Le futur « Pikachu » pourrait-il être créé par les réseaux sociaux ? Douyin et Facebook peuvent également créer des IP

La poule ou l'œuf vient en premier, c'est un problème.

Lorsqu'il s'agit de production et de création de propriété intellectuelle, les idées des gens sont presque toujours les premières œuvres, puis la propriété intellectuelle. Nos habitudes de consommation du cinéma et de la télévision IP depuis de nombreuses années sont ainsi. Mais avec le développement des réseaux sociaux, c'est également devenu un problème de "poulet ou d'œuf", car la propriété intellectuelle peut également être générée sans dépendre des œuvres.

Bubble Mart domestique et la startup étrangère de technologie de divertissement Invisible Universe sont tous deux des représentants de cette industrie. Cependant, les méthodes des deux sont toujours différentes.Invisible Universe a l'intention de faire des œuvres après que IP soit sur le point de devenir populaire, tandis que Bubble Mart estime que son jeu à la mode est le plus gros travail.

Aujourd'hui, nous allons jeter un œil à cette entreprise de construction de propriété intellectuelle qui a permis au cofondateur de Reddit d'être accusé de « maltraitance de bébé » et a coopéré avec le mannequin Karlie Kloss, la célébrité Tiktok D'Amelio et la joueuse de tennis Serena Williams.

Le co-fondateur de Reddit a été accusé de « maltraitance de bébé », la mise en forme d'IP est-elle trop réussie ?

S'il y a une poupée devant vous, comment la ramasseriez-vous ?

A Attrape tes pieds pour le soulever

B Saisir le visage pour le soulever

C

Les gens peuvent ne pas traiter les poupées et les poupées avec autant de prudence qu'ils traitent les bébés. Lorsque la plupart des adultes ramassent une poupée, ils ne devraient pas s'assurer que les points de stress de la poupée la rendront confortable, mais cela risque d'être réprimandé.

Le co-fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, a été réprimandé. Parce qu'il a attrapé le visage du bébé lors d'une émission en direct et l'a ramassée. Si c'était une poupée ordinaire, ce ne serait pas si bien. Mais cette poupée est une poupée de célébrité sur Internet avec des millions de fans sur les réseaux sociaux, alors Alexis a été réprimandée pour avoir tenu son visage et ramassé la poupée.

"Deux mains, tenues sous l'aisselle, comme une personne civilisée." Les fans de la poupée ont protesté contre l'impolitesse d'Alexis sur les réseaux sociaux, et ils ont même utilisé le hashtag #QQPS (Qai Qai Protective Services). Un fan a également suggéré que tout le monde appelle l'agence de protection de l'enfance ensemble. Bien sûr, ce type d'organisation n'acceptera probablement pas le commerce de la protection des poupées.

Cette poupée est Qai Qai.

Contrairement à la plupart des poupées à la peau blanche, Qai Qai est une poupée à la peau noire. Son propriétaire est Olympia, la fille des joueuses de tennis Serena Williams et Alexis. En tant qu'enfant métisse, la mère d'Olympia, Serena Williams, a déclaré un jour en public que la première poupée de sa fille serait une poupée noire, car elle n'a jamais eu de poupée de la même couleur de peau que la sienne lorsqu'elle était enfant.

Le 22 août 2018, c'était le premier jour où Qai Qai a été présenté au public. Elle portait une combinaison blanche et rose et était allongée sur le sol. C'est la première image d'elle apparaissant dans le monde en ligne.

Après cela, ses photos ont été constamment mises à jour sur ce compte, allongée par terre pour dormir, sortant nager avec le propriétaire, allongée sur un bateau de croisière pour les vacances, regardant des matchs de tennis à travers le monde… Considérant qu'elle compte déjà 330 000 fans sur Instagram, La vie quotidienne est si paisible et bonne, prédisons hardiment que sa vie pourrait être meilleure que la vôtre.

Après que ces photos de poupées ordinaires puissent obtenir des likes de 1W, Qai Qai a évolué. Ce n'est plus une poupée tridimensionnelle qui a besoin d'une assistance humaine pour se tenir debout, mais aussi une figure animée bidimensionnelle qui peut chanter et danser.Cette figure animée commence à apparaître plus fréquemment que la poupée tridimensionnelle, et a même un certain valeur commerciale. Recevez des publicités et interagissez avec des célébrités sur Internet.

