Les iPhone se vendent mieux partout dans le monde, sauf en Chine

Apple a annoncé tôt ce matin son rapport financier du quatrième trimestre fiscal (T4) 2024.

Jetons d'abord un coup d'œil à la performance financière globale d'Apple au cours de son quatrième trimestre fiscal :

• Le chiffre d'affaires total au quatrième trimestre fiscal s'est élevé à 94,93 milliards de dollars américains, contre 89,498 milliards de dollars américains pour la même période de l'année dernière, soit une augmentation de 6,1 % sur un an ;
• Le bénéfice total du quatrième trimestre fiscal s'est élevé à 14,736 milliards de dollars américains, contre 22,956 milliards de dollars américains pour la même période de l'année dernière, soit une baisse de 36 % d'une année sur l'autre ;
• Les revenus de la Grande Chine au cours du quatrième trimestre fiscal se sont élevés à 15,033 milliards de dollars américains, soit essentiellement le même que les 15,084 milliards de dollars américains de la même période de l'année dernière ;
• Le chiffre d'affaires de l'iPhone s'est élevé à 46,222 milliards de dollars, contre 43,81 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 5,5 % ;
• Les revenus de Mac s'élevaient à 7,744 milliards de dollars, soit une légère augmentation par rapport aux 7,61 milliards de dollars de la même période de l'année dernière ;
• Le chiffre d'affaires de l'iPad s'est élevé à 6,95 milliards de dollars, contre 6,44 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière, soit une augmentation de 8 % sur un an ;
• Le chiffre d'affaires des appareils portables, de la maison et des accessoires s'est élevé à 9,042 milliards de dollars, contre 9,32 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière, soit une baisse de 3 % sur un an ;
• Les revenus des services se sont élevés à 24,972 milliards de dollars, contre 22,31 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière, soit une augmentation de 11,9 % sur un an.

On peut constater que les revenus globaux d'Apple au quatrième trimestre fiscal ont été plutôt bons. Non seulement ils ont augmenté par rapport à la même période de l'année dernière, mais ils ont également été supérieurs aux revenus totaux du troisième trimestre de 85,78 milliards de dollars, et ont même dépassé les estimations des analystes. 94,36 milliards de dollars attendus ; sur l’important marché d’Apple qu’est la Grande Chine, les revenus d’Apple sont relativement stables.

En tant que « baromètre » des revenus globaux d'Apple, la série iPhone a finalement répondu aux attentes, inversant la baisse du trimestre précédent et revenant à la courbe de croissance. La demande du marché est stable et les revenus des produits de la série iPad ont augmenté. diminution d'un mois à l'autre et les produits de la série Mac ont eu des performances médiocres.

En termes d'appareils portables, de maisons et d'accessoires, même s'il y a eu une baisse d'une année sur l'autre, cela reste meilleur que le chiffre d'affaires de 8,1 milliards de dollars du troisième trimestre ; l'activité de services d'Apple a continué de se développer fortement, avec une croissance annuelle et mensuelle significative. -croissance mensuelle.

Parmi une série de chiffres éblouissants, il y en a une qui est assez accrocheuse : le bénéfice total d'Apple au quatrième trimestre a chuté de 36 % sur un an . La raison principale est qu'Apple a remboursé des impôts au gouvernement irlandais entre 2003 et 2014, pour un montant d'environ 15,8 milliards de dollars .

Bien que les réserves de trésorerie d'Apple soient suffisantes pour payer l'impôt, cette charge unique a toujours un impact sur les performances financières à court terme d'Apple, ce qui se reflète spécifiquement dans la forte baisse des bénéfices totaux dans le rapport financier d'Apple du quatrième trimestre et dans la baisse des cours des actions. après la publication du rapport financier.

Aujourd’hui, alors que le marché national des smartphones est en plein essor, les ventes d’iPhone sur le marché intérieur ne sont pas impressionnantes. La dernière série d’iPhone 16 a même officiellement annoncé des baisses de prix pour l’ensemble de la série un mois seulement après sa sortie.

Ce produit « magique » aux débuts du développement des smartphones, le « dentifrice pressé » en devient un synonyme bien connu. Par rapport à d'autres fabricants de téléphones mobiles qui effectuent souvent des mises à jour drastiques, les petits pas d'Apple en matière d'innovation font progressivement perdre intérêt et patience aux gens.

Malgré cela, la série iPhone reste la « colonne vertébrale » des revenus d'Apple. Au quatrième trimestre fiscal, les ventes d'iPhone ont représenté 49 % du chiffre d'affaires total, soit près de la moitié. Dans le même temps, les revenus de l’iPhone ont finalement connu une croissance après deux trimestres consécutifs de baisse d’une année sur l’autre, ce qui est également une bonne nouvelle pour Apple.

