Lequel sera le meilleur fin 2020? Lecture Netease Cloud, Taobao, Douban et WeChat, qui choisissez-vous?

Sachant que c'est une routine, c'est toujours addictif.

Sans surprise, l'inventaire de fin d'année a une fois de plus atteint le maximum du cercle d'amis.

Quel est votre chanteur préféré cette année? Quels livres et films avez-vous regardés cette année? Quel maître UP est votre préféré? Combien de temps lirez-vous cette année? Combien avez-vous dépensé cette année?

Même si nous savions déjà que c'était une «routine de routine» avant de cliquer dessus, nous ne pouvions toujours pas nous empêcher d'entrer et de voir ce qui s'était passé. Savez-vous comment cet inventaire de fin d'année vous «enregistre» encore et encore?

Inventaire chaque année il y a beaucoup de changements cette année

Cette année, de nombreux produits ont lancé l'inventaire de fin d'année.

Cela semble être presque le même que le thème de l'année dernière, mais nous estimons que deux changements majeurs sont intervenus dans l'inventaire de fin d'année de cette année.

1. Allez plus loin

L'inventaire de fin d'année des années précédentes met davantage en évidence les données globales, telles que combien d'argent vous avez dépensé cette année et combien de chansons vous avez écoutées. Cette année, l'accent a été mis davantage sur l'extraction des détails des données, et cela est devenu plus humain.

2. Changement de mentalité

Au cours des dernières années, l'accent a été mis davantage sur le partage de la fission et de la viralité. Tant que l'objectif d'un inventaire unique de fin d'année de l'ensemble du personnel peut être atteint, la beauté du design et la rédaction peuvent être sacrifiées, et la marque peut céder la place aux données. Cette année, il est plus enclin à «combiner produit et effet». La marque doit d'abord en faire la promotion, puis envisager de rafraîchir l'écran.

Cependant, quelle que soit la façon dont les changements externes évoluent, l'inventaire de fin d'année des utilisateurs qui peuvent répéter les compétences «de routine» n'a pas changé.

Quel inventaire de fin d'année vaut-il la peine d'essayer?

À l'heure actuelle, de nombreux produits ont été lancés en inventaire de fin d'année. Nous avons vécu et enregistré leurs faits saillants, et nous vous recommandons de les essayer.

1. Taobao "Moi et 2020"

Ouvrez Taobao et recherchez "Moi et 2020" pour le voir. La facture annuelle de Taobao ajoute quelques perspectives macro, ce qui est très substitutif.

2. Rapport annuel d'écoute de chansons de NetEase Cloud Music

Dans l'ensemble, l'inventaire de fin d'année de NetEase Cloud Music est le meilleur que j'aie connu jusqu'à présent. Il présente non seulement les données globales, mais également les démonte des dimensions du printemps, de l'été, de l'automne et de l'hiver et de la chanson country, afin que nous puissions comprendre nos préférences d'écoute.

3. Rapport de livre sur la lecture WeChat

Comparé aux effets visuels raffinés, le rapport de livre de WeChat Reading est plus "rugueux" et a une sensation WP, avec une saveur unique.

4. Immédiatement "Revue 2020"

J'ai immédiatement édité quelques vidéos de 2020 ensemble, appelant tout le monde à enregistrer immédiatement leur vie, et créé un cercle de récompenses d'inventaire de fin d'année. Après avoir participé, vous pouvez voir les résumés des internautes de «toutes les choses étranges», ce qui est très amusant.

La personnalisation, qui n'aime pas?

Différent du début de l'inventaire de fin d'année il y a quelques années, il se personnalise de plus en plus. Le premier lien du "Rapport annuel" de NetEase Cloud Music met en évidence cette caractéristique.

Voici trois conseils:

1. Les gens chérissent leurs propres choses, que ce soit matériellement ou spirituellement

2. Coûts irrécupérables

3. Caractéristiques de genre floues

Avant la présentation de l'inventaire de fin d'année, NetEase Cloud Music permet d'abord aux utilisateurs de personnaliser leurs images personnelles, ce qui dessine de manière invisible la distance psychologique avec l'utilisateur. Au moment où l'utilisateur commence à apparier, il a en fait été sous-entendu que "cet inventaire de fin d'année m'appartient".

En même temps, tant qu'il y a un glissement, cela équivaut au coût en temps et en énergie de l'utilisateur. Si vous arrêtez à mi-chemin, l'utilisateur ressentira inconsciemment très pitié: "Si vous avez un match, regardez le match. Le match est terminé. L'inventaire de fin d'année est toujours Finissez de regarder. "

Quand j'ai vu le lien d'image personnalisé pour la première fois, j'ai été profondément impressionné par les caractéristiques de genre floues des accessoires.

