Les publicités ne ruineront pas l’App Store de votre iPhone : elles peuvent en fait l’améliorer

Apple a envoyé une note cette semaine aux développeurs d'applications confirmant que davantage de publicités pourraient arriver sur l'iPhone App Store à temps pour la saison des fêtes. Avec la quantité de publicité qui imprègne déjà l'Internet moderne, la nouvelle a fait craindre que les propriétaires d'iPhone ne se retrouvent bientôt à parcourir une mer d'annonces avant de pouvoir trouver l'application qu'ils recherchent.

Tout peut arriver, donc je ne peux pas exclure la possibilité qu'Apple puisse aller trop loin sur celui-ci. Cependant, je reste prudemment optimiste sur le fait que les initiatives publicitaires étendues d'Apple ne gâcheront pas l'expérience de l'App Store. Cela pourrait même l'améliorer.

Les ambitions publicitaires d'Apple sur l'App Store

Lorsque vous pensez à la publicité en ligne, Apple n'est généralement pas la première entreprise qui vous vient à l'esprit. La plupart des gens ne l'incluraient même pas dans le top cinq. D'autres géants de la technologie comme Google , Meta (anciennement Facebook) et Amazon sont généralement ceux qui figurent dans le classement de la publicité en ligne.

Après tout, Apple est principalement considéré pour ses produits : l'iPhone, l'iPad, l'Apple Watch et le Mac, pour n'en nommer que quelques-uns. Bien sûr, il a commencé plus récemment à s'étendre à des services comme Apple TV + et Apple Arcade, mais ce sont toujours des services d'abonnement destinés aux consommateurs. C'est assez différent de la publicité.

Cependant, cela peut vous surprendre qu'Apple s'adonne à la publicité depuis plus d'une décennie. Cela n'a tout simplement pas été particulièrement réussi. À l'époque naissante de l'App Store en 2010, Apple a créé son propre réseau publicitaire qu'il a baptisé iAd .

iAd

Avec iAd, l'objectif d'Apple était de fournir un cadre simple permettant aux développeurs de gagner de l'argent en affichant des publicités dans leurs applications. Apple agirait en tant qu'intermédiaire, organisant et fournissant ces publicités – et prenant une réduction de 40% des revenus publicitaires en échange.

Ne vous sentez pas trop mal si vous n'avez jamais entendu parler d'iAd. Malgré son lancement en grande pompe lors de la conférence mondiale des développeurs d'Apple en 2010, iAd est rapidement devenu un projet qu'Apple souhaite probablement pouvoir oublier. Hélas, iAd n'a pas réussi à obtenir une traction significative, mourant lentement au fil des ans avant qu'Apple ne le sorte enfin de sa misère en 2016.

Annonces dans l'App Store aujourd'hui

Néanmoins, Apple a refusé d'abandonner complètement la publicité et, sur les cendres d'iAd, il a eu une nouvelle idée : rechercher des annonces sur l'App Store.

Lancé en 2016 sous le nom d' Apple Search Ads , le nouveau service a adopté une approche différente. Au lieu de prendre une part des publicités tierces que les développeurs exécutent dans leurs applications, Apple vendrait des spots publicitaires directement aux développeurs pour les aider à promouvoir leurs applications sur l'App Store.

Deux iPhones diffusant des annonces de recherche sur l'App Store.
Jesse Hollington / Tendances numériques

Si vous avez déjà ouvert l'onglet de recherche dans l'App Store sur votre iPhone ou iPad, vous avez probablement remarqué ces annonces de recherche. Ils apparaissent à deux endroits spécifiques : l'un en haut de la section "Suggestions" lorsque vous ouvrez la page de recherche pour la première fois et l'autre en haut des résultats affichés après avoir recherché quelque chose.

Apple les marque clairement avec une balise "Ad", il n'y a donc aucun doute sur ce que vous voyez, et la société a des règles assez restrictives sur ce que les développeurs peuvent afficher dans ces spots publicitaires. Plus important encore, les publicités ne peuvent contenir que du contenu provenant des pages de produits approuvées de l'App Store des applications.

