L’application « mort sociale », qui était autrefois plus populaire que TikTok, est une fausse proposition tout comme le sentiment de détente

Quelle était l'application la plus populaire aux États-Unis l'année dernière ?

Ecrasant le "top leader" TikTok, BeReal, qui se concentre sur les vrais réseaux sociaux, aspire à l'App Store sur 22% des jours de l'année.

Mais quand tu chantes et que je monte sur scène, rien ne reste debout pour toujours.

Les utilisateurs actifs quotidiens de BeReal sont passés d'environ 15 millions en octobre 2022 à moins de 6 millions en mars. Au mois d'avril, même l'App Store se classait en dehors de la 150e place.

Pourquoi l'application qui était autrefois plus populaire que les courtes vidéos est-elle tombée en silence ?

Le gameplay est "mort sociale", mais il est également facile de s'ennuyer

Le gameplay traditionnel de BeReal est le suivant :

A un moment aléatoire de la journée, vous et vos amis recevez une notification en même temps. En 2 minutes, vous utilisez les caméras avant et arrière pour capturer le moment, sans aucun filtre ni montage, et partagez directement le moment réel de chacun autre ce jour-là.

Lorsque la notification arrive, vous pouvez être dans le métro, au bureau ou à la gare routière, ou même avoir les yeux troubles au lit, faire des choses au jour le jour, ou vous pouvez vérifier les attractions pour rendre cette journée un peu spéciale.

Pendant le processus de prise de vue, vous ne pouvez voir que l'image d'un seul appareil photo et vous ne pouvez voir que la prise de vue de l'appareil photo avant, uniquement lorsque la photo est affichée.

Si vous n'êtes pas satisfait, vous pouvez prendre plusieurs photos ou les soumettre en retard après plus de 2 minutes, mais vos heures de reprise et de soumission tardive seront comme des preuves devant le tribunal et seront laissées bien en vue à côté de vos photos du jour.

Quand j'essayais de jouer, la notification était parfois après 10 heures, et parfois après 8 heures. Être invité à prendre des photos à des moments inattendus chaque jour, sans pouvoir éditer et améliorer les images, est ce que BeReal pense que "le hasard produira de l'authenticité".

La baisse de popularité de BeReal peut se résumer à deux raisons.

D'une part, les utilisateurs ne sont pas assez affectueux, d'autre part, les habitudes d'utilisation des utilisateurs ont changé.

Il est facile de comprendre que ce n'est pas assez long, la vraie vie quotidienne est en grande partie ennuyeuse, c'est une évidence, et c'est aussi la raison pour laquelle certains utilisateurs quittent BeReal.

Un lycéen californien dans le rapport des médias étrangers s'est lassé d'utiliser BeReal après quelques mois et l'a désinstallé.

Il l'a apprécié au début et a été ravi de découvrir qu'aucun d'entre eux n'avait le glamour de leurs flux Instagram, mais maintenant il a changé d'avis sur le fait de faire défiler des photos presque identiques de lui et de ses amis.

Le nœud que BeReal est devenu populaire semble vérifier cette conclusion.

En janvier 2020, BeReal a été lancé en France, et après février 2022, il est devenu populaire sur les campus universitaires aux États-Unis. À cette époque, de nombreux étudiants ont fait l'expérience de la vie hors ligne sur le campus pour la première fois depuis l'épidémie, ils étaient donc prêts à utiliser BeReal pour enregistrer les activités de la classe, de la bibliothèque, du club, etc. Mais la nouveauté momentanée avait disparu, et l'enthousiasme s'était éteint.

Quant au changement des habitudes d'utilisation, il touche directement le cœur de BeReal.

Comme mentionné ci-dessus, BeReal décourage la soumission tardive des photos. Cependant, de nombreux utilisateurs préfèrent manquer la période de fenêtre de 2 minutes et faire marquer la photo comme "en retard", et attendre jusqu'à un moment et un endroit spéciaux pour prendre une photo.

