Les garçons veulent être beaux, ne devraient pas être une dissimulation indicible｜La vague de demain

Quand il s'agit de la beauté des garçons, à quoi pensez-vous ?

• Un présentateur masculin a dessiné un magnifique rouge à lèvres dans la salle de diffusion en direct.
• La peau blanche d'une célébrité masculine et les lentilles de contact cosmétiques bleu clair à l'honneur.
• Une blogueuse travestie qui a sorti fond de teint, fard à paupières, rouge à lèvres et coton en se balançant devant la caméra.

Lorsqu'elles apparaissent fréquemment sur les écrans des téléphones portables, les gens peuvent ne plus être surpris par un garçon maquillé.

"L'éveil esthétique des hommes chinois est le changement le plus important dans l'industrie cosmétique mondiale au cours des 20 dernières années", a déclaré Chris Krakowski, président de l' agence de création de marque Air Paris China .

Mais cela ne signifie pas qu'en réalité, la plupart des hommes commencent à montrer le plus de poses d'eux-mêmes comme ci-dessus, portant le maquillage le plus brillant.

En fait, la beauté masculine devient populaire maintenant, sous une autre forme plus légère et plus naturelle.

Lorsque la beauté des garçons est « diabolisée », de plus en plus de nouvelles marques tentent de briser la barrière du genre et de remettre la beauté des garçons sur les rails.

En fait, quelle que soit la forme de beauté, les gens veulent juste se faire mieux.

Soins de la peau, maquillage, beauté médicale, la beauté masculine est en feu

Quand il s'agit de maquillage pour hommes, la première chose à laquelle beaucoup de gens pensent est le maquillage pour hommes.

En fait, au sens large, la beauté comprend toutes les façons de rendre les gens beaux par des moyens externes.

Air Paris divise la beauté des garçons en cinq étapes différentes :

• Toilettage : articles d'hygiène de base (rasage, déodorant, gel douche, parfum)
• Entretien de la peau : articles de base pour le confort et l'apparence de base (nettoyant, hydratant)
• Produits de base pour les soins de la peau : articles généraux (crème solaire, produits anti-acné, lotions, masques faciaux)
• Soins de la peau avancés : produits spécialisés (essences, crèmes pour les yeux, suppléments)
• Couleur : cosmétiques de niche (rouge à lèvres, anti-cernes, fond de teint, crayon à sourcils)

Auparavant, de nombreux garçons étaient à proprement parler des "garçons exquis" au troisième stade. Aujourd'hui, de plus en plus de nouvelles marques de produits de beauté pour hommes commencent à amener les gens directement au cinquième stade, de manière plus confortable.

[Soins de la peau sains et naturels pour les garçons]

Les soins de la peau sont la catégorie principale de la plupart des marques de beauté pour hommes, et c'est aussi un domaine « d'entrée de gamme ».

Le géant de l'acide hyaluronique Huaxi Bio, 21 ans, a finalement lancé l'année dernière la marque de soins de la peau pour hommes Kean. Leur vision de la marque est très "genre inclusive" et adopte un style neutre rouge et blanc.

L'avantage des produits Ke'an est qu'ils utilisent une technologie brevetée pour résoudre les problèmes de peau masculine et transmettent aux consommateurs masculins :

Les soins de la peau ne sont pas exclusivement synonymes de femmes.

Parce que les garçons ont aussi des problèmes de peau, par exemple, les trois problèmes principaux sont : l'excès de sébum, les points noirs et les pores dilatés.

Lorsque les gens utilisent « dur à cuire » et « rugueux » pour prêcher la masculinité traditionnelle, et utilisent des mots tels que « niangpao » et « belle-mère » pour contredire les soins de la peau des hommes, il est en fait facile de dissimuler les problèmes qui surviennent également avec peau des garçons.

De l'essence de lotion anti-huile et hydratante, du masque facial nettoyant et hydratant à la solution nutritive pour les cheveux pour hommes, on peut voir qu'ils n'ont pas copié la logique des produits de soin de la peau pour femmes, mais ont pris une voie pragmatique pour résoudre directement le problème. points de douleur des garçons. .

Bien sûr, une autre nouvelle marque de produits de soins personnels pour hommes essaie de supprimer l'impression unilatérale et unilatérale des hommes du produit à la promotion.