Les mêmes publicités que vous connaissez, mais en plus

L'approche d'Apple est très conservatrice par rapport à la plupart des réseaux publicitaires en ligne, et il n'y a aucune raison de croire que la société est sur le point de changer cette position, même si elle envisage apparemment d'augmenter le nombre d'endroits où les publicités apparaîtront sur l'App Store.

En juillet, Apple a annoncé son intention d'afficher des publicités à deux autres endroits de l'App Store : la page centrale « Aujourd'hui » et une nouvelle section « Vous pourriez également aimer » au bas des pages de produits d'applications individuelles.

À l'époque, Apple n'avait pas précisé quand ces nouveaux spots publicitaires seraient lancés. Cependant, une invitation à un webinaire publicitaire envoyée aux développeurs cette semaine laisse entendre qu'ils pourraient bientôt arriver.

Je ne sais pas si un calendrier pour les nouveaux placements d'annonces d'Apple dans l'App Store avait déjà été annoncé, mais il semble qu'ils seront en ligne pour la "saison des fêtes" pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Éric Seufert (@eric_seufert) 13 septembre 2022

Le message ne fournit pas trop de détails, mais la mention de "nouveaux emplacements à venir" dans le titre suggère que cela pourrait être l'objectif principal du webinaire.

Dans une déclaration à plusieurs médias en juillet, Apple a clairement indiqué qu'elle n'envisageait pas de modifier ses politiques concernant la gestion de la publicité sur l'App Store.

"Apple Search Ads offre aux développeurs de toutes tailles la possibilité de développer leur activité", a déclaré un porte-parole d'Apple. "Comme nos autres offres publicitaires, ces nouveaux emplacements publicitaires sont construits sur la même base – ils ne contiendront que du contenu provenant des pages de produits approuvées de l'App Store des applications et respecteront les mêmes normes de confidentialité rigoureuses." En d'autres termes, les mêmes annonces seront diffusées ; ils seront juste affichés dans plus d'endroits.

La promotion des applications est un scénario gagnant-gagnant ; Apple collecte de l'argent directement auprès des développeurs pour diffuser des publicités tout en encourageant davantage de dépenses sur l'App Store. Apple n'est pas sur le point de commencer à diffuser des publicités tierces sur l'App Store pour des choses comme les déodorants et les fournitures pour animaux de compagnie, pas plus que McDonald's ne ferait la publicité de Whoppers.

Pourquoi je ne suis pas inquiet

Si Apple donne suite à ses plans déclarés pour ces nouveaux spots publicitaires, il n'y aura pas grand-chose à craindre. La page "Aujourd'hui" est un lieu d'articles éditoriaux écrits par l'équipe de l'App Store pour aider les gens à découvrir de nouvelles applications. Une seule entrée, clairement étiquetée comme une publicité, ressemblerait plus à une "histoire sponsorisée" qu'autre chose.

Illustration à l'écran de l'App Store

De même, la section "Vous pourriez également aimer" sur les pages de produits individuelles de l'App Store se trouverait tout en bas de la page. Cela le placerait sous la liste des autres applications du même développeur. C'est un endroit si facilement ignoré que je suis un peu sceptique, c'est là qu'il atterrira, mais il est également peu probable qu'Apple empiète sur la page App Store d'un développeur en plaçant l'annonce plus haut.

En matière de publicité en ligne, il est également facile de peindre avec un pinceau trop large. Les publicités peuvent être ennuyeuses, mais lorsqu'elles sont faites correctement, elles peuvent être utiles. À l'heure actuelle, les annonces de recherche de l'App Store d'Apple mettent souvent en évidence des applications qui pourraient valoir le coup d'œil, donnant aux petits développeurs indépendants une longueur d'avance. Les grandes entreprises technologiques ne paient généralement pas Apple pour les annonces de recherche sur l'App Store, car elles n'en ont pas besoin. Cela signifie que vous êtes plus susceptible de voir des applications et des jeux plus petits dont vous n'avez pas entendu parler avant d'apparaître dans les annonces de recherche plutôt que des applications plus courantes comme Netflix et Genshin Impact .