L’acquisition de petites usines de téléphonie mobile est leur meilleure fin

"Enfin… ça vient ?"

Je crois que les personnes "kérosène" qui ont vu "Meizu" sur la liste récemment sur la recherche à chaud de Weibo seront stupéfaites.

Dès le début du mois de janvier de cette année, 36 Kr a appris que la société de téléphonie mobile de Geely était en contact avec Meizu pour discuter d'acquisitions.

Dès que la nouvelle est sortie, il y a eu un tollé dans le cercle de la téléphonie mobile. Tout le monde ne pensait pas que Meizu serait un jour sous la clôture, mais ils ne s'attendaient pas à ce que ce soit Geely qui tienne la main de Meizu et passez.

À cet égard, ni Geely ni Meizu n'ont donné de réponse formelle. Concernant les reportages des médias, les responsables de Meizu ont seulement répondu : "Merci de votre inquiétude pour Meizu."

Bien que les deux parties aient tacitement évité les rumeurs d'acquisition, plus de détails sur l'acquisition continueront de circuler dans la prochaine fois.

En mars, il y avait des rumeurs selon lesquelles Geely et Meizu avaient atteint le stade des négociations, et plus récemment, il a été signalé que l'acquisition avait atteint le stade final, et Meizu, en tant que "petite usine de téléphonie mobile", deviendrait probablement un "grand usine automobile".

Ce n'est pas sans raison que tout le monde est si «préoccupé» par Meizu.Maintenant, 2022 est presque à moitié terminé et tous les principaux fabricants de téléphones mobiles ont lancé la série phare de téléphones mobiles de cette année, mais la série Meizu 19 est en retard dans le futur, ce qui est La série survivra-t-elle à 2022 ?

Meizu va-t-il changer de goût ? Avant de répondre à cette question, laissons un moment de côté l'honneur et les sentiments du passé.Pour les petites usines de téléphonie mobile qui tentent de survivre dans les fissures, l'acquisition peut être la meilleure destination.

Le marché ne croit plus au « polissage »

Meizu fait partie des marques incontournables lorsqu'on parle du développement des smartphones en Chine, du moins à l'âge du bronze des smartphones.

Après que Meizu ait fabriqué son premier smartphone M8 en 2009, les téléphones portables ont remplacé les lecteurs MP3 et sont devenus l'activité principale de la société Zhuhai. Au cours des 10 années suivantes, les expéditions de téléphones portables Meizu ont dépassé les 20 millions. Taïwan, les ventes ont dépassé 20 milliards de yuans, occupaient autrefois les hauteurs dominantes des téléphones mobiles domestiques.

Cependant, les bons moments n'ont pas duré longtemps et le volume élevé des ventes de Meizu en s'appuyant sur la mer de tactiques de la machine n'a pas pu être maintenu.Après que la croissance du marché de la téléphonie mobile a atteint un plateau, les ventes de Meizu ont progressivement diminué.

Selon les données de surveillance des ventes de téléphones mobiles de CINNO Reaserch, Meizu représentait 1,4 % des expéditions du marché intérieur en 2019 et a vendu un total d'environ 5,43 millions de téléphones mobiles. Lorsque les gens se sont plaints que Meizu tombait toujours sous le massacre des grandes usines après tout, ils ne savaient pas que c'était la "gloire finale" de Meizu.

Toujours à partir des données sur les ventes nationales de téléphones mobiles en 2021 selon les statistiques de CINNO Research, Meizu a disparu de la liste des dix premiers, se classant après Samsung, qui représentait 0,6 % des expéditions (environ 1,88 million), et d'autres petits fabricants de téléphones mobiles. Se partager 1,9% du marché.

Par rapport à il y a 5 ans, la situation de Meizu s'est effondrée. Il était une fois, Meizu était un fils littéraire et artistique qui organisait un "concert" une fois par mois.Maintenant, comme Su Can, qui a été vaincu en tant que champion de Wu, il n'a plus de place pour montrer ses compétences.

Le déclin de Meizu est indissociable de sa gestion interne chaotique et des départs fréquents de cadres, mais la raison la plus importante est que les consommateurs ont commencé à oublier Meizu, qui est une blessure mortelle pour Meizu.

Prenons l'exemple du téléphone mobile phare Meizu 18 Pro sorti l'année dernière, c'est un téléphone mobile très équilibré à tous égards, et il est difficile de trouver des défauts matériels et logiciels.

