Le NFT est-il un investissement potentiel ou une bulle médiatique ? Regardez ce jouet en peluche et vous comprendrez

Un .jpg se vend pour des millions, les NFT sont-ils les nouveaux Beanie Babies ?

À chaque fois que nous discutons de NFT, les internautes américains et les médias aiment toujours apporter cette métaphore qui nous est un peu inconnue.

Les Beanie Babies, également connus sous le nom de "Beanie Babies", sont un jouet en peluche populaire aux États-Unis dans les années 1990. Pour les jeunes Américains, ce n'est peut-être qu'un fouillis dans le sous-sol. Mais aux yeux de mes parents, c'était autrefois un investissement plein d'espoir, une opportunité de faire fortune et une frénésie nationale à ne pas manquer.

Certaines personnes se sont accroupies devant l'ordinateur jusqu'à minuit ; certaines personnes ont fait la queue pour l'acheter partout aux États-Unis ; certaines personnes ont vécu le moment excitant d'acheter à 5 $ et de vendre à 50 000 $ ; tout s'est avéré être des bulles.

Aujourd'hui, l'engouement pour Doudouwa s'est estompé et il est devenu une icône de la culture pop.

Des jeunes sur YouTube fouillent dans des cartons chez eux, espérant trouver Doudouwa qui "s'est enrichi du jour au lendemain". HBO Max a récemment sorti un documentaire "Beanie Mania", et Apple a également annoncé qu'il ferait un nouveau film sur le thème . Certains ont même transformé ces jouets en peluche en projets NFT, l'appelant "une combinaison de mes rêves d'enfance et de mes passions modernes".

Les NFT sont-ils le nouveau Doudouwa ? Y a-t-il une chance de les transformer en NFT pour provoquer un autre engouement ?

Doudouwa, "Tulip Bubble" dans les années 90

En 1986, Ty Warner a fondé Ty Inc., une entreprise de jouets. Sept ans plus tard, il a lancé la première série Beanie, qui mettait en vedette de mignons petits animaux aux couleurs vives et vives. Le prix n'était que de 5 $, mais personne ne l'a acheté.

D'un point de vue produit, ces peluches sont révolutionnaires. Avant cela, la plupart des produits concurrents étaient remplis de coton plein et rigide, mais Doudouwa a réduit la quantité de coton et ajouté des particules de plastique pour le remplir, permettant aux enfants de se balancer de manière flexible et d'augmenter la jouabilité. Plus tard, Warner a également donné à chaque poupée un personnage, avec un nom, un anniversaire et un court poème.

Mais c'est la rareté artificielle qui le rend vraiment frénétique.

Warner interrompt souvent une collection ou un style de Doudou au nom du "design modifié". En 1995, il a arrêté une poupée éléphant (Peanut the Elephant) et a changé sa couleur du bleu royal au bleu clair. Le prix d'origine a ensuite été augmenté à 5 000 $ en raison de la production limitée de la première série.

Divers reportages dans les médias et rumeurs anecdotiques pensent qu'il est un maître du "marketing de la faim" de premier ordre. Le livre « The Great Beanie Baby Bubble : Mass Delusion and the Dark Side of Cute » affirme que le déménagement de Warner était à l'origine par perfectionnisme et souci du détail obsédé.

Warner a également d'autres "opérations coquines", comme son insistance à ne vendre des Beanie Dolls que dans des magasins de jouets indépendants, refusant d'entrer dans la grande chaîne Wal-Mart ou Toys R Us. Chaque magasin partenaire a un nombre d'arrivages limité, si vous souhaitez acheter un style spécifique, vous devrez peut-être faire la queue pour vous saisir la tête.

Les premiers fandoms adultes à déclencher une frénésie étaient les "mamans du football". La plupart d'entre elles vivent en banlieue et sont de bonnes épouses et mères de familles bourgeoises, occupées aux tâches ménagères et à s'occuper des enfants. Afin de récupérer l'ensemble complet, ils appelleront délibérément tous les magasins coopératifs des États-Unis pour s'enquérir de l'inventaire, puis s'envoleront pour les racheter.

Ces mères sont comme des "fans" et des "sœurs" qui chassent les étoiles, non seulement elles les possèdent, mais elles constituent également une part importante de la communication de Doudouwa. Certaines personnes ont auto-publié des magazines et vendu plus de 3 millions d'exemplaires ; certaines personnes ont créé des blogs pour suivre de près l'actualité de Doudouwa , répondant à des e-mails pour répondre à des questions ; certaines personnes ont compilé des guides de prix et fourni des services d'identification d'authenticité . Une partie de cet amour continue même à ce jour.

