Le succès de la WWDC 2025 dépend d’Apple Intelligence. C’est ce dont il a besoin

C'est cette période de l'année où Apple annonce les dates de sa conférence mondiale des développeurs (WWDC) et envoie le monde de la technologie dans une frénésie de spéculations sur les cadeaux qu'il a préparés pour ses futurs fans. Avec le coup d'envoi de l'événement d'une semaine le 9 juin , il ne reste plus longtemps.

Habituellement, l'annonce de la WWDC déclenche une vague d'enthousiasme pour les prochains systèmes d'exploitation d'Apple, tels que iOS 19 et macOS 16 , et peut-être pour certains nouveaux matériels chauds qu'Apple a gardés secrets.

Et normalement, j’attendrais avec impatience ce que j’aimerais voir dans macOS 16 (et croyez-moi, j’y pense toujours). Mais je n’ai pas fait cela autant que d’habitude ces dernières semaines.

La raison est simple. Cette année, il n'y a qu'une seule chose sur laquelle Apple doit absolument se concentrer lors de la WWDC 2025 : Apple Intelligence . Le système d'intelligence artificielle (IA) de l'entreprise doit être au premier plan le 9 juin, et il y a de nombreuses raisons à cela.

Les difficultés de l'IA d'Apple

Cela a été une année difficile depuis qu'Apple Intelligence a été dévoilé à la WWDC 2024 . À l’heure actuelle, la plate-forme d’IA dispose de capacités assez basiques, comme la réécriture de texte ou la création d’images simples, et ces pouvoirs sont disponibles auprès de ses concurrents depuis des années. Il lui manque des fonctionnalités plus avancées, qui semblent désormais faire face à de longs retards . Et il a également fait face à une mauvaise presse en raison de ses résumés de notification notoirement défectueux. De quoi faire frémir n’importe quelle entreprise technologique.

Comme l'a souligné le commentateur Apple John Gruber , la plupart des fonctionnalités Apple Intelligence présentées à la WWDC 2024 étaient essentiellement une démonstration technologique étendue, même si nous ne nous en rendions pas compte à l'époque. Une poignée d’outils et de mises à niveau les plus excitants annoncés n’étaient tout simplement pas près d’être prêts, et ils ne le sont toujours pas maintenant.

Cela laisse Apple Intelligence comme une coquille vide pour le moment. Bien sûr, cela fonctionne et il existe de nombreuses façons de l’utiliser. Mais les fonctionnalités les plus intéressantes et les plus convaincantes sont introuvables.

Dans le monde de la technologie – où les développements évoluent à la vitesse de la lumière – cela pourrait devenir un désastre. Après tout, les concurrents d’Apple ne restent pas immobiles. Tout, de ChatGPT à Google Gemini en passant par Microsoft Copilot , progresse rapidement et fait honte à Apple. Chaque jour où les fonctionnalités d'Apple Intelligence sont retardées ne fait que creuser davantage l'écart.

Le salon le plus important d'Apple depuis des années

Cela signifie que la WWDC 2025 pourrait être l’événement Apple le plus important de mémoire récente. Il y a un poids d'attentes sur l'entreprise auquel je ne l'ai jamais vu auparavant, avec une pression énorme sur elle pour qu'elle tienne ses promesses et fasse taire les opposants.

Certains signes indiquent qu'Apple considère la WWDC de cette année comme un événement d'importance vitale. Regardez sa gamme de produits et vous verrez qu'elle a vidé les ponts ces derniers mois.

Alors que presque tous les iPhone , iPad et Mac ont été mis à jour au cours des douze derniers mois, la plupart des appareils Apple fonctionnent désormais sur la dernière architecture. Fondamentalement, cela signifie qu'Apple n'a pas besoin de les dévoiler à la WWDC, ce qui libère un temps précieux pour défendre Apple Intelligence. Compte tenu du rattrapage qu’il lui reste à faire, Apple aura besoin de tout le temps possible.

