apple.

Ainsi, le « Fine Woven Twill » a été lancé pour succéder aux produits en cuir. Selon Apple, 68 % d'entre eux sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et leur empreinte carbone est bien inférieure à celle du cuir.

En termes de texture, Apple affirme que ce matériau en tissu peut offrir une sensation semblable à celle du « daim ». Selon les critiques, le sergé finement tissé est aussi doux que le tissu et offre une sensation lisse semblable à celle du cuir. La correspondance des couleurs poursuit le style discret et la texture est précisément tissée avec des fils fins, qui peuvent porter le mot « luxe » dans l'introduction officielle.

Cependant, dès que le sergé fin a été publié, il a suscité un grand nombre de plaintes de la part des consommateurs, et il y a également eu de nombreux scores faibles dans les critiques des médias. The Verge a même déclaré sans ambages que « le sergé fin est très mauvais ».

Parce que cette belle coque de téléphone portable, respectueuse de l'environnement, présente des problèmes de durabilité qui ne peuvent être ignorés.

Apple a effectivement mis en garde à ce sujet. Sur la page produit, Apple note que la coque de téléphone en sergé finement tissé aura quelques problèmes de vieillissement après une période d'utilisation :

Cette coque de protection de haute qualité est conçue pour protéger votre iPhone pendant longtemps. Les matériaux sergés finement tissés peuvent naturellement laisser des marques au fil du temps en raison de la compression des fibres provoquée par une utilisation normale ; certaines rayures peuvent s'atténuer avec le temps ; l'utilisation avec les accessoires magnétiques MagSafe peut également produire des marques mineures.

Mais la rapidité avec laquelle se produit ce « vieillissement » dépasse les attentes de nombreux consommateurs.

The Verge a examiné le porte-carte MagSafe et, en ouvrant la boîte, il a été découvert que ce tout nouveau produit présentait une usure d'usine proche du "99 neuf".

Et si la coque de téléphone en sergé finement tissé entre accidentellement en contact étroit avec des objets pointus tels que des clés, cela ajoutera également quelques rayures indélébiles.

En tant que tissu, le sergé finement tissé absorbe l'eau et l'huile, et la texture de la surface est « poussiéreuse ». Il suffit de le toucher avec de l'eau propre pour sécher naturellement, sous l'attaque des taches d'huile quotidiennes et de la sueur des mains. , D'ici six mois, cette coque de téléphone deviendra un gâchis et sera même endommagée.

Il ne s'agit pas de cas individuels en raison d'habitudes d'utilisation différentes. Dans les forums et les critiques des médias en Allemagne et à l'étranger, de nombreuses coques de téléphone portable en sergé fin décolorées et endommagées peuvent être vues.

À cet égard, les amateurs de sergé fin disent qu'en cas de jaunissement et de décoloration, il peut être nettoyé avec un détergent pour vêtements ordinaire, ce qui peut grandement restaurer la couleur.

Mis à part les rayures, les cassures et les écailles, il est scandaleux qu'un étui de protection au prix de 479 yuans oblige les utilisateurs à l'entretenir après six mois.

Bien que les housses de protection en cuir aient toujours eu le problème de ne pas être assez durables, elles peuvent en principe durer plus de six mois et elles ne sont pas aussi sujettes à la poussière, aux taches d'eau et d'huile que le sergé finement tissé.

En comparaison, outre les questions d'opinions différentes telles que le toucher et la texture, il semble que ce n'est qu'en termes de « protection de l'environnement » que le sergé finement tissé peut battre complètement le cuir.

Mais quand la « protection de l’environnement » est-elle devenue un argument de vente ?

La protection de l’environnement ne doit pas être un argument de vente

La protection de l’environnement coûte plus cher

Lorsque la consommation et la protection de l'environnement se heurtent, cette idée peut émerger dans l'esprit des consommateurs.

Dans les supermarchés, les aliments verts sont toujours plus chers que les produits agricoles ordinaires, et les sacs et boîtes d'emballage biodégradables et respectueux de l'environnement sont toujours plus chers que les sacs et boîtes en plastique ordinaires.

Bien que les aliments verts ne soient pas bon marché, les consommateurs sont tout à fait prêts à payer pour les acheter, car ces produits sont non seulement plus respectueux de l’environnement, mais aussi plus sains pour le corps humain.

Dans de nombreux domaines de consommation, le discours sur la « protection de l'environnement » est décoloré car une fois que le mot est associé à un produit, cela signifie la plupart du temps que les consommateurs doivent faire des compromis.

C’est le cas des pailles en papier qui ont suscité le débat public ces dernières années. Par rapport aux pailles en plastique, les pailles en papier collent à la bouche, sont trop molles et présentent des problèmes, aidant ainsi les amateurs de thé au lait à surmonter collectivement leur dépendance.

Dans le domaine extérieur, le fluorure est un matériau imperméable courant, mais il s'accumule facilement chez les animaux sauvages et les humains et est difficile à dégrader dans l'environnement naturel.

Par conséquent, les marques de plein air telles que Patagonia et Gore-Tex tentent d'utiliser d'autres matériaux respectueux de l'environnement pour remplacer cette substance toxique. Le prix est que les vestes que les consommateurs reçoivent ne sont évidemment pas aussi imperméables qu'auparavant.

Le téléphone mobile modulaire Fairphone permet aux utilisateurs de remplacer eux-mêmes les pièces du téléphone mobile, obtenant ainsi une durée de vie plus longue. Mais derrière le concept de développement durable se cache l'extrême faiblesse de ce téléphone qui ne répond pas à son époque dans presque toutes les configurations, et dont le prix peut atteindre 5 000 yuans équivalents au RMB.

