Les « déchets électroniques » sont devenus il y a 20 ans le premier flux sur Xiaohongshu et TikTok

En cette année 2022, pas trop lointaine, la nostalgie est un mot clé.

"Love You" de Wang Xinling réapparaît le leader de la chérie, "The Sound Is Endless" réapparaît les classiques de la musique de Hong Kong, et 100 millions de personnes se souviennent de leur jeunesse lors de la re-projection du concert de Jay Chou.

La tendance rétro ne concerne pas seulement le contenu de divertissement.

Le script populaire de "Passed Star" est également au tour des produits électroniques d'il y a 20 ans.

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Je ne sais pas quand cela a commencé, parmi la génération Z d'outre-mer, les appareils photo numériques de leurs parents sont devenus un élément populaire d'avant-garde, et ils sont utilisés par eux pour enregistrer la vie, de l'errance sur les campus universitaires aux carnavals lors des festivals de musique .

Par exemple, l' Olympus FE-230 , lancé en 2007, possède 7,1 millions de pixels, un zoom optique 3x et une taille qui peut tenir dans votre poche. Il est très adapté pour sortir et prendre des photos.

Sans le flash, les prises de vue en intérieur paraissent plus chaudes et jaunies, et les détails paraissent plus doux.

Sur eBay, les recherches pour "appareil photo numérique" augmenteront de 10 % entre 2021 et 2022 ; sur TikTok, le hashtag #appareil photo numérique compte 184 millions de vues.

Il ne s'agit pas vraiment d'un appareil photo numérique, mais d'un ancien modèle d'appareil photo numérique suffisamment rétro.

L'amour pour les anciens appareils photo numériques se répand dans le monde entier. Au cours des deux dernières années, Olympus FE-230 a également été considéré comme un membre de la vague des machines à cartes CCD dans les villes chinoises de Xiaohongshu et Xianyu.

L'appareil photo à carte CCD fait référence à l'ancien appareil photo numérique équipé d'un capteur électronique CCD. Il était autrefois le courant dominant sur le marché de l'appareil photo. Il a été produit en série dans les années 1990 et a pratiquement cessé sa production maintenant.

En tant que produit électronique obsolète, les caméras à carte CCD présentent de nombreux défauts, notamment des pixels faibles, une mise au point lente, une vitesse de sortie lente, des coûts de production plus élevés pour les capteurs, etc. Il convient de mentionner que les pixels de la machine à carte CCD étaient d' environ 5 millions à l'époque, et le plus élevé n'était que de 8 millions, ce qui n'est même pas aussi bon que la lentille frontale des téléphones mobiles d'aujourd'hui.

Vus horizontalement comme des crêtes et latéralement comme des pics, ceux-ci ne peuvent pas être considérés comme des défauts.

En raison de leur apparence élégante, de leur faible prix, de leur mode de contrôle plus simple et de leur capacité à créer une atmosphère brumeuse, les caméras à carte CCD sont même appelées "films qui n'ont pas besoin d'être lavés".

Bien que sa "sensation de film" ne soit qu'un flou et un bruit élevés, elle n'est pas du même ordre de grandeur que la gamme de couleurs du film.

La popularité des machines à cartes CCD n'est pas sans fondement.L'effet d'étoile a allumé le premier feu.Ouyang Nana a déjà utilisé le Canon A620 et d'autres appareils photo.

Lorsque "Little Treasure" sort du cercle, sa valeur augmente. Les machines à cartes CCD ne coûtaient au plus tôt que "50 yuans par catty", et la plupart d'entre elles étaient recyclées en tant que déchets électroniques, mais elles ont été licenciées à trois ou cinq cents l'an dernier. Il y a même des marchands qui profitent du vent pour opposer Xiaobai, modifiant l'enregistreur de conduite et le revendant au prix fort.