Être aimé, c'est la raison pour laquelle Qai Qai attire de plus en plus l'attention des annonceurs. Grâce à l'influence de Serena Williams et à la couleur de peau unique de la poupée, de plus en plus de gens ont réalisé cette jolie poupée grâce à leur partage de contenu, puis sont tombés amoureux d'elle.

Après avoir aimé la petite poupée, elle incitera son maître à se mettre à jour de plus en plus. Même si Serena Williams a partagé le contenu du match de tennis, il y aura des fans qui demanderont "Où est Qai Qai". Je veux non seulement voir davantage la dynamique de la poupée, mais aussi savoir si elle a été bien traitée.

Dans ce cas, non seulement Alexis, mais même son épouse Serena Williams ont également subi la pression de l'opinion publique selon laquelle ils ne font pas assez attention pour s'occuper du bébé et sont soupçonnés de "maltraitance de bébé".

Mais cette inquiétude est probablement inutile, car le couple a conçu un chemin ascendant lumineux pour la poupée. Il y a de moins en moins de vraies poupées qui apparaissent aujourd'hui. Ce qui apparaît sur les réseaux sociaux, c'est l'image animée bien conçue. Elle chante et danse et est adorable, a ses propres poupées dérivées et a ses propres œuvres d'animation. Cela peut être possible dans le Il y aura aussi des bandes dessinées et des films.

Faites d'abord la propriété intellectuelle, puis travaillez, l'effet de célébrité façonnera la propriété intellectuelle

Qai Qai est l'œuvre la plus réussie de la startup de technologie de divertissement Invisible Universe.

Il s'agit d'une nouvelle société fondée par l'ancien cadre de Snap, John Brennan. Il peut être difficile pour cette société de trouver une référence de comparaison, car elle exerce une nouvelle activité en fabriquant directement une propriété intellectuelle spéciale à partir de zéro, puis en utilisant la propriété intellectuelle pour créer des livres, des bandes dessinées, films et autres œuvres. Du point de vue du processus de construction IP précédent, c'est le chemin complètement opposé, mais cette tentative unique a déjà obtenu un certain succès.

John a d'abord donné naissance à cette idée dans Snap. À cette époque, l'équipe d'IA et d'emoji de Snap a travaillé ensemble, ce qui a déclenché sa réflexion sur la propriété intellectuelle.

Les téléphones portables sont désormais les écrans les plus populaires de nos vies. Que ce soit bon ou mauvais, nous ne pouvons pas le nier, et les médias sociaux sont également l'application la plus populaire sur les téléphones mobiles.

Dans ce cas, 99% des IP d'animation à domicile ne proviennent toujours que des industries du cinéma, de la télévision et de l'édition, ce qui est très déraisonnable pour moi. Pourquoi la prochaine "Toy Story" ne peut-elle pas venir d'Instagram ou de TikTok ? Nous espérons créer une adresse IP de personnage dans le monde en ligne où les gens passent de plus en plus de temps.

Au fur et à mesure que cette idée prenait racine dans l'esprit de John, il découvrit de plus en plus d'avantages de la propriété intellectuelle à partir de rien. Parce que le coût de production du cinéma et de la télévision est trop élevé, des entreprises comme Disney créeront une nouvelle propriété intellectuelle sur l'écran à un coût élevé, mais il s'agit d'une industrie avec un rapport entrées-sorties extrêmement instable, et ces contenus cinématographiques et télévisuels seront toujours inconfortable La possibilité d'accueil.

Dans ce cas, si vous pouvez confirmer l'attractivité de la propriété intellectuelle, puis créer une industrie de contenu connexe autour de la propriété intellectuelle, cela semble être une grande innovation. Contrairement à l'influence précédente qui prenait 4 à 5 ans pour créer une propriété intellectuelle, la méthode d'Invisible Universe permet désormais à une nouvelle propriété intellectuelle d'être testée et erronée rapidement en 30 jours environ pour tester si elle est attrayante sur le marché.

Aujourd'hui, la société a créé avec succès plusieurs IP sur les réseaux sociaux. En plus de Qai Qai, il y a aussi Squeaky & Roy lancé avec la célébrité Tiktok D'Amelio; Kayda & Kai, assistant robot virtuel du mannequin Karlie Kloss; la star brésilienne Dani Alves Crazynho, le singe heureux; il y aura peut-être un personnage animé unique de Jennifer Aniston à l'avenir.

