Le nom commun le plus explosif de l’année : Balenciaga × GAP × Yeezy, China est en vente aujourd’hui !

Rompre est chose courante aujourd'hui, la vie est imprévisible et les choix sont éblouissants. Il n'est donc pas surprenant que vous vouliez être ensemble aujourd'hui et que vous vouliez vous séparer demain, même si votre rendez-vous décennal n'est que les deux dixièmes du temps, vous partirez si vous dites partez.

Ce qui est gênant, c'est que tout le monde sait que vous avez rompu, mais lorsque vos œuvres précédentes apparaissent, vous devez encore vous remettre ensemble et crier à tous ceux qui savent que vous avez déjà rompu : "Créer n'est pas facile, bienvenue pour nous rejoindre!"

C'est comme ça que Gap et Kanye West sont —

La guerre des mots sur les réseaux sociaux s'est terminée avec vigueur. Avec le recul, le Yeezy Gap de Balenciaga conçu pour la collaboration entre les deux marques est en vente aujourd'hui.

Le partenaire de "rupture" bien connu a sorti un nouveau produit

Le co-marquage se produit souvent et les deux parties se sont publiquement séparées, mais il est rare que leurs produits soient toujours en vente.

Yeezy Gap Engineered by Balenciaga est exactement cela. Il s'agit de la nouvelle série conjointe créée par les designers de Balenciaga et Kanye pour Yeezy Gap.

Il s'agit d'une série commune et d'un design commun, qui est l'aboutissement du nom commun.En même temps, il a l'aide de biens de consommation, de produits de luxe et de stars populaires, et il a attiré plus d'attention.

La première série sortie en février de cette année est très complète, et les trois parties travaillent dur pour la promouvoir. Non seulement 8 styles ont fait leurs débuts lors de l'audition de l'album "DONDA 2" organisée par Kanye, mais ont également reçu toute la publicité des trois des soirées.

Mais après la sortie de la deuxième série six mois plus tard, Kanye a rompu avec Gap.

Ainsi, la deuxième série de collaboration que nous avons vue est devenue un "fils posthume" entre Kanye et Gap.

Mais comment dit-on cette phrase, même si on rompt, il faut vivre, alors Gap a tout de même organisé une grosse promotion pour la nouvelle série.

La nouvelle campagne de la série rend hommage au style du jeu classique Grand Theft Auto.

Dans la vidéo promotionnelle tournée au Japon, des personnes masquées se promènent dans les rues vêtues des derniers costumes de Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Les actions et la communication des personnages de la vidéo promotionnelle sont très similaires à celles du jeu, et il existe même des jeux d'imitation. Actions.

Les accessoires du jeu sont d'énormes sacs noirs qui ont été évalués comme "comme des sacs à ordures" lors de leur première sortie.

Touchez le sac noir et entrez dans "l'interface de jeu" de la sélection de vêtements, où la vidéo montre différentes formes grâce à l'habillage en un clic des personnages.

Le style de film promotionnel spécial vous permet de terminer une mission de jeu du point de vue des personnages du jeu. Bien sûr, l'objectif de la marque est de regarder les vêtements.

Semblable à la série 1.0, cette nouvelle version a repensé les styles polyvalents de la garde-robe, et plus de pulls et de pantalons de survêtement le rendent extrêmement pratique.

Les vestes les plus populaires de 1.0 bénéficient également de quelques ajustements, tandis que les sacs à bandoulière et imperméables pratiques sont un plus.

Toute la série est essentiellement concentrée en trois couleurs : gris, noir et bleu. Ces couleurs polyvalentes sont hautement compatibles dans le design.

Le fait est qu'il s'agit également d'une série conjointe bien connue et que vous pouvez acheter ces articles de meilleur goût aux yeux de tout le monde pour 80 à 400 $.

L'inventaire en ligne de cette série est généralement épuisé rapidement – comme la plupart des séries conjointes de Kanye, il est donc toujours "rapide en main, lent en main".

Bien sûr, vous pouvez également acheter hors ligne.En juillet de cette année, les utilisateurs peuvent acheter ces articles populaires dans le point Times Square de Gap.

