Les 165 000 vélos Hermès ont été braqués, et la personne qui l’a payé n’était pas un « profité »

Il y a cinquante ans, le vélo était la meilleure dot, c'était la monnaie forte et le luxe à cette époque. Il y a un vélo à la maison que d'autres peuvent envier pendant six mois.

Qui aurait pensé que le vélo après 50 ans était vraiment devenu un luxe, et le prix de 16,5W doit encore attendre.

Consommation contemporaine peu courante : les vélos sont plus chers que les voitures

Que peut acheter 16,5 W ?

Avec cet argent, vous pouvez acheter une maison à Hegang avec le montant total ; même si vous achetez un scooter, il existe de nombreuses options ; basé sur le coût de 100 repas par jour, il peut payer pour les quatre prochaines années et demie. Mais chez Hermès, vous ne pouvez acheter qu'un seul vélo.

Le même prix peut acheter un véhicule à quatre roues, mais pourquoi le logo Hermès est-il imprimé sur ce véhicule à deux roues ? Donc, même s'il est si cher, il est toujours en pénurie. Peu de temps après le lancement, les magasins de Shanghai et de Pékin ont été vendus, et même les magasins d'affichage ont été vendus. Ensuite, si vous souhaitez uniquement participer à la réservation, mais il sera produit et livré depuis la France, et tout le cycle sera très long.

Le vélo de luxe, nommé Odyssee Terre Heavy Duty Bike, pèse 14 kg et mesure 154,6 cm de long et 58 cm de large. C’est tellement cher à vendre… Le plus important est qu’il y a un logo « Hermès Paris » estampé à chaud sur le coussin d’assise, qui est en cuir Spad (certains sacs à dos Hermès utilisent également ce cuir).

De plus, le bois de frêne et l'aluminium sont également des matériaux importants pour les vélos.Il y a des lumières sur le guidon et les supports de coussin de siège, et les lumières intégrées peuvent également être ajustées. La face avant du vélo comporte un badge émaillé avec le logo de la série et le siège peut être réglé à différentes hauteurs pour s'adapter aux utilisateurs de différentes tailles. Si les vélos ne suffisent pas, Hermès a également créé avec soin des modèles électriques parmi lesquels choisir.

Avant cela, Hermès avait poussé le vélo à quelques reprises, et à chaque fois ce n'était pas donné. Le plus récent était le vélo Odyssee Terre avec un cadre en bois. À cette époque, il se vendait également 23 600 $, soit environ 158 000 RMB. Par rapport au dernier modèle, les paniers avant et arrière ont été réduits et la différence de prix a été réduite de 1. Les deux paniers valaient également 8 000. A ce prix, on peut déjà acheter un vélo avec de bonnes performances sur le marché.

Cependant, dès 2013, Hermès a lancé deux vélos de sport urbains, "Le Flneur" et "Le Flneur sportif", dont le prix était d'environ 70 000 RMB. En ce qui concerne les matériaux des vélos, il n'y a pas de différence entre les deux vélos, ils sont fabriqués à la main et en cuir de veau Hermès haut de gamme. À peu près le même matériel, le prix a doublé après 9 ans.

Bien sûr, ce n'est pas plus cher que cela.Le vélo lancé par LV l'année dernière est au prix de 200 000. Le corps en métal est en acier chromé, et le siège et la barre transversale sont également décorés du cuir à motifs signature de LV. On dit qu'une voiture doit être construite à la main pendant trois mois, et elle a une puce anti-perte intégrée.Même s'il y a un étrange logo "SB" sur la lunette, cela n'empêche pas tout le monde de l'acheter. .

C'est juste qu'en plus de l'acheter comme produit de consommation courante, les riches peuvent aussi le racheter pour investir. Après tout, les vélos de Chanel ne se vendaient que 17 000 dollars américains à l'époque (le lien que Taobao n'a pas retiré des étagères indiquait 12,8 W RMB), et le prix a été augmenté à 28 000 dollars américains en 2008. Maintenant, c'est encore plus cher et difficile à trouver.

