Le « Little Red Book » de Byte est soudainement devenu populaire aux États-Unis, mais il ne deviendra pas la prochaine version étrangère de Douyin

Le 23 mars, heure locale, le PDG de TikTok, Zhou, a été interrogé par le Congrès pendant 5 heures.

Alors que l'avenir de la version étrangère de Douyin est incertain, le nombre d'utilisateurs d'une autre application étrangère de ByteDance a explosé.

Il s'appelle Lemon8, également connu sous le nom de Byte Edition Little Red Book.

Les malheurs et les bénédictions en dépendent, et les passes décisives de TikTok ne peuvent être exclues dans cette sortie.

En février de cette année, Lemon8 a été lancé aux États-Unis de manière discrète. Le 28 mars, il est entré dans le Top 10 des applications gratuites de l'App Store aux États-Unis. Avant cela, il n'était même pas entré dans le top 200. .

Version byte de Little Red Book, brièvement hors du cercle

Quel type d'application est Lemon8 ?

Elle se positionne comme une « communauté lifestyle », et lorsqu'elle pénètre le marché américain, elle dresse aussi le portrait d'une créatrice idéale : une femme de 22 à 26 ans de la région de New York ou de Los Angeles qui se concentre sur la mode. ou la beauté.

Les utilisateurs étrangers ont comparé leurs applications familières et ont compris Lemon8 comme un hybride d'Instagram et de Pinterest. Dans les rapports nationaux, il a reçu le titre de "Byte Edition Little Red Book".

Bien sûr, la chose la plus importante est la qualité de la conception du produit lui-même.

Le flux d'informations de la page d'accueil de Lemon8 est quelque peu similaire à celui de Douyin. À gauche se trouve "Suivant", c'est-à-dire ce que les personnes que vous suivez ont posté, et à droite se trouve "Pour vous", qui utilise un texte à double colonne pour deviner ce que vous aimez. , y compris le maquillage de beauté, la photographie, les animaux mignons et d'autres catégories.

L'interface "Recherche" recommande de nombreux hashtags pour inciter les utilisateurs à cliquer. Après avoir entré un mot-clé dans le champ de recherche, l'interface de résultat ressemble un peu à Instagram. Les deux recommanderont des publications populaires, des blogueurs associés, des hashtags, etc.

Lorsque vous publiez vous-même, vous pouvez utiliser les propres modèles de l'application pour ajouter des filtres, du texte, des autocollants, des hashtags, etc. aux images. Xiaohongshu a également une fonction de modèle graphique similaire.

Un peu comme tout le monde, cela équivaut en fait à être différent.

Peut-être parce que Lemon8 vient de démarrer, il y a de nombreux "hooks" enfouis dans l'application qui vous recommandent de suivre les créateurs, tels que "Rising Stars" sur l'interface de recherche, "Découvrir les créateurs" sur l'interface de notification et "recommandé" sur le interface personnelle.

L'accent mis par Lemon8 sur les créateurs est compréhensible, après tout, ces personnes sont la source d'eau vive pour le contenu.

Non seulement pour réserver de l'espace publicitaire en interne, mais depuis février de cette année, Lemon8 contacte les créateurs par e-mail et utilise de l'argent réel pour les inciter à publier.L'e-mail mentionne également les exigences auxquelles un bon message Lemon8 doit répondre.

Ces règles de publication reflètent essentiellement la propre communauté idéale de Lemon8. Ceux-ci inclus:

• Le contenu doit donner plus de détails, tels que des tutoriels de maquillage étape par étape ou des recettes, en insistant sur la nature stratégique du contenu ;
• La balise de thème doit être sélectionnée en fonction du contenu. Vous ne pouvez pas choisir celle qui est la plus populaire et mettre l'accent sur la verticalité du contenu ;
• La couverture est mieux conçue dans un style magazine, avec au moins 3 à 7 photos haute définition, soulignant la délicatesse du contenu ;

L'impression de déjà vu du "Byte Edition Little Red Book" est encore plus forte.

Cependant, il y a toujours une différence de taille entre les deux. Le nombre d'adeptes des blogueurs Lemon8 que j'ai vus jusqu'à présent n'est pas élevé, allant généralement de quelques centaines à des milliers. Même s'il s'agit d'un blogueur photo avec 16 000 fans, le nombre de likes pour un article varie de quelques dizaines à deux ou trois cents, et les commentaires sont rares. est un seul chiffre.

