La stratégie de tarification scandaleuse de Nvidia est exactement la raison pour laquelle nous avons besoin d’AMD et d’Intel

Si vous avez du mal à suivre les prix des cartes graphiques ces jours-ci, ce n'est pas seulement vous. Les GPU sont devenus plus chers à chaque génération, et la dernière série RTX 40 de Nvidia teste vraiment les limites de ce que les consommateurs sont prêts à dépenser pour le matériel PC.

Nvidia a peut-être les meilleurs GPU disponibles actuellement en termes de performances brutes, mais la façon dont ces nouveaux GPU ont été tarifés montre pourquoi le rôle d'Intel et d'AMD est plus important que jamais.

Les prix des GPU explosent

Vous souvenez-vous de l'époque où vous pouviez construire un PC de jeu solide sans dépenser une somme d'argent obscène ? Je le fais, mais ça fait un moment.

Ne vous méprenez pas, il est logique que les prix des GPU augmentent avec le temps. Ce n'était pas non plus choquant lorsque la pénurie de GPU a fait monter en flèche les prix, certains modèles coûtant jusqu'à 300 % du prix catalogue recommandé (PDSF). Mais ces temps sont bel et bien derrière nous, et pourtant, nous ne sommes pas revenus à un endroit où les cartes graphiques sont à nouveau abordables.

Jetons un coup d'œil aux prix de certains GPU Nvidia. Tout d'abord, certaines générations plus âgées.

Ces cartes datées connaissent déjà une croissance exponentielle des prix, mais une fois que nous les comparons aux nouvelles générations, les prix deviennent époustouflants.

C'est agréable de voir que le RTX 3070 a maintenu le même prix que le RTX 2070, mais d'autres modèles sont devenus plus chers au fil du temps.

En zoomant sur les deux dernières personnes, nous pouvons voir que la gamme Ada Lovelace est vraiment chère. Le RTX 4070 Ti a augmenté de 200 $ par rapport à son prédécesseur de dernière génération. Le RTX 4080 coûte 500 $ de plus que le RTX 3080 .

Comparé à ces deux cartes, le prix exorbitant du RTX 4090 semble presque raisonnable si l'on considère qu'il n'est que 100 $ plus cher que le RTX 3090. D'autre part, le RTX 2080 Ti était au prix de 1 000 $.

Nvidia n'est cependant pas le seul acteur sur le marché des GPU. AMD est en concurrence avec Team Green depuis des années. Intel a rejoint l'année dernière et n'a pas fait grand bruit, mais il est toujours important qu'il réussisse – nous en reparlerons plus tard. Voyons comment AMD a historiquement fixé le prix de ses cartes.

AMD n'a construit une présence plus substantielle sur le marché des GPU qu'au cours des dernières années, mais le RX 580 était une carte populaire à son époque. Cependant, Nvidia a eu un éventail plus large de cartes graphiques, avec plus de GPU destinés aux passionnés. AMD n'avait pas vraiment de réponse au RTX 2080 Ti jusqu'à la sortie de la série RX 6000.

Pour cette raison, il est difficile de comparer ces prix plus anciens sur une base individuelle. Les choses commencent à s'équilibrer au cours des deux dernières générations, c'est-à-dire la Radeon RX 6000 et la RX 7000 .

Comparé à Nvidia, AMD a maintenu des prix un peu plus raisonnables sur le haut de gamme. C'est une comparaison difficile, cependant, car AMD n'essaie pas vraiment de rivaliser avec les GPU les plus puissants de Nvidia. Le RX 6900 XT et le RX 6950 XT étaient cependant des alternatives solides au RTX 3090, et ils sont considérablement moins chers. AMD a également conservé des niveaux de prix similaires pour ses cartes d'entrée et de milieu de gamme.

Intel est nouveau sur le marché des GPU discrets et, dès le début, il a souligné qu'il se concentrait sur les performances par dollar plutôt que sur les performances brutes. Les cartes Arc Alchemist peuvent rivaliser avec la série RTX 30 de Nvidia, donc Intel n'est pas à la hauteur de la génération actuelle, mais elle est restée fidèle à son approche "valeur d'abord".

Lors de nos propres tests, le produit phare Arc A770 se situe quelque part entre le RTX 3060 et le RTX 3060 Ti. Les offres Nvidia sont généralement un peu plus chères, mais l'écart n'est pas énorme en ce moment.

Comparer des pommes à des oranges

Regarder la performance raconte une autre histoire. Dans cette génération, AMD n'a encore une fois pas de réponse au fleuron de Nvidia.

