Le top traffic de Douyin, qui a dépensé 100 millions de yuans pour acheter une propriété, a été réprimé, suivra-t-il les traces de Simba ?

Au cours du dernier demi-mois, la célébrité Internet de Douyin @疯狂小杨哥 a été très occupée et a toujours été impliquée avec 100 millions.

Le 2 novembre, les fans de Douyin de Xiao Yang ont dépassé les 100 millions, devenant la première célébrité Internet personnelle dans le domaine de la vidéo courte avec plus de 100 millions de fans sur une seule plateforme. En revanche, Li Jiaqi compte 71,716 millions de fans sur Taobao Live.

Le 3 novembre, un bâtiment d'usine anciennement connu sous le nom de société d'optique a conclu une vente aux enchères pour 103 millions de yuans, et il a été dit sur Internet que l'acheteur était le frère Xiao Yang. Certaines personnes ont déploré que "les célébrités d'Internet aient fait tomber des entreprises de haute technologie". Frère Xiao Yang a répondu en direct que le bâtiment avait été acheté par l'entreprise et que le but de l'achat était d'élargir son échelle.

Le 12 novembre, Xiao Yang était sur le point d'être réprimé contre la contrefaçon : s'il veut vraiment en rembourser un et en payer trois, le montant peut atteindre 100 millions.

Wang Hai, qui a sévi contre le faux Simba, a trouvé le trafic le plus élevé sur Douyin

L'incident du faux nid d'oiseau de Simba il y a deux ans est toujours en vue, et Wang Hai, un contrefacteur professionnel bien connu, a fait un autre pas.

Le 12 novembre, le brise-mur et le hachoir à viande Jinzheng apportés par Xiao Yang dans la salle de diffusion en direct ont été signalés par Wang Hai comme ayant de fausses puissances nominales. Une fois démontés pour voir le moteur, il n'y a que 105 W et 120 W.

Le problème a été initialement découvert par un client. Le 7 novembre, un fan de Wang Hai s'est plaint de ce problème à la plateforme Douyin.La solution donnée par la plateforme 4 jours plus tard était de rembourser le produit et de compenser par un coupon sans seuil de 100 yuans. Les consommateurs ne pouvaient pas accepter ce résultat, alors ils ont trouvé Wang Hai.

Le 15 novembre, la société concernée, "Jinzheng Life Electric Appliances", a déclaré sur son compte officiel Weibo qu'il n'y avait pas eu de fausse publicité. La puissance du moteur et la puissance nominale du produit sont des concepts différents, et les produits sont conformes aux certification nationale obligatoire 3C.

Xiao Yang a republié cette déclaration et a écrit dans la zone des commentaires : "Je veux juste être moi-même et vous servir en tout, mais ce qui suit est indispensable…"

Le même jour, Wang Hai a de nouveau sévi contre la contrefaçon, pensant que le fabricant confondait le concept, que la puissance d'agitation est la puissance du moteur et que la "puissance nominale de toute la machine" n'existe pas. Dans le même temps, le "certificat de certification 3C" limite les spécifications du produit. 3C est attribué aux produits avec une spécification de moteur de 300 W et ne s'applique pas aux disjoncteurs avec une spécification de moteur de 105 W. Le disjoncteur mural vendu par Xiao Yang a truqué 3C.

Wang Hai a également déclaré que cette déclaration venait de se gifler. Le «rapport d'inspection» joint à la déclaration montre que la puissance nominale du moteur testé est de 300 W et que les produits pouvant être vendus aux consommateurs sont équipés de moteurs avec une puissance nominale de 105 W. "Cela ne prouve-t-il pas que vous êtes de mauvaise qualité."

Le 17 novembre, Xiao Yang a publié un rapport d'inspection de qualité sur Weibo indiquant que la machine à casser les murs a passé l'inspection.Cependant, l'observateur économique industriel Liang Zhenpeng estime que bien que le rapport indique "qualifié", il ne mentionne pas le moteur du mur- échantillon de machine à casser Par conséquent, le rapport n'est pas convaincant et la puissance réelle du produit reçu par les consommateurs devrait prévaloir.

À l'heure actuelle, il n'y a que des bateaux à vapeur suspendus et un lien pour combler la différence dans la vitrine du magasin "Jinzheng Small Appliances Flagship Store" de Douyin, et les produits associés ont été retirés des étagères. Le 16 novembre, les départements de surveillance municipaux de Hefei et de Zhongshan sont intervenus pour traiter l'affaire.Il n'y a toujours pas de résultat définitif, mais plus de 200 consommateurs de Jinzheng Wall Breaker ont demandé la protection de leurs droits.

On ne sait toujours pas s'il y a un problème avec le produit. Donc, si le produit implique une publicité mensongère, l'hébergeur est-il responsable d'apporter le produit ?

