L’App Store change ! Qu’est-ce que cela signifie pour Apple d’ouvrir les téléchargements tiers pour la première fois de son histoire ?

Moins de deux mois après le début de l’année 2024, Apple a inauguré deux événements majeurs de l’année.

Premièrement, Apple Vision Pro est mis en vente, ouvrant officiellement l'ère de l'informatique spatiale ;

La seconde est la mise à jour "épique" de l'App Store. Le site officiel d'Apple a officiellement annoncé que l'Apple Store sur le marché européen permettra le téléchargement d'applications tierces à partir de mars et ajustera le taux de commission pour les développeurs d'applications.

Cette dernière n’est pas une bonne nouvelle pour Apple, mais elle semble être une bonne nouvelle pour les utilisateurs européens, les créateurs et l’Union européenne.

Pendant longtemps, l'App Store a adopté une conception fermée comme principe de base, et son mécanisme d'accès strict a fait de l'écosystème Apple un paradis axé sur la sécurité. Cependant, la politique trop fermée et le taux de commission élevé ont également incité de nombreux développeurs à insatisfaction.

Apple a également fourni une liste de mises à jour détaillée sur son site officiel. On peut voir que, afin de se conformer aux exigences du « Digital Market Act » de l'UE, Apple a également serré les dents et tapé du pied, coupant à contrecœur beaucoup de chair.

L'App Store change

De manière générale, Apple ajustera les politiques existantes d'iOS, Safari et App Store dans la version iOS 17.4 Beta et l'ouvrira aux utilisateurs de 27 pays/régions de l'UE en mars 2024. Les mises à jour spécifiques sont les suivantes :

Modifications iOS
– Nouvelles options pour les applications iOS : les développeurs peuvent publier des applications iOS à partir de marchés d'applications alternatifs, y compris de nouvelles API (interfaces) et outils ;
– Établir un nouveau cadre et une nouvelle API pour remplacer l'App Market : les développeurs du Market peuvent installer des applications à partir de leurs applications Market dédiées et gérer les mises à jour pour le compte d'autres développeurs ;
– Nouveaux frameworks et API qui remplacent les moteurs de navigateur : les développeurs peuvent utiliser des moteurs de navigateur autres que WebKit (une propriété privée du navigateur du noyau) pour les applications de navigateur et les applications avec des expériences de navigation intégrées à l'application ;
– Formulaire de demande d’interopérabilité : les développeurs peuvent faire des demandes supplémentaires d’interopérabilité avec les fonctions matérielles et logicielles iPhone et iOS.

Modifications apportées à Safari
– Les utilisateurs iOS peuvent désormais définir des navigateurs Web tiers autres que Safari comme navigateur par défaut ;
– À l'avenir, dans iOS 17.4 ou les versions ultérieures, lors de la première ouverture de Safari, une nouvelle interface de sélection apparaîtra, invitant les utilisateurs de l'Union européenne à sélectionner un navigateur par défaut.

Modifications de l'App Store
– Fonction alternative de traitement des paiements ouverte, les développeurs peuvent utiliser des prestataires de services de paiement ou le site Web externe du développeur pour effectuer des transactions de service ;
– Mais pour les applications qui utilisent des alternatives de traitement des paiements, Apple ne pourra pas effectuer de remboursement et ne sera pas en mesure de traiter avec les utilisateurs rencontrant des problèmes, des fraudes ou des fraudes.

Modifications des commissions et des frais
– Commission : Réduisez la commission initiale de 30 % à 17 %, et la commission de 15 % payée par un abonnement sur un an ou une petite entreprise est réduite à 10 %.
– Frais de gestion des paiements : les développeurs qui utilisent la fonctionnalité alternative de gestion des paiements pour traiter les paiements n'ont pas besoin de payer de frais supplémentaires à Apple ;
– Frais de technologie de base : pour les applications non App Store, Apple ne facturera pas de commission, mais il y aura des frais de technologie de base. Lorsque le nombre d'installations dépasse 1 million, 0,5 euro sera payé pour la première installation de chaque année.

Apple a déclaré que dans l'UE, plus de 99 % des développeurs réduiraient leurs frais envers Apple et que moins de 1 % des développeurs devront payer des frais d'installation d'applications supplémentaires.

En fait, pour résumer, le plus grand impact sur les utilisateurs et les développeurs est de quatre points :
1. Apple prendra en charge les boutiques, navigateurs et moteurs Web tiers à partir de mars ;
2. Le taux de commission de l’App Store pour les développeurs est réduit ;
3. Si vous utilisez le système de paiement Apple, une commission supplémentaire vous sera facturée, mais si vous faites appel à un tiers, vous ne le ferez pas ;
4. Si les utilisateurs utilisent des logiciels provenant de magasins tiers, il peut exister des risques de sécurité dont Apple n'est pas responsable.

En fait, par rapport à la précédente politique écologique d'Apple, la mise à jour ci-dessus peut être considérée comme un bouleversement et un nouveau départ. Il faut savoir que les revenus d'Apple Mall sont le point culminant de sa marge brute globale.

À la veille de la WWDC 2023, Apple a annoncé les activités et les ventes de l'écosystème de l'entreprise en 2022, qui atteindront 1 100 milliards de dollars américains. Pour l'exercice 2022, la marge bénéficiaire brute du secteur des services d'Apple est de 71,7 %, soit près de deux fois la marge bénéficiaire brute de son activité de produits et plus de 60 % supérieure à la marge bénéficiaire brute globale de l'entreprise. Parmi eux, la « taxe Apple » – une commission de 15 à 30 % sur la consommation de contenu numérique de toutes les applications de l’App Store – en a contribué en grande partie.

