Le Vision Pro est déjà en difficulté. Voici comment Apple peut inverser la tendance

Le casque Vision Pro d'Apple a enflammé le monde lorsqu'il a été annoncé lors de la Worldwide Developers Conference (WWDC) en juin 2023, puis à nouveau lors de son lancement en février de cette année. Mais dans les mois qui ont suivi, le marché a apparemment perdu de sa vigueur, les ventes étant en baisse et les gens restant à l'écart des manifestations en magasin. Cela n’augure rien de bon pour la « prochaine grande nouveauté » d’Apple.

La question clé, cependant, est de savoir s’il s’agit d’un réel problème pour Apple. Et si oui, que peut faire l’entreprise à ce sujet ?

En chute libre ?

Si vous lisez la dernière newsletter Power On du journaliste de Bloomberg Mark Gurman, vous en verrez des reportages inquiétants, du moins du point de vue d'Apple. Citant le personnel des magasins Apple, Gurman affirme que « la demande de démos [Vision Pro] est en baisse. Les gens qui prennent rendez-vous ne se présentent souvent pas.

Pire encore, la newsletter Power On ajoute que « les ventes – du moins dans certains endroits – sont passées de quelques unités par jour à seulement une poignée en une semaine entière ». Cela suggère que l’intérêt pour le Vision Pro est en chute libre.

Ce ne sont pas seulement les sources de l’Apple Store qui dressent ce tableau. Plus tôt ce mois-ci, la plateforme d'analyse App Store Appfigures a publié un article décrivant comment les lancements de nouvelles applications conçues spécifiquement pour le Vision Pro (c'est-à-dire, et non les applications iOS qui ont été mises à jour pour fonctionner avec le casque) ont chuté de façon spectaculaire depuis la sortie du casque en 2017. Février.

Par exemple, lorsque les soumissions d'applications Vision Pro ont été ouvertes pour la première fois en janvier, 73 nouvelles applications et jeux ont été soumis à l'App Store du produit. La semaine suivante, ce nombre est passé à 82, puis à 150 la semaine suivante.

Peu de temps après, le Vision Pro a été lancé, et c'est à ce moment-là que les problèmes ont commencé. Depuis lors, les soumissions d'applications ont chuté, l'analyse d'Appfigures suggérant qu'une seule nouvelle application a été introduite sur l'App Store la dernière semaine de mars. C'est une énorme baisse.

Apprendre du Mac

Ensemble, le rapport de Gurman et l'enquête Appfigures suggèrent que le Vision Pro pourrait connaître un sérieux déclin, les consommateurs et les développeurs étant censés perdre tout intérêt. Si cela est vrai, cela pourrait devenir un cercle vicieux pour le casque, les consommateurs restant à l'écart en raison du manque d'applications et les développeurs étant découragés par le manque d'utilisateurs d'applications.

C'est le genre de situation à laquelle les jeux Mac sont confrontés depuis de nombreuses années , mais Apple semble redresser la barre grâce à des améliorations agressives des performances du Mac et à une politique de collaboration avec les développeurs pour intégrer leurs jeux sur Mac. Une chose similaire pourrait-elle être possible pour le Vision Pro ?

Eh bien, la première partie de l’équation – les améliorations apportées à l’appareil lui-même – semble non seulement tout à fait possible, mais tout à fait probable. Il y a des rumeurs de longue date selon lesquelles Apple travaille sur un Vision Pro de deuxième génération avec de meilleures performances et fonctionnalités, et il est logique que le casque soit en ligne pour certaines mises à niveau.

Apple entretient également une relation largement positive avec ses développeurs (à l'exception de quelques querelles sur l'App Store). Avant le lancement du casque, j'ai passé du temps à interviewer les développeurs de Vision Pro et leurs réponses ont été presque universellement positives, la grande majorité affirmant que créer des applications pour le casque était à la fois facile et agréable.

Cela me fait penser qu’Apple a toutes les chances de changer les choses pour le Vision Pro. Je ne pense pas que le manque de nouvelles applications soit dû au fait que les développeurs ne veulent pas travailler avec l'appareil, mais plutôt au fait que la plupart attendent de voir s'il reprendra avant d'investir leur temps et leurs efforts dans la plate-forme.

Mais pour y parvenir, Apple doit apporter quelques modifications à sa gamme Vision Pro, notamment en introduisant un modèle à prix réduit qui est réellement abordable pour la plupart des gens. Cela pourrait être le facteur le plus important pour améliorer la fortune de l’appareil.

De bonnes nouvelles et de mauvaises nouvelles

Je vais commencer par la bonne nouvelle : nous savons qu’un casque Vision Pro moins cher est en route. Nous avons vu rapport après rapport provenant de nombreuses sources hautement réputées affirmant que tel était le cas. Lorsque cela se produit, il y a généralement fort à parier que la prédiction se réalisera.

OK, mais qu'en est-il des mauvaises nouvelles ? Selon les dernières rumeurs, le Vision Pro, moins cher, pourrait ne pas être si bon marché et pourrait ne pas être lancé avant2025 ou 2026 . C'est beaucoup de temps à attendre compte tenu de l'intérêt apparemment décroissant pour le casque, ce qui signifie qu'Apple risque d'attendre trop longtemps pour jouer sa main. L’appareil sera-t-il complètement à bout de souffle au moment où la version plus abordable arrivera ?

En fin de compte, je ne pense pas qu'Apple soit trop préoccupé. Avec un prix de 3 499 $, Apple a toujours su que le casque ne se vendrait pas en grand nombre. Il s'agit d'un produit de niche en concurrence sur un marché immature. Il est également destiné aux premiers utilisateurs et aux fans inconditionnels d’Apple, et non au grand public. Les chiffres de ventes allaient toujours partir d’un niveau bas et n’allaient jamais être phénoménaux.

Je ne suis pas excessivement inquiet non plus, mais cela dépend de la capacité d'Apple à donner rapidement suite à un Vision Pro plus accessible et à un prix beaucoup plus raisonnable. Apple a besoin du casque à prix réduit, et il en a besoin rapidement.

À l’heure actuelle, Apple a tous les éléments nécessaires en place – la bonne volonté des développeurs, le produit de qualité, les applications intéressantes – mais il doit faire avancer les choses rapidement avant que l’intérêt ne disparaisse complètement. C’est probablement le problème le plus important auquel Vision Pro est actuellement confronté.

En fin de compte, la Worldwide Developers Conference (WWDC) 2024 sera absolument cruciale. Il s'agit d'un événement axé sur les développeurs, c'est donc le moment idéal pour Apple de convaincre les développeurs de revenir au Vision Pro. Et s’il peut présenter de nouveaux cas d’utilisation attrayants pour l’appareil, les consommateurs pourraient également réagir positivement.

Cela signifie que tous les regards seront tournés vers le 10 juin pour voir ce qu’Apple nous réserve. L’avenir du Vision Pro est en jeu.