De l'avis de Wang Hai, le briseur de mur apporté par Xiao Yang n'aurait pas dû être sélectionné. Le processus de sélection de produits responsable consiste à vérifier d'abord le rapport produit du fabricant, puis à échantillonner une machine sur le marché, puis à la confier à une organisation tierce pour inspection. Si les consommateurs sont trompés, l'hébergeur qui apporte la marchandise en assumera la responsabilité principale.

Frère Xiao Yang a également répondu à la controverse lors de l'émission en direct, disant qu'il ne garantit pas qu'il n'y aura pas de problèmes de livraison, mais s'il y a un problème, il s'en occupera dès que possible. Wang Hai, "Tout le monde sait qui a le plus de trafic. Revenez en arrière et mordez-le avec un gros trafic, ne vous faites pas passer pour une bonne personne sous une bannière."

Si vous obtenez un remboursement et trois compensations, selon les ventes de la machine à briser les murs "vendu 68 000 commandes, 399 yuans pièce", le montant total que Xiao Yang paiera peut atteindre 100 millions. Mais ce pot n'est pas nécessairement la seule responsabilité de Xiao Yang.Un avocat a déclaré que si le présentateur et le marchand font ensemble une fausse publicité, les deux parties devraient indemniser conjointement l'acheteur pour la perte.

Je ne sais pas si la voiture s'est renversée cette fois-ci, mais la salle de diffusion en direct de Xiao Yang a déjà causé des problèmes similaires.

Le 6 septembre de cette année, M. Liu, un consommateur, a acheté un shampoing dans la salle de diffusion en direct de Xiao Yang. Il a commandé trois bouteilles à la fois et a reçu un sèche-cheveux en cadeau. Après avoir reçu la marchandise, M. Liu a découvert que le sèche-cheveux cadeau n'avait ni logo chinois ni date de production, certificat de qualité et fabricant, et qu'il s'agissait d'un produit à trois points d'origine inconnue.

Selon les indices de M. Liu, la colonne "315 Evaluation" du China Consumer Magazine a également passé une commande pour le même article. Lors de l'évaluation de la fonction de protection contre la mise hors tension dans cette colonne, le sèche-cheveux n'a fonctionné que pendant 20 secondes et le fuselage a pris feu en raison d'une température excessive. Face à cette accusation, Xiao Yang a directement nié avoir apporté des marchandises pour les produits impliqués dans la diffusion en direct de suivi.

La diffusion en direct de Xiao Yang rapporte plus que Dongfang Selection

Avant d'être réprimé par Wang Hai, Xiao Yang était déjà en vogue pour avoir dépensé 100 millions de yuans pour acheter un immeuble, affirmant avoir réalisé "la plus grosse consommation de sa vie".

Bien que "l'argent soit un patchwork, il est acheté par l'entreprise, pas par les particuliers", Xiao Yang, 25 ans, est déjà au sommet de la pyramide de ses pairs en termes de capacité de gain.

Crazy Little Yang, de son vrai nom Zhang Qingyang, a sorti sa première vidéo à Kuaishou au début de 2016 et est officiellement entré dans Douyin en 2018, se concentrant sur la création de vidéos amusantes pour sa famille. Parents, frères et autres membres de la famille apparaissent souvent comme acteurs, et il y a des frères accros à Internet Les mères violentes et d'autres personnalités distinctes sont appelées "famille drôle" avec un goût terreux, et "situation familiale" est une tige dont on parle dans la zone de commentaires.

Dans les deux émissions en direct chaque semaine, le style de Xiao Yang est également basé sur les sitcoms. Il est exagéré et même un peu fou. "Reverse delivery" et "violent testing" sont ses principales caractéristiques.

Recherchez "Little Brother Yang Reverse Bringing Goods" sur Douyin, et vous pourrez voir beaucoup de matériel, comme si vous étiez à la version folk de 315.

Une seconde, il jure que les oranges navel ne sont pas aigres, et la seconde suivante, il les mange jusqu'à ce que ses traits du visage soient ridés, et il tombe en arrière ; la marque dit que la sacoche est imperméable et résistante aux rayures, et Xiao Yang la mord directement, il doit donc être endommagé.

Ils ont vendu une poêle antiadhésive et elle a fini par coller.Frère Xiao Yang a fait exploser frénétiquement le fond de la poêle, essayant de faire exploser les œufs, et finalement "s'est mis en colère" et a brisé la poêle sur le sol.

Couper des os avec un couteau de cuisine, la lame a été coupée et la poignée était tordue. Xiao Yang a crié: "Bloquez simplement cette fête de marque directement", puis a invité la prochaine fête de marque, le menaçant "S'il y a un problème avec le couteau , vous ne pouvez pas sortir de la salle de diffusion en direct", avant et après Le contraste est fort, et il s'agit probablement d'un moyen de transporter des marchandises.