Il a été créé en 2019 et a levé jusqu'à 6 tours de financement. Leurs produits sont très divers. Les produits de soins de la peau vont du nettoyant pour le visage et du spray nettoyant, à la combinaison d'essence anti-acné et peeling de la peau, ainsi que crème solaire, crème isolante, crème réparatrice, etc.

Ils veulent faire des soins de la peau "une évidence". Différents hommes peuvent trouver des produits adaptés. La "voix" derrière ces produits est : Les hommes devraient avoir plus d'esthétique et de choix, et ils devraient aussi avoir des produits plus abondants et diversifiés.

Ne suffit-il pas de devenir une « image masculine réussie » traditionnelle ? Refus d'être inclus, refus d'être défini, c'est aussi une sorte d'HOMME.

C'est l'une des interprétations de la masculinité par l'ancre Shi Xiuxiong dans le premier blog domestique sur le thème de la masculinité "Man Li".

Lorsque nous nous dirigeons vers une certaine image idéale, nous poursuivons en fait une sorte d'auto-identification, et cette sorte d'identification est naturellement plus d'une sorte.

[Maquillage homme pour un maquillage simple et sans visage]

Lorsque les garçons passent des soins de la peau au maquillage, ils sont également confrontés à plus de critiques.

Parce que ses produits sont généralement des fonds de teint, des crayons à sourcils, des BB crèmes, des rouges à lèvres, des ombres à paupières, des vernis à ongles que beaucoup pensent être exclusifs aux femmes…

La plupart des marques de beauté masculines nationales ont des « lignes de maquillage », mais elles choisissent toutes à l'unanimité la voie du « maquillage invisible ».

Par exemple, Ke An, Li Ran, Left Yan Right Color, Dear Boyfriend… ont tous lancé la crème apaisante/crème sans maquillage dont la fonction principale est d'éclaircir le teint et d'éliminer les imperfections (cernes, pores dilatés, marques d'acné, desquamation, etc.) Et il n'est pas nécessaire de se démaquiller, ce qui résout l'un des plus gros problèmes que les hommes pensent du maquillage : les ennuis.

Bien sûr, la crème sans visage ne peut pas résoudre tous les besoins d'anti-cernes.

Cher petit ami est également une marque de soins pour hommes de pointe en Chine. Il existe également une crème BB dans sa catégorie de cosmétiques, qui peut couvrir les imperfections plus profondes pour différents types de peau que la crème pour le visage ordinaire.

La ligne bleue est un peu plus dans cette catégorie, en plus de la BB crème qui est le principal "maquillage nu", il y a aussi des crayons à sourcils et des oeufs de beauté.

Afin de rendre le maquillage plus acceptable, le slogan de la BB crème est "Vous ne pouvez pas voir le maquillage" et le slogan du crayon à sourcils est "Dessinez facilement des sourcils naturels".

Au début, je ne savais pas peindre. Une fois, alors que j'étais à la même table et que j'ai demandé, mes sourcils ne sont pas poilus, pourquoi sont-ils si foncés ? Pour être honnête, c'était tellement embarrassant. Maintenant, mon crayon à sourcils peut dessiner une sensation de peluche naturelle, et plus personne ne parle de dessiner mes sourcils.

De plus, la plupart des marques vont presque lancer des kits de soin et de maquillage à guichet unique, juste pour rendre les garçons plus "paresseux" que possible. Bien sûr, le fondateur Huang Weiqiang a dit un jour :

Les hommes ont une "habitude d'achat de seaux familiaux" importante et ils espèrent qu'une seule marque pourra résoudre tous les problèmes.

Bien sûr, il existe également des marques de beauté masculines étrangères qui sont plus sauvages et ouvertes en maquillage de couleur.

La marque américaine de produits de beauté pour hommes Faculty veut redéfinir la « masculinité » .

Cependant, à ce stade, le pays essaie toujours le maquillage pour la première fois, et ce n'est pas si extrême et audacieux, et la marque se concentre généralement sur les soins de la peau, complétés par du maquillage.

