Les économiseurs d’écran TV pilotés par l’IA de Glance attirent votre attention et votre budget d’achat

Pour des millions d'utilisateurs d'Android en Asie, jeter un coup d'œil sur leur téléphone ne révèle pas seulement l'horloge habituelle sur fond de lieu de vacances préféré ou d'animal de compagnie. Il s'agit plutôt d'une collection de titres d'actualité, de conditions météorologiques ou de résultats sportifs, entrecoupés de publicités .

Cette expérience, connue sous le nom de Glance, a fait son chemin vers les combinés Android américains en 2024 et a été accueillie par ce qui pourrait être diplomatiquement décrit comme un accueil tiède.

"Cela n'ajoute rien de réel et cela semble tout simplement mauvais", a écrit notre critique du Motorola Moto G après avoir passé du temps avec Glance.

Le créateur de Glance (une société soutenue par Google qui porte le même nom ) soit n'a pas lu notre critique, soit, plus probablement, n'a pas été dérangé par celle-ci, car son président et directeur de l'exploitation, Piyush Shah, m'a invité à voir un aperçu du prochaine grande idée de l'entreprise, alors que j'étais au CES 2025 : Glance arrive sur nos téléviseurs.

Au cours de mon briefing de 30 minutes (qui s'est transformé en une heure), Shah et son équipe m'ont montré leur vision de l'avenir de la télévision et vous ne serez peut-être pas surpris d'apprendre que cela ressemble beaucoup à Glance sur l'écran de verrouillage d'un téléphone.

« Il s'agit d'une nouvelle expérience qui transforme les écrans de télévision inactifs et ambiants en surfaces intelligentes dynamiques, alimentées par l'IA, qui diffusent un contenu personnalisé en direct lorsque le téléviseur n'est pas utilisé activement. » C'est la description officielle de GlanceTV, un ensemble de visuels qui envahissent votre écran alors que vous verriez normalement un économiseur d'écran.

Et bien sûr, lors de ma démo, c'est exactement ce que j'ai vu : un carrousel de titres d'actualité alléchants accompagnés d'images, complété par un widget offrant un affichage persistant des résultats sportifs des ligues majeures et une horloge.

Shah affirme que les partenariats de Glance avec des centaines de fournisseurs de contenu détermineront le contenu que nous voyons. Il n’est pas prévu de supprimer du contenu du Web pour compléter ces offres. La plupart du temps, lorsqu’un titre est accompagné d’une image, l’image proviendra de la même source. Cependant, il a noté que lorsqu'un fournisseur n'inclut pas d'image, la plate-forme GlanceTV utilisera l'IA générative pour en créer une.

La démo ne contenait aucune publicité, mais elle contenait quelque chose de beaucoup plus convaincant et d'un peu troublant.

Avec ma permission, Shah a téléchargé une photo de mon visage sur la plateforme GlanceTV. Un modèle d’IA générative basé sur le cloud a ensuite inséré mon image, portant des tenues décontractées, dans une variété d’endroits dignes d’Instagram. La ressemblance était étrange, à l'exception du sens infaillible de mon sosie IA sur la façon de poser pour la caméra.

Vous l'avez probablement deviné : chaque image est une tenue achetable qui peut être commandée d'un simple clic de télécommande. Je n'aime pas acheter des vêtements. Le temps, la foule, les vendeurs (désolé) — non merci. Mais je suis suffisamment vaniteux pour que voir une version idéalisée de moi-même qui soit belle dans un ensemble de vêtements puisse suffire à me convaincre d'acheter.

J'ai également été frappé par la facilité avec laquelle il était possible de se laisser entraîner dans le tourbillon de contenu de GlanceTV. Cela m'a rappelé les écrans que l'on voit parfois dans les ascenseurs ou en attendant dans le cabinet d'un médecin – ceux qu'on finit par regarder simplement parce qu'ils sont là.

Cela met en évidence la plus grande différence entre les expériences mobiles et TV de Glance. Nos téléphones sont des outils – des couteaux suisses numériques qui régissent une grande partie de nos vies. Pour la plupart des gens, les notifications sur l’écran de verrouillage sont comme un judas dans les applications sur lesquelles nous comptons. Et lorsque nous ne vérifions pas cet écran, nos téléphones sont soit activement utilisés, soit rangés dans une poche ou un sac à main.

En d’autres termes, il s’agit d’un bien immobilier précieux qui sert déjà à quelque chose. Les téléviseurs sont différents. À l'exception des jeux, ils sont destinés à la consommation passive de contenu. Lorsqu'une émission se termine ou que nous sommes distraits par nos écrans plus petits alors que nous cherchons autre chose à regarder, cela ne nous dérange pas lorsqu'ils passent en mode économiseur d'écran.

Shah espère que le mélange de contenus personnalisés de GlanceTV sera si attrayant – si regardable – que vous pourriez choisir de laisser votre téléviseur allumé tout le temps.

Que vous utilisiez GlanceTV sur votre téléviseur, votre décodeur ou tout autre appareil connecté au téléviseur dépendra du fabricant. Comme l'expérience mobile de Glance, GlanceTV ne peut pas être téléchargé et installé à partir d'une boutique d'applications. Il doit être intégré au système d'exploitation d'un appareil. Certains appareils existants peuvent recevoir Glance TV via une mise à jour logicielle, mais les nouveaux appareils seront probablement le principal moyen par lequel GlanceTV entre dans nos vies.

Si je devais parier, je dirais que les chances que Glance conclue un accord avec Apple sont nulles. Si quelqu'un veut tirer profit du temps d'inactivité sur une Apple TV , ce sera Apple lui-même.

Pourtant, peu de fabricants disposent de la combinaison d’Apple de poches profondes et d’un contrôle obsessionnel sur l’expérience utilisateur. Étant donné la possibilité de monétiser le temps d'écran qui serait autrement perdu au profit d'un économiseur d'écran, je pense que Glance n'aura pas beaucoup de mal à convaincre d'autres sociétés de lui donner l'accès dont il a besoin. Il suffit de regarder les modèles économiques de Roku et d'Amazon pour leurs appareils de streaming pour voir que GlanceTV est un bon choix.

En fait, juste avant le CES, la société a annoncé sa première intégration de GlanceTV avec la société indienne Airtel. L'expérience est désormais activée par défaut sur plus d'un million de décodeurs Airtel Xstream , et le partenariat prévoit que ce nombre s'étendra à quatre millions d'appareils d'ici juin 2025.

Si le concept GlanceTV vous met mal à l'aise, vous pouvez le désactiver sur votre appareil, tout comme vous le pouvez avec Glance sur les téléphones Android. Mais j'ai le sentiment que l'émission sur écran d'inactivité de GlanceTV s'avérera beaucoup plus populaire que son expérience d'écran de verrouillage.