La télévision 8K est-elle en train de mourir ? Ça ne s’annonce pas bien au CES 2023

Le CES n'est pas seulement un excellent événement pour découvrir toutes les dernières technologies, c'est aussi un baromètre. Vous pouvez savoir quand un nouveau développement prend de l'ampleur, car chaque année, de plus en plus de joueurs prennent le train en marche. À l'inverse, vous pouvez parfois voir quand une technologie donnée tombe en disgrâce, car de moins en moins de produits et services la mentionnent dans leur marketing.

Au CES 2023 , une baisse soudaine du nombre de nouveaux produits 8K m'amène à m'interroger sur l'avenir de ce format.

Seulement deux lecteurs TV

Le CES s'est peut-être transformé en une émission de technologie automobile ces dernières années, mais ne vous y trompez pas : il s'agit toujours du Super Bowl annuel de la technologie de la télévision. Si une marque de télévision annonce un nouveau produit, c'est généralement là que cela se passe. Il était donc difficile de ne pas remarquer que TCL et Hisense n'avaient absolument aucun téléviseur ou projecteur compatible 8K dans leurs gammes. TCL a fait sensation lorsqu'il a présenté son premier mini-téléviseur LED 8K série 6 en 2021, et cela nous a donné toutes les raisons de penser qu'un modèle 8K ferait partie de la nouvelle série Q de la société. Non. Même si le nouveau produit phare QM8 sera disponible dans un énorme écran de 98 pouces.

Il y a seulement 16 mois, Hisense lançait son premier téléviseur 8K, le U800GR . Mais cette année, la société semblait beaucoup plus intéressée par l'amélioration de ses performances 4K, annonçant un nouveau modèle éblouissant, l'UX de 2 500 nits de 85 pouces .

Même des marques comme Panasonic et Sharp, qui ne sont pas très présentes aux États-Unis mais restent populaires sur d'autres marchés mondiaux, n'ont fait aucune annonce 8K lors du salon. Vizio n'a pas fait d'annonce au CES, mais il a déjà indiqué qu'il ne ferait pas de 8K pour 2023 .

Cela laisse Samsung, LG et Sony. Tous les trois ont fait de gros paris sur 8K dans le passé, mais cette année, LG a semblé réticent à parler de 8K. Son OLED 8K Z Series ne méritait qu'une note de bas de page dans les communiqués de presse de l'entreprise, qui indiquait simplement que le nouveau Z3 bénéficierait de la technologie de panneau OLED evo de LG pour la première fois en 2023.

Sony a renversé une tradition de plusieurs décennies et a refusé de faire des annonces liées à la télévision (bien qu'il le fera clairement dans les semaines ou les mois à venir). Seul Samsung a vraiment pris en charge le 8K au CES 2023. Il a montré deux nouveaux téléviseurs 8K Neo QLED (le QN900C et le QN800C) ainsi que son premier projecteur 8K, le Premiere 8K à ultra-courte focale (UST), doté d'un écran incroyablement grand. image de 150 pouces.

C'est peut-être plus qu'un problème de contenu

Alors pourquoi le pauvre 8K présenté au CES 2023 ? Craquez pour une mauvaise présentation dans les paniers d'achat (à la fois en ligne et en magasin). Les ventes de téléviseurs 8K ont été au mieux décevantes. La société de recherche Omdia a publié des données en avril 2022 qui brossaient un tableau sombre : les livraisons de téléviseurs 8K ne représentaient que 0,15 % de toutes les livraisons de téléviseurs en 2021, et Samsung – le leader du 8K avec une part de marché de 65 % – a vendu 18 % de téléviseurs 8K en moins en 2021 qu'en 2020.

Cela pourrait être le coût des téléviseurs 8K. Ils se vendent généralement à un prix supérieur par rapport aux modèles 4K de taille et de spécifications similaires, avec un écart compris entre 1 000 $ et 2 500 $, selon le modèle.

Et pourtant, les acheteurs se sont montrés prêts à dépenser plus d'argent lorsqu'ils perçoivent un véritable avantage. Un bon exemple est la montée en puissance de la télévision OLED, une technologie qui coûtait autrefois des milliers de dollars pour un modèle 1080p de 50 pouces.

