Les « diamants artificiels » ne sont pas seulement un substitut aux diamants traditionnels

Le marketing du diamant a été qualifié par certains de « la plus grande arnaque marketing du 20e siècle » en raison de sa rareté artificielle et de sa valeur sentimentale.

Avec la vulgarisation scientifique dans le film « Blood Diamond » de 2006, de plus en plus de gens ont appris que derrière ces joyaux brillants se cachent des conflits armés et du sang.

Cependant, lorsque la technologie permettant de cultiver des diamants cultivés en laboratoire mûrira et commencera à entrer sur le marché de consommation, certains consommateurs penseront que les pierres précieuses artificielles n'ont pas la connotation amoureuse des diamants naturels.

Dans l’industrie de la joaillerie, qu’il s’agisse de diamants ou de diamants de synthèse, elle semble être confrontée à une « crise existentielle ».

Fondée en 2019, « The Future Rocks » est une plateforme de commerce électronique axée sur la culture de produits de pierres précieuses et de bijoux, avec une sélection de marques de design de différents pays du monde.

En novembre de l'année dernière, The Future Rocks a lancé son produit auto-conçu, The Ring. La particularité de cette bague est que sa monture est également constituée de saphir de culture, ce qui donne l'effet visuel global d'une « suspension de diamants ».

Récemment, nous avons discuté avec Anthony Tsang, PDG de The Future Rocks, et Ray Cheng, CDO, pour tenter de mieux comprendre les consommateurs de différentes régions concernant les diamants synthétiques et leurs points de vue sur le potentiel de ce nouveau matériau.

Ce qui suit est une transcription condensée et éditée de l’entretien :

ifanr : Quels sont vos critères de sélection des marques ?

Anthony : Notre plateforme compte désormais plus de 20 marques issues de 13 pays et régions.

Nos normes sont les suivantes : premièrement, le design doit être réalisé avec des pierres précieuses de culture ; deuxièmement, le design doit être spécial. L'avantage de la plateforme est que nous allons d'abord aider les consommateurs à sélectionner et à préparer des stratégies ; troisièmement, nous espérons que la marque a une histoire, car les jeunes d'aujourd'hui non seulement achètent des produits, mais prêtent également attention à la marque dans son ensemble ; Quatrièmement, les marques coopératives sont cohérentes avec nos concepts durables.

Nous espérons "jouer" avec de nouveaux matériaux, tels que l'utilisation de pierres précieuses de culture, d'émail et d'autres matériaux. Le design doit être plus avant-gardiste et audacieux, et il doit y avoir quelque chose de nouveau pour les consommateurs.

ifanr : Quelle est la composition actuelle des utilisateurs de la plateforme ?

Anthony : Les utilisateurs américains sont les plus connus, mais le marché chinois se développe très rapidement. Nous n’avons commencé à le lancer en Chine qu’en 2022, et désormais les ratios d’utilisateurs sur les marchés chinois et américain sont très proches. En outre, la réponse du marché japonais a été bonne.

ifanr : Quelles sont les similitudes et les différences entre les utilisateurs des différents marchés ?

Anthony : Les consommateurs aux États-Unis et en Chine ont tendance à être plus jeunes, tandis qu'au Japon, ils sont légèrement plus âgés.

Les consommateurs américains préfèrent les produits riches en calories, les consommateurs japonais préfèrent les produits relativement sophistiqués et les consommateurs chinois accordent plus d'attention au rapport coût-efficacité.

Sur la base de cette idée, les séries que nous promouvons sur différents marchés présenteront certaines différences. C'est aussi l'avantage d'être une plateforme : nous avons des produits allant de plusieurs dizaines de dollars à des centaines de milliers de dollars, qui peuvent répondre aux besoins de différents groupes.

ifanr : "Un diamant est éternel, un diamant dure éternellement" dit-on à propos des diamants naturels. Alors, selon vous, quelle est l'histoire des diamants synthétiques ?

Anthony : Je pense que la valeur des diamants synthétiques ne se limite pas à la valeur du diamant lui-même, mais à l'ensemble du produit, y compris le design et l'histoire du créateur.

