Le CES est une opportunité manquée pour les téléphones Android

Promenez-vous dans les immenses halls du salon CES qui se tient chaque année à Las Vegas et vous trouverez de nombreux smartphones. Mais on trouve très rarement beaucoup de nouveaux smartphones. Les grands fabricants présentent toujours leurs appareils, mais il s’agit de modèles déjà sortis plutôt que de modèles présentés lors de l’événement.

Oui, l'événement Mobile World Congress (MWC), axé sur le téléphone, approche à grands pas, mais pour certaines marques de téléphones, en particulier celles qui souhaitent attirer davantage l'attention aux États-Unis, le CES est vraiment l'occasion d'attirer toute l'attention qui est actuellement accordée. complètement raté.

Couleurs et concepts

Ce n'est pas une nouveauté que les marques de téléphones ne prennent pas le CES très au sérieux. Au fil des années, les entreprises ont lancé des éditions spéciales de téléphones existants, de nouvelles couleurs ou quelques modèles bas de gamme. Mais voir un grand téléphone phare occuper le devant de la scène à Las Vegas est une véritable rareté. Au lieu de cela, les fabricants de téléphones aiment apporter des téléphones conceptuels. Par exemple, en 2020, OnePlus a présenté le Concept One avec son verre électrochrome cool sur les objectifs de l'appareil photo.

Avant sa disparition, LG a présenté son smartphone « enroulable » au CES, et TCL apporte également généralement des concepts au CES. Les concepts et les teasers sont une partie essentielle de l'expérience CES, car le salon porte autant sur la technologie future, les produits expérimentaux et les prochaines étapes que sur les nouvelles versions que nous pourrons réellement acheter dans les mois à venir. Mais il s'agit également d'attirer l'attention, de promouvoir de nouveaux produits et de présenter de nouveaux noms aux gens, et c'est là que réside l'opportunité.

Cela signifie que je ne fais pas référence aux grandes marques comme Samsung, Google et Apple. Aucun d’entre eux n’a besoin du CES ou du MWC pour attirer l’attention, et ils n’ont pas non plus envie de se battre pour les gros titres ou l’espace au sol lors d’un salon bondé. Les grandes marques tirent beaucoup plus de valeur d’un événement autonome où elles contrôlent tout et dominent ensuite l’actualité pendant les jours à venir. Samsung en est un bon exemple. Alors que ses premiers événements « Unpacked » ont eu lieu au MWC, l'entreprise a rapidement décidé de ne pas laisser le salon dicter son calendrier de lancement. Désormais, il organise des événements distincts à des moments différents chaque année .

Le CES est un espace publicitaire de choix

Au lieu de cela, le CES est une opportunité pour les marques de téléphones nouvelles, à venir ou légèrement plus petites. Parce que le CES est un peu un désert de smartphones, l'un de ces fabricants avec un tout nouveau produit qu'il va lancer dans un avenir proche aurait presque le côté mobile du salon pour lui seul, s'il décidait de se lancer lors de l'événement. Le CES est un événement massif auquel participent des dizaines de milliers de personnes du secteur, y compris les médias. Cela fait beaucoup d'yeux sur vous, et le CES est particulièrement efficace pour attirer l'attention des États-Unis sur une marque et un produit.

Huawei le savait et en 2018, il a choisi le CES pour lancer le Huawei Mate 10 Pro aux États-Unis, en mettant le paquet avec une grande présentation sur scène et des événements externes également. Il ne servait à rien de lancer le Mate 10 Pro pour les États-Unis au MWC environ un mois après, car il se tient à Barcelone, en Espagne. Non, le CES était la rampe de lancement idéale pour les efforts de Huawei aux États-Unis, car il était alors pratiquement inconnu en dehors de la Chine et de l'Europe.

Ce n'est pas la faute de Huawei si tout s'est mal passé au CES 2018 : c'était toujours la bonne décision d'organiser l'événement au salon. Si tout s'était bien passé et que le Mate 10 Pro était disponible via AT&T comme prévu initialement, le CES l'aurait certainement aidé à développer sa marque rapidement et efficacement.

Téléphones au CES 2024

C'est peut-être la dernière fois que quelque chose d'aussi important se produit dans le domaine mobile au CES, mais il semble qu'une marque reconnaisse le potentiel du CES 2024 pour le lancement d'un téléphone, et c'est Asus.

Asus a déjà confirmé qu'il lancerait le ROG Phone 8 au CES 2024 , marquant la première fois qu'il profite de l'événement de Las Vegas pour présenter son dernier téléphone de jeu. Asus est déjà bien connu au CES pour ses produits informatiques populaires ; cependant, il n'est pas aussi connu pour ses téléphones en général. Tirer parti du CES pour attirer l'attention sur son dernier appareil mobile est tout à fait logique, et comme je l'ai déjà mentionné, il n'y aura probablement pas beaucoup de concurrence à Las Vegas.

Asus voit comment le CES pourrait vraiment aider davantage de personnes à trouver le téléphone ROG, en particulier sur le marché lucratif des États-Unis. Cependant, toutes les marques nouvelles ou à venir n’ont pas été aussi avant-gardistes.

Je ne peux m'empêcher de penser que le CES est idéal pour que Nothing puisse vraiment planter son drapeau sur le marché américain, mais malheureusement, il semble que la marque fasse… euh, rien de spécial au CES 2024. Après la débâcle de l' application Nothing Chats , qui pourrait Si certains acheteurs américains ont été gênés par le brillant Nothing Phone 2 , le CES aurait pu être très utile pour aider à effacer cette erreur de l'histoire.

Au lieu de cela, Nothing se dirige vers le MWC 2024 , où nous pourrions avoir un premier aperçu de la rumeur Nothing Phone 2a. C'est passionnant, et il ne fait aucun doute que MWC est le choix judicieux et sûr pour lancer un smartphone, c'est pourquoi de nombreuses autres marques de téléphones y lanceront des téléphones, laissant Nothing se battre pour attirer l'attention. Il n'aurait pas besoin de le faire de la même manière au CES, et cela aiderait également à présenter sa marque et son identité amusantes et inhabituelles à davantage de personnes aux États-Unis, le tout dans un laps de temps très court.

Ce n'est pas une émission mobile ?

Le CES n’est pas et n’a jamais été un salon consacré aux smartphones. Mais cela ne veut pas dire qu’ils sont écartés. Le MWC est considéré comme le principal salon professionnel des appareils mobiles, mais ces dernières années, il n'a pas vu beaucoup de nouveaux modèles vraiment majeurs et pertinents au niveau international. Les salons professionnels eux-mêmes ont changé depuis 2020, de sorte que les tentatives de s’en tenir aux anciennes formules et traditions semblent arriérées et ne conviennent pas à une industrie technologique passionnante et en constante évolution.

Asus prend un risque cette année, mais cela pourrait vraiment s'avérer payant. Le ROG Phone 8 sera probablement un appareil de niche, mais il pourrait également plaire à un grand nombre de personnes qui ne savent même pas qu'Asus fabrique des smartphones de jeu. Le CES est un endroit idéal pour se montrer et faire la une des journaux, ce qui ne serait peut-être pas le cas s'il lançait le téléphone un mercredi après-midi pluvieux et aléatoire au cours du mois de février.

D'autres marques qui ne s'appellent pas Samsung, Apple ou Google feraient bien de surveiller comment Asus se comporte au CES 2024 et de ne pas dormir trop longtemps sur les projets provisoires de lancement d'un smartphone phare au CES 2025. Cela pourrait lui donner un avantage spécial. une sorte de publicité qu'il serait impossible de trouver ailleurs.