[La belle beauté médicale masculine de Wohen]

En plus des soins de la peau et du maquillage de beauté, au cours des deux dernières années, de plus en plus d'hommes sont devenus un groupe important de la beauté médicale, et il peut y avoir des garçons autour de vous qui ont fait de la micro-chirurgie plastique.

Selon le « Rapport de recherche sur le nouveau comportement des consommateurs de cols blancs en Chine en 2020 » d'iResearch, la proportion d'hommes dans la population d'esthétique médicale a atteint jusqu'à 30 %.

Ils effectuent généralement des opérations telles que la greffe de cheveux, la coupe des poches sous les yeux, la coupe des doubles paupières, le traitement à la toxine botulique pour éliminer les rides et le processus anti-âge de thermage.

A Feng, publicitaire marketing de 30 ans, a subi deux opérations médico-esthétiques, l'une consiste à couper les doubles paupières, et l'autre à traiter les rides avec de la toxine botulique + un comblement à l'acide hyaluronique.

Il a dit à Ai Fan'er : "Chaque fois que je choisis de le faire pendant les petites vacances, parce que je ne veux pas être vu par les autres."

Les médecins de l'institution médico-esthétique lui ont également dit que les garçons qui viennent couper les doubles paupières espèrent tous qu'il n'y aura aucune trace de chirurgie plastique, mais les filles seront différentes, et certaines voudront que les doubles paupières soient plus évidentes, afin que leur les yeux seront plus gros et meilleurs après le maquillage.

Afeng a déclaré qu'il avait deux amis masculins qui ont subi une greffe de cheveux. « Si vous ne demandez pas, vous serez célibataire. » Afeng a déclaré :

Qui veut trouver un petit ami qui est chauve à un jeune âge ? Mais maintenant, il y a de plus en plus de garçons qui veillent tard pour perdre leurs cheveux.

En plus des plateformes de beauté médicale les plus populaires telles que Yuemei, Xinyang et Gengmei, certaines marques de soins pour hommes ont également commencé à essayer de se lancer dans la beauté médicale.

"MANUP Lipai" a ouvert un certain nombre de magasins dans le delta du fleuve Yangtze . Ils aident principalement les garçons à se couper les cheveux, le rasage et les sourcils hors ligne. À mesure que le marché de la beauté pour hommes se développe, ils se préparent également à entrer dans la beauté médicale et la greffe de cheveux pour hommes. champ.

Quand les gens croient que les seules filles médicales américaines feront l'affaire, beaucoup de gens ne le savent peut-être pas, le premier bénéficiaire au monde du sens moderne de la chirurgie plastique , en fait, de sexe masculin.

Bien que les soins de la peau des hommes, le maquillage et la beauté médicale ne soient pas encore complètement popularisés, ce « style de beauté masculine » est déjà en place.

Quand la conscience esthétique masculine commence à s'éveiller…

Levez-vous le matin, lavez-vous le visage, appliquez du toner, de l'essence, de la crème solaire, dessinez les sourcils et appliquez un correcteur ; faites de l'exercice pendant une heure chaque jour après avoir quitté le travail, pratiquez quatre équipements ; lavez votre visage, appliquez le toner, l'essence, la crème, crème pour les yeux la nuit et aller au lit.

C'est une journée ordinaire pour Dahe, 32 ans, employé de ByteDance.

Il a dit qu'il était encore un novice en maquillage de beauté, mais lorsque ses camarades de classe de sa ville natale se sont réunis, beaucoup de ses camarades de classe avaient déjà un ventre de bière et ont commencé à perdre leurs cheveux. Ils l'ont souvent félicité d'être si jeune et de garder sa silhouette si belle. Dahe a souri. et dit à Ai Faner :

Ils ne savent pas combien de temps et d'argent j'ai dépensé.

Il y a de plus en plus de garçons comme Dahe-boys nés dans les années 90 et 00 qui recherchent des soins de la peau exquis, et les garçons de plus de 30 ans accordent plus d'attention à l'anti-vieillissement .

En se souvenant du bon vieux temps, certains garçons utilisaient discrètement des produits cosmétiques pour filles, mais la plupart des garçons se nettoient simplement le visage : qui n'a pas mis dans un tiroir un nettoyant pour le visage avec le préfixe de boue minérale, de boue volcanique et de boue d'algues ?