Peut-être que la récente décision de l'UE concernant la consommation d'énergie, en vertu de laquelle de nombreux téléviseurs 8K seraient effectivement interdits , a provoqué un effet dissuasif. Les acheteurs peuvent être réticents à investir dans un produit qui semble faire l'objet d'attaques réglementaires, et les fabricants peuvent ne pas encore avoir de solution.

En fin de compte, cependant, il est plus probable que l'approche de construction et ils viendront de 8K n'ont tout simplement pas réussi en raison d'un manque presque total de contenu 8K natif. Cela est particulièrement vrai aux États-Unis où aucun service de diffusion par câble, satellite, en direct ou par abonnement n'offre de programmation 8K.

Cela reste vrai malgré le fait qu'Hollywood et d'autres industries du cinéma et de la télévision ont lentement adopté le 8K pour la création de contenu. Marvel's Guardians of the Galaxy Vol 2 a été le premier long métrage tourné en 8K – et il a été réalisé en 2016.

Mobile à la rescousse ?

Est-ce que tout cela s'ajoute à la mort de 8K ? Non. Mais nous pourrions entrer dans un hiver 8K sans fin claire en vue. Le problème vicieux de la poule et de l'œuf des personnes qui ne veulent pas acheter un téléviseur 8K tant qu'il n'y a pas une bonne quantité de contenu 8K, et des distributeurs de contenu qui ne veulent pas diffuser/diffuser du 8K tant qu'il n'y a pas un public minimum viable de foyers équipés de téléviseurs 8K, n'est-ce pas ? t semble être plus près de se résoudre qu'il y a deux ans.

Ironiquement, c'est peut-être le plus petit écran qui finit par sauver le plus grand écran d'une apocalypse totale de 8K. Samsung et Sony ne se contentent pas de s'en tenir à leurs pistolets 8K dans le vain espoir que les acheteurs de téléviseurs verront soudainement la lumière. Ils sont tous deux fortement investis dans 8K du point de vue de la création de contenu. Samsung du côté mobile, avec sa flotte de Galaxy S20 et de smartphones plus récents capables d'enregistrer des vidéos 8K , et Sony du côté des appareils photo prosommateurs, avec un portefeuille croissant de modèles capables de filmer en 8K.

Cela n'aurait tout simplement pas de sens pour ces entreprises de continuer à parler des avantages des appareils capables d'enregistrer en 8K si elles ne fabriquaient pas de téléviseurs capables d'afficher ces images. Certes, ce sera un très petit public qui voudra créer et consommer ses propres séquences 8K, mais cela pourrait suffire à maintenir 8K à flot jusqu'à ce que les acteurs du contenu et de la distribution rattrapent leur retard.

Plus c'est gros, mieux c'est

L'autre sauveur potentiel du 8K est notre désir apparemment sans fin d'avoir un écran plus grand dans nos maisons. Une tendance qui ne s'est jamais inversée au CES est la croissance des tailles d'écran et la baisse du coût d'achat. Les téléviseurs de 85 pouces, autrefois considérés comme énormes, sont maintenant presque monnaie courante. Vous pouvez vous procurer un pour moins de 2 000 $.

"Si l'on considère uniquement la taille de l'écran", a déclaré un rapport récent basé sur les prévisions Future of Tech de NPD, "les ventes d'unités de télévision de 65 pouces et plus devraient passer de moins d'un quart du marché en 2020 à plus d'un tiers d'ici 2024. »

Et plus votre téléviseur est grand, plus le 8K a du sens . Tous ces pouces supplémentaires nécessitent plus de pixels pour conserver les mêmes pixels par pouce que les téléviseurs 4K de plus petite taille. Une fois que les téléviseurs de plus de 85 pouces deviendront plus courants, il sera difficile de résister au 8K.

Je pense que 8K survivra finalement, mais pour l'instant, il semble qu'il devra prendre place sur le banc, en attendant son tour sous les projecteurs.