Sa forme de vente est même un peu innovante : chaque nouveau produit est placé dans un grand sac noir de protection de l'environnement comme un sac poubelle, et le consommateur peut fouiller tout seul.

Cela ne ressemblait même pas à des vêtements haut de gamme bien conçus, il y avait donc beaucoup de controverse.

Mais en regardant la vidéo promotionnelle 2.0 sur l'application du sac écologique, vous savez que ce sac écologique continuera à être utilisé.

Bien sûr, les achats en ligne restent les plus rapides pour les consommateurs chinois.

Seulement cette fois, Yeezy Gap Engineered by Balenciaga est également lancé aujourd'hui dans le magasin phare de Gap 863 sur Nanjing West Road, Hainan.Vous pouvez voir un énorme sac noir avec de nouvelles tendances sur les lieux – vous pouvez également acheter de bonnes marchandises à partir de ce sac.

C'est aussi le représentant de la petite innovation de Kanye dans la vente au détail physique, minimisant les déchets à la fois dans l'affichage et la conception.

Le roi veut construire son propre château

Yeezy Gap Engineered by Balenciaga a attiré tant d'attention cette fois, en grande partie parce que c'est la dernière fois que Kanye a conçu des vêtements pour Gap.

Cela rend la nouvelle série, comme la dernière œuvre du peintre, pleine d'un sens de la limitation qui ne manque plus, donc tout le monde est plus concerné que jamais.

Mais Yeezy Gap est parti, mais Yeezy et Gap existent toujours.

La raison pour laquelle Yeezy Gap ne peut pas continuer est qu'une partie n'est pas satisfaite du traitement actuel. Les séries communes lancées par Kanye ces dernières années sont toutes du type inestimable, et la popularité est toujours là, prendre l'initiative de rompre avec Gap est totalement inacceptable.

Il y a deux ans, Yeezy, propriété de Kanye, a signé un accord de coopération de 10 ans avec Gap, une marque de vêtements bien connue, ce qui était une option gagnant-gagnant à l'époque.

Kanye et son équipe Yeezy conçoivent une large gamme de vêtements, tandis que Gap aide Yeezy Gap à "offrir aux hommes, aux femmes et aux enfants des basiques modernes et haut de gamme à des prix abordables".

À l'époque, Gap espérait que Kanye générerait 1 milliard de dollars de ventes annuelles pour la marque en crise. Kanye a également rendu la pareille, exprimant publiquement dans une interview que "Jobs qui veut être Gap". Mais avec autant de marques de vêtements, Kanye a choisi Gap simplement parce que leurs promesses étaient trop alléchantes.

Gap a promis une fois à Kanye qu'il mettrait les vêtements coopératifs sur les étagères à des endroits spécifiques du magasin et ouvrirait également un magasin YZY Gap hors ligne avec Kanye.

Mais 2 ans se sont écoulés et les vêtements de Yeezy Gap ne peuvent être achetés hors ligne qu'en juillet de cette année, et le magasin YZY promis est encore loin.

De plus, Kanye a estimé que Gap avait plagié une partie de la conception de la nouvelle série. Sous l'accumulation de diverses insatisfactions, Kanye a directement envoyé une lettre d'avocat pour arrêter la coopération.

Bien sûr, la cessation de la coopération de Kanye est également liée au changement de dirigeants de Gap.

La démission brutale de l'ancienne PDG Sonia Syngal en juillet a suivi Gap en août, citant des conditions économiques incertaines comme raison de réduire les dépenses. De plus, c'est Sonia qui a confirmé la coopération avec Kanye. Un empereur et un courtisan, le départ de partenaires familiers pourrait également inciter Kanye à raffermir sa détermination à s'établir.

Mais c'est aussi une question de temps.

Après tout, beaucoup de gens pensent que Kanye a signé cet accord afin d'accumuler de l'expérience dans la grande distribution de mode pour lui-même, et le but ultime est de construire la marque Yeezy par lui-même.

Par conséquent, l'un des partenaires les plus importants de Kanye a reçu une lettre d'avocat pour résilier le contrat, et l'autre a également été accusé par lui d'avoir fait des réclamations non autorisées. Il a dit que la Yeezy Knit Runner qu'il avait conçue devrait être une chaussure de course de marathon, mais maintenant, Adidas a créé la série Yeezy la plus inconfortable de l'histoire.