De nos jours, les frontières entre les sexes sont de plus en plus floues et des caractéristiques de genre trop évidentes peuvent présenter des risques pour l'opinion publique. En particulier pour les produits avec de très gros utilisateurs tels que NetEase Cloud Music, les utilisateurs avec des caractéristiques de genre différentes sont les plus assurés et profitent le plus aux utilisateurs. Personnalisez l'image en fonction de vos valeurs personnelles.

Les données avec la température sont plus agréables

Ce qui m'a le plus surpris cette année, c'est le rapport de lecture de WeChat, qui m'a donné l'impression que l'inventaire de fin d'année n'est plus un calcul de données froides.

D'après les données, je suis un utilisateur qui aime lire des livres d'histoire. Comme d'habitude, les livres suivants du même genre que j'ai lus seront listés directement ci-dessous, mais WeChat Reading est ingénieusement accompagné d'une phrase de Yang Zhao "Comment lire des archives historiques" , Expliquez ce qu'est l'histoire.

Quand je lis ce passage, j'ai le sentiment de me parler en lisant sur WeChat, il fait chaud et approfondit ma bonne impression.

De même, NetEase Cloud Music exploite également une humanité similaire, indiquant aux utilisateurs dans quels pays nos oreilles sont allées, transformant les données en vie et les rendant plus humaines.

Les utilisateurs veulent non seulement voir des données rationnelles, mais veulent aussi que les données soient fraîches. Même un petit traitement «humanisé» rendra les gens très cordiaux.

Profitez de la faiblesse humaine

Peu importe la température extérieure, l'atmosphère humaniste, le noyau d'un excellent inventaire de fin d'année est cruel et impitoyable, tirant essentiellement parti de la faiblesse de la nature humaine.

Peu de gens sont prêts à prendre le temps de faire des statistiques sur ce qu'ils ont fait cette année. Ils espèrent simplement que les mégadonnées pourront les aider. Examinez les points clés par eux-mêmes. C'est la première faiblesse humaine utilisée dans l'inventaire de fin d'année: la paresse.

La raison pour laquelle les données de colonne sont préférées est de provoquer les désirs les plus profonds des utilisateurs pour la comparaison et la démonstration. Par exemple, dans les factures annuelles qui étaient populaires ces dernières années, les chiffres sont supérieurs à un. Quand vous voyez que les autres sont inférieurs à vous-même, vous êtes secrètement fier. Quand vous voyez que les autres sont plus élevés que vous, vous vous moquez. Notre deuxième faiblesse humaine, la vanité, C'est tellement pincé.

Une fois l'inventaire de fin d'année terminé, diverses astuces sont souvent utilisées pour guider les utilisateurs à partager. Il y a deux jours, un collègue m'a demandé ce que je pensais du partage, j'y ai pensé et j'ai dit, étiquetez-moi.

Prenons moi-même un exemple. Les captures d'écran de l'inventaire de fin d'année de Netease Cloud Music partagées avec Moments sont mes chansons de niche, car il s'agit d'une bande originale de tabata, ce qui prouve que je suis une personne rare qui aime le sport, et j'écoute vraiment le plus. Les "chansons à saveur de la terre" ne seront jamais partagées.

Dans les situations sociales, la performance est la première force motrice, et l'hypocrisie est la faiblesse de la nature humaine.

Briser le cercle est plus important que de faire des données

Dans tous les cas, qu'il s'agisse d'une mise à niveau externe ou d'un changement interne, le but de l'inventaire de fin d'année est toujours de «faire beaucoup de nos propres employés» afin que davantage d'utilisateurs puissent entrer dans notre écosystème de produits.

Pour les marques, l'inventaire de fin d'année est un très bon moyen à faible coût de briser le cercle. Si vous continuez de rechercher les données unilatéralement comme il y a quelques années, ce sera trop rentable.

Le directeur du marketing de contenu de NetEase Koala, Tian Jianlan, a déclaré un jour dans une interview qu'en 2017, le premier épisode de la série Julia H5 n'était que trois jours en ligne et que les pages vues dépassaient 5 millions, entraînant 4 millions de ventes de conversion; Zhu Xiao La série américaine a rapporté près de 7 millions de conversions de ventes à NetEase Koala lors du Black Friday, avec un ROI proche de 35 …

De cette façon, il est encore plus "doux" que la diffusion en direct actuelle du commerce électronique.

Cette année, nous avons vu que qu'il s'agisse de Douban, Instant, Taobao, NetEase Cloud Music, WeChat Reading, etc., tous mettent en avant la marque dans l'inventaire de fin d'année, et le thème n'a jamais été séparé de la marque. «Les données d'abord» cède la place à «la qualité et l'efficacité». Ce changement reflète aussi dans une certaine mesure l'évolution de la tendance de l'Internet mobile, l'augmentation est difficile à trouver, c'est la meilleure politique pour développer le stock en brisant le cercle de la marque.

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