Le jeu de puissance Twitter d’Elon Musk ne signifie pas ce que vous pensez

Elon Musk est désormais membre du conseil d'administration de Twitter et détient 9,2% des actions du réseau social. Mais cela signifie-t-il qu'il va instantanément faire de la plate-forme un endroit meilleur (ou pire) pour l'utilisateur régulier comme vous ou moi ? Après tout, il vend déjà la promesse d' apporter des changements importants au cours des prochains mois.

Peut-être devriez-vous garder sous contrôle tous les espoirs élevés d'une révolution des médias sociaux, car il n'a même pas réussi à catalyser probablement le plus grand changement dans l'histoire des produits de Twitter – le bouton d'édition . Mais comme personne ne devrait jamais sous-estimer Musk, examinons dans quelle mesure il est susceptible d'avoir un impact majeur sur le développement de produits sur le réseau social à l'avenir.

Entrepreneur en série

Digital Trends s'est entretenu avec Brooke Hammerling , fondatrice de Brew PR et de la société de conseil en communication The New New Thing, à propos de cette nomination.

"Avoir une personne qui non seulement utilise régulièrement Twitter, mais qui en a vu les hauts et les bas d'un point de vue personnel au sein du conseil d'administration peut être très utile et productif pour l'entreprise et le produit", nous a dit Hammerling, indiquant qu'il pourrait être en mesure d'influencer quelques changements à long terme.

Au plaisir de travailler avec Parag & Twitter board apportera des améliorations significatives à Twitter dans les mois à venir !

— Elon Musk (@elonmusk) 5 avril 2022

Mais Twitter est différent des efforts habituels de Musk. Ce n'est pas votre milliardaire habituel qui investit son argent dans des entreprises en croissance ou des startups en difficulté. C'est un entrepreneur en série qui croit en la nécessité de construire des choses à partir de zéro, souvent contre toute attente.

Par exemple, SpaceX mène désormais la course à la privatisation de l'espace et se trouve être le plus gros sous-traitant de la NASA malgré les experts qui prédisent un échec spectaculaire dans les premiers jours. Tesla se trouve être la plus grande marque automobile au monde, tandis que Starlink est en tête du segment Internet par satellite. Les ambitions de Musk en matière de panneaux solaires et d'alimentation par batterie continuent de croître, puis il y a Neuralink, qui vise à être le pionnier de l'interfaçage homme-machine .

Influence et influence

Twitter, bien qu'il soit de facto la place publique de la ville selon les propres mots de Musk, n'est pas vraiment une réussite débordante d'argent sur les réseaux sociaux. Ce que Twitter offre en abondance, c'est de l'influence et de l'influence, et personne ne l'a exploité avec autant de succès que Musk. De la résolution rapide des problèmes des clients partagés sous forme de tweet à la publication de mises à jour sur les grands mouvements de Tesla et SpaceX, le fil Twitter de Musk occupe les salles de rédaction et fait rire ses 80 millions de followers. Imaginez simplement le tweet confirmant l'inévitable acronyme de son projet de Texas Institute of Technology & Science, et le produit épique qu'il va engendrer.

En regardant plus profondément, les propres antécédents de Musk dans le monde du divertissement médiatique n'ont pas été particulièrement réussis. Il a un jour réfléchi à l'idée de créer la Pravda – le mot russe pour vérité – à un moment où il faisait face à d'intenses critiques sur sa gestion. Le site Web éponyme était censé suivre la crédibilité d'un journaliste ou d'une publication et permettre aux gens d'évaluer la «vérité fondamentale» d'un article. Rien n'en est sorti et, oui, il a sondé l'idée sur Twitter. Il a également essayé de créer un "nouvel empire médiatique intergalactique" avec une société appelée Thud, mais ces plans se sont également effondrés avec un bruit sourd ironique.

Mais il faut se demander si l'amour de Musk pour la liberté d'expression peut-il atteindre Twitter ? Les alternatives de parade de la liberté d'expression comme Parler, MeWe et Rumble n'ont pas encore gagné en popularité, en supposant qu'elles résolvent d'abord leurs problèmes existants. Mais même une personne influente comme l'ancien président Donald Trump ne peut pas sauver une plate-forme de médias sociaux offrant la liberté d'expression, car son application Truth Social a connu un démarrage problématique. La liste d'attente est longue, le service a manqué plusieurs délais et une analyse de la BBC l'a qualifié de désastre. Alors, qu'est-ce que Musk pourra changer exactement sur Twitter ?