Chaque fois que Doudouwa arrête la production, cela sera annoncé sur le site officiel. Les gens ne savent pas si la prochaine chose qui deviendra rare sera un mouton, un chameau ou un canard, mais la nouvelle de la revente 5 fois, 20 fois et 1 000 fois le prix est écrasante, et la valeur d'investissement des jouets en peluche est se vante petit à petit, et de plus en plus de personnes prennent l'initiative d'adhérer et veulent en faire fortune.

En 1997, Doudouwa et McDonald's ont autorisé la coopération pour lancer une version mini, 100 millions de peluches, qui ont été volées en une semaine seulement. Certaines personnes ont même acheté 100 Happy Meals, pas de nourriture, seulement des jouets – un peu comme la façon dont les gens volent les tanières pour chats de McDonald's et les boîtes aveugles de KFC aujourd'hui.

Cette même année, The Princess Beanie, un ours violet, est né avec une rose blanche sur la poitrine et un petit poème à la mémoire de la princesse Diana sur l'étiquette. Au début, en raison d'une capacité de production insuffisante, on a dit au magasin coopératif qu'il ne pouvait commander que 12 pièces.

L'engouement collectif pour Doudouwa culmine vers 1998.

Les ventes de Ty Inc. ont dépassé 1,4 milliard de dollars pour l'année. Les données d'enquête montrent que 64% des Américains en possèdent au moins un. Doudouwa est également considéré comme le témoin de l'essor de l'essor d'Internet : ses transactions d'achat et de vente ont représenté 10 % des ventes annuelles totales d'eBay, ce qui a, dans une certaine mesure, favorisé la popularité et le développement du commerce électronique. L'année suivante, Warner a percé la liste des 400 meilleurs riches de Forbes, avec une fortune estimée à 5 milliards de dollars.

De l'autre côté, le monde est devenu tout à fait magique. Certains couples ont divorcé et ont demandé le partage des biens, et se sont accroupis sur le terrain pour diviser Doudouwa ; des versions fausses et de mauvaise qualité de Doudouwa sont apparues, et certaines personnes ont prétendu être des réparateurs qui ont triché, et il y a même eu des meurtres causés par ces peluches…

Mais à mesure que la production continuait à se développer, le "marketing de la faim" devenait progressivement injouable. Fin 1999, Warner tente à nouveau de faire les choses en grand, annonçant que toute la série de Doudouwa serait interrompue au dernier jour du 20e siècle. Après la publication de la nouvelle, les gens ont été surpris de constater que le marché secondaire n'avait pas réagi. La bulle vient d'éclater.

Les ventes ont chuté, les prix ont chuté et les adultes spéculatifs se sont dispersés. L'acteur de télévision Chris Robinson est l'un des "amers" qui a tout perdu, et il a dépensé environ 100 000 dollars pour Doudouwa. Il voulait à l'origine récupérer les frais de scolarité de ses cinq enfants, mais a tout perdu ; maintenant, il ne peut que s'asseoir et regarder les 20 000 peluches à la maison.

L'écrivain d'humour Dave Barry a déclaré que Beanie était à l'origine un jouet amusant pour les enfants, mais qu'il s'est transformé en "un soi-disant passe-temps obsessionnel, ridicule et sur-commercialisé" par les adultes. Et l'historien du marché Jeremy Grantham a souligné qu'au moment où le prix de Doudou a grimpé en flèche et s'est déconnecté de la valeur, il est devenu une bulle.

C'est un défaut humain. Personne ne peut échapper à la bulle, peu importe à quel point vous êtes intelligent.

Les NFT sont-ils le nouveau Doudouwa ?

En lisant Beanie Bubble: Popular Delusions and the Dark Side of Love, l'auteur à succès @_ElizabethMay a tweeté :

Je lis un livre sur Doudouwa. Si vous remplacez chaque mention de "Bear No. 1" par "Boring Ape NFT", c'est un livre sur les NFT.

Le tweet a été aimé 12 000 fois et retweeté 2 007 fois. Les internautes de passage ont mené des discussions nostalgiques et lâches dans la zone de commentaires.

Certaines personnes disent que NFT est la même arnaque que Doudouwa. D'autres pensent que les NFT ne sont même pas aussi bons que Doudouwa – Doudouwa est mignon et confortable, même s'il ne vaut pas beaucoup d'argent si vous le sortez aujourd'hui, il peut être lavé et utilisé comme jouet pour les enfants, et NFT peut ne pas l'attraper ou le toucher. D'autres ont hâte d'entendre des histoires de divorce sur les NFT.

Le développeur Rik Nieu a tenté d'analyser les similitudes entre les NFT et Doudouwa sous plusieurs angles.

