Les iPhones sont de plus en plus chers, mais Apple devient de plus en plus consciencieux ?

Ce sont probablement les deux générations d'iPhone 4 et d'iPhone 4s qui ont établi la position inébranlable de l'iPhone dans le monde des smartphones.

Depuis l'iPhone 4, Apple a également étendu ses activités en Chine en vendant l'iPhone. L'iPhone 4 et l'iPhone 4s ont également établi la perception des produits Apple dans l'esprit du public.

En termes de design, de performances, de spécifications et d'écologie logicielle, il était presque de loin supérieur aux smartphones tels qu'Android et Windows Phone à l'époque, et c'était un peu comme un coup de réduction de dimensionnalité pour ses concurrents.

Bien sûr, le prix de 749 $ (4 988 yuans de la Banque nationale) à l'époque a également établi l'image haut de gamme de l'iPhone.

Cependant, comparé au prix élevé, le coût global de l'iPhone 4s ne représentait que 23 %. Selon l'analyse de Cnet, l'iPhone 4s de 32 Go coûte 203 $ à fabriquer, ce qui est à peu près le même que l'iPhone 4.

Bien sûr, la R&D, le marketing et les autres coûts ne sont pas inclus dans cela, mais les bénéfices considérables de l'iPhone ont apporté de très beaux chiffres au rapport financier d'Apple.

Au cours des dix années suivantes, l'iPhone est progressivement devenu l'activité principale d'Apple, représentant la moitié des performances globales d'Apple.

Le prix de l'iPhone est également passé de 749 $ à l'époque à 1 099 $ (Pro Max). Le prix de détail de l'iPhone a augmenté d'environ 60 % et le prix de vente moyen de l'iPhone a commencé à approcher les 900 $.

Selon les 23% précédents du coût de l'iPhone, l'augmentation du prix de vente moyen de l'iPhone apportera évidemment des marges bénéficiaires plus élevées et rapportera plus d'argent.

Mais la réalité est tout le contraire : selon les statistiques de Nikkei, de l'iPhone 4 à l'iPhone 13, la proportion du coût d'assemblage de l'iPhone par rapport au prix de vente a également grimpé de 23 % à 37 %. Plus précisément, le coût des composants est 2,5 fois plus élevé qu'il y a dix ans, dépassant l'augmentation des prix de détail.

Apple pourrait progressivement sacrifier ses marges bénéficiaires pour améliorer les performances des ventes d'iPhone.

Les coûts de l'iPhone 14 Pro Max grimpent à nouveau de 20 %

Lors du démontage et de l'analyse du coût d'assemblage de l'iPhone 13 Pro Max l'année dernière, Nikkei pensait que le coût des composants augmentait en raison de la complexité des smartphones, mais Apple a toujours maintenu un faible rapport coût/prix de détail de 36,5 % en L'industrie.

Pour Samsung, Sony, Xiaomi, Google et Huawei, la valeur est d'environ 40% à 50% Même si le coût a augmenté, Apple peut toujours compter sur la force de la marque pour maintenir sa rentabilité.

À cette époque, l'écran OLED le plus cher de l'iPhone 13 Pro Max était un écran OLED à 105 $, suivi d'un module de caméra à 77 $, tandis que la puce bionique A15 auto-développée ne coûtait que 45 $.

Au bout d'un an, avec le lancement de l'iPhone 14 Pro Max, Apple utilisait rarement l'ancienne puce A15 sur le modèle de base, ce qui provoquait de nombreuses discussions animées. Même si elle n'avait que peu d'impact sur l'expérience utilisateur, elle cassait également la nouvelle iPhone Legacy avec de nouveaux processeurs.

Toujours dans l' analyse approximative des coûts d'assemblage de Nikkei, le coût de production de la série iPhone 14 Pro a augmenté de 20 % par rapport à la génération précédente, atteignant la valeur extrême de l'histoire de l'iPhone.

L'iPhone 14 Pro Max est également l'iPhone avec le coût de production le plus élevé et la plus forte augmentation depuis 2018.

Comparé aux 440 $ de l'iPhone 13 Pro Max, l'iPhone 14 Pro Max a atteint un rare 501 $ (45 %, comparable au Google Pixel, et plus que le Samsung Galaxy Z Fold3).

Cependant, le prix de détail de la série iPhone 14 Pro reste à 999 $ et 1 099 $.En termes relatifs, Apple a absorbé l'augmentation des coûts et ne l'a pas transférée du côté des consommateurs.

A16 est 2,4 fois plus cher que A15

Un examen plus approfondi montre que la majeure partie des 20% de surcoût de l'iPhone 14 Pro Max est en fait une augmentation substantielle du coût de la puce auto-développée A16.

Le coût de fabrication de la puce bionique A16 a grimpé à 110 dollars, soit 2,4 fois plus que les 45 dollars de l'A15.

C'est peut-être pour cette raison qu'Apple est obligé d'utiliser l'ancienne puce A15 dans l'iPhone 14 de base.

La puce bionique A16 est fabriquée par TSMC et utilise un processus de 4 nm. Du point de vue des performances spécifiques, son amélioration n'est pas si évidente par rapport à la puce bionique A15.

Depuis la fin de l'année dernière, la capacité de production de puces a été limitée, en particulier les lignes de production de processus avancés de 5 nm et 4 nm sont encore plus serrées. Même si la panique actuelle des puces s'est progressivement atténuée, mais que l'inflation mondiale s'est intensifiée et que TSMC a commencé à investir dans des processus de fabrication plus performants ces dernières années, TSMC envisage des augmentations de prix.

De plus, la fréquence de remplacement des puces des smartphones chaque année a également réduit le taux d'utilisation des lignes de production de 6 nm et 7 nm que TSMC avait précédemment construites massivement.L'augmentation progressive des prix pour récupérer cette partie du coût d'investissement est également une raison de l'augmentation des prix. .