Être en retard signifie simplement que nous enregistrons un moment spécial, voulant nous habiller devant l'écran du téléphone d'un ami. Après avoir tourné et tourné, je suis revenu au genre de petites réflexions un peu ostentatoires, mais que tout le monde peut comprendre.

De cette façon, BeReal a également perdu son intention première, et c'est "la même race" qu'Instagram, à laquelle il s'oppose. Alors, pourquoi devrions-nous aller à l'encontre de notre propre nature et adopter d'autres médias sociaux plus traditionnels et colorés ?

L'été dernier a été le moment de pointe de BeReal, et son déclin a été révélé en octobre de l'année dernière.

À l'époque, BeReal comptait plus de 53 millions de téléchargements dans le monde, mais seulement 9 % environ des utilisateurs d'Android l'ouvraient chaque jour au troisième trimestre 2022. Cela se compare à 39% et 29% pour Instagram et TikTok, respectivement.

Cependant, ces données proviennent de plates-formes de données tierces. BeReal est très bouddhiste et ne divulgue jamais le nombre d'utilisateurs. Il prétend avoir les mêmes exigences pour lui-même et les utilisateurs. Il ne recherche pas la célébrité ou les projecteurs, ni n'est lié par le nombre de téléchargements.

BeReal ne vous rend pas célèbre. Si vous voulez être un influenceur, restez sur TikTok et Instagram.

La réalité sans filtre est une fausse proposition

L'intention originale de BeReal est en fait très simple, c'est-à-dire fournir aux utilisateurs une fenêtre leur permettant de comprendre la situation réelle de leurs amis dans leur vie quotidienne.

Cette authenticité est un luxe sur les réseaux sociaux. Instagram et Little Red Book en sont les représentants.

L'exemple lointain est la tempête de filtres panoramiques de Xiaohongshu, et l'exemple le plus proche est situé près de la station de métro Caohejing à Shanghai. Il y a une guérite devant un hortensia en bois, car quelqu'un a risqué de grimper pour prendre des photos et a provoqué des discussions animées. Il s'avère que la photographie de célébrités sur Internet a déjà atteint ce point.

Mais quand il s'agit de BeReal lui-même, cela ne résiste pas nécessairement à un examen minutieux. Il a mentionné dans son auto-introduction : BeReal est la vie, la vraie vie, la vie sans filtres. Mais cela en soi est une fausse proposition fausse et dénuée de sens.

D'une part, ses critères d'authenticité sont sommaires. Impossible d'ajouter des filtres, de modifier des images, mais cela ne signifie pas réel.

Le temps de la photo est aléatoire et seulement 2 minutes.C'est normal de prendre des photos ennuyeuses voire floues ? Mais certains utilisateurs de BeReal n'ont cessé de comparer et d'être intéressants, et certains ont même attendu que la notification apparaisse pour montrer qu'ils étaient à côté de la Tour Eiffel.

Pour être plus pointilleux, les utilisateurs se secoueront plus ou moins en 2 minutes, du moins de la position allongée sur le dos à la position assise comme un être humain. En raison de la nature humaine, nous nous soucions du regard des autres.

D'un autre côté, les exigences d'authenticité de BeReal sont presque rigides. Il faut également souligner le nombre de reprises, il semble que si la photo n'est pas prise en une seule fois, la photo n'est pas réelle.

Après tout, la réalité n'est pas une chose morte, elle est fluide. Une photo retouchée n'est peut-être pas réelle, mais si vous assemblez plusieurs photos, vous pouvez plus ou moins apprendre quelque chose sur la personne.

Au contraire, il n'est pas naturel d'attendre que la notification photo arrive et de prendre "prudemment" une photo sans filtre.

Alors, détendez-vous.