Après tout, pour un objet du quotidien aussi cher, il faut choisir une marque de luxe pour le style et la rareté. Les utilisateurs qui dépensent des centaines de milliers pour acheter un vélo ne sont naturellement pas le même groupe de personnes qui s'inquiètent du chômage et des baisses de salaire.

"Consumption downgrade" c'est vous, pas les riches

D'une part, il n'y a pas d'argent pour acheter des choses, et tout le monde dit que le prix est cher ; d'autre part, Hermès, qui est plusieurs fois plus cher que les vélos ordinaires, a été pillé, et les gens font la queue pour les biens.

Il existe de nombreux autres scénarios similaires à celui-ci. Le marché du logement s'est refroidi, mais les transactions de logements haut de gamme sont toujours en vogue. Certaines personnes ne sortent plus pour voyager et ne peuvent pas supporter le coût du transport et de l'hébergement au milieu.Dans le même temps, les types de chambres les plus vendus pour le circuit en train de Hulunbuir sont la chambre platine de 23 999 yuans et la chambre violette de 26 999 yuans, et un billet est difficile à obtenir.

Peut-être l'instabilité de l'environnement général a-t-elle rendu les investisseurs fortunés plus prudents, s'est-il aussi resserré les poches et a-t-il commencé à prêter attention à une consommation étroitement liée à sa propre vie. Si vous vivez dans une maison, vous pouvez naturellement dépenser de l'argent pour l'échanger contre une meilleure ; le plus important pour sortir est de s'amuser, et vous n'avez pas besoin d'économiser de l'argent ; quant à l'achat d'un vélo Hermès, Hermès n'est pas bon marché du tout, et c'est correct de l'acheter.

C'est le client préféré des marques de luxe, elles ne sont pas sensibles aux hausses de prix et ne réduiront pas facilement leur consommation de produits de luxe en raison de l'évolution de l'environnement général.Ce sont des particuliers fortunés avec des revenus élevés et une croissance continue, et ils sont aussi les plus prisés par les marques de luxe aujourd'hui.

Le "2020-2021 China Luxury Report" publié par le Yaoke Research Institute en début d'année montre qu'en raison de l'impact de l'épidémie, le marché mondial du luxe plongera de 31% en 2020, et n'atteindra qu'une consommation de 263,4 milliards de dollars américains, mais le marché chinois gagnera 45% de croissance rapide. En 2021, le marché chinois des produits de luxe continue de progresser rapidement, avec une croissance rapide de 37 % portant la taille totale à 94,4 milliards de dollars américains.

Dans le rapport semestriel 2022 du groupe Kering, la Chine est même mentionnée 31 fois. Lorsque les ventes de Gucci dans la région Asie-Pacifique ont chuté, le directeur financier Duplaix a également renforcé la confiance en soulignant à plusieurs reprises la résilience de la consommation des utilisateurs chinois après l'épidémie, la croissance de la classe moyenne et la demande chinoise pour les marques de luxe. "Les fondamentaux du marché chinois du luxe restent intacts."

Il n'y a aucune marque en Chine qui compte environ 70 millions de consommateurs de luxe à ignorer. Sur cet immense marché, on compte 4,7 millions de clients patrimoniaux (plus de 10 millions d'actifs nets) qui, s'ils ne représentent que 3/1 000 de la population, contribuent à 80 % de la consommation de luxe. Il respecte parfaitement la règle des vingt-huit, et même l'effet de tête est plus évident.

Dans de telles circonstances, les efforts pour gagner les utilisateurs chinois fortunés sont également devenus un choix naturel. Dans la liste des 100 premières entreprises mondiales de produits de luxe en 2021, le taux de Douyin a dépassé les 60 %, ce qui est devenu un canal pour les marques pour communiquer avec les utilisateurs, peu importe si d'autres pensent que c'est un peu démodé.

Bien sûr, lorsque les marques de luxe ont ouvert leurs bras pour accueillir de nouveaux utilisateurs, Hermès n'a pas assoupli les exigences de distribution, et les raisons de la capacité de production limitée existent encore aujourd'hui. Maintenir le haut de gamme, maintenir la tonalité, libérer l'attractivité de la marque pour les consommateurs ordinaires, mais toujours vouloir fidéliser les utilisateurs fortunés.