Le musc est cool, mais a besoin de plus de fraîcheur

Compte tenu de la personnalité imprévisible de Musk, il est difficile de deviner ce qui nous attend. Mais si l'on regarde l'histoire d'amour-haine de Musk sur Twitter, il ne semble pas que Musk veuille ou puisse changer fondamentalement Twitter, même en tant qu'autre projet personnel. Musk s'est plaint à plusieurs reprises de l'échec de Twitter avec le principe de la "liberté d'expression", la diffusion de contenu de propagande et la désinformation, mais ses propres libertés d'expression ne brossent pas un tableau particulièrement positif pour une personne qui se dit absolutiste de la liberté d'expression .

Qu'il s'agisse de tweeter des mèmes anti-vax et transphobes , de douter de l'existence d'un sénateur pour avoir exigé un impôt sur la fortune, d' assimiler un Premier ministre en exercice à Hitler et de qualifier un plongeur de sauvetage de pédophile, les expressions de liberté d'expression de Musk se rapprochent souvent dangereusement du harcèlement et de l'offensant. Ou, comme le dit une opinion portée par le New York Times , Musk a maîtrisé l'art de la philanthropie des trolls, Twitter servant de support à tout cela. Et puis il y a des rapports selon lesquels Musk s'en prend aux lanceurs d'alerte , fait taire les critiques et même licencie des gens pour avoir partagé l'échec technologique de Tesla avec le monde.

Musk est ambitieux et impulsif, et malgré toutes ses bonnes intentions pour l'humanité, la gestion d'une plate-forme de médias sociaux avec tous ses problèmes de modération de contenu et la gestion de sujets sensibles nécessite une approche patiente et sensible.

Musk ne peut pas se frayer un chemin

Qu'en est-il du côté de Twitter ? Veut-il un changement instantané ? Twitter est probablement à la recherche de cet effet Musk spécial. De la même manière que les actions de Tesla et les prix des crypto-monnaies s'emballent avec une mention dans les tweets de Musk, les actions de Twitter ont bondi de 27 % une fois que la nouvelle a annoncé qu'il était désormais le principal actionnaire de la société. L'implication de Musk peut-elle apporter plus d'investissements à Twitter ? C'est plausible. Musk finira-t-il par acheter l'entreprise, ou même deviendra-t-il le seigneur de Twitter ? C'est peu probable. L'arrangement de Musk avec Twitter l'empêche d'acheter plus de 15 % des actions de la société.

Certains experts disent que Musk trolle simplement la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis avec sa participation majoritaire dans Twitter. Les tweets de Musk ont ​​déjà suscité une enquête fédérale et la SEC a même exigé que ses tweets soient examinés par un avocat car ils peuvent influencer Tesla et les affaires des investisseurs. Musk essaie de sortir de cette colonie. Mais s'il ne peut pas faire ce qu'il veut, il peut continuer ses diatribes contre la SEC. Mais cette fois, en tant que membre du conseil d'administration et principal actionnaire de Twitter.

Mais rendre les investisseurs heureux avec son charisme boursier n'a pas grand-chose à voir avec l'engagement des utilisateurs ou les nouvelles fonctionnalités de la plateforme. On pourrait imaginer que Musk influence les décisions de produits sur Twitter, ce qui compte finalement pour l'utilisateur moyen de Twitter, mais cela ne semble pas encore susceptible de se produire, voire pas du tout.

Troll cher

Le porte-parole de Twitter, Adrian Zamora, a déclaré à The Verge que ses politiques sont impartiales et mises en œuvre de manière universelle, ce qui signifie que Musk peut toujours être suspendu pour un mauvais tweet.

"Nos décisions politiques ne sont pas déterminées par le conseil d'administration ou les actionnaires", a déclaré Zamora. "Nos opérations et décisions quotidiennes sont prises par la direction et les employés de Twitter."

Mais il y a encore une chance qu'il utilise au moins son emprise pour proposer quelques changements destinés aux utilisateurs. Twitter s'intéresse aux crypto-monnaies, tout comme Musk. Il pourrait bien s'avérer être un catalyseur du développement dans cette direction décentralisée. Mais ce que Musk peut changer exactement sur Twitter reste un mystère.

"Elon Musk s'amuse beaucoup à laisser Twitter deviner ses véritables intentions. Nous pouvons nous attendre à plus de mèmes et de tweets faisant les gros titres de sa part alors qu'il met ses plans en action », a déclaré Matt Navarra , évangéliste des médias sociaux, à Digital Trends. "C'est même s'il a un plan !"

La conclusion est de ne pas retenir votre souffle pour que Musk fasse soudainement d'énormes changements sur Twitter, mais rappelez-vous de qui nous parlons ici, car quoi qu'il arrive, ce sera certainement une balade divertissante.