En effet, ce n'est que dans les années 1920 que la beauté masculine fait son apparition.A cette époque, des marques étrangères telles que Nivea, L'Oréal, Coyan's, Shiseido, Mentholatum, etc., lancent successivement les premières séries masculines .

A cette époque, les produits de beauté pour hommes n'avaient pas le choix, à première vue, ils étaient tous dans des emballages en frêne noir et blanc, mêlés au bleu de l'océan, au rouge du volcan, au vert des algues, et il y avait des éclaboussures d'eau. sur le visage d'un modèle musclé.

Mais on peut aussi dire qu'ils sont des "mentors de l'illumination" pour les soins de la peau des hommes.

Depuis le début du 21e siècle, le marché de la beauté masculine de mon pays est presque occupé par ces marques étrangères. a attiré beaucoup d'attention depuis lors. .

Jusqu'à ces dernières années, les grands noms internationaux Chanel, Armani et Sephora ont tous commencé à lancer leur première série de produits de beauté pour hommes, et les marques de beauté traditionnelles nationales ont également lancé des produits de beauté pour hommes. Un grand nombre de nouvelles marques grand public pour hommes ont vu le jour. Ça explose vraiment.

Les garçons ont également commencé à essayer les soins de la peau, du nettoyage de base, au maquillage et à la beauté médicale.

La popularité du marché chinois de la beauté masculine est visible dans les données et les rapports :

• Selon les données de Ou Rui Consulting , le taux de croissance du marché de détail des cosmétiques pour hommes en Chine de 2016 à 2019 était de 13,5%, ce qui est bien supérieur à la moyenne mondiale de 5,8% ;
• Selon les données du secteur industriel et commercial , il y aura 3141 entreprises enregistrées dans le domaine des cosmétiques pour hommes et des soins de la peau en 2020, et une grande vague de nouvelles marques de soins pour hommes apparaîtra ;
• Les données de CBNData montrent que les années 90 et 95 sont devenues les principaux consommateurs de produits de soins de la peau pour hommes en ligne, représentant environ 60%.

Outre le développement de "l'autre économie" et la tendance générale à la modernisation de la consommation masculine, les raisons qui favorisent la beauté chaude des hommes sont également indissociables de ces facteurs :

1. L'essor des plateformes de commerce électronique rend la passation de commandes plus embarrassante

Les gens peuvent choisir des produits en ligne, et il n'y aura plus un homme rougissant au comptoir de beauté qui se dirige vers l'armoire et hésite à acheter des crayons à sourcils et du fond de teint pour sa petite amie.

2. Promotion des médias sociaux, la valeur de l'apparence commence à être valorisée

Que ce soit sur Xiaohongshu, Douyin, Zhihu ou même Hupu, toutes sortes de tutoriels de maquillage pour les soins de la peau pour hommes, la vulgarisation scientifique et les blogueurs sont infinis. .marque.

3. Les perceptions sociales changent, les stéréotypes de genre se dissipent

Quand les hommes d'âge moyen qui sont « si ordinaires et confiants » font l'objet d'un vif débat ; quand la définition de la « masculinité » masculine est remise en question et démantelée ; quand un homme macho « s'appuie sur le loess et fait face au ciel » n'est plus le seul critère ; quand Après des conflits de genre répétés, les gens retournent enfin à leurs propres droits-

La façon de rendre les gens meilleurs ne devrait pas être limitée par le sexe.

La beauté peut-elle vraiment être « sans genre » ?

En ce qui concerne la « beauté sans genre », les produits de beauté pour hommes actuels ne sont peut-être pas l'« utopie » ultime.

Dans cet endroit imaginaire, le maquillage des hommes ne doit pas seulement être « naturel », « sans trace » et « pseudo-maquillage », mais il doit également briser les frontières de tous les cosmétiques exclusifs des femmes dans le passé. la bête dans leur cœur et choisissez l'image la plus désirée. , soyez le vrai vous.

Il est tout simplement trop tôt pour briser les frontières.

Les préjugés sexistes sont un problème mondial, et ils existent encore dans de nombreux pays. Le directeur général de Ke'an, Wang Ruibin, a déclaré dans une interview avec Ai Faner : « L'asexualité est un peu plus difficile en Chine. que les hommes et les femmes sont différents. ".

