Les réfugiés de TikTok ont ​​lu le Petit Livre Rouge du jour au lendemain. Il s’agit de l’attaque de réduction de dimensionnalité la plus réussie sur l’Internet chinois.

"Un petit incendie dépend du soutien, un grand incendie dépend du destin." Y a-t-il encore des chefs de produit des réseaux sociaux qui ne croient pas à cette phrase ?

Le 19 janvier, heure locale, le décret visant à forcer le désinvestissement de TikTok entrera en vigueur. L’équipe juridique de ByteDance a déjà fait plusieurs tentatives, mais n’a toujours pas reçu un soutien clair de la Cour suprême.

Cela signifie que lorsque la date limite arrivera le 19, les principaux magasins d'applications mettront fin à leur support pour TikTok. Byte a également déclaré qu'il fermerait progressivement l'application et ne vendrait pas TikTok.

C'est fini. Pour les utilisateurs américains qui « vivent » déjà sur TikTok, leur maison a disparu. En conséquence, ils ont entamé une vaste migration cybernétique , à la recherche de la prochaine plateforme de médias sociaux.

Une force mystérieuse a poussé Xiaohongshu devant eux. Au petit matin du 14, Xiaohongshu a grimpé à la première place des téléchargements dans la zone Appstore US, dépassant ChatGPT et Lemon8, également produits par Byte.

Une fois que ce trafic écrasant arrive, il ne peut plus être arrêté.

Est-ce toujours le Xiaohongshu que je connais ?

Les premiers à être déconcertés par le trafic ont été les internautes chinois de Xiaohongshu.

D'où cela vient-il pour moi ? Lorsque vous prépariez le test d'anglais, vous n'avez jamais vu autant d'anglais ?

Si vous y regardez bien, pourquoi les étrangers ont-ils encore besoin d’apprendre le chinois ?

Après qu'un grand nombre d'utilisateurs américains ont afflué vers Xiaohongshu, la première chose qu'ils ont dû surmonter a été le problème de la langue. Les paramètres du système peuvent être modifiés, mais le contenu des notes ne peut pas être compris, ce qui réduit le plaisir de moitié.

Certaines personnes font de grands efforts pour copier et coller leurs commentaires dans GPT, le laisser traduire, puis le laisser traduire leurs réponses.

Xiaohongshu veut vraiment remercier le temps. Sans GPT, cette vague de richesse ne serait peut-être pas arrivée.

Bien sûr, nous sommes des Chinois enthousiastes, joyeux et serviables, et nous avons immédiatement commencé à enseigner dans la zone de commentaires.

De nombreuses personnes enthousiastes exhortent également Xiaohongshu à publier rapidement la fonction de traduction en un clic. Si elle n'est pas publiée pour le moment, quand sera-t-elle mise à jour ?

Maintenant que nous sommes entrés dans le sujet des « tiktokrefugee », il existe déjà diverses « auto-présentations de réfugiés », et il y a aussi des personnes très compétentes qui ont pris l'initiative de remettre la taxe sur les chats.

Très bien, comme prévu, les chats sont la seule magie qui unifie tous les réseaux sociaux. Si vous aimez regarder, venez plus souvent.

Ce qui est un peu intéressant, c'est que ces étrangers aiment prendre des photos dès qu'ils commencent. On peut appeler ça un système de vrai nom pour surfer sur Internet, un peu comme on a commencé à discuter sur Internet il y a plus de 20 ans.

Les temps sont un cercle et je déclare que l’écriture martienne deviendra la langue cryptée du peuple chinois.

Les gens qui mangent du melon se moquent encore de moi, mais les Chinois intelligents ont déjà commencé à agir . La zone de commentaires est remplie de vraies questions en anglais. Maintenant, les devoirs des vacances d'hiver sont réglés.

Ce n’est pas gratuit, on peut leur montrer des problèmes de mathématiques.

Bien sûr, en plus de promouvoir le Nouvel An chinois et la langue chinoise, il existe également une production culturelle alternative : le bouleversement social. Il semble qu'après avoir quitté TikTok, il n'ait pas quitté Douyin.

Les émoticônes collectées par les internautes ont aussi leur utilité, mais ne sous-estiment pas le pouvoir du peuple américain à s’engager dans l’abstraction.

La situation actuelle de l’ensemble du Petit Livre Rouge est la suivante :

De plus, je voudrais demander, dans le bâtiment bien éclairé du siège de Xiaohongshu à Shanghai, est-ce que quelqu'un se soucie encore de la vie et de la mort de l'équipe d'opération et d'examen de Xiaohongshu ?

