Le boom du MacBook est terminé

Apple a connu trois années de succès remarquables pour le MacBook. À l’approche de 2020, les Mac se sentaient comme les vilains beaux-enfants des principales gammes de produits Apple, souvent ignorés au profit des mises à jour de l’iPhone, de l’iPad ou de l’Apple Watch. Je n'aurais jamais imaginé que le matériel Mac deviendrait l'aspect le plus excitant des événements de presse Apple au cours des prochaines années.

Mais alors que 2023 touche à sa fin, les ventes de MacBook ont ​​diminué, tout comme les rumeurs font état d' une période de vacances sans nouvelle version de Mac . Il est clair que l'essor massif de l'innovation et de l'intérêt pour le MacBook s'est essoufflé, même si ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose à long terme.

Une tempête parfaite

Il y a deux raisons principales pour expliquer tout le succès des MacBook ces dernières années. Le COVID est bien sûr le plus évident, car il a conduit à une croissance sans précédent des ordinateurs portables, des ordinateurs de bureau et des PC de toutes sortes. Alors que les travailleurs fuyaient les bureaux, presque tout le monde avait besoin d'une mise à niveau de son bureau à domicile, ce qui a même conduit à une pénurie importante d'ordinateurs. Les passionnés de PC étaient heureux de déclarer que l’industrie s’était finalement trompée sur la mort du PC.

Les MacBook ont ​​été inclus dans le boom, bien avant qu'Apple n'apporte des modifications à la gamme. Selon IDC , les Mac ont connu une croissance de 22,5 % entre 2019 et 2020. Le quatrième trimestre, qui inclut les achats des fêtes, a bien sûr été le plus gros trimestre pour les Mac, mais il ne fait aucun doute que la hausse globale de la demande a joué un rôle important dans la croissance. .

Mais c'est fini depuis longtemps. Encore une fois, selon les chiffres d'IDC, tous les fabricants d'ordinateurs portables autres qu'Apple ont connu une baisse importante de leur croissance d'une année sur l'autre en 2022. Si vous êtes HP, cela peut atteindre 25 %. Aie. Mais les expéditions de Mac étaient toujours en hausse de 2,5 % en 2022, ce qui signifie que l’augmentation ne se limite pas aux seuls travailleurs à distance achetant des ordinateurs portables.

C’est là qu’intervient la deuxième grande raison, Apple Silicon. En 2020, Apple a commencé à abandonner Intel pour se tourner vers ses propres puces de la série M. Malgré toutes les choses qui auraient pu mal tourner, la transition a été une réussite indéniable. Non seulement les Mac M1 étaient nettement meilleurs que leurs homologues Intel, mais ils offraient une proposition de valeur unique dans le paysage plus large des ordinateurs portables. Des améliorations majeures ont été apportées au MacBook Pro en 2021, et c'est ainsi que le Mac est redevenu la sous-marque la plus en vogue de l'écosystème Apple. Apple a décroché le jackpot, réussissant à lancer une nouvelle gamme de produits fantastiques au moment même où la demande était anormalement élevée.

La nouvelle normalité

Nous sommes en 2023 et 2021 est derrière nous depuis longtemps. Il a été rapporté que les ventes de MacBook ont ​​chuté de 30 % cette année. Il est clair que nous avons déjà atteint le sommet de la résurgence du Mac – et encore une fois, la raison est double. La crise naturelle qui a ramené les ventes de PC au niveau où elles étaient avant la pandémie a finalement atteint le Mac, et il y a eu moins d'enthousiasme autour de la dernière génération de Mac.

Malgré le fait qu'Apple ait lancé un tout nouveau Mac cette année (le MacBook Air 15 pouces ) et en ait mis à jour quatre autres, il y a sans aucun doute moins de battage médiatique autour du Mac qu'auparavant.

Tout d’abord, Apple organise généralement un événement en hiver ou à la fin de l’automne axé sur le Mac et l’iPad. Au cours des années passées, il a été utilisé pour lancer des appareils aussi importants que le MacBook Air M1 et le MacBook Pro M1 Max. Apple a sauté cet événement en 2022, et d'après ce que nous pouvons dire jusqu'à présent, il le fera également en 2023. Au-delà de cela, les derniers rapports indiquent que nous ne verrons aucune version Mac cet automne.

Tout cela donne l’impression qu’Apple ralentit le rythme des mises à jour et des versions. Mais il s’agit plutôt de définir des attentes réalistes quant à la nature de ces produits.

Le changement majeur dans le monde du Mac s'est déjà produit en 2020. Aucun d'entre nous ne devrait s'attendre à un moment d'excitation et de battage médiatique dans le monde du Mac qui ressemble beaucoup à ce qui s'est passé en 2020 et 2021. Ce fut un moment monumental dans le monde du Mac. monde, et celui qui a changé ces appareils pour le mieux.

Même si les appareils deviendront sans aucun doute plus rapides, plus fins et plus durables à partir de maintenant, tout découle de ce changement technologique majeur. Mais ce n’est pas une mauvaise chose – en fait, cela devrait être exactement ce que veulent les fans de Mac.