Gap, dont la coopération a expiré en 2030, a résilié le contrat de manière anticipée, et Adidas, dont la coopération a expiré en 2026, a également été informé qu'il ne renouvellerait pas le contrat, tout cela parce que :

Tout le monde sait que je suis le chef et que je suis le roi. Un roi ne peut pas vivre dans le château de quelqu'un d'autre. Le roi doit construire son propre château.

Quelle est la future YEEZY ?

Avec une intention aussi claire de créer une marque de manière indépendante, quelle est exactement la marque Yeezy que Kanye veut ?

Cette réponse peut rassurer de nombreux consommateurs qui aiment le design de Yeezy mais qui sont souvent découragés par les prix ridiculement élevés du marché secondaire, car Kanye veut une Yeezy accessible à tous.

Lorsque le Yeezy Gap Engineered by Balenciaga est sorti pour la première fois, Kanye a réussi à réduire le prix à 200 $ pour une veste ronde. Cependant, les vestes bon marché qui n'étaient pas disponibles sur le site Web de Gap en quelques secondes, et les modèles rouges sur la plateforme de revente d'occasion Goat.com ont grimpé à 7 800 $, ce qui en fait des «investissements».

Ce n'est pas ce que Kanye veut voir.

Sur le podcast The Joe Rogan Experience , Kanye a admis que Yeezy est en vogue sur le marché secondaire, mais il ne veut pas que les gens l'achètent juste pour investir.

Nous parlons de la culture du battage médiatique et des chaussures vendues sur le marché secondaire, et Yeezy a vraiment un prix élevé sur le marché secondaire. Mais je n'aime pas la raison pour laquelle les gens achètent des Yeezys juste pour "faire frire des chaussures"… alors je vais vendre cette paire de chaussures (Yeezy Foam Runner) pour 20 $, l'argent n'est pas tout, le monde devrait être plus libre .

Et travailler avec Gap fait face aux mêmes problèmes. Kanye a proposé très tôt que la série co-marquée serait au prix de 20 $, mais le prix de cette série est toujours bien supérieur à 20 $, entre 60 et 400. En revanche, Kanye a accusé Gap d'avoir plagié la conception de son propre travail pour 19 $. .

Cela montre que Gap n'est pas incapable de le faire, juste qu'il ne le veut pas.

Vous n'avez aucun pouvoir de négociation pour vos propres conceptions.

Peut-être que Yeezy après que Kanye ait fait cavalier seul, on peut vraiment s'attendre à ce qu'il devienne un produit unique accessible à tous, faisant de Yeezy un "magasin à 20 yuans" aux États-Unis.

En plus des prix plus bas, Kanye a également ses propres idées pour les magasins hors ligne de Yeezy à l'avenir.

Auparavant, Kanye avait ouvert une école privée au nom de sa mère, Donda Academy, en mémoire de sa mère. Aujourd'hui, la marque se développe de manière indépendante, et l'école est aussi le meilleur "magasin hors ligne".Les employés de Yeezy conçoivent les produits qui peuvent être vendus sur le campus, pour que la mode commence par les poupées.

À cette fin, Kanye a déposé des marques dans des domaines liés à la mode tels que manteaux, chapeaux, chemises, chaussures, portefeuilles, parapluies, articles de sport, etc. Laissez les futurs consommateurs, combien de Yeezy peuvent choisir.

Bien que je ne sache pas si c'est faisable, au moins c'est un peu plus incertain qu'une marque mature, c'est peut-être une nouvelle voie qu'on n'a jamais vue.

A l'ère du co-branding qui devient une vague, on peut acheter le design de la marque de luxe Balenciaga au prix de Gap ; à l'époque où il semble facile de faire fortune, on peut aussi regarder le rappeur Kanye West devenir milliardaire en vendant des baskets et des vêtements riches ; à une époque où les marques de vêtements ne savent pas appréhender la mode, les chanteurs sont devenus la palette des tendances.

Donc, à une époque où nous sommes tous incertains, peut-être que Kanye peut vraiment ouvrir son propre "magasin à 20 yuans" dans l'école.

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