Il est facile de casser la liste et difficile de la conserver. C'est un fait qu'il a déjà fait son entrée dans le Top 10, et c'est aussi un fait que la popularité a chuté. À midi le 11 avril, Lemon8 s'est classé 33e dans la liste des applications gratuites dans la région des États-Unis et est tombé à 97e le 14 avril.

Tenez-vous sur les épaules de TikTok

En fait, Lemon8 existe depuis longtemps.

En mars 2020, il a été lancé pour la première fois au Japon, puis étendu à des pays d'Asie du Sud-Est tels que la Thaïlande, l'Indonésie, la Malaisie, le Vietnam et Singapour.Il a été lancé aux États-Unis et au Royaume-Uni en février aujourd'hui dans un cadre discret. manière.

En 2022, les utilisateurs actifs mensuels mondiaux de Lemon8 dépasseront les 5 millions. Jusqu'à présent, le Japon est toujours le plus grand marché de Lemon8.

À quel point Lemon8 est-il spécial ? Ni l'a fait.

Au moins sur le marché américain, de nombreuses personnes essaient TikTok en raison de sa popularité, et elles attendent avec impatience cette application peu connue, comme l'a déclaré Krishna Subramanian, le fondateur de la société de marketing :

Il appartient à ByteDance, ce qui signifie que les créateurs lui donnent une chance.

Non seulement cela, le pool de trafic de TikTok a directement aidé Lemon8, et les blogueurs de TikTok avec des centaines de milliers de fans ont également fait de la publicité pour cela. Au 1er avril, les vidéos liées à Lemon8 avaient reçu plus de 2,3 milliards de vues sur TikTok.

Même la société de marketing officielle a marché sur les épaules de TikTok pour promouvoir :

ByteDance, la société mère de TikTok, vous invite à devenir créateur avant que Lemon8 n'entre officiellement sur le marché américain !

En repensant aux raisons pour lesquelles Lemon8 a choisi le Japon comme première étape, c'est en fait très intéressant.

Tout d'abord, le Japon possède des industries de la beauté, de l'habillement et de l'ameublement bien développées, mais il manque un produit communautaire axé sur le style de vie et la plantation d'herbe ; deuxièmement, ByteDance a gagné en popularité au Japon grâce à de courts produits vidéo tels que TikTok et Buzzvideo .

Lemon8 est alors entré en Asie du Sud-Est, où l'industrie du tourisme est développée, et les raisons ne sont pas mauvaises.

En plus du bonus de buff de TikTok, le modèle de type Xiaohongshu de Lemon8 est également favorisé.

Sur le marché intérieur, presque aucune application n'est plus adaptée à la plantation d'herbe que Xiaohongshu.

D'une part, Xiaohongshu se concentre sur des contenus graphiques courts, peu partagés et faciles à lire, et présente les caractéristiques de stratégies et de guides.

D'autre part, il a un trafic de recherche assez élevé.De plus en plus d'utilisateurs recherchent des mots-clés dans Xiaohongshu, et il remplace même Baidu en tant que "moteur de recherche de style de vie".

À l'heure actuelle, les utilisateurs actifs quotidiens de Xiaohongshu se situent entre 80 et 100 millions, et les portraits d'utilisateurs sont également exceptionnels : jeunes, villes de premier et deuxième rangs, et prêts à dépenser.

De même, Lemon8 encourage également les utilisateurs à "rechercher" pour trouver un contenu autre que le leur.

Dans l'introduction de l'App Store , Lemon8 a mis de côté une ligne spécifiquement pour dire que le contenu populaire peut être trouvé en recherchant des mots-clés. Dans le même temps, dans les directives de publication pour les créateurs, Lemon8 espère que le texte principal comportera 100 à 300 mots et fournira des informations plus utiles, faisant écho aux caractéristiques d'image et de texte courtes de Xiaohongshu.

Cependant, comment commercialiser Lemon8 à la fin est toujours un problème non résolu, je me demande s'il apprendra de Xiaohongshu.

Il a été rapporté fin mars que des centaines de créateurs américains ont rejoint Lemon8, et son plan pour le marché américain est divisé en trois étapes :

• Accumulation de contenu principal en avril ;
• En mai, concentrez-vous sur l'augmentation du nombre d'utilisateurs et aidez les créateurs à augmenter le nombre de fans ;
• Le mois de septembre se concentre sur les opportunités de monétisation, aidant les créateurs à gagner de l'argent grâce aux partenariats avec les marques et à d'autres formes de publicité.