Le RX 7900 XTX échange des coups avec le RTX 4080. Pourtant, cela donne à AMD un avantage de 200 $ sur Nvidia, mais ce n'est pas une sorte de comparaison de pommes à pommes – c'est plutôt des pommes à des oranges. Nvidia est toujours le roi du lancer de rayons , et la série RTX 40 a également ouvert DLSS 3.0 , il y a donc une piste là-bas si vous vous souciez de ces choses.

Quant à Intel, il faudra beaucoup de temps avant de lancer quoi que ce soit qui ressemble même à l'un des GPU 2022-2023 d'AMD et de Nvidia. Il n'est jamais vraiment entré dans la course, du moins pas encore, et il est difficile de dire s'il tentera un jour de se rattraper.

Ce que je veux dire ici, c'est qu'il est difficile de comparer Nvidia, AMD et Intel uniquement sur la base des performances. L'examen des changements de prix d'une génération à l'autre montre qu'AMD est généralement légèrement moins cher, du moins avec ses produits phares, et Intel a comblé une lacune sur le marché en proposant des GPU économiques à un moment où Nvidia fait pression pour des mastodontes coûteux.

Tout est dans la philosophie

Performances mises à part, lorsque l'on regarde les géants de la technologie rivaux, nous voyons trois stratégies de tarification différentes et trois façons différentes d'aborder le marché des GPU. Malheureusement, la philosophie de Nvidia devient difficile à suivre pour de nombreux joueurs.

Le prochain RTX 4070 devrait être lancé avec un prix de 750 $ . Si cela s'avère vrai, Nvidia pourrait enfin tuer l'idée de fabriquer des GPU abordables, étant donné que le RTX 3070 ne coûte que 500 $ au lancement.

AMD semble avoir adopté une stratégie de prix un peu plus conservatrice. Il ne vise pas les sommets les plus élevés (à la fois en termes de prix et de performances), mais historiquement, il a eu une bonne gamme de GPU de milieu de gamme pour plaire aux utilisateurs grand public. D'un autre côté, dans cette génération, il ne dispose actuellement que d'un GPU de 900 $ et de 1 000 $, ce qui aide Nvidia à aller de l'avant.

J'ai toujours apprécié l'approche franche d'Intel pour promouvoir ses GPU Arc Alchemist. Les experts d'Intel ont clairement indiqué qu'il ne peut pas battre la concurrence avec des performances, mais qu'il veut rivaliser sur le prix. Alors que la gamme Alchemist a à peine fait une brèche sur le marché jusqu'à présent, j'espère qu'Intel continuera à rechercher des performances par dollar avec les cartes Battlemage de nouvelle génération.

Parmi ces trois stratégies, Nvidia est celle qui mène le peloton. C'est bien pour Nvidia, mais peut-être pas toujours bien pour nous, les consommateurs.

Nvidia fixe des prix élevés parce qu'elle peut

Jensen Huang, le PDG de Nvidia, a ouvertement déclaré que la baisse des prix des GPU était « une histoire du passé ». Cet état d'esprit est clairement visible dans la façon dont Nvidia évalue ses produits de nos jours. Le RTX 4090 à 1 600 $ est assez cher pour payer un PC de jeu entier, mais au moins, sa valeur reste décente grâce aux niveaux de performances insensés, et hé, c'est une carte de niveau passionné. Cependant, il est difficile de justifier la valeur des performances par dollar du RTX 4070 Ti et du RTX 4080.

Cette conviction que les prix des GPU ne devraient que continuer à augmenter est exactement la raison pour laquelle nous avons besoin d'AMD et d'Intel pour réussir sur le marché des GPU. Nvidia pourrait vraiment utiliser une concurrence qui lui donnerait envie de rivaliser pour attirer l'attention des acheteurs.

Dans l'état actuel des choses, Nvidia peut fixer le prix de ses produits à un prix élevé car il reste la plus grande force du secteur des GPU discrets à des kilomètres. Il semble qu'il n'y ait pas de fin à la hauteur de ces prix, et si nous vivons maintenant à une époque où un GPU décent pour les jeux 1440p coûte plus de 800 $, il ne fait que descendre à partir de là.

Je crois que Nvidia a besoin d'un défi, et ce défi n'est pas axé sur les performances, mais sur la valeur. J'encourage AMD et Intel à intervenir et à nous proposer des GPU plus intéressants à des prix compétitifs. Il est temps que Nvidia commence à s'inquiéter des menaces qui pèsent sur sa domination sans fin – nous en bénéficierions tous.