Le streamer vidéo inopiné de Sonos aurait utilisé le logiciel d’un géant de la publicité
Sonos se serait associé à la société de publicité en ligne The Trade Desk sur son dispositif de streaming vidéo non encore annoncé (et presque certainement retardé), selon Janko Roettgers, qui dans son bulletin Lowpass du 12 septembre a cité « plusieurs sources connaissant le partenariat ».
The Trade Desk est une société cotée en bourse, actuellement évaluée à un peu plus de 50 milliards de dollars, et se décrit comme « la plateforme publicitaire omnicanale conçue pour l'Internet ouvert ». En août, Roettgers a rapporté que depuis 2019, la société construisait son propre système d'exploitation pour téléviseur intelligent pour concurrencer Roku, Amazon et Google. Mais c'est quelque chose que The Trade Desk a nié , selon Digiday.
Bien qu'il y ait eu de nombreuses spéculations selon lesquelles Sonos pourrait se préparer à entrer dans l'arène du streaming vidéo – en partie sur la base d'un rapport Bloomberg de 2023 affirmant qu'un tel appareil était en cours de développement – peu de choses ont été dites sur le logiciel que Sonos pourrait utiliser.
La plateforme actuelle de Sonos, qui a fait face à d'énormes défis depuis la publication d'une mise à jour d'application mal exécutée en mai , est entièrement orientée vers le streaming musical. Bien que Sonos dispose de barres de son , tout comme Amazon Fire TV et Roku, elles sont uniquement destinées à la lecture audio et n'ont pas de système d'exploitation traditionnel dans le même sens. Sonos propose des applications pour iOS et Android (et cela inclut Fire OS), mais elles n'ont jamais été directement jouées dans l'espace occupé par Roku, Google TV, Amazon Fire TV et tvOS d'Apple. Les écouteurs Sonos Ace , sortis juste après la crise du logiciel, constituaient la première incursion de la société au-delà de la catégorie des haut-parleurs traditionnels. Le PDG de Sonos, Patrick Spence, a également déclaré que deux nouveaux produits qui étaient prêts à être commercialisés avant la fin de l'année seraient mis de côté jusqu'à ce que la situation des applications et de la plate-forme soit rectifiée.
Roettgers suggère qu'un partenariat avec un tiers comme The Trade Desk résoudrait simultanément un certain nombre de problèmes. Si Sonos pouvait obtenir une licence pour une plate-forme prédéfinie, cela éviterait d'avoir à en développer une à partir de zéro. Compte tenu de ses problèmes persistants avec l'application Sonos existante et des dizaines de millions de dollars dépensés pour la résoudre – ainsi que des récents licenciements « pour un succès à long terme » – il dispose probablement de peu de ressources à consacrer à d'autres initiatives logicielles.
Roettgers note que créer les relations nécessaires avec des géants du streaming comme Netflix, Disney+, Amazon Prime Video et HBO n'est pas une tâche facile. Le Trade Desk aurait déjà ces relations.
"La société a récemment commencé à vendre des publicités pour Netflix et compte également de grandes sociétés de médias comme NBCUniversal, Fox et CBS parmi ses partenaires", a écrit Roettgers. "Le Trade Desk a conclu des accords avec un certain nombre de services de streaming majeurs pour participer à sa plateforme, selon plusieurs sources."
Le Trade Desk se contente apparemment de laisser Sonos avoir un grand contrôle sur l'apparence du logiciel, ce qui pourrait être une autre raison pour laquelle les deux sociétés pourraient s'associer sur ce projet. Roettgers souligne que les plateformes de streaming appartenant à Roku, Google et Amazon ont des exigences strictes en matière de licences qui ont un impact sur l'interface, la marque et même la conception de la télécommande des appareils de leurs titulaires de licence.