Le Galaxy S25 ne ressemble pas au succès que Samsung aurait souhaité

Samsung est en tête d'Apple en termes de part de marché de livraison de smartphones, selon les données de Counterpoint Research , et bien que cela puisse sembler une bonne nouvelle pour la marque, un examen plus approfondi de deux stratégies très différentes indique que Samsung n'est peut-être pas du tout satisfait de la situation. Au cours des trois premiers mois de 2025, Samsung contrôlait 20 % du marché mondial des smartphones en termes de livraisons d'appareils, suivi par Apple avec 19 %. Il s’agit de données de « vente », c’est-à-dire d’appareils achetés auprès du fabricant par les distributeurs. Il s'agit d'un changement considérable par rapport aux données des trois derniers mois de 2024, où Apple était en tête avec 23 % du marché, suivi de Samsung avec 16 %.

Ceci est crucial pour comprendre pourquoi Samsung examine avec inquiétude les derniers chiffres, qui semblent positifs à l’extérieur. Fin 2024, Apple aurait misé sur la sortie de la série iPhone 16 , tandis que Samsung aurait été très éloigné de la série Galaxy S24 et de la sortie du Galaxy Z Fold 6 et du Galaxy Z Flip 6 . Il est logique qu’Apple détienne une part de marché plus élevée juste après la sortie de ses appareils phares de l’année.

Samsung a repris le contrôle du classement mondial des parts de marché début 2025 avec la sortie de la série Galaxy S25 , mais il n’a pas étendu son avance sur Apple. Il n'a pas non plus pris de part de marché supplémentaire par rapport à la même période en 2024, où il détenait également 20 % de part de marché après la sortie du Galaxy S24. À l’époque, Apple traînait avec 17 % de part de marché.

Pas de succès pour les Galaxy S25 ?

La série Galaxy S25 n’a pas donné à Samsung l’avance qu’il aurait probablement souhaité voir sur la concurrence. Il a également obtenu les mêmes performances, en termes d'expéditions, qu'avec la sortie du Galaxy S24 début 2024. L'une des plaintes que beaucoup ont avec la série Galaxy S25 est que les appareils ne sont pas radicalement différents de la série Galaxy S24, et le manque de croissance par rapport à l'année dernière semble refléter cela.

Si Samsung n’a pas beaucoup changé les choses, Apple a modifié sa stratégie début 2025, et cela semble avoir porté ses fruits. L' Apple iPhone 16E est arrivé fin février, un moment inhabituel pour Apple pour lancer un nouvel appareil mobile, et Counterpoint Research indique qu'il a été un succès considérable.

"Il était rare qu'Apple lance un nouveau produit au premier trimestre, mais le nouvel iPhone 16e a permis à la marque de gagner des parts de marché sur certains marchés comme le Japon", a écrit l'analyste Jene Park. "Apple était la première marque au premier trimestre en termes de ventes unitaires, [et sa] performance a été plus forte que celle de tout autre premier trimestre précédent. La série iPhone 16 affiche une forte demande sur les marchés émergents où Apple a connu une croissance à deux chiffres. "

Toutes les mauvaises nouvelles pour Samsung ?

Les données de Counterpoint Research ne couvrent probablement pas entièrement la sortie des téléphones de milieu de gamme de Samsung, le Galaxy A56 et le Galaxy A36 . Il est peu probable qu’ils attirent autant d’attention que l’iPhone 16E – un téléphone attendu par beaucoup depuis plusieurs années – mais ils sont toujours populaires tout au long de leur durée de vie. Les nouveaux appareils pourraient contribuer à augmenter la part de marché de Samsung au cours des prochains mois, alors que l'intérêt pour l'iPhone 16E diminue naturellement.

Cependant, les données suggèrent que le Galaxy S25 n’a pas attiré autant d’attention que l’iPhone 16E, et ce n’est pas un bon aperçu de la gamme de téléphones phare de Samsung. Et ce, malgré l'affirmation de Samsung : les précommandes de S25 en Corée du Sud ont battu le record établi par la série Galaxy S23. A noter que le Galaxy S24 n’avait pas revendiqué le record de précommande. Les données montrent comment les gens ont réagi à deux stratégies différentes : le lancement d'un téléphone de milieu de gamme et le recours à l'IA pour changer d'appareil.

Samsung a poussé à fond sa suite de fonctionnalités Galaxy AI avec le Galaxy S25, et même si elles fonctionnent bien, tout le monde ne les trouvera pas utiles au quotidien. Étant donné que le matériel n’est pas si différent de celui du Galaxy S24, moins de personnes auraient pu effectuer une mise à niveau si des fonctionnalités telles que Now Brief ne séduisaient pas. Nous observerons avec intérêt ce qui se passe avec la série Galaxy S26 , car Samsung pourrait examiner les performances du S25 et décider qu'il est temps de procéder à un changement de stratégie, ce qui pourrait entraîner des mises à niveau matérielles plus spectaculaires que celles que nous avons vues au cours des dernières années.