Dans la salle de diffusion en direct de Xiao Yang, vous pouvez également revivre les publicités télévisées passées.

La marque de l'appareil d'épilation insiste sur le fait que le prix d'un appareil d'épilation à trois fins est essentiellement de trois à quatre mille yuans.Comment le frère franc Yang peut-il le supporter et offrir un tas de cadeaux tels qu'un rasoir et un peigne à lisser pour un total de seulement 599 yuans. Laissez le côté marque "entrer avec un sourire et sortir avec un cri".

Mais les fans adorent regarder cet ensemble. Qu'il s'agisse de la scène embarrassante d'un capotage d'essai, des rires et des jurons de Xiao Yang, ou des "frissons" de la marque, vous pouvez l'entendre sans payer l'addition, et il est inutile de tout accepter.

Les données prouvent que les gens aiment regarder des comédies et sont prêts à donner de l'argent réel. Au 9 novembre , Xiao Yang a réalisé un total de 29 émissions en direct au cours des trois derniers mois, avec un GMV de 1 milliard à 2,5 milliards et un volume de ventes moyen de 50 millions à 75 millions. Bien que le GMV de Dongfang Selection au cours de la même période ait été de 1 milliard à 2,5 milliards de yuans, il a réalisé 89 émissions en direct.

En plus de la diffusion en direct, du placement de publicités et du partage du trafic de contenu, "l'autorisation de découpage" est également une source majeure de revenus pour Xiao Yang.

Le soi-disant "découpage" consiste à éditer la vidéo de la diffusion en direct de la grande ancre avec des marchandises en clips, à configurer les liens de produits correspondants et à réaliser les ventes de produits par le biais d'une transmission vidéo courte, ce qui équivaut à une distribution secondaire, apportant un grand quantité de trafic longue traîne vers une diffusion en direct.

La commission générée en apportant les marchandises est divisée entre le numéro de tranche, l'ancre et l'organisation MCN.

"Electrical Commerce Online" a rapporté que plus de 2 000 comptes ont été autorisés par frère Xiao Yang pour des tranches de diffusion en direct, et la part de revenus de frère Yang grâce aux tranches en direct est d'environ 16 millions de yuans par mois. À l'heure actuelle, le frère Xiao Yang a arrêté l'autorisation des tranches, probablement en raison de la pression de la gestion des tranches et du risque de confiance.

La carte commerciale de Xiao Yang ne se limite pas au "coin" de Douyin. Selon Qichacha, il existe 5 sociétés affiliées à Xiao Yang et qui survivent actuellement, impliquant des services aux entreprises, la technologie des réseaux, la culture et l'art, etc.

Le but de l'achat d'une propriété est d'élargir l'échelle, et cela devrait être les paroles sincères de Xiao Yang. En 2021, frère Xiao Yang a créé une organisation MCN.À l'heure actuelle, il y a plus de 300 comptes dans la matrice et l'entreprise compte près de 10 000 employés.

Le 10 novembre, Xiao Yang a répondu sur Weibo pourquoi il avait dépensé 100 millions de yuans pour acheter le bâtiment :

Nous nous engageons à construire un système de chaîne d'approvisionnement mature, desservant l'amont et l'aval du commerce électronique de contenu et à fournir des services de diffusion en direct à guichet unique à davantage de diffuseurs en direct.Grâce à l'effet de siphon des ressources, nous formerons à terme un avantage de ceinture industrielle. Shang, peut aussi penser à ma ville natale.

Le système de chaîne d'approvisionnement n'a pas encore été établi et Xiao Yang a déjà réalisé que la diffusion en direct n'est pas si facile.

La célébrité d'Internet apporte des marchandises, pourquoi toujours tomber dans le tourbillon de la répression de la contrefaçon

En regardant la fenêtre Douyin de Xiao Yang, vous pouvez constater que le prix unitaire des produits est généralement inférieur à 100 yuans et que les catégories sont principalement des collations et des fruits, des produits chimiques quotidiens, des soins de beauté et de la peau et des sous-vêtements. fabrication est relativement faible.La vadrouille après 13,9 yuans.

Kim Jong, le protagoniste de cette controverse, a également fait de son mieux pour que les gens se sentent abordables. Le lien précédent montre que cette machine à casser les murs est au prix de 399 yuans, et lorsque vous passez une commande, vous obtiendrez un hachoir à viande de 1,8 L, une marmite électrique de 3 L et une friteuse à air de 4,5 L.

Selon de nouvelles statistiques de Douyin, les fans de Douyin de Xiao Yang représentent la plus forte proportion de fans âgés de 31 à 40 ans , et environ six d'entre eux sont des hommes. Xiao Yang appelle également le public "frères" lors de la diffusion en direct, ce qui reflète un "ancien". culture du fer".