La génération post-90 a commencé à déclencher une nouvelle vague de consommation, mais les générations post-80 et post-70 dominent actuellement la consommation sur le marché chinois.

La beauté masculine n'est pas si importante aux yeux de ces deux générations, et il faudra du temps pour éliminer les préjugés sexistes.

Bien que le domaine des cosmétiques pour hommes se développe rapidement, la plupart des garçons sont encore novices dans le domaine des soins de la peau à ce stade, et ils ne peuvent même pas distinguer le nom du produit, sans parler des ingrédients et des étapes utilisés.

En fait, les soins de la peau ne doivent pas du tout être divisés entre hommes et femmes, mais doivent être classés en fonction de facteurs tels que le type de peau et la région.

a déclaré Wang Ruibin.

Il nous a révélé que Kean, qui est spécifiquement destiné aux hommes, aura en fait des consommatrices qui sauront ce qui leur convient ; et certains hommes achèteront également des produits de soins de la peau destinés aux femmes sous Huaxi Biologics en tant que supplément.

Cependant, la plupart des marques de soins de la peau se concentrent désormais sur le genre et sont divisées en marques de soins de la peau pour femmes et marques de soins de la peau pour hommes.Du point de vue de l'ensemble de l'industrie, il s'agit en soi d'une pensée solide et traditionnelle, mais il sera difficile de changer pour un tandis que.

En ce qui concerne le maquillage et les produits de beauté médicaux, de nombreuses marques pour hommes ont également fait de leur mieux, mais avant de vendre des produits, comment amener la plupart des hommes à accepter le maquillage de beauté et à développer une habitude reste la plus haute barrière.

Par conséquent, lorsque les gens attendent avec impatience des produits de beauté qui n'ont pas de frontières de genre, ils doivent d'abord être fermement établis sur le marché masculin.

Du seul domaine des soins de la peau masculine, il existe de nombreux domaines à améliorer. Du point de vue de Wang Ruibin :

• Aujourd'hui, de nombreuses marques de soins de la peau pour hommes importées n'étudient pas les caractéristiques de la peau des Asiatiques / Chinois.Au début, c'est un long chemin pour fabriquer des produits de soins de la peau pour hommes selon différents groupes géographiques.
• De nombreuses catégories de soins de la peau de base pour hommes existants n'ont pas été pleinement pénétrées sur le marché chinois, et il y a encore beaucoup de place pour l'expansion.
• En ce qui concerne les dernières technologies de recherche scientifique en matière de soins de la peau, certains grands noms internationaux sont dans la période d'application initiale, et Huaxi Biology est également au stade de laboratoire, et les ingrédients sont les mêmes.S'il peut être appliqué aux produits nationaux simultanément, la Chine aura un chance de sortir dans les prochaines années.Du point de vue de l'efficacité, de la formule et des actifs, ce sont de très bonnes marques de soins pour hommes.

Les marques de beauté masculine existantes sont également à la recherche d'avancées différentes à partir de leur propre positionnement de marque.

Ils rendent la conception de produits de beauté pour hommes traditionnels à la mode, racontent les points de vue et les histoires qui brisent les préjugés sexistes et promeuvent le modèle de vente directe au consommateur (DTC) pour répondre et modifier les habitudes de consommation des hommes, allant des soins de la peau aux cosmétiques. , et la beauté médicale. Aux soins de santé masculins, aux soins du corps…

Indépendamment du design, de la publicité, de la technologie, de la catégorie, du modèle de vente, etc., la beauté masculine a beaucoup de place pour la recherche et l'innovation.

C'est toujours difficile de se lancer.

Ces marques de produits de beauté pour hommes observent les changements et réitèrent rapidement.

Dans le même temps, les frontières entre les sexes s'estompent et s'effacent à la lisière des sujets et des différends.

Lorsque de plus en plus de garçons passent des commandes de nouveaux produits de beauté, en fait, ils ont également acheté les diverses esthétiques, les attitudes inclusives et les idées agréables véhiculées par la marque, projetant leur image idéale et leur style de vie qui approchent dans leur cœur.

Quand ce sentiment idéal n'a vraiment rien à voir avec le genre, seulement avec soi——

La beauté sans genre deviendra populaire et la beauté masculine disparaîtra.

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