Apple a déjà fait l'objet de plusieurs poursuites antitrust, mais elle a toujours été réticente à renoncer à la « taxe Apple ». Cet apparemment compromis est en fait une contre-attaque sur la base du respect des nouvelles réglementations de l'UE.

Les frais de technologie de base nouvellement ajoutés sont le problème qu’Apple a laissé aux développeurs européens.

Apple offrira également aux développeurs une réduction de commission supplémentaire de 3 points de pourcentage s'ils utilisent un autre fournisseur de paiement pour les ventes intégrées à l'application, mais il est peu probable que cela ait un impact important sur la plupart des développeurs.

David Barnard, développeur d'applications iPhone, a déclaré :

Les dépenses technologiques de base poseront des problèmes à de nombreuses entreprises. Le recours à un autre fournisseur peut entraîner une perte d’intérêt de certains clients, car ils préféreront peut-être faire confiance à Apple pour gérer les transactions.

L'UE voulait à l'origine protéger les intérêts d'un plus grand nombre de développeurs d'applications par le biais de mesures antitrust, mais avec les nombreuses mesures d'Apple dans les règles, les revenus des développeurs n'augmenteront pas nécessairement. Au lieu de cela, certaines applications avec de gros volumes de téléchargement devront payer plus de frais. En revanche, les revenus de ces sociétés ont chuté.

Le jeu entre l’UE et Apple a commencé avec le Digital Market Act.

Le « Digital Market Act » est un obstacle qu'Apple ne peut éviter

Parlons d’abord de la conclusion : si Apple maintient toujours un écosystème d’applications fermé et continue de percevoir des commissions élevées, elle s’exposera à d’énormes amendes sur le marché européen.

La loi européenne sur les marchés numériques (DMA), promue fin 2018, est une loi établie par les régulateurs de l'UE pour maintenir une concurrence équitable et l'innovation sur le marché numérique.

Margrethe Vestager, alors commissaire à la concurrence de la Commission de la concurrence de l'Union européenne, a joué un rôle crucial dans la mise en œuvre du projet de loi. Elle a toujours méprisé le monopole des géants américains de l'Internet et a infligé à plusieurs reprises de lourdes amendes aux entreprises américaines. En 2006, elle s'est vu infliger une amende antitrust de 4,34 milliards d'euros (environ 5,15 milliards de dollars à l'époque).

En mars 2022, le "Digital Market Act" a été officiellement annoncé. Les critères "gatekeeper" sont des clauses qui effraient les entreprises. Les entreprises jugées comme "gatekeepers" doivent se conformer à la loi sur le marché européen, et les normes d'identification sont au nombre de trois. les principaux :
– La société concernée a réalisé un chiffre d'affaires annuel dans l'UE de 7,5 milliards d'euros ou plus au cours des trois derniers exercices, ou a une capitalisation boursière moyenne ou une juste valeur marchande équivalente d'au moins 75 milliards d'euros au cours de l'exercice précédent, et a des activités dans au moins trois États membres de l'UE Fournir les mêmes services de plateforme de base ;
– Avoir au moins 45 millions d'utilisateurs finaux actifs par mois et au moins 10 000 utilisateurs professionnels actifs par an au cours de l'exercice précédent ;
– Les seuils d’utilisateurs ci-dessus ont été atteints au cours des trois derniers exercices.

L'UE souhaite adopter cette loi pour restreindre le comportement monopolistique du marché des grandes entreprises technologiques et exiger que les grandes plateformes influentes permettent à davantage de concurrents d'entrer sur le marché et assurent une transparence suffisante dans l'utilisation des algorithmes et des données.

Ceux qui remplissent les conditions ci-dessus sont essentiellement des géants technologiques américains.

Le "Digital Market Act" accordera une période tampon de deux ans aux entreprises soupçonnées de monopole. En janvier 2024, l'Union européenne a informé les principaux géants américains de l'Internet qu'ils devaient achever les rectifications internes aux entreprises d'ici le 6 mars et arrêter les activités de toute entreprise suspectée. de monopole.

Si Apple choisit toujours d'être plus dur à ce stade, il s'exposera à une amende de 39,43 milliards de dollars conformément aux dispositions de la loi sur les marchés numériques.

À l'heure actuelle, dans le « Digital Market Act » de l'UE, le fait qu'Apple dispose d'un monopole local a été confirmé, mais il faudra encore attendre le jugement des tribunaux locaux pour savoir si cela sera qualifié de « comportement monopolistique » dans d'autres pays et régions. . .

Malgré la déclaration publique d’Apple :

Ces modifications ne seront pas disponibles en dehors de l'UE car il ne s'agit pas du système le plus sécurisé pour nos utilisateurs. Nous sommes bien conscients des nouvelles menaces posées par DMA, notamment des risques accrus de logiciels malveillants, d'escroqueries et d'escroqueries, de contenu illégal et répréhensible, et une capacité réduite d'Apple à répondre et à supprimer les applications malveillantes.

Mais à partir de maintenant, le mur de fer écologique apparemment impénétrable d'Apple a été creusé dans un grand trou par l'UE. Avec un précédent, Apple sera probablement dans une position relativement passive dans les décisions futures.

Quant à savoir s'il y aura à l'avenir des versions chinoises, australiennes ou moyen-orientales de l'App Store, il reste à combiner la définition du monopole de chaque pays.

Quel que soit le résultat, une question reste sans réponse : l’ouverture forcée de l’écosystème iOS sera-t-elle une bonne chose pour les développeurs, les utilisateurs et le marché ?

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