En plus du sens peu clair de l'atmosphère, il y a une autre raison de la popularité des anciens appareils photo numériques——

La génération Z, qui a grandi avec les smartphones, a commencé à penser à passer trop de temps dessus. Prendre des photos, socialiser, se divertir, naviguer… Les smartphones ont presque tout.

Les appareils photo numériques plus anciens offrent un répit qui nous pousse à nous concentrer sérieusement sur le moment présent, en préservant des moments plus dignes d'être enregistrés. La mise au point lente, le gel de la photo qui ne s'affiche pas pendant une demi-seconde après la prise de vue et le processus d'exportation de la photo via le lecteur de carte peuvent être considérés comme apportant beaucoup d'inconvénients, et on peut également dire que la main- à la main créé un sentiment de rituel.

Dans une vie de plus en plus numérisée, il semble y avoir un « contre-courant » substantiel.

Selon la Recording Industry Association of America, les revenus des disques vinyles ont augmenté de 22 % jusqu'à la mi-2022. Lorsque la musique en streaming peut être écoutée à tout moment et n'importe où, mais pas vraiment détenue par nous, l'existence physique des supports de musique physiques est mise en évidence.

Si vous ignorez les bulles hype, la renaissance du film est quelque peu similaire à la vague des machines à cartes CCD. Vivant à une époque trépidante, la nostalgie devient inévitablement notre zone tampon intérieure, réparant nos méthodes de divertissement fragmentées.

La nostalgie devient une "épidémie"

Et ce ne sont pas seulement les vieux appareils photo numériques, la nostalgie millénaire imprègne la génération Z, même si la plupart d'entre eux étaient alors des enfants.

L'esthétique Y2K, devenue populaire au cours des deux dernières années, a prévalu de 1998 à 2003. Les couleurs sont vives et les matériaux pleins de tridimensionnalité.

À cette époque, les gens fantasmaient sur la technologie, car le "problème informatique de l'an 2000" coexistait avec excitation et anxiété. "NEW BOY" de Pu Shu chantait les attentes pour 2000, et les publicités numériques de Nokia présentaient un style cyberpunk grotesque. C'est un guide Y2K .

Les gens à cette époque se tenaient également à distance de la technologie, n'étaient pas dominés par les algorithmes, ne parcouraient pas les flux d'informations et les courtes vidéos et n'étaient pas encore accros aux téléphones portables.

Aujourd'hui, les produits électroniques transportés sont devenus un terminal majeur d'Internet, et certains jeunes à l'étranger ont commencé à tomber amoureux des téléphones à clapet au milieu des années 1990.

Ils parcourent Walmart et Amazon, enregistrent des vidéos de déballage de téléphones à clapet et font même des tutoriels photo. CNN a rapporté que la dernière courte vidéo de TikTok encourageant l'achat de téléphones à clapet avait plus de 14 millions de vues et plus de 3 millions de likes.

Les jeunes avec des téléphones à clapet sont optimistes sur le fait que les gens sont plus connectés les uns aux autres que sur les réseaux sociaux et que "tout est plus authentique et spontané".

Pour eux, les fonctions de contact et de photographie fournies par le téléphone à clapet sont en fait suffisantes. En même temps, ces photos sont granuleuses et floues, satisfaisant l'orientation esthétique similaire à celle d'une machine à carte CCD.

Le téléphone à clapet ne leur a rien fait perdre, mais leur a apporté la liberté de déconnecter les connexions redondantes et la possibilité d'améliorer la qualité de l'interaction sociale.

Conformément à cette tendance, l'application française de médias sociaux BeReal est devenue l'application la plus populaire aux États-Unis en 2022. Un blogueur Twitter a résumé l'application qui a dominé la liste de téléchargement iOS aux États-Unis en 2022, et elle domine la liste 22 % des jours tout au long de l'année.

La raison pour laquelle cette application est devenue la nouvelle préférée des jeunes américains est principalement à cause de son gameplay de "mort sociale".

