Les expéditions mondiales de téléphones mobiles au premier trimestre sont là : Samsung a évincé le trône d’Apple et il existe une marque nationale avec une forte dynamique

International Data Corporation (IDC) vient de publier son rapport sur les expéditions mondiales de smartphones pour le premier trimestre 2024. Selon les données publiées par IDC, les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 7,8 % sur un an au premier trimestre 2024, pour atteindre 289,4 millions d'unités.

Plus précisément, au cours du premier trimestre, les cinq principales entreprises en termes de livraisons mondiales de smartphones, de part de marché et de taux de croissance d'une année sur l'autre sont les suivantes :

Les livraisons mondiales de téléphones mobiles ont augmenté pendant trois trimestres consécutifs, reflétant la lente reprise du marché des smartphones.

Samsung a retrouvé la première place sur le marché mondial des smartphones au cours du trimestre, en expédiant 60 millions d'unités.

Au début de cette année, Samsung a lancé son dernier modèle phare de la série Galaxy S24. Des modèles phares haut de gamme aux modèles milieu de gamme et bas de gamme, Samsung couvre presque tous les besoins des consommateurs.

Bien que Samsung affiche actuellement une tendance faible sur le marché chinois, il a toujours eu une base solide sur des marchés comme l'Amérique du Nord et l'Europe. Cela permet à Samsung de réagir rapidement aux changements du marché à l'échelle mondiale et de maintenir des liens étroits avec les consommateurs des marchés matures.

Apple a suivi Samsung avec des livraisons de plus de 50 millions d'unités, avec une part de marché de 7,3 %, mais une baisse d'une année sur l'autre de 9,6 %.

On peut dire qu'Apple est confrontée à un dilemme sur le marché intérieur. Il fait face à une concurrence féroce de la part de Huawei sur le marché haut de gamme et est également écrasé par les prix agressifs de sociétés telles que OPPO, Vivo et Xiaomi sur le marché du milieu de gamme.

Ce printemps, en réponse à une baisse des expéditions, Apple a proposé de rares réductions pour stimuler le marché des ventes.

Auparavant, les analystes de Piper Sandler avaient abaissé la note d'Apple à "neutre" et ont déclaré que la croissance des ventes d'iPhone avait atteint un sommet, et ils s'inquiétaient du stock de téléphones mobiles d'Apple au premier semestre 2024. Cela reflète le déclin des attentes du marché à l'égard de l'iPhone et Apple doit de toute urgence stimuler les consommateurs grâce à l'innovation logicielle et matérielle.

Dans ce rapport IDC, Xiaomi et Transsion ont obtenu de très bons résultats. Selon les données d'IDC, les expéditions de Xiaomi ont augmenté de 33,8 % sur un an, tandis que Transsion a réalisé une croissance étonnante de 84,9 % sur un an.

Xiaomi continue d'optimiser sa structure de produits et son positionnement sur le marché et a proposé l'année dernière une nouvelle stratégie commerciale « mettant autant l'accent sur l'échelle que sur le profit ». Depuis la clarification du nouvel objectif sur dix ans consistant à « investir continuellement dans les technologies de base sous-jacentes et à s'efforcer de devenir une nouvelle génération de leader mondial des technologies de base » jusqu'à la publication de la stratégie globale « Un écosystème complet pour les personnes, les voitures et les maisons » et six sous-stratégies, Xiaomi a démontré sa stabilité. Une position stratégique qui accorde la même attention au progrès.

Depuis 2020, Xiaomi promeut activement sa stratégie haut de gamme et ses dépenses de R&D pour l'ensemble de l'année 2023 ont atteint 19,1 milliards de yuans. Aujourd'hui, Xiaomi a réussi à s'implanter sur le marché des prix de 4 000 à 6 000 yuans et prévoit de réaliser une percée dans la fourchette de prix de 6 000 à 10 000 yuans.

Transsion a évité les marchés extrêmement compétitifs de l’Asie-Pacifique et de l’Europe depuis sa création. Transsion est présente en Afrique depuis 18 ans et a lancé un certain nombre de produits populaires sur le marché en fournissant des produits et services qui répondent aux besoins des consommateurs locaux.

En plus de ses canaux de vente existants, Transsion explore également activement les marchés en dehors de l'Afrique. Transsion prévoit de se concentrer sur les pays en développement et de se développer activement en Asie du Sud, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est. Au troisième trimestre 2023, plus de 70 % des ventes de Transsion provenaient de régions hors d'Afrique.

Nabila Popal, analyste chez IDC, a déclaré que le marché des smartphones sort de la tourmente des deux dernières années et est devenu plus fort et plus volatil.

Premièrement, nous pouvons continuer à constater une croissance des prix de vente moyens des téléphones mobiles, les consommateurs ayant tendance à choisir des appareils plus chers, sachant qu’ils dureront plus longtemps. Deuxièmement, la force des cinq plus grandes entreprises évolue également. Ce changement devrait se poursuivre à mesure que les acteurs du marché ajustent leurs stratégies à mesure que l’économie se redresse.

Dans ce marché plein de variables, nous espérons voir davantage d’innovations et de percées, et nous attendons également avec impatience que les grands fabricants continuent de proposer des produits passionnants.

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