Cependant, sous le siège de divers mots bluffants tels que le fond ultra-large GN2 de Xiaomi, la charge rapide de 120 W de vivo, l'optique de calcul de Huawei et le 10Bit à liaison complète d'OPPO, les consommateurs ne semblent pas en trouver un particulièrement important sur le 18 Point de mémoire pro.

À l'heure actuelle, le seuil de stimulation des consommateurs a été relevé collectivement par le "marketing d'involution" des fabricants de téléphones mobiles, mais Meizu n'a pas réussi à apporter plus de fraîcheur après le petit cercle et le retour. Naturellement, il n'y a aucune raison de choisir les téléphones mobiles Meizu, ce qui entraîne Cela conduit à la situation embarrassante que les anciens utilisateurs perdent constamment et que les nouveaux utilisateurs ne sont pas intéressés.

Aujourd'hui, il n'y a que ces vieux "kérosène" qui croient en l'ultime, croient aux rêves et croient en l'amour, mais Meizu croit en l'ultime, jusqu'où Meizu peut-il aller ?

"Extreme" de Meizu est différent de l'extrême mécanique qui pousse la machine à la limite au sens conventionnel. C'est la poursuite d'un artisan qui inclut la température. Huang Zhang tient la planche de bois et polit le MX3 encore et encore, et finalement fait le Sensation de préhension ; c'est "Ru Kiln White" qui a été laqué 7 fois, cuit 7 fois et poli 5 fois.

Il y a dix ans, le Meizu "extrême" pouvait attirer un groupe d'utilisateurs non-conformistes, mais aujourd'hui, dix ans plus tard, il est difficile pour cet ultime de faire un son sur le marché, car ce dont les gens ont besoin n'est plus un. jouet que les gens n'arrêtent pas de frotter, mais un outil qui peut changer la vie.

Afin de répondre à ces besoins, les constructeurs ne sont plus en concurrence pour "polir", mais pour voir qui peut utiliser le dernier matériel de base de la chaîne d'approvisionnement le plus rapidement, et qui peut faire le plus d'algorithmes et de fonctions, et c'est précisément le petit -échelle Meizu le plus manquant.

Du fait de leur petite taille, les petites usines sont souvent plus lentes que Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo et autres grosses usines à se procurer de nouveaux composants pendant plusieurs mois.La fraicheur du CPU est passée, et les petites usines ont la possibilité de chuchoter leurs nouvelles machines .

En termes de technologie de base, le désavantage des petits fabricants s'est encore accru. De grandes entreprises aux poches profondes ont investi des dizaines de milliards de dollars, des équipes de milliers de personnes ont développé leurs propres puces et algorithmes de caméra, ou elles ont passé des années à développer leurs propres protocoles de charge pour faire un "point de différence" qui impressionne les consommateurs.

Pour atteindre le rythme de rattrapage des grandes usines, il faut investir beaucoup de temps, de main-d'œuvre et d'investissements en capital, ce qui décourage toute petite usine.

Le marché de la téléphonie mobile a déjà dépassé l'ère des "ateliers de la terre". Maintenant, tout le monde mène une guerre d'usure. Le développement de puces et les systèmes logiciels auto-développés nécessitent beaucoup de ressources. Il est difficile pour les petits fabricants comme Meizu d'utiliser des histoires et histoires comme elles l'ont fait dans le passé. Les sentiments contournent la course aux armements et lancent une attaque surprise.

C'est pourquoi, même si le Meizu 18 Pro a toujours un bon feeling et un tempérament littéraire et artistique, les ventes n'ont jamais pu remonter.

Si le volume des ventes ne peut pas continuer à soutenir le développement et qu'il n'y a pas de soutien financier solide derrière l'entreprise, alors les petites usines qui "applaudissent et n'attirent pas le public" risquent de s'éroder petit à petit à la fin, devenant une autre preuve de l'effet Matthieu.

Préparez-vous, repartez

Comme le marché de la téléphonie mobile ne peut pas s'ouvrir, Meizu tente également d'ouvrir de nouveaux marchés autres que les téléphones mobiles pour trouver un nouvel espace de vie.

En 2020, Meizu a créé une sous-marque Lipro pour entrer sur le marché de la maison intelligente. Un an plus tard, Meizu a créé la marque cool PANDAER, se concentrant sur le secteur des accessoires numériques et des produits périphériques de la vie.

Il n'est pas difficile de voir à partir de l'événement printanier de visualisation de nouveaux produits que Meizu a organisé pour Lipro et PANDAER en avril de cette année, l'orientation du marché de Meizu a commencé à changer, et les téléphones mobiles ne sont plus le seul pilier de Meizu, mais permettent aux gens d'acheter son produits pour la maison, périphériques numériques.