A un moment aléatoire de la journée, vous et vos amis recevez une notification en même temps. En 2 minutes, vous utilisez les caméras avant et arrière pour capturer le moment, sans aucun filtre ni montage, et partagez directement le moment réel de chacun autre ce jour-là.

C'est ce que BeReal croit, c'est que "le hasard produira de l'authenticité". Tout comme prendre des photos avec un téléphone à clapet, il n'est pas nécessaire de poursuivre le raffinement.

Pendant l'épidémie, de nombreuses personnes sont restées à la maison pendant de longues périodes, travaillant à distance, branchées à tout moment, mais se sentant déconnectées des autres.

Aujourd'hui, grâce aux médias sociaux alternatifs et aux appareils électroniques plus anciens, nous espérons être plus connectés mais aussi moins connectés.

Fabrication de masse Retro sur Internet

La résurgence de l'esthétique millénaire semble être une évasion de l'Internet omniprésent du moment, mais elle est toujours étroitement liée aux médias sociaux.

Sur le lit de la rivière Xiaohongshu et Instagram, la tendance rétro coule à flots.

En plus des caméras CCD, il existe des cassettes, des iPods, des iPhone 4, des consoles de jeux…

Jackie Kates, responsable marketing chez HMD Global, une société finlandaise qui développe des téléphones Android sous la marque Nokia, a été surprise par la "résurrection" du téléphone à clapet :

Le premier téléphone portable de cette génération n'est pas un Nokia, ils ont probablement découvert notre marque via les réseaux sociaux.

La vague rétro déclenchée sur les réseaux sociaux a souvent un seuil plus bas.

Avec la caméra à carte CCD, les caméras argentiques sont également incluses dans l'étiquette "rétro", mais cette dernière semble être plus de niche, et il est plus difficile de la faire revivre à grande échelle, car son coût de prise de vue et son coût en temps sont plus élevés .

Le développement de films nécessite des investissements continus, sans compter que le prix des films ne cesse d'augmenter.Le film Fuji C200 le plus courant ne coûtait qu'environ 10 yuans en 2017, et il passera à 60 yuans en 2022.

L'appareil photo à carte CCD ressemble plus à un support idéal entre les appareils photo argentiques et les smartphones, et c'est aussi un moyen peu coûteux d'obtenir des photos de "beauté défectueuse".

Bien sûr, cela peut être plus pratique et les filtres de divers logiciels P-map peuvent être utilisés de manière flexible pour créer une sensation rétro à un stade ultérieur. Par exemple, l'application LoFi Cam peut simuler l'interface de fonctionnement et l'effet d'imagerie de diverses machines à cartes CCD sur l'iPhone.

Par conséquent, la personnalité auto-conçue peut être façonnée et reproduite de manière plus simple.

En fait, parfois, la nostalgie n'est qu'un vieux vin dans une nouvelle bouteille dans le domaine des tendances, tout comme on peut dire que l'explosion des caméras CCD est simplement parce qu'elle convient mieux comme article de mode que comme smartphone, sans autre signification. . Le dernier modèle à la mode sort, puis cherchez-en un autre, tant qu'ils ont l'air différents, les médias sociaux font toujours cette chose encore et encore.

L'avenir est plein d'incertitudes et le passé appartient à l'histoire. Semblable aux filtres rétro, l'acte de nostalgie lui aussi a des verres colorés.Après tout, nous ne retournerons pas vraiment dans le passé.C'est précisément parce que les jours se sont figés que les souvenirs continueront à se polir dans nos esprits.

La nostalgie est une émotion de longue date, mais elle peut ne pas influencer les préférences de la plupart des gens. Si la dimension du temps est étirée plus longtemps, les câbles d'écouteurs noués, les téléphones portables encombrants et les images à basse résolution finiront par être "restés à une distance respectueuse". La commodité des smartphones et l'agitation des médias sociaux sont le "bruit" de l'époque.

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