L'une des sociétés Internet qui réussit le mieux à aller à l'étranger

En parlant d'aller à l'étranger, TikTok peut être considéré comme une plate-forme de divertissement qui a véritablement pénétré le marché grand public mondial.Il a accumulé jusqu'à présent 150 millions d'utilisateurs américains et Lemon8 est difficile à trouver en peu de temps. En raison du succès de TikTok, ByteDance est également connue comme l'une des "sociétés Internet chinoises avec la vision la plus globale".

La mise en page officielle de la mondialisation de ByteDance a commencé en août 2015, lorsque la version étrangère de TopBuzz de Toutiao a été officiellement lancée.Aujourd'hui, les produits étrangers de ByteDance impliquent des actualités, de courtes vidéos, des jeux, de la musique, du commerce électronique, des logiciels de bureau et bien d'autres domaines.

La stratégie maritime de Byte a probablement plusieurs caractéristiques.

Zhang Yiming a un jour résumé le style spécifique de ByteDance à l'étranger comme "aller à l'étranger avec la technologie, des opérations localisées".

Cela peut être compris comme l'adoption d'une solution technique unifiée, telle qu'un mécanisme de recommandation basé sur un algorithme dans la logique du produit, la localisation dans la conception et un énorme investissement dans les opérations.

En termes de contenu et de produits sociaux, les réalisations de ByteDance se concentrent principalement dans les domaines liés à la vidéo courte, notamment TikTok, BuzzVideo (version étrangère de Watermelon Video), CapCut (version étrangère de Clipping Video), Resso (produits de streaming musical), etc. attendez.

À partir de ces produits, on peut voir que ByteDance attache une grande importance à la localisation et au fonctionnement.

CapCut, avec plus de 200 millions d'utilisateurs actifs par mois, fournit une variété de modèles, de filtres, de musique et d'effets visuels pour aider les utilisateurs à éditer facilement des vidéos. En plus de continuer la fonction de découpage, CapCut a également lancé des fonctions adaptées aux différents marchés locaux. Pour les modèles de diffusion de contenu Instagram, Facebook et YouTube.

BuzzVideo, qui est populaire auprès des hommes d'âge moyen sur le marché japonais, coopère avec les principales sociétés de contenu japonaises pour augmenter le contenu local de haute qualité dans des domaines verticaux tels que la beauté, l'actualité, la comédie et les voitures.

Il en va de même pour Lemon8. "White Whale Going to Sea" a indiqué que, quel que soit le marché sur lequel il se trouve, il recrutera des équipes locales localement. Les responsables des opérations de contenu et du marketing sont essentiellement des postes obligatoires, ce qui équivaut à confier la tâche de connecter les utilisateurs et les créateurs locaux aux employés locaux. .

En revanche, Xiaohongshu suit une "stratégie globale pour un produit" sur les marchés étrangers, sans faire de divisions d'utilisateurs claires.

En plus de la localisation, la bénédiction de la capacité des billets de banque de ByteDance est également essentielle, y compris la publicité, les activités de planification, les incitations en espèces, etc., afin d'inciter les utilisateurs à s'installer et à ajouter plus de contenu UGC.

Au cours de l'année écoulée, Lemon8 a livré un total de 550 000 pièces de matériel créatif, parmi lesquelles des mots tels que OOTD (porter aujourd'hui), style de vie, hiver, mode, beauté, génération et mode ont un taux d'apparition relativement élevé.

TikTok, le cas le plus réussi d'aller à l'étranger, s'appuie sur des opérations lourdes et des investissements à grande échelle pour "rendre les miracles difficiles". Chaque fois que vous entrez sur un nouveau marché, les positions de recommandation de l'App Store, Facebook, Google et d'autres portails à fort trafic sont indispensables.

Pour faire simple, l'avantage de ByteDance est qu'il a accumulé une réputation et un grand nombre de producteurs de contenu via TikTok, et a plus d'expérience dans les produits localisés, et est prêt à dépenser beaucoup d'argent pour le lancement et l'exploitation. C'est juste que la plupart de ces produits sont des produits médiatiques, et tournent même principalement autour de courtes vidéos.

Cependant, Xiaohongshu est un produit communautaire, et Lemon8 devrait également être un produit communautaire, qui est plus complexe que les produits multimédias comme TikTok et nécessite des opérations plus sophistiquées.

Après tout, il est encore tôt pour Lemon8 sur le marché américain, et le véritable test viendra une fois la promotion importante terminée. De plus, l'expérience de TikTok est venue en premier, et la géopolitique et la structure mondiale sont toujours des facteurs incontrôlables pour aller à l'étranger.

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