Les "parents" de ces personnages animés sont très connus. Ce sont des célébrités qui ont des millions de fans sur les réseaux sociaux. Avec leur influence, il est plus facile de démarrer une IP en premier. John a également déclaré que les personnes avec 5000W ou même 100 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux sont plus aptes à construire une IP familiale avec eux. "Du point de vue de la valeur et de la marque, cela peut développer une IP qui peut aller plus loin."

Certaines personnes ont fait remarquer que cela est très similaire au modèle de création d'étoiles des étoiles de la circulation. Indépendamment de l'IP, utilisez d'abord les conditions externes (créateur, apparence) pour que les gens l'aiment, puis accumulez le travail s'il y a suffisamment de fans et que le coût des essais et des erreurs est faible.

Du tridimensionnel au bidimensionnel, l'IP est différent

A partir de l'école primaire pour apprendre les nombres, de 2 à 3 est l'ordre naturel, de 3 à 2 est l'inverse. Aujourd'hui, la dérivation de l'IP tridimensionnel à l'IP bidimensionnel est également un renversement de l'IP.

Tout comme le système de « filmer pendant la diffusion » de l'industrie coréenne du cinéma et de la télévision peut absorber les commentaires du public pour influencer la tendance du contenu, ce genre de cas qui permet au contenu et au public d'apporter des modifications après les avoir contactés sera plus à même de répondre aux besoins des publics.

Par exemple, lorsque les célébrités de Tiktok, la famille D'Amelio, IP Squeaky & Roy, ont participé au défi de flexibilité de TikTok, une grande partie des commentaires inférieurs à 11 millions de vues voulaient visiter ses chambres. En conséquence, l'équipe d'animation a rapidement produit une vidéo de la salle. Sur YouTube, la vidéo des deux personnages IP visitant la salle a reçu près d'un million de vues en peu de temps.

Pour les célébrités qui coopèrent avec Invisible Universe, le coût de participation au projet avec des idées avancées est très faible. Il leur suffit de prendre quelques photos chez eux et de les transmettre à leurs partenaires, et de partager occasionnellement du contenu sur les réseaux sociaux pour aider IP à gagner un grand nombre de fans initiaux. Dans le même temps, les revenus d'une propriété intellectuelle réussie sont également très attrayants.Les dérivés de poupées, les bandes dessinées, les films et les droits de licence peuvent à eux seuls permettre aux célébrités d'obtenir de réels bénéfices commerciaux.

Comparé au coût initial de plusieurs centaines de millions pour voir une propriété intellectuelle mature dans les prochaines années, cet ensemble de modèles réduit les coûts et raccourcit les délais. Le seul point d'interrogation est de savoir si une certaine propriété intellectuelle que vous aimez à l'ère rapide des médias sociaux devient un personnage dans une œuvre cinématographique et télévisuelle, continuerez-vous à l'aimer.

Concernant cette question, une autre entreprise chinoise qui a façonné la propriété intellectuelle à partir de zéro ne peut pas y répondre, ni ne veut y répondre. C'est Bubble Mart. Ils sentent qu'ils font aussi des affaires d'IP. La différence est que leur IP d'art ne sera pas incluse dans les bandes dessinées et les films, mais restera dans le jeu à la mode, de sorte que chaque utilisateur puisse l'interpréter par lui-même. votre propre projection dans la marée du jeu.

Selon Bubble Mart, "Le charme de la propriété intellectuelle du jouet d'artiste n'est pas dans la culture ou l'histoire, mais dans l'image conçue par l'artiste. Son image peut impressionner les utilisateurs et est une partie très importante de l'achat de conversion. " L'image est la partie la plus importante de ce lien. Oui, le reste de l'audience peut se rattraper. Dans ce processus, l'IP est même devenue l'IP unique de l'audience.

De l'Antiquité à nos jours, la propriété intellectuelle dérivée des jeux d'animation est la "bête dorée" la plus puissante et le groupe asiatique d'accaparement de l'argent représenté par Pikachu est l'un des leaders. Cependant, à l'ère des réseaux sociaux, les emojis sur WeChat et Line peuvent également devenir des IP bien connues, comme le visage jaune, les longues boulettes d'herbe, les ours bruns et les lapins Kenny… Avec la popularité de ces IP, ils ont aussi l'opportunité de devenir une marque de personnage avec une histoire unique.

De l'image emoji au jeu à la mode, en passant par l'IP d'aujourd'hui directement issue des réseaux sociaux, le terme IP pourrait être de plus en plus dérivé de notre monde en ligne à l'avenir.

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