La soi-disant pression anti-filtre, anti-retouche et antisociale est aussi étrange que le mot relaxation. Lorsque les gens parlent de "créer un sentiment de relaxation", ils ne sont pas assez détendus. La prémisse de la relaxation est souvent qu'il existe d'autres choix, qui ne peuvent pas être "créés" par l'habillement et d'autres moyens.

Mais l'accent mis par BeReal sur l'authenticité peut nous émouvoir, et il satisfait en fait une certaine mentalité. Semblable au sens de la relaxation, il est devenu un concept populaire car il fait écho à l'impuissance de mentir et de mentir de manière inégale, de rouler et de ne pas bouger.

Soit trop raffiné ou monotone, vivant à l'ère d'Internet, nous oscillons comme un pendule, nous ne serons satisfaits et stagnants dans aucun état, mais nous paierons toujours pour l'un d'entre eux à un moment donné. Si vous avez l'habitude des choses sucrées, vous avez envie d'essayer les choses salées. S'il y a de la demande, il y a un marché, et les applications sociales fleurissent dans ce créneau.

La distraction sur les réseaux sociaux est la norme

Lorsque BeReal a occupé l'été dernier, des applications grand public telles que TikTok, Instagram et Snapchat lui ont rendu hommage et ont testé des fonctions similaires en interne.

L'imitation est le meilleur des compliments. Leur imitation de BeReal peut garder plus d'utilisateurs de leur côté. La raison est très simple. Il est plus pratique d'expérimenter diverses fonctions sur une seule plate-forme que dispersées dans plusieurs îlots d'applications.

L'« authenticité » des médias sociaux est peut-être plus appropriée en fonction d'une application grand public. Elle est là, et vous pouvez l'utiliser si vous l'aimez, ou vous pouvez l'utiliser si vous ne l'aimez pas.

Lorsque les médias sociaux de niche tentent de fournir une terre pure, de TikTok, Instagram, à Weibo et Xiaohongshu, les applications grand public ne peuvent jamais échapper à "l'économie de l'attention", et diverses fonctions vous attirent et occupent votre temps d'écran.

Sean Parker, le premier président de Facebook, a déclaré que l'économie de l'attention affecte directement la libération de dopamine dans la voie de la récompense.

Lorsque nous sommes sur les réseaux sociaux, nous sommes en fait dans un état de distraction constante et de consommation constante de dopamine. Leurs algorithmes vous proposent le contenu le plus attrayant, attirent votre attention, puis le réalisent par le biais de la publicité et d'autres moyens.

"The Twitter Machine" de Richard Seymour parle des médias sociaux qui rendent les gens avides de nouveautés constantes, désireux d'exploiter leurs haines et leurs désirs mesquins. Il décompose la capacité des gens à faire attention en une série de démangeaisons à chatouiller.

Par conséquent, BeReal reste une tentative valable, suffisamment pure pour offrir une autre apparence d'interaction sociale, et moins utilitaire.

Parce qu'il ne vous oblige pas à faire défiler les informations à plusieurs reprises, à rester en ligne pour toujours et à en tirer constamment de la dopamine. Lorsque la notification du lendemain arrive, les photos de la veille disparaissent du domaine public et vous seul pouvez voir les photos précédemment publiées.

Un rendez-vous quotidien aléatoire ramène les gens à la vie réelle, faisant écho au flux actuel des moments, certaines personnes l'utilisent comme un mémoire, certaines personnes l'utilisent comme un rituel quotidien de partage de choses avec des amis, bien qu'il ait inévitablement emballé.

Cependant, le plus ironique est que pour ne pas manquer sa notification photo, les utilisateurs doivent garder leur téléphone allumé en permanence.

En avril 2022, BeReal a connu un pépin, puis a tweeté :

BeReal est fermé pour que vous puissiez passer plus de temps avec vos amis dans le monde réel.

Et c'est effectivement le cas.

BeReal encourage les gens à vivre dans l'instant, et la meilleure façon de le pratiquer est précisément de ne pas s'en soucier.

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