Les écouteurs sans fil Rival mangent dans la part de marché des AirPods
Une nouvelle analyse de Counterpoint Research fait allusion à un appétit croissant pour les écouteurs véritablement sans fil, Apple étant le plus grand bénéficiaire de la tendance malgré une concurrence accrue.
La société d'études de marché a prédit que les livraisons annuelles de véritables «écouteurs» stéréo sans fil (TWS) en 2020 atteindraient 238 millions d'unités, en hausse de 83%. Cette croissance incroyable est révélatrice de la manière dont Apple a réussi à intégrer le marché des écouteurs sans fil.
Tous les modèles d'AirPod représentaient près d'un tiers des expéditions TWS en 2020, soit 29%.
Les écouteurs Apple incroyablement rentables
C'est en fait une baisse par rapport à la part unitaire de 41% des AirPod au quatrième trimestre de 2019. La chute des écouteurs Apple de 41% à 29% en neuf mois est la plus grande preuve que d'autres commencent à rattraper leur retard.
Counterpoint ajoute que la part inférieure des AirPods indique un achèvement accru plutôt qu'une baisse des ventes unitaires pour Apple. Les fans purs et durs n'ont pas à s'inquiéter, car la part unitaire de 41% a rapporté à l'entreprise 62% des revenus grâce aux prix des AirPods premium.
Le cabinet de recherche a commenté:
Le puissant écosystème iOS d'Apple, généralement composé de consommateurs disposant de revenus disponibles plus importants, a été le principal moteur de la croissance, en particulier en termes de revenus. Samsung, le pilier haut de gamme, a également affiché des performances constantes.
Alors que d'autres poursuivent Apple, le fabricant d'iPhone reste bien en avance sur la concurrence.
La concurrence TWS se réchauffe
Les données de contrepoint montrent que Xiaomi, le concurrent le plus proche d'Apple sur le marché TWS, est loin derrière avec 13%. Pendant ce temps, Samsung et JBL occupent respectivement la troisième et la quatrième place, avec seulement cinq pour cent de part unitaire chacun.
Samsung vient de dévoiler les nouveaux Galaxy Buds , maintenant Apple sous pression. QCY, JLAB, Jabra, Sony, EDIFIER et realme représentaient collectivement 15% des expéditions TWS au troisième trimestre de 2020.
Counterpoint s'attend à un potentiel majeur dans le bas de gamme avec des écouteurs économiques coûtant beaucoup moins cher que les AirPod, qui commencent à 159 $. En effet, la moitié des 10 principaux fabricants au troisième trimestre de 2020 étaient des marques à petit budget avec des offres inférieures à 50 $ et même inférieures à 20 $, note la firme. "Xiaomi a le mieux illustré la tendance en consolidant sa deuxième place", déclare Counterpoint.
Si vous vous interrogez sur la popularité croissante de ces choses, ne cherchez pas plus loin que la décision d'Apple de retirer la prise casque de l'iPhone en 2017. Pour compenser cela, Apple a présenté les AirPod et de nombreux rivaux ont depuis suivi la tendance.
L'analyste senior de Counterpoint, Liz Lee, l'a reconnu:
La tendance à retirer les prises et les écouteurs des appareils et des boîtiers devient un moteur majeur de la croissance du segment TWS. Cela contribue également à ce que la consommation de médias mobiles continue de croître, faisant de TWS le prochain accessoire indispensable.
Apple ne rapporte pas le nombre d'AirPods qu'il vend, et beaucoup de ses rivaux font de même, ce qui signifie que les nombres de contrepoint sont des estimations. En tant que tel, prenez-les avec une pincée de sel. Si les ventes de TWS en 2020 ont vraiment augmenté de 83% et qu'Apple en représente 29%, nous pouvons en déduire qu'Apple aurait peut-être expédié près de 70 millions d'unités AirPod l'année dernière.
Rencontrez la famille AirPods
La famille AirPods a connu une croissance phénoménale après la sortie du modèle original à 159 $ il y a trois ans. Apple vend actuellement les modèles suivants d'écouteurs et d'écouteurs circum-auriculaires de marque AirPods:
- AirPods à 159 $ (2e génération) avec étui de chargement
- AirPods à 199 $ (2e génération) avec boîtier de chargement sans fil
- AirPods Pro à 249 $
- AirPods Pro Max à 549 $
Indépendamment de ce que font ses concurrents, Apple prévoit clairement de vendre sa gamme d'AirPods pendant de nombreuses années à venir.
Crédit d'image: Apple