Mais il y a autre chose que nous devons considérer ici : non seulement Apple doit rattraper ses concurrents, mais elle doit réellement les surpasser. La presse négative autour d’Apple Intelligence est telle que rattraper son retard n’est plus suffisant.

Considérez un instant les ressources d'Apple ici. C'est l'une des entreprises les plus rentables de l'histoire et elle dispose d'énormes fonds. Il a également l’avantage unique de contrôler à la fois son matériel et ses logiciels, ce qui devrait donner à son IA un avantage considérable, lui permettant d’exploiter le fonctionnement interne de ses produits d’une manière qu’aucune autre IA ne peut faire.

Cela signifie que les attentes sont élevées. Les gens veulent être impressionnés et ils veulent savoir qu’Apple peut être le meilleur, pas seulement « assez bon ». La WWDC est le moment idéal pour le faire, étant donné que son public principal est constitué des développeurs et des passionnés qui seront les plus désireux de profiter d'Apple Intelligence.

La mauvaise nouvelle est qu'il semble probable que certaines des fonctionnalités qui démontreraient l'avantage d'Apple aient apparemment été rejetées dans l'herbe longue. Selon le journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, les fonctionnalités Siri les plus avancées pourraient ne pas arriver avant 2026, voire 2027 , ce qui les placerait bien après la WWDC de cette année. Cela signifie qu’Apple doit d’une manière ou d’une autre impressionner le monde par d’autres moyens.

Ce que je veux voir

J'ai réfléchi à la manière dont Apple doit améliorer Apple Intelligence, et le problème est que la plupart des améliorations clés auraient déjà été retardées, du moins selon les fuites et les rumeurs. Cela limite les options d'Apple, à l'exception d'un secret bien gardé qui pourrait tous nous épater.

Quoi qu'il en soit, Apple pourrait encore ajouter quelques nouvelles fonctionnalités qui rendraient au moins Apple Intelligence plus compétitive par rapport à ses concurrents. Ils ne devraient pas non plus être trop avancés pour qu'Apple les dévoile dans quelques semaines.

D'une part, je pense qu'Apple doit proposer des outils de génération d'images plus robustes. À l'heure actuelle, l' Image Playground porte bien son nom : c'est un petit jouet amusant, mais pas beaucoup plus que cela. Il est très basique et ne peut espérer rivaliser avec des outils plus avancés comme Midjourney ou Stable Diffusion . Ne serait-ce que donner aux utilisateurs plus d’options – telles que les styles ou les tailles d’image – serait un bon début.

J'aimerais également voir Apple Intelligence déployée pour créer davantage de contenu personnalisé. Pensez aux listes de lecture Apple Music , par exemple : utiliser l'IA pour créer sur place une liste de lecture personnalisée en fonction de ce que vous faites serait un moyen d'améliorer l'IA d'Apple. Apple Music peut actuellement utiliser l'apprentissage automatique pour créer des listes de lecture conçues pour vous, mais vous ne pouvez pas afficher Siri et lui dire exactement ce que vous voulez, puis laisser Apple Music se mettre au travail.

Certaines de ces idées exploiteraient les propres services d'Apple d'une manière que ses concurrents ne peuvent pas. Et vraiment, c’est exactement le genre de chose qu’Apple devrait promouvoir dans Apple Intelligence. L’entreprise doit donner aux gens une raison d’utiliser sa propre IA plutôt que l’une des nombreuses alternatives, et c’est peut-être une façon d’y parvenir.

Il y a d'autres choses que je souhaite voir, comme un modèle de langage étendu (LLM) créé par Apple qui peut rivaliser avec ChatGPT, mais de telles fonctionnalités sont beaucoup plus avancées. Il n’est pas possible qu’ils soient annoncés à la WWDC de cette année.

Quoi qu’Apple dévoile à la WWDC 2025, il doit s’agir de quelque chose de spécial s’il veut changer le récit et faire d’Apple Intelligence une plate-forme d’IA de premier plan. A seulement deux mois de la fin, nous ne tarderons pas à découvrir le plan d'action d'Apple.