Les publicités à l’écran de l’application grand public semblent disparaître, mais elles n’ont pas complètement disparu.

Hier, j'ai vérifié deux choses avec deux téléphones Qualcomm Snapdragon 888. L'un est que Snapdragon 888 est en effet un peu chaud, et l'autre est que la plupart des publicités à écran ouvert des applications grand public ont effectivement disparu.

En même temps, lors du processus de vérification, j'ai enfin pu voir le Slogan des applications des grandes sociétés Internet. S'ils étaient réunis, ce serait comme une rue autrefois couverte de petites publicités, enfin rendue à sa propreté.

En y réfléchissant bien, cela faisait longtemps que je n'avais pas vu un écran de démarrage aussi propre et rafraîchissant.

Les publicités à l'écran de certaines applications ont disparu

La source de tout cela est la rectification centralisée des informations sur les fenêtres contextuelles d'ouverture de l'application par le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information la semaine dernière. 68 grandes sociétés Internet, dont Ali, Baidu, Tencent et Bytedance, ont achevé la rectification.

En conséquence, les publicités à écran ouvert des applications qui étaient fréquemment utilisées le week-end dernier ont disparu, laissant un aspect propre et sec.

Selon nos statistiques, les applis d'Alibaba ont répondu le plus positivement. De Taobao à Cainiao, en passant par Fliggy et Alibaba, ce genre d'applis de shopping n'a toujours pas de pop-ups publicitaires dans les tests répétés, et la vitesse de réponse est extrêmement rapide. rapide que vous ne pouvez même pas voir l'écran d'ouverture.

Il en va de même pour JD.com, qui fait aussi du shopping, mais le JD Finance, qui s'étend au même département, est similaire à l'habituel, avec des annonces statiques et dynamiques apparaissant de manière aléatoire.

Il en va de même pour les applications Tencent. En plus de la lecture WeChat et WeChat, Tencent Music et Tencent Video ont toujours des publicités à l'écran correspondantes, mais la plupart d'entre elles sont utilisées pour drainer leur propre contenu et sont acceptables.

Quant à Pinduoduo, un gros player pop-up, il a aussi beaucoup convergé : dans de nombreux tests, un seul pop-up publicitaire "recevoir de l'argent" a été trouvé, et les autres ont été très disciplinés.

Les applications dans d'autres domaines ont davantage pour standardiser la façon dont les informations sont présentées dans la fenêtre contextuelle à écran ouvert, avec un bouton de saut plus évident, la plupart des annonces sont dans les 5 secondes et le contenu publicitaire est également très réglementé, et il y a peu d'annonces induisant Up.

Bien sûr, j'ai également trouvé un contre-exemple de Meituan. Une fois que la publicité de sa propre activité apparaîtra, elle passera directement à la page d'activité. Si vous voulez l'utiliser normalement, vous devez revenir en arrière manuellement, peu importe comment plusieurs fois vous le testez.

En gros, bien que la rectification de la publicité sur écran ouvert de l'application ne soit que le début, l'effet a été très gratifiant et les téléphones portables semblent avoir une nouvelle année. J'espère que le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information pourra "intensifier ses efforts" et continuer à "aller en profondeur".

Il ne s'agit pas d'interdire, mais de réglementer

Le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information n'essaie pas cette fois de se débarrasser des publicités en écran ouvert, mais de « rectifier » afin que la forme de présentation des publicités en écran ouvert des applications soit conforme à la « Loi sur la publicité ».

L'article 44 de la « Loi sur la publicité de la République populaire de Chine » stipule clairement : « L'utilisation d'Internet pour publier et envoyer des publicités ne doit pas affecter l'utilisation normale d'Internet. Publicités publiées sous forme de pop-up sur les pages Internet doit être marqué d'un signe de fermeture pour garantir l'extinction en un clic."

En termes simples, il y a un signe "fermé" clair et cela n'affecte pas l'utilisation normale.

Mais en réalité, les publicités sur écran ouvert sont chaotiques. De nombreux fabricants d'Internet marchent sur le bord de la loi.Le bouton "sauter" "Xiaoru Ant", ou la page déguisée avec beaucoup de "x" et un tas de boutons de clic induits sont presque impossibles à empêcher.

L'intention initiale des fabricants est, en dernière analyse, de compléter le taux de clics des publicités, ou un certain taux de saut, afin d'augmenter le prix de la publicité et d'en tirer profit.