Depuis que PANDAER a sorti une série d'accessoires pour iPhone, certains utilisateurs de Meizu se sont également moqués du fait que Meizu devait être "le meilleur fabricant d'accessoires Apple".

Après tout, il est difficile pour le secteur des accessoires de soutenir l'activité principale des téléphones mobiles.Hammer Technology, qui était surnommé en plaisantant le "meilleur fabricant d'accessoires Apple", a maintenant été racheté par ByteDance et n'a jamais été impliqué dans le secteur des téléphones mobiles. .

Ce n'est donc pas une mauvaise chose pour Meizu d'être repéré par Geely, qui veut aussi fabriquer des téléphones portables. En septembre 2021, Li Shufu, président de Geely Holding Group, a fondé Xingji Times, dépensant plus de 10 milliards de yuans pour entrer sur le marché de la téléphonie mobile haut de gamme.

Il n'est pas moins difficile pour les constructeurs automobiles traditionnels de construire des téléphones portables haut de gamme que pour les constructeurs de voitures. Ensuite, la concurrence pour la construction de téléphones mobiles haut de gamme est la combinaison de fonctions logicielles et matérielles, le marketing de marque et d'autres "intelligences".

Pour Geely, qui n'a aucune expérience dans la construction de machines, acquérir une équipe de téléphonie mobile mature et complète est en effet un raccourci pour accélérer l'atteinte de l'objectif.

Geely, désireux de construire un "écosystème téléphone portable-voiture", et Meizu, dont la R&D produit s'affaiblit, vont s'associer. C'est comme Tang Sanzang, qui est parti en Occident pour apprendre les écritures bouddhistes, a rencontré Sun Wukong sous la montagne Wuzhi. Ils se sont rencontrés au bon moment.

Mais que ce duo de "maître et apprenti" qui n'est pas encore tiré d'avance dépend de sa capacité à vivre les quatre-vingt-une difficultés du marché de la téléphonie mobile. Il faut savoir qu'il existe déjà de nombreux "blackberry", Nokia et autres prédécesseurs sur cette route de l'apprentissage. cadavre".

Un fait incontestable est que le gâteau sur le marché de la téléphonie mobile se rétrécit.

Les données publiées par l'Institute of Communications montrent que les fabricants de téléphones mobiles n'ont pas connu le pic de la saison des ventes après la Fête du Printemps au cours des années précédentes cette année. Ses expéditions totales n'ont été que de 47,9 millions d'unités, en baisse de 22,6 % d'une année sur l'autre.

La baisse de la demande du marché obligera les géants de l'industrie à investir davantage de ressources dans le développement, créant de nouveaux arguments de vente pour stimuler les achats des consommateurs, et l'industrie de la téléphonie mobile se transformera également en une industrie à forte intensité de capital et de main-d'œuvre.

Dans un environnement aussi changeant, les petits fabricants au capital faible peuvent facilement être pris dans un dilemme : continuer à concurrencer les grands fabricants pour la consommation, il est difficile de se sauver ; se retirer du marché de la téléphonie mobile, dont ils dépendent pour vivre , est difficile de gagner sa vie.

Autrefois, le marteau, OnePlus et Meizu étaient considérés comme les trois représentants du "petit et beau". Aujourd'hui, les trois choix différents ont créé des résultats différents : OnePlus revient dans le groupe Ouga, et l'oiseau fatigué retourne dans la forêt ; le le marteau enlève les vêtements de l'artisan, l'oie sauvage est partie sans laisser de trace ; Meizu, qui poursuit toujours ses rêves, attend d'être nourri.

En plus des trois, il existe d'autres marques de téléphonie mobile Internet telles que Big Cola, Little Pepper, LeTV, 360 et d'autres marques de téléphonie mobile Internet qui ont fermé, fait faillite ou ont été oubliées avant de décoller.

Lorsqu'une petite usine de téléphonie mobile est dans une situation difficile, c'est en effet une bien rare fin d'être tirée à terre par une main forte, d'obtenir un soutien financier et humain, ou de devenir une ressource pour que d'autres réalisent leurs rêves.

La poursuite découle toujours de l'amour et l'ultime découle toujours des rêves, mais à cette époque où le volume est égal aux ventes et les ventes égalent tout, Meizu, ou les petits fabricants de téléphones mobiles, n'a pas été en mesure de réaliser leurs rêves par eux-mêmes.

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