Je crains que, à l'exception de certains écologistes, il soit presque impossible pour le grand public d'abandonner un téléphone portable plus performant et moins cher, mais relativement moins écologique car il utilise davantage de matériaux recyclables et peut être utilisé de manière durable.

Il en va de même pour les tissus « sergé tissé fin » d'Apple, qui sacrifient l'aspect pratique au profit de la protection de l'environnement, mais le prix est comparable à celui des matériaux précédents plus durables.

Cela semble être pris au piège d’un paradoxe : lorsque la technologie actuelle n’est pas suffisamment développée et que le seul choix est la protection de l’environnement et la qualité, comment les fabricants et les consommateurs doivent-ils choisir ?

La protection de l'environnement est un projet vieux d'un siècle qui profite aux générations futures, mais l'expérience produit peut désormais les affecter directement. Dans cette comparaison, la balance dans l'esprit des consommateurs peut facilement pencher.

Imaginez le marché en plein essor des véhicules à énergie nouvelle en Chine. Si une entreprise utilise « plus économe en énergie et plus respectueux de l'environnement » comme argument promotionnel, je crains que de nombreux consommateurs ne le méprisent.

La protection de l’environnement est à la fois belle et coûteuse. Qui en supportera le coût ?

Tout le monde comprend que « la protection de l'environnement est la responsabilité de chacun », mais les entreprises sont confrontées à une pression environnementale plus importante de la part du gouvernement et de l'opinion publique.

À l’époque de Steve Jobs, Apple n’était pas la « pomme verte » qu’elle est aujourd’hui. Elle avait été condamnée à plusieurs reprises par la société en raison de fuites de produits chimiques dangereux et d’émissions d’usines.

Désormais, Apple insiste non seulement sur la protection de l'environnement, mais après avoir été interrogée par des groupes environnementaux l'année dernière pour avoir parlé mais pas fait, elle a immédiatement publié cette année un PDF de 103 pages détaillant les initiatives et les résultats verts de l'entreprise en matière de faible émission de carbone.

Quant à savoir si le coût de la protection de l'environnement a été répercuté sur les consommateurs, Apple a répondu directement à la fin de l'année dernière :

Nous n'ajoutons pas de « prime » à nos produits grâce à ce travail.

Mais qui paiera les coûts supplémentaires liés à la protection de l’environnement ?

Rivian, une entreprise américaine de véhicules à énergies nouvelles, a fait un long chemin vers la protection de l'environnement, visant à éliminer toutes les émissions indirectes de sa chaîne d'approvisionnement et du cycle de vie des véhicules électriques qu'elle produit.

Contrairement à certaines entreprises qui se contentent de prétentions au « greenwashing », ce constructeur automobile s'abonnera à l'énergie propre et utilisera ses dépenses réelles pour soutenir le développement de projets mondiaux d'énergies renouvelables.

Cependant, l’écart entre l’idéal et la réalité n’est pas minime. Rivian a perdu 5,739 milliards de dollars l'année dernière, et le PDG de Tesla, Musk, l'a décrit comme "si elle ne réduit pas ses coûts, elle mourra".

Il a également été signalé auparavant que la durée de vie de la batterie de l'iPhone 14 serait plus courte que celle des batteries ordinaires. La raison en est qu'Apple utilise des matériaux à base de cobalt recyclé pour créer des électrodes de batterie. Cependant, ce processus n'est pas bon marché et ne permet d'économiser que sur d'autres. matériaux de la batterie.

Josh Lepawsky, un chercheur spécialisé dans les déchets électroniques, estime que plutôt que d’utiliser des matériaux recyclés pour fabriquer de nouveaux produits, la mesure environnementale la plus efficace consiste à réduire les achats de nouveaux produits par les consommateurs :

Les appareils les plus écologiques sont ceux que vous possédez déjà.

Une coque de téléphone portable qui tombe en panne après six mois d'utilisation, ou une veste qui n'est plus étanche après avoir été portée plusieurs fois, sont évidemment contraires à cette notion de protection de l'environnement.

Les entreprises ont une responsabilité environnementale, mais elles ne devraient pas sacrifier l'expérience utilisateur. Sinon, comme c'est le cas aujourd'hui, les consommateurs parleront de « vert » et ridiculiseront Apple parce qu'ils vont trop loin, ce qui éloignera les gens de la protection de l'environnement.

Apple a en fait un exemple de produit « écologique » réputé : le boîtier métallique du MacBook.

L'ensemble du boîtier du MacBook est composé à 100 % d'aluminium recyclé. Ce matériau non seulement ne libère pas de gaz à effet de serre pendant le processus de fusion, mais produit également de l'oxygène. Derrière cette technologie magique se cachent les lourds investissements d'Apple dans les fournisseurs concernés.

Le plus important est que le MacBook fabriqué à partir de ce matériau ne réduira pas du tout la résistance du corps, et que la finition et la qualité sont toujours les meilleures dans le domaine des ordinateurs portables.

Cela incitera-t-il les utilisateurs à passer du camp PC au camp Mac ? J'ai bien peur que non, mais même si cela est réellement bénéfique pour l'environnement mondial, cela ne « sacrifie » pas l'expérience du consommateur.

C'est la meilleure protection de l'environnement : tout se passe sans douleur, les utilisateurs achètent simplement un produit utile et le « label vert » est la cerise sur le gâteau.

Peut-être que "Fine Twill" ne terminera pas ainsi sa courte vie, mais réapparaîtra avec un nouveau regard lors de la conférence de la semaine prochaine. D’ici là, nous espérons que les matériaux mis à jour continueront d’être respectueux de l’environnement et à la hauteur des attentes des consommateurs qui leur font confiance.

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