Au cours des tests matinaux, j'ai utilisé mon impression pour trouver quelques applications qui avaient l'habitude d'avoir des "déguisements", des "inductions" et d'autres publicités à écran ouvert, mais à la fin, je suis toutes "tombée" et je ne les ai pas trouvées.

Cependant, j'ai trouvé quelques problèmes.

Après la rectification, il y a eu trois tendances dans l'ouverture des écrans d'applications. L'une consiste à annuler directement les publicités, l'autre consiste à ouvrir les espaces publicitaires à l'écran pour se servir, et la troisième à afficher des publicités conformes à la « loi sur la publicité ."

Dans les deux ou trois cas, il y aura un bouton "sauter" plus clair, mais ils sont tous conçus dans le coin supérieur droit, dont beaucoup sont des grilles supérieures, et le bouton "sauter" est un peu plus gros que la "fourmi" Si vous voulez le sauter gracieusement, c'est quand même un peu difficile.

En plus de ces grandes entreprises, j'ai également recherché quelques applications "de niche" et trouvé une nouvelle façon de "publicité à double couche". Une couche est ignorée et il y en a une autre. Y compris l'animation d'ouverture d'écran d'origine, c'est un peu comme éplucher un oignon.

La conception de ces publicités, en termes à la mode, utilise la loi de Fitts dans le sens inverse, ce qui vous permet de rester longtemps attentif au contenu de la publicité (et de cliquer accidentellement dessus). Si vous êtes plus direct, vous « trichez » pour cliquer et sauter.

En parlant de saut, dans le passé, à l'exception du bouton « Saut », toutes les zones de saut de soutien provoqueraient accidentellement une réaction en chaîne : « Évidemment ouvert est Zhihu, comment avez-vous sauté à Taobao ? »

Après la rectification, l'annonce indiquera clairement la "zone de saut", et ne cliquera que sur la zone correspondante pour sauter, sinon "indifférent".

Pour l'instant, parmi les applications qui retiennent les publicités en écran ouvert, le bouton "ignorer" et la zone "sauter" de Weibo sont les plus conformes aux spécifications correspondantes.

Sous le "coup de poing" du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, qu'il s'agisse des applications des grandes usines Internet, des petites usines ou des studios, le chaos de la publicité sur écran ouvert s'est amélioré et il a commencé à se mettre sur la bonne voie. .

Mais la tentation du « gros gâteau » des recettes publicitaires est à venir, et il est inévitable que l'épée s'égare et s'égare. Heureusement, le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information a déclaré qu'il continuerait à intensifier ses efforts et continuerait à promouvoir la rectification spéciale de l'application.

La publicité à l'écran n'est que la "partie émergée de l'iceberg" du chaos

À la fin de l'année dernière, le « Rapport d'évaluation de la protection des droits des consommateurs dans la publicité sur les applications (2020) » publié par le Comité de protection des droits des consommateurs de Shanghai a montré qu'après l'introduction de politiques réglementaires et le renforcement de la surveillance, les publicités à problèmes des applications ont montré un déclin rapide.

Dans le même temps, ce rapport a également souligné qu'il existe encore de nombreux problèmes dans l'application, tels que la publicité sur l'application « ne peut pas être désactivée », la publicité personnalisée « non sélectionnable » et la publicité non conforme. Il y a quelques jours, les publicités à l'écran du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information n'étaient que la "partie émergée de l'iceberg".

L'application mobile a progressivement remplacé le PC et est devenue la principale entrée d'Internet pour fournir des services et des contenus. Alors que les utilisateurs continuent de saturer ces dernières années, afin de croître plus rapidement et de partager les avantages, de nombreuses applications ont continué à errer en marge de la loi.

Collectez des informations sur les utilisateurs et des portraits d'utilisateurs, puis soyez en mesure de « personnaliser » un push précis, améliorant ainsi la conversion des publicités et des services et maximisant les avantages

À cette fin, les départements compétents du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information ont récemment publié des lois et règlements correspondants pour réglementer la collecte d'informations sur les utilisateurs. À partir du renforcement de la supervision et de la répression de la collecte illégale d'informations personnelles en 2019, d'ici 2020, une série de politiques et de directives ont été publiées, d'une application unique à un magasin d'applications commun à gérer et à examiner ensemble.

En plus des lois et réglementations, de nombreux systèmes nationaux ont également commencé à se concentrer sur la protection de la vie privée et des données sensibles. Indépendamment des réglementations ou de certaines entreprises, une poussée publicitaire, une collecte de données et une utilisation des données plus standardisées seront la tendance générale.

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Ai Faner | Lien original · Voir les commentaires · Sina Weibo