Les personnes qui dépensent 16,5 W sur un vélo chez Hermès sont sans aucun doute de tels utilisateurs fortunés. Nous ne savons pas si ces utilisateurs l'ont acheté pour la distribution, mais après avoir acheté un vélo de 16,5 W, il n'est pas impossible d'acheter d'autres nécessités quotidiennes coûteuses.

Après tout, Hermès ne fabrique pas que des vélos.

Vague après vague de produits d'extérieur, sortir est populaire cette année

Également sorti avec Hermès Bicycles, la Love Cabin, que vous pouvez considérer comme un "RV" exclusif pour les vélos à deux roues. Il se fixe au vélo et se replie pour s'accrocher derrière le vélo lorsqu'il est rangé. Une fois à destination, vous pouvez déplier la caravane et la transformer en banquette ou en lit double. La caravane en toile sergée imperméable et respectueuse de l'environnement est également très appropriée pour le stockage et le déplacement des articles de camping.

S'il s'agit d'un produit de l'essor du camping en plein air, le frisbee n'est pas tombé.

Le frisbee en cuir de veau fabriqué par Hermès se vend "seulement" 3550. Non seulement il peut être enroulé et transporté, mais sa forme légère peut aussi le faire voler à tout moment.

Il est populaire à l'étranger depuis longtemps, et le mouvement Lu Chong qui vient d'émerger en Chine propose également des planches à roulettes. Le skateboard Cavalcadour Vosges en érable lancé par Hermès il y a quelques années est imprimé d'un motif entrecroisé des rênes.

Les planches à roulettes sont là, et les sacs à roulettes ne sont pas absents. Le fond du sac de la série Bolide d'Hermès ressemble à un skateboard entier, de sorte que vous pouvez ressentir la beauté des sports de plein air tout en portant le sac.

Peut-être que cela fait longtemps ces années-là, ou peut-être que les jeunes utilisateurs ont de plus en plus besoin de ces gadgets extravagants. Chaque marque lance inévitablement une série de produits de sport.Certains coopèrent avec des marques de sport professionnelles, et plus souvent ils apparaissent sur scène pour imprimer des logos sur des produits de sport, de sorte que vous êtes prêt à dépenser des dizaines de milliers pour acheter une housse de raquette de badminton, basket…

LV a produit des ballons de beach-volley colorés, en cuir et en toile, et facilement vendus pour 19 400. Les combinaisons de tennis de table de Chanel comprennent des raquettes de tennis de table, des housses de raquette monogramme Eclipse, des tennis de table et des housses en cuir spéciales pour tennis de table, qui se sont vendues pour 16 200. Ce n'est pas très surprenant; quant à la corde à sauter que vous ne pouvez pas éviter lors de votre examen physique à l'école primaire, LV propose également un choix de 4 800 yuans.

Faire du foot est aussi un domaine sur lequel se ruent les marques de peur d'être laissées pour compte. Afin de célébrer les 20 ans de la Coupe du Monde en France, LV a lancé un ballon de foot presbyte au prix de 30 000+. Le ballon de basket de Chanel est en cuir de veau de haute qualité, et il y a un couvre-ballon qui est le même que la chaîne CHANEL CF.Il se vend également pour 16 800 dollars de Hong Kong en or et en argent. Juste le luxe doit encore regarder Hermès, le prix de la basket bleue cousue à la main a grimpé à 80 000, ce qui est décourageant.

Il n'y a que deux types de produits de luxe dans le domaine de l'outdoor, ceux qui sont lancés et ceux qui se développent. Hermès a lancé en 2013 une pince à galets que vous pouvez ajouter lorsque vous allez à la rivière ramasser des galets, à un prix qui ne compromet en rien le style de la marque. Chanel a vendu des boomerangs, Dior a vendu des séries de ski outdoor et Hermès vend également des cannes à pêche 6W+.

Il s'agit de faire en sorte que le consommateur se sente frais et de faire du luxe l'un des choix pour chaque activité de l'utilisateur. Tant que la marque peut fournir des produits au design exquis et de haute qualité, il ressort de ces catégories de plus en plus nombreuses que les utilisateurs qui ne sont pas sensibles au prix ne refuseront pas les marques de luxe.

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