Les diamants synthétiques peuvent être taillés plus librement. Bien que les diamants naturels soient également disponibles, le coût est très élevé, il est donc difficile de faire quelque chose de personnel et d’innovant, alors qu’il y a plus de place pour les diamants synthétiques.

L’histoire des diamants synthétiques ne consiste pas à dire que le monde entier peut raconter une seule histoire, mais que chacun peut raconter une histoire unique.

ifanr : Comme vous avez déjà travaillé sur des plateformes, pourquoi souhaitez-vous concevoir The Ring vous-même ?

Anthony : Il incarne la quête d’innovation et de « jeu avec les matériaux » de notre entreprise.

En termes d'expérimentation matérielle, la matière première de la monture The Ring est un saphir de culture de 60 carats, qui est taillé en monture de bague d'environ 10 carats, et la perte est considérable.

Avec cette conception, les diamants sont maintenus comme s'ils étaient suspendus.

Ray : Du point de vue d'un créateur, les diamants synthétiques offrent une grande liberté d'innovation, alors que les diamants traditionnels n'osent peut-être pas utiliser des designs aussi audacieux.

ifanr : Pourquoi la monture de la bague est-elle constituée d'un saphir de culture au lieu d'un diamant de culture ?

Ray : En plus de faire ressortir les informations de conception, l'utilisation de saphirs de culture peut également réduire le coût global de la bague, permettant ainsi à davantage de personnes d'avoir l'opportunité d'en faire l'expérience.

De plus, nous utilisons également des processus qui dépassent les normes de l'industrie lors du traitement du saphir.Sa technologie de coupe et de polissage permet aux performances globales d'atteindre le niveau des diamants.

Nous avons un maître senior qui a passé 59 heures à le polir lentement à la main, et la précision de coupe est très élevée.

ifanr : Combien de temps a-t-il fallu pour que The Ring se concrétise ?

Ray : Environ deux ans. Lors de la création de produits aussi révolutionnaires et innovants, de nombreux éléments vont de pair avec le développement technologique.

Par exemple, lorsque nous avons commencé les préparatifs il y a deux ou trois ans, la technologie n’était pas suffisamment développée pour nous aider à réaliser un travail aussi précis.

La technologie liée aux diamants cultivés évolue également chaque jour qui passe, et le développement du design et de la technologie est comme une balançoire.

ifanr : Du point de vue d’un designer, quel nouvel espace les diamants de synthèse vous offrent-ils ?

Ray : Nous pouvons créer de nouvelles catégories de bijoux.

Traditionnellement, les bijoux comprennent les bagues, les boucles d'oreilles et les colliers, et ils ont certainement leur propre signification.

Mais la formation de ces catégories de bijoux est également due à une limitation apportée par les formes traditionnelles des pierres précieuses. Les diamants synthétiques peuvent surmonter ces limitations et adopter de nouvelles formes.

En tant que porteur, vous pouvez également vous demander : quelle est la signification des bijoux pour vous ? Les bijoux sont-ils destinés à être portés à la main ? Y a-t-il d'autres possibilités ?

ifanr : Pensez-y, quelles autres possibilités pensez-vous qu'il existe ?

Ray : Les diamants synthétiques eux-mêmes peuvent également être utilisés dans des technologies de pointe, telles que les semi-conducteurs.

Peut-être que les futurs bijoux pourront également accueillir des éléments de haute technologie – peut-être que votre bague pourra aussi avoir des souvenirs.

Les gens ne fabriquent pas seulement des diamants synthétiques pour les bijoux. C'est juste que la relation entre les bijoux et les diamants est plus familière au public, c'est un bon moyen de communiquer avec le public et de lui faire comprendre les diamants cultivés.

Ensuite, nous pourrons peut-être faire savoir au public que les pierres précieuses cultivées ne sont pas que des diamants et qu’elles n’ont pas non plus un seul but ni une seule signification. À mesure que la technologie se développe, elle pourrait devenir un produit de plus en plus high-tech et entrer progressivement dans la vie des consommateurs. Tout comme les diamants synthétiques d’aujourd’hui.

Peut-être que tout le monde peut regarder les diamants synthétiques avec un esprit plus ouvert.

Les diamants de laboratoire et les diamants traditionnels ne sont ni des substituts ni des substituts. Il peut s'agir de choses complètement différentes.

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