Le premier itinéraire rentable a rendu la diffusion en direct d'aujourd'hui. Je ne sais pas quand, les slogans de "le prix le plus bas de tout le réseau" nous ont fait développer l'impression que la salle de diffusion en direct devrait être bon marché, et Xiao Yang's l'approche est également la même, la route n'en est que plus descendante.

La raison pour laquelle cela peut être si bon marché est liée à la "connexion" de l'équipe de Xiao Yang.

Selon un membre du personnel d'une agence MCN interrogé par le 19 Business Research Institute, Xiao Yang n'est pas une célébrité Internet qui ne compte que sur son propre trafic pour attirer la coopération de la marque. Dans le processus de sélection et de livraison des produits, en plus d'élargir la gamme de marques coopératives, ils se concentreront également sur le développement des fournisseurs auxquels la marque appartient. Si vous ne passez pas par la marque et que vous ne coopérez pas directement avec le fournisseur, vous pouvez bien sûr baisser le prix.

Mais bon marché ne veut pas dire bonne qualité.Le modèle de livraison à prix ultra-bas lui-même comporte des risques cachés, et tôt ou tard, il marchera sur une mine terrestre. Le membre du personnel a noté :

« De nombreuses marques avec lesquelles Xiao Yang coopère sont des start-up ou des petites et moyennes marques. Tout en obtenant des prix plus bas et plus de cadeaux, Xiao Yang doit supporter de plus grands risques en matière de qualité et de sécurité.

En répondant à la question de savoir pourquoi vous ne vendez pas d'émissions en direct tous les jours, Xiao Yang a dit un jour :

Je peux diffuser plusieurs heures par jour, gagner des centaines de W, gagner énormément, mais est-ce significatif ? Le corps est parti et les fans ne t'aiment plus, ils pensent que tu as changé parce que tu veux gagner de l'argent. Les fans viennent ici pour le bonheur, il faut donc leur apporter du bonheur.

Les courtes vidéos de frère Xiao Yang sont destinées à la consommation de contenu, et il peut également regrouper les ventes de diffusion en direct en tant que consommation de contenu, afin que chacun puisse profiter du marché personnel ainsi que du marché monétaire. La diffusion en direct prête attention aux personnes, aux biens et aux lieux. Pour les principaux présentateurs, les avantages des personnes sont parfois plus importants, comme Dong Yuhui et Luo Yonghao, et le fait que Xiao Yang apporte des biens a en fait la même signification.

Mais regarder des émissions en direct ne consiste pas seulement à manger des graines de melon après le dîner, c'est essentiellement un comportement d'achat, et personne ne veut souffrir dans la salle de diffusion en direct.

Un opérateur de diffusion en direct interrogé par "E-Commerce Online" a déclaré : "Bien que Xiao Yang diffuse en direct sur Douyin, il sélectionne très rapidement les produits et les compétences d'expression orale pour cet ensemble de diffusion en direct. Le disque de base qu'il apporte est en fait un disque rapide. La confiance sur laquelle les entreprises s'appuient à l'extérieur.

En novembre 2020, le "Nid d'oiseau dans l'eau sucrée" de Simba a été réprimé par Wang Hai. L'équipe de Simba a remboursé une indemnisation et trois indemnisations pour un total de 61,983 millions de yuans. Ils ont ensuite été condamnés à une amende par le département de surveillance du marché de Guangzhou et le compte Kuaishou. a également été interdit par la plateforme pendant 60 jours.

Comme l'a commenté la liste alphabétique : "Bien que Douyin soit toujours la machine de production de célébrités Internet la plus puissante, il semble que Douyin soit facile à louer et difficile à garder."

Une fois que les consommateurs souffriront et seront dupés, le trafic le plus important de 100 millions de fans s'effondrera comme un immeuble, et le prochain Simba n'est plus qu'à un jet de pierre.

Références:
1. "Un jeune frère fou a réprimé la contrefaçon : un prix bas pour le succès, un prix bas pour l'échec", n° 19 de l'Institut de recherche commerciale
2. "Le premier fan master de 100 millions de fans de Douyin, les marchandises apportées ont été" réprimées "", e-commerce en ligne
3. "Les produits de diffusion en direct ont été réprimés à plusieurs reprises, Xiao Yang va-t-il suivre les traces de Simba ? ", Liste alphabétique
4. "" Crazy Little Brother Yang ", la première personne à renverser une voiture avec des marchandises sur tout le réseau", Blue Whale Finance
5. "Le "petit frère fou Yang" qui a dépensé 100 millions pour acheter une propriété devra peut-être dépenser 100 millions supplémentaires pour indemniser les consommateurs", China Entrepreneur Magazine

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