Le prix de HEYTEA est réduit, le prix du thé est augmenté et le prix des nouvelles boissons au thé monte et descend ifanrTalllk

Avez-vous déjà eu HEYTEA à moins de 10 yuans ?

S'habituer aux prix 20+ et 30+ de Heytea, et savoir soudainement que Heytea a une gamme de produits inférieure à 10 yuans, la première réaction de la plupart des gens est incroyable. Et ce n'est pas la boisson en bouteille de HEYTEA, mais un thé frais acheté en scannant le code – le thé vert pur avec une réduction de prix de 4 yuans est devenu la première boisson au thé de HEYTEA à moins de 10 yuans.

En réponse à la baisse de prix, HEYTEA a répondu aux médias : "HeyTea a effectivement baissé les prix de certains produits cette fois. Cela est dû au potentiel de la marque HEYTEA, aux avantages d'échelle et à l'accumulation continue dans la chaîne d'approvisionnement et en amont. La culture intensive a a permis à HEYTEA d'ajuster le prix de certains produits sans changer la formule, les matériaux et la qualité du produit.

En général, plus l'entreprise est grande, plus le pouvoir de négociation est grand et plus le prix est bas.

Mais il n'y a pas que HEYTEA qui a baissé les prix. Il n'y a pas longtemps, l'eau minérale Kunlun Mountain sous Jiaduobao a pris l'initiative de réduire le prix de détail suggéré à 4 yuans; après que Qualcomm a sorti la puce Snapdragon 8 plus chère, la plupart des modèles Snapdragon 8 ont également choisi de réduire le prix; même s'il n'y avait pas réduction des prix, De plus en plus d'activités de promotion de la marque sont également ressenties par tout le monde.

C'est juste que toutes les marques ne font pas les mêmes choix. La marque qui va à l'encontre de la baisse de prix de HEYTEA est le thé Yanyose dont il a été question il y a quelque temps à cause du problème des salaires – la plupart des produits ont augmenté de 1 yuan. Dans le même temps, le robinet de thé au lait de brassage Xiang Piao Piao a également annoncé une augmentation de prix il n'y a pas si longtemps.

Les prix des produits que nous achetons montent et descendent, et les marques ont des intentions différentes. Mais parmi les différentes options, les baisses de prix restent l'actualité préférée des consommateurs.

Herman So, le manager de fastfoot :

Inattendu, raisonnable. Peut-être à cause de la chaleur du capital, j'ai l'impression que tout le monde est un peu trop optimiste quant au marché du thé. En fait, de nombreuses marques du nouveau marché de consommation sont entrées dans la phase de raffinement et de personnalisation après l'explosion de la popularité des nouvelles marques. Conserver les utilisateurs et augmenter les rachats est une tâche essentielle, et la plupart des marques ne s'en sortent pas bien.

Le nouveau praticien de thé Yan Zu :

En fait, la baisse des prix est attendue, car du point de vue macroéconomique, le taux d'endettement des résidents est désormais supérieur à 60%, le revenu disponible est peu élevé et, en cas d'épidémies à répétition, les dépenses des ménages sont relativement conservatrices. Il est compréhensible que les nouvelles entreprises de boissons de premier plan bénéficient de majorations de prix, mais je pense que les majorations de prix sont trop élevées et que des réductions de prix appropriées sont compréhensibles.

Du point de vue de l'industrie, l'industrie du thé a un fossé bas et de nouveaux produits peuvent facilement être imités. Couplé à l'impact sur les prix des nouvelles boissons telles que Mixue Bingcheng, Yidian, Tea Baidao, etc. Pour la prime élevée de HEYTEA, les boissons rentables sont très attrayantes.

Et je pense personnellement que l'industrie du thé est déjà dans l'industrie du déclin, et il y a un phénomène d'involution. Si les entreprises leaders veulent maintenir la croissance des bénéfices et occuper plus de parts de marché, elles ne peuvent que s'enfoncer dans le marché. Réduisez le prix ou proposez des produits rentables pour saisir le marché moyen à bas de gamme avec des boissons d'un nouveau style.