Bien que les revenus d'Apple dans la Grande Chine ce trimestre soient « relativement stables », étant donné que les revenus d'Apple dans d'autres régions ont augmenté d'une année sur l'autre, la baisse d'une année sur l'autre du chiffre d'affaires dans la Grande Chine est particulièrement « visible », même parmi les analystes au-delà de la prévision.

Selon les données du cabinet d'études de marché et de conseil Counterpoint, l'iPhone est une fois de plus sorti du top cinq du marché chinois des smartphones au troisième trimestre (c'est-à-dire le quatrième trimestre fiscal). C'est la première fois depuis qu'Apple sort du top cinq au deuxième trimestre, et le lancement de la série iPhone 16 n'a pas remédié à la situation.

Apple AI (Apple Intelligence) est une innovation importante lancée par Apple au premier semestre de cette année et est largement considérée comme un nouveau point de croissance.

Cependant, comme il est « lancé par lots » à l'échelle mondiale, les utilisateurs d'iPhone 16 n'ont commencé à utiliser le premier lot de fonctions d'IA d'Apple qu'en octobre, et son arrivée en Chine est loin. C'est l'une des raisons pour lesquelles l'iPhone est populaire en Chine. La Chine a décliné.

De plus, l'IA d'Apple n'est pas aussi étonnante qu'on l'imaginait. Certaines des fonctionnalités actuellement lancées doivent encore évoluer.

Bien que les revenus des produits de la série iPad aient diminué d'un mois à l'autre, ils connaissent la croissance d'une année sur l'autre la plus rapide parmi tous les produits.

Au cours de ce trimestre fiscal, Apple a lancé l'iPad Pro équipé de la nouvelle puce M4, le nouvel iPad Air et l'iPad mini équipé de la puce A17 Pro, ce qui a considérablement enrichi la gamme de produits de la série iPad et a permis de répondre aux besoins des utilisateurs. différents besoins. Garantit la stabilité des expéditions.

À la fin du quatrième trimestre fiscal, Apple a lancé à la hâte de nouveaux iMac, Mac mini et MacBook Pro équipés de puces M4. Ces produits seront bientôt mis en vente et devraient générer une dynamique de croissance plus forte pour les trimestres financiers suivants. Par conséquent, la performance des produits de la série Mac en termes de chiffre d'affaires au quatrième trimestre est tout à fait satisfaisante et conforme aux attentes.

En termes d'appareils portables, l'Apple Watch Series 10 et l'Apple Watch Ultra 2 sont les deux principaux produits lancés par Apple au cours de ce trimestre financier. Du point de vue des consommateurs, l'innovation en matière de conception de ces produits semble « insuffisante », et la tendance aux fonctions homogènes a également rendu leur attrait moins attrayant qu'auparavant.

En outre, une raison très importante est que les produits « portables intelligents » lancés par des marques nationales telles que Xiaomi et Huawei occupent davantage de parts de marché et sont également plus favorisés par les consommateurs du marché moyen et bas de gamme. Cela a également rendu « faibles » les ventes d’appareils portables d’Apple au quatrième trimestre.

Il en va de même pour la série de produits AirPods. Certaines personnes disent que même si Apple commence à vendre les AirPods 4 et les AirPods Max le 20 septembre, cela n'apportera pas beaucoup d'aide aux revenus des appareils portables du quatrième trimestre.

Cependant, à en juger par les ventes réalisées tout au long de cette année, le PDG d'Apple, Cook, est plutôt satisfait de ses performances sur le marché chinois.

Cook a mentionné lors de la conférence téléphonique que l'une des principales raisons de l'amélioration des performances cette année est « l'impact favorable des taux de change » et a déclaré que les installations d'appareils actifs d'Apple en Chine ont atteint un niveau record :

Selon les données de Kantar (société d'études de marché), les ventes d'iPhone se classent parmi les deux premières dans les zones urbaines de Chine ; le nombre de nouveaux utilisateurs achetant des Mac, des iPad et d'autres produits dépasse largement les 50 % ; Les produits Apple Watch sont un nouvel utilisateur.

Non seulement en Chine, Cook est également très satisfait des performances de la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique).

De plus, Cook a également confiance en Apple Intelligence, qui vient d'être lancée depuis seulement trois jours. Il a déclaré lors de la réunion qu'à en juger par les "retours positifs des clients", les utilisateurs sont "définitivement très intéressés " par Apple Intelligence.

Cook a également déclaré qu'à partir d'avril de l'année prochaine, Apple Intelligence lancerait davantage de fonctionnalités. Dans l’ensemble, la dynamique d’Apple Intelligence est très forte et « nous en sommes extrêmement enthousiastes ».

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