La psychologie Apple qui explique pourquoi le MacBook Pro M3 existe

J'ai été ravi lorsque j'ai entendu pour la première fois que le MacBook Pro M2 13 pouces était remplacé par le MacBook Pro M3 14 pouces . Enfin, un MacBook Pro d’entrée de gamme qui semble réellement « pro », grâce à l’écran, aux ports et au design haut de gamme.

Mais après y avoir réfléchi, je dois admettre que même le MacBook Pro M3 14 pouces reste déroutant. Situé entre l'Air et le Pro , il suscitera sans aucun doute la curiosité de certains acheteurs en raison de son nom. Mais autant que je sache, il est difficile de déduire à qui est exactement destiné cet ordinateur portable. Cependant, retirez les couches et vous verrez un produit qui a toujours été la clé de la stratégie et de l'image de marque d'Apple.

Une inadéquation des performances

Voici le problème. Le châssis du MacBook Pro 14 pouces est extrêmement haut de gamme. La qualité de construction et la conception sont de premier ordre, mais ce sont les changements de qualité de vie qui lui donnent une impression de qualité supérieure. L’écran est non seulement haute résolution et coloré, mais c’est le meilleur panneau HDR mini-LED sur un ordinateur portable – exactement le même écran que celui des modèles M3 Max, avec un taux de rafraîchissement dynamique de 120 Hz. Il en va de même pour les haut-parleurs, qui sont puissants et robustes. Encore une fois, ce sont les meilleurs que vous puissiez obtenir dans un ordinateur portable – en dehors du MacBook Pro 16 pouces, bien sûr.

En termes de performances, cependant, le MacBook Pro M3 n’est pas si « professionnel ». Ce n’est pas que le M3 ne soit pas une puce très performante. Il est extrêmement efficace et les améliorations du GPU de cette génération sont notables. Mais rappelons-nous : Apple possède littéralement une puce appelée « M3 Pro », faisant du M3 de base la configuration non-Pro. Même par son seul nom, ce n'est pas une puce « pro ». À l'heure actuelle, le MacBook Pro est le seul ordinateur portable de la gamme pouvant être configuré avec le M3, puisque le MacBook Air n'a toujours pas évolué depuis le M2. Mais selon les derniers rapports, cette mise à niveau vers le M3 sera disponible au printemps de l'année prochaine. En d’autres termes, ce MacBook Pro fonctionnera bientôt de manière similaire à un MacBook Air.

Cependant, c'est avec l'option de mémoire de 8 Go que les choses deviennent vraiment étranges . Je ne ressasserai pas toute la débâcle, mais Apple a défendu son choix de proposer 8 Go de sa mémoire unifiée comme configuration de départ d'un MacBook Pro, affirmant que sur un Mac, 8 Go équivaut à 16 Go sur d'autres systèmes. Bien sûr, ce n’est pas vraiment vrai. Pouvoir partager de la mémoire entre le GPU et le CPU est un gros problème, mais il reste assez facile d'utiliser 8 Go de mémoire avec une configuration assez simple d'onglets de navigateur et d'applications légères.

Ainsi, même si tout le monde apprécierait les améliorations offertes par le MacBook Pro 14 pouces, sans les performances, elles deviennent des améliorations de la qualité de vie plutôt que des fonctionnalités nécessaires.

La démographie des amateurs et des aspirants

N'oublions pas ce que remplace le MacBook Pro M3 : le MacBook Pro 13 pouces est mort et parti. C'est un ordinateur portable qui a toujours eu une place intéressante dans la gamme, avant même le passage à Apple Silicon. À l'ère Intel, le MacBook Pro 13 pouces n'avait pas de graphiques discrets comme le modèle 15 pouces (ou plus tard, le 16 pouces). Il disposait d'un processeur Intel légèrement plus puissant que le MacBook Air 13 pouces, mais ce n'était pas une différence très visible.

Au lieu de cela, vous avez eu le sentiment de posséder et d’utiliser un ordinateur portable plus puissant. Il en avait l'air. L'écran. Les haut-parleurs. Il est venu en gris sidéral. Il ressemble à un ordinateur portable sur lequel les YouTubers, les producteurs de musique, les designers et les photographes pourraient réellement travailler, même s'il avait du mal à le faire dans la pratique. Les professionnels de l’époque savaient que le MacBook Pro 15 pouces était la seule option sérieuse – et même là, il valait mieux utiliser un iMac.

Mais l'amateur ou le créateur en herbe a toujours été un élément important de la philosophie Mac d'Apple. N'oubliez pas que transformer des gens ordinaires en « créateurs » a toujours fait partie de la philosophie Mac. Fournir des outils créatifs aux amateurs et aux étudiants a contribué à transformer toute la perception du PC en quelque chose de plus convivial et accessible, tout en convainquant toute une génération que Mac était la plate-forme incontournable pour les jeunes créatifs. En d’autres termes, ces types d’appareils ont toujours joué un rôle important dans la psychologie du marketing d’Apple.

Et le MacBook Pro M3 14 pouces correspond exactement à ce moule. C'est un tremplin, peut-être un outil destiné davantage à inspirer qu'à satisfaire. Soyez trop sérieux dans votre passe-temps et vous vous heurterez aux limites du matériel. Mais si vous vous lancez dans le monde de la production vidéo, de la conception graphique ou du codage ? Je pense que si vous demandiez à Apple, c'est à qui il dirait que cette machine est destinée.

Mais mon travail ne consiste pas à répéter les lignes marketing d'Apple, et la question reste de savoir si cet ordinateur portable vaut réellement la peine d'être acheté pour le public auquel il est censé s'adresser.

À qui est vraiment destiné le MacBook Pro M3

D'après mes propres tests, le MacBook Pro M3 14 pouces ne vaut pas vraiment la peine d'être acheté pour cette création en herbe. Cela ne vous donnera pas l’avantage dont vous pensez avoir besoin. Un MacBook Air 15 pouces sera probablement plus que suffisant, surtout si vous pouvez attendre la sortie des modèles M3 début 2024. Si vous essayez simplement d'utiliser ces applications plus intensives, il sera suffisamment puissant, à condition de le configurer avec suffisamment de mémoire.

En fin de compte, il n’y a vraiment qu’un seul public pour lequel le MacBook Pro M3 se sent justifié : quelqu’un qui est prêt à payer pour ces mises à jour de qualité de vie. C'est pour quelqu'un qui n'a peut-être pas besoin des performances supplémentaires d'une véritable machine professionnelle, mais qui a de l'argent supplémentaire à débourser pour un meilleur écran, des haut-parleurs et des ports supplémentaires. Regardez, c'est un ordinateur portable génial pour regarder des films ou des émissions, et même simplement écouter de la musique, c'est fantastique. En attendant, si vous souhaitez occasionnellement accéder à l’emplacement pour carte SD ou au port HDMI, c’est également pratique pour cette raison.

Cela vaut-il 100 $ de plus et le poids et l'épaisseur supplémentaires fournis avec le MacBook Pro 14 pouces ? Décision difficile. Pour certains, absolument. Mais la majorité des gens seront plus que satisfaits d’un MacBook Air, d’autant plus que vous pouvez actuellement trouver des offres exceptionnelles sur eux.