Je pense que la baisse de prix de HEYTEA vise à ouvrir le marché bas de gamme.

Café décortiqué Barista Pippi :

La nouvelle de la réduction de prix de HEYTEA a été soudainement vue en swipant sur WeChat. Le premier sentiment a été assez soudain, mais après y avoir bien réfléchi, j'ai senti que cette réduction de prix ressemblait plus à une stratégie. À mon avis, HEYTEA elle-même est la capitale de l'industrie du thé au lait, mais du point de vue du point chaud, il semble que je n'ai pas vu les nouvelles du style chaud de HEYTEA depuis longtemps, donc je pense qu'une partie de la raison c'est que le prix est baissé puis poussé par soi-même.

Tout le monde dans la chaîne d'approvisionnement sait que ce dont HEYTEA a besoin, ce sont de nombreuses entreprises qui se font concurrence, espérant amener HEYTEA à regarder leurs produits, sans oublier que tant de magasins à travers le pays peuvent réduire les coûts de la chaîne d'approvisionnement. . Nomination Heytea peut également entrer dans le niveau inférieur de la piste grâce à cette réduction de prix, et peut faire mieux en termes de solidité du produit.

Maintenant que de plus en plus de boissons au thé apparaissent, il semble que le gâteau de HEYTEA ait été secoué. À mon avis, réduire ces quelques dollars est juste un peu moins de profit, mais si vous pouvez entrer dans une voie de niveau inférieur et permettre à plus de gens de boire des boissons plus stylées au même prix, cela équivaut à compléter un nouveau trafic.

Politique d'achat de l'entreprise :

J'achète depuis quatre ans et j'ai vraiment entendu des fournisseurs nous dire que les baisses de prix concernaient des matériaux industriels moins chers en raison des fluctuations du marché, j'ai rarement entendu d'autres fournisseurs dire qu'ils étaient moins chers pour nous. Je pense donc que le prix de HEYTEA n'est pas seulement réduit en raison de la réduction des coûts des matières premières.

D'une part, il ressemble beaucoup à un événement marketing à chaud, attirant l'attention des utilisateurs et améliorant l'image de marque. D'un autre côté, on a l'impression qu'il s'efforce d'atteindre les segments moyen et inférieur du marché et d'occuper plus de parts de marché.Après tout, des boissons au thé inférieures à 10 yuans sont également apparues dans HEYTEA.

Herman So, le manager de fastfoot :

La marque HEYTEA elle-même occupe la préférence des utilisateurs, et la réduction des prix peut naturellement affecter les décisions de consommation de base du marché. En plus des concurrents directs de la même taille, je ne pense pas que cela ait beaucoup d'influence et d'effet de comparaison sur les autres marques.Ils devraient avoir des sensations de consommation et certaines solutions de scène qui ne peuvent pas être remplacées par ces quelques dollars.

Le nouveau praticien de thé Yan Zu :

Les résidents ont généralement un prix psychologique pour le thé au lait. Le thé de tête peut bénéficier d'une prime, mais que la prime soit raisonnable ou non, les résidents auront une mesure dans leur cœur. En fait, il s'agit de ramener le prix du thé au lait à un prix raisonnable.

Le bénéfice brut par tasse de thé au lait est très élevé et dépend principalement du loyer du magasin et de la main-d'œuvre.

HEYTEA a toujours été cela HEYTEA, mais le capital derrière lui ne permet pas à HEYTEA de se contenter de sa part de marché actuelle et de ses performances stagnantes.

En plus des nouvelles négatives, Chayanyuese a déclaré que le salaire avait été déduit de manière malveillante et que le prix avait maintenant augmenté.Peut-être que l'épidémie a provoqué la baisse des bénéfices. Autant que je sache, Chayanyuese devrait avoir de nombreuses succursales.Peut-être que les bénéfices actuels ne peuvent pas supporter autant de dépenses en magasin, tout comme Haidilao qui voulait augmenter les prix et a été repoussé par l'opinion publique à cette époque.