Il pense qu'en ce qui concerne l'ensemble du marché, les deux ont de nouveaux designs qui émergent constamment. Spécifique à une certaine série/style/article, un nombre limité entraînera une rareté (par exemple, il n'y a que 10 000 NFT de singe ennuyeux). Ils utilisent tous Internet ou la couverture médiatique pour le marketing médiatique, ont des canaux de distribution à portée de main et attirent des communautés partageant les mêmes idées (Discord, Twitter, DAO, etc.).

La rédactrice en chef de Vox, Emily Stewart, ajoute que les deux ont un optimisme débridé, une manie de posséder quelque chose et la conviction que cela prendra de la valeur ; et les deux sont semés de fraude et de crime.

Arthur Suszko, 34 ans, est un fan de Doudou et un collectionneur de NFT. Selon lui , les NFT d'aujourd'hui présentent de nombreuses similitudes avec l'engouement pour le Doudouwa des années 1990. Il a lancé un projet NFT à cet effet, et il a gardé lui-même les objets physiques de Doudouwa, mais a ouvert le NFT correspondant pour le commerce.

D'une part, Suszko l'appelle "une combinaison de mes rêves d'enfance et de mes passions modernes". D'un autre côté, il sait aussi que l'engouement pour les NFT peut être éphémère : "Personne ne se soucie de ces .jpegs générés aléatoirement qui peuvent se vendre pour des centaines de milliers de dollars maintenant."

La plupart des discussions d'aujourd'hui se concentrent sur le battage médiatique et l'engouement pour les projets NFT. Mais en fait, NFT lui-même n'est pas comparable à Doudouwa.

NFT (Non-Fungible Token) est un jeton non fongible. Il utilise la technologie blockchain pour marquer la propriété d'un actif numérique pour vous. Il est unique et irremplaçable. Pour une analogie inappropriée, NFT ressemble plus à La technologie derrière Doudou, pas la peluche elle-même.

En revanche, Boring Ape, CrypoPunks et même Phanta Bear (ours fantôme), récemment lancé par Jay Chou, sont plus comparables à Doudouwa.

Les projets NFT peuvent aller et venir, les prix montent en flèche ou chutent, certains forment des bulles et certains ne peuvent pas soulever l'eau, mais la technologie sous-jacente a toujours existé : la technologie NFT sait clairement quel tyran local appartient à un certain pixel wind.jpeg, et s'en souviendra également La transaction enregistre tout le long du chemin, en particulier comment elle a changé de mains plusieurs fois, comment elle est passée de 6 à 6 millions de dollars… Tout peut être retracé.

Le potentiel des NFT ne s'arrête pas là.

Cela peut être un moyen d'immortalité pour l'art (comme "In the Mood for Love" de Wong Kar Wai), une incitation pour les créateurs (reçu une part pour chaque revente), une forme d'identification, les billets d'entrée d'une communauté, ou débloquer certains type de participation et de droits de vote.

Quant à acheter des œuvres d'art NFT à des prix exorbitants, est-ce stupide ? C'est une question d'opinion.

La collection dans la culture de consommation se décompose généralement en trois étapes : l'acquisition, la possession et la revente. On dit que "beaucoup d'argent ne peut pas acheter un bon cœur". Si vous l'aimez vraiment, alors du point de vue de l'appréciation de l'art, sa valeur pour vous est subjective et déterminée par vous. Si vous voulez éviter de suivre la tendance, ce n'est pas une perte, car certains projets NFT sont aujourd'hui devenus un symbole de statut social comme les tulipes dans les années 1630.

Mais si vous êtes juste pour un investissement spéculatif et que vous êtes jaloux des autres qui font une grande différence, alors faites attention : une fois que vous ne trouvez pas de pick-up, et lorsque la frénésie se termine, vous êtes susceptible d'être celui qui regarde 20 000 jouets en peluche à la maison Robinson.

L'économiste Robert Shiller a un jour écrit dans "Irrational Exuberance" : "L'expansion des marchés spéculatifs est souvent liée à la perception populaire que l'avenir est plus brillant et plus certain que le passé."

Au-delà de la hype, les personnes qui ont acheté fébrilement Doudouwa peuvent avoir de bons espoirs pour le millénaire et Internet. Aujourd'hui, tout le monde suit la tendance du NFT, de la blockchain, de la technologie de chiffrement, du web3, de la décentralisation, du métaverse… Probablement parce qu'ils ont des attentes pour le futur décrit par ces termes.

Soit dit en passant, sur la plateforme de trading OpenSea, il existe un autre projet NFT qui reproduit la manie Doudouwa dans les années 1990. L'introduction est ironique et intéressante. Il dit, revivez l'engouement des années 90 avec les bonnets Bubble !

Même si cette bulle éclate comme la dernière, elle n'occupera plus vos combles.

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