Les commandes d'Apple représentent environ 25 % du chiffre d'affaires annuel de TSMC, et ces dernières années, Apple et TSMC ont conjointement promu l'amélioration de la technologie de fabrication de puces avancées et devraient avoir un pouvoir de négociation suffisant.

Mais au final, Apple n'en a pas profité, et a tout de même avalé l'augmentation du prix des puces de fonderie. De même, en 2023, TSMC se prépare toujours à augmenter le prix de fonderie, et après quelques semaines de médiation par Apple, il a été contraint d'accepter l'augmentation de prix.

De cette façon, les puces de la série A de suivi pourraient avoir des coûts de production plus élevés, et la rumeur veut qu'Apple introduira une nouvelle gamme de produits Ultra pour l'iPhone l'année prochaine, ce qui indique presque que l'iPhone 15 Ultra pourrait avoir un prix plus élevé. l'année prochaine. .

De plus, l'iPhone de base est également très susceptible de continuer à utiliser les puces à moindre coût de la génération précédente pour essayer de maintenir des marges bénéficiaires suffisantes.

Les iPhones utilisent des écrans Samsung que les téléphones Samsung n'utilisent jamais

En plus de la flambée du coût des puces, le coût des écrans et des capteurs d'image a également beaucoup augmenté.

Avec son propre écran OLED, Samsung a toujours été un fournisseur d'écrans pour iPhone. En raison des exigences élevées d'Apple et de la personnalisation exclusive, le coût de l'écran est également maintenu à environ 100 $.

Cela est particulièrement vrai pour l'iPhone 14 Pro Max, dont l'écran a une luminosité maximale de 2 000 nits, tandis que l'écran du produit phare de Samsung, le Galaxy S22 Ultra, n'a qu'une luminosité maximale de 1 750 nits.

De plus, le mode interactif unique de l'île intelligente et la forme de poinçonnage sont également personnalisés par Apple à partir de Samsung uniquement, et le coût reste élevé.

Lors de la conférence de presse d'Apple, après avoir progressivement révélé les spécifications de base de l'écran, de nombreux médias étrangers ont également plaisanté en disant que l'iPhone utilise un écran Samsung que les téléphones Samsung n'utilisent pas.

Cela ne signifie pas que le département de téléphonie mobile de Samsung a des exigences moindres pour l'écran, mais cela ne peut que signifier qu'Apple a trop donné.

En fait, après la sortie de la série iPhone 13 l'année dernière, Apple a commencé à enquêter sur d'autres fournisseurs d'écrans OLED tels que LG et BOE, mais comme la stabilité de l'offre était encore légèrement différente des attentes d'Apple, elle n'a toujours pas été sélectionnée par Apple.

Pour la série iPhone 14 Pro de cette année, Apple examine également en permanence la situation des écrans LG OLED, et est même inclus dans le programme candidat, mais il a été complètement mangé par Samsung en raison de problèmes de rendement et de production.

La décision d'Apple espère également que des fournisseurs d'écrans supplémentaires entreront dans le jeu, limiteront le prix demandé par Samsung, réduiront sa dépendance à l'égard de Samsung et tenteront de réduire le coût des écrans OLED.

De plus, non seulement le nouvel écran de creusement, mais aussi le nouvel appareil photo principal de 48 mégapixels de l'iPhone 14 Pro ont un coût plus élevé, soit une augmentation de 50 % par rapport à la génération précédente. Si Apple continue à travailler sur l'imagerie à l'avenir, les coûts du matériel pourraient continuer à augmenter à l'avenir.

La part de l'offre intérieure aux États-Unis dépasse 30 %

Si elle est divisée par région, la proportion la plus élevée de fournisseurs de pièces pour iPhone 13 Pro Max est la Corée du Sud, atteignant 30,4 %, y compris les écrans, le stockage, etc.

Dans la génération iPhone 14 Pro Max, Apple est plus enclin à choisir des fournisseurs de composants aux États-Unis, dépassant pour la première fois les 30%, représentant 32,4%.

Les autres sont la Corée du Sud 24,8 %, le Japon 10,9 %, la Chine Taïwan 7,2 %, la Chine continentale 3,8 % et les autres 20,9 %.

Il convient de noter qu'au cours des deux dernières années, TSMC a construit une fonderie de puces aux États-Unis et pourrait également fournir des puces connexes à Apple. D'ici là, la proportion d'approvisionnement local en pièces aux États-Unis augmentera.

En outre, l'activité de bande de base Intel d'Apple, qu'Apple a dépensé 1 milliard pour acquérir en 2019, a également été révélée après un long silence. La bande de base 5G développée par Apple pourrait être utilisée sur l'iPhone en 2025.

Après avoir parié sur la bande de base d'Intel et l'impasse de Qualcomm, les générations successives d'iPhone se sont renversées sur le signal, et cela a également fait manquer à Apple l'opportunité d'entrer dans la 5G.

Au final, Apple a dû faire un compromis avec Qualcomm et l'intégrer à l'iPhone sous la forme d'une bande de base 5G externe. Cependant, à mesure que le coût des iPhones augmente de génération en génération, la nécessité de bandes de base auto-développées est devenue un moyen plus réalisable pour Apple d'augmenter ses marges bénéficiaires.

La qualité des performances de l'iPhone est presque un baromètre des performances d'Apple, et elle affecte tout le corps.

Cette année, le coût de la série iPhone 14 Pro a considérablement augmenté, mais le prix de vente est resté inchangé. Apple a sacrifié les taux d'intérêt en échange de performances, et a également commencé à apporter des changements dans la chaîne d'approvisionnement et les stratégies de fonderie. les modèles auront plus de changements.

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