Pour les entreprises multi-ventes telles que Chayanyuese, une petite augmentation de prix aidera beaucoup, et l'intensité des activités futures sera plus confortable.

Café décortiqué Barista Pippi :

Quand je suis allé au Hunan il y a deux ans, mon ami m'a encore dit que Chayanyuese ne serait pas ouvert à l'extérieur, mais seulement au Hunan, et les changements ont été très rapides. Mais je pense qu'il est raisonnable d'augmenter le prix du Chayanyuese, car cette marque est déjà considérée comme un dieu pour les étrangers, et vous devez la boire lorsque vous allez à Changsha.

Il s'étend également vers l'extérieur. Mais je pense que le coût de cette expansion ne changera certainement pas grand-chose. Au contraire, si la chaîne d'approvisionnement est faite, le partage des coûts devrait être plus faible. Avant de s'étendre à tout le pays, très peu de gens pouvaient se soucier de la quantité d'une tasse à l'origine. J'ai l'impression que les gens ont aujourd'hui oublié la quantité d'une tasse lorsqu'ils ont glissé deux autres TikToks.

La chaîne d'approvisionnement est d'avoir une quantité, et il est possible de réaliser l'approvisionnement en matières premières ou même l'autoproduction.

Politique d'achat de l'entreprise :

Pour un consommateur ordinaire comme moi, la baisse des prix m'incitera à consommer, et l'augmentation des prix me permettra de trouver des alternatives. Il existe trop d'alternatives dans cette industrie et toutes les marques ne sont pas éligibles aux augmentations de prix.

Herman So, le manager de fastfoot :

Les consommateurs nés dans les années 1995 préfèrent rechercher des marques intéressantes, ont des modes de consommation diversifiés, sont peu fidèles à la marque et sont plus sensibles aux points chauds et aux marques populaires. Au cours des deux dernières années, le marché du café a été en concurrence directe avec le marché du thé avec du café créatif. Pour survivre à la concurrence, ce sera une concurrence positive globale telle que la tonalité de la marque, la rentabilité et l'innovation des produits, et la dimension sociale. les sujets.

Le nouveau praticien de thé Yan Zu :

Je pense que la mauvaise monnaie a tendance à chasser la bonne monnaie. Lorsque l'industrie commence à s'infiltrer et à déclencher une guerre des prix, mais dans le cas d'assurer des profits, les matières premières peuvent devenir un facteur clé dans la réduction des coûts. À l'avenir, il peut y avoir des granules solides similaires, des confitures, des purées de fruits pour remplacer le thé aux fruits frais, le thé au lait, etc…

En fait, c'est aussi la tendance actuelle, en fait, c'est la plateforme de distribution en ligne qui tire le plus de profit. Je pense qu'il y aura de plus en plus d'entreprises de marque qui réduiront leurs marges bénéficiaires à l'avenir.Quant à l'étendue des concessions, cela dépend de l'entreprise.

Café décortiqué Barista Pippi :

Involution sérieuse, les consommateurs en profitent.

En fait, je pense que l'involution n'est pas très bonne pour le développement de toute l'industrie, et la valeur apportée par chaque magasin devrait être différente. Par exemple, je vais chez Starbucks pour profiter de leur service et de leur scène sociale, et le prix ne me laisse pas juger si son café est bon ou non. Si je vais dans un magasin spécialisé dans le café, je me demanderai si le café que j'ai acheté en vaut la peine.

Maintenant que le prix monte et descend, cela n'a plus de sens.

Politique d'achat de l'entreprise :

Au niveau des marques et des différents formats, je pense que le taux de pénétration de chaque marque sera plus élevé. Heytea et Naixue ne seront pas les représentants des villes de premier et de second rang, et le marché en déclin ne sera pas occupé par Michelle Ice City. Du côté des produits, je pense qu'il y aura plus de variété dans les types et les formats, tous à la recherche de saveurs et d'ingrédients différents.

#Bienvenue pour prêter attention au compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat : ifanr), un contenu plus excitant vous sera apporté dès que possible.

Love Faner | Lien d'origine · Voir les commentaires · Sina Weibo