Bien qu’ils se moquent d’eux-mêmes en tant que réfugiés de TikTok, attendez une minute, il s’agit peut-être du vrai réfugié de TikTok.

Lors du compte à rebours précédant l'interdiction de TikTok, de nombreux internautes ont visité Xiaohongshu et sont rapidement revenus sur TikTok pour renvoyer une vague de critiques cinq étoiles. Ils nous ont appris les devoirs d'anglais et nous leur avons appris le mandarin. Le bruit du boulier peut être entendu partout.

Un groupe précédent d'internautes qui sont entrés à Xiaohongshu a déjà compris le thème du V Me 50.

En même temps, chers villageois du monde entier, ne vous précipitez pas pour télécharger cette mystérieuse application orientale. Nous sommes amis, envoyez-moi simplement un message privé pour la découper.

L’afflux massif d’internautes étrangers aura évidemment également un impact sur la perception de la page d’accueil des internautes nationaux. Cependant, certains étrangers sympathiques vous expliqueront les raisons avec gentillesse et un sens aigu des limites.

Qui aurait pensé qu'une plateforme initialement axée sur la plantation et l'évaluation de l'herbe deviendrait un jour une nouvelle base d'échanges culturels entre les internautes chinois et américains ? C'est peut-être là le plus grand charme d'Internet : il est toujours plein de surprises, mais il est si naturel.

Cela ne peut vraiment être que Xiaohongshu

Pourquoi Xiaohongshu est-il devenu le plus grand gagnant ? Vous avez probablement vu de nombreuses analyses. Justine Moore, associée chez a16z, a également recueilli quelques points de vue.

Certains de ces points de vue sont logiques. Par exemple, la différence entre YouTube et Reels : cette plateforme n'a jamais été populaire auprès des utilisateurs américains.

Reels a été mis au premier plan lorsque TikTok a été interdit pour la première fois. Zuckerberg a lancé ce produit pour occuper le marché, mais il n'a pas été bien exploité, de sorte qu'il est encore difficile à utiliser aujourd'hui.

Quant à Lemon8, il s'agit simplement d'un produit lancé par ByteDance sur le marché anglais basé sur Xiaohongshu. Je l'ai poussé d'avant en arrière, mais je n'ai pas pu l'aider à se relever.

Il existe également des opinions qui ne résistent pas à un examen minutieux. Par exemple, les entreprises chinoises ont une expertise non prouvée en matière d’algorithmes.

Il y a en effet quelques coïncidences objectives pour que Xiaohongshu se démarque : il se trouve que Xiaohongshu n'a pas de partition dans l'App Store ; il se trouve que les téléphones portables à l'étranger peuvent être enregistrés librement ; interface pour ressembler à TikTok ; Il se trouve que Xiaohongshu a perfectionné son algorithme de recommandation.

Avant de considérer pourquoi Xiaohongshu est « la bonne », nous devons d’abord nous demander pourquoi c’est l’une des options. Ce qui précède sont les conditions objectives. Ces conditions objectives sont plus importantes qu'on ne l'imagine : les plateformes qui n'acceptent que les enregistrements de numéros de téléphone mobile nationaux n'ont même pas la chance d'être sur la table.

Quant à la puissance de l'algorithme de recommandation de Xiaohongshu, les étrangers ne le savent pas, mais nous ne le savons pas non plus ?

Même au cours de la rédaction de cet article, les pages d’accueil de mes collègues sont devenues très similaires les unes aux autres en raison du rôle du filtrage collaboratif. Ce collègue qui aime aller au théâtre et regarder des comédies musicales a commencé à être recommandé au blogueur musical de "Refugee".

En fait, TikTok a pu faire sensation aux États-Unis à l'époque, et son puissant algorithme de recommandation en était en grande partie responsable, et il a directement créé une nouvelle idée : avant cela, la première génération de médias sociaux apportée par Facebook était basé sur le contact social de connaissances. Même Instagram n'a pas dérogé à l'idée de partir d'un réseau de connaissances.

TikTok s'est détaché du réseau de connaissances d'origine et a réalisé une percée dans la voie de la « recommandation de contenu ». Ce paradigme est depuis profondément gravé dans l'esprit des jeunes utilisateurs, à tel point que lorsque TikTok a été fermé, ils ont dû chercher des alternatives, qui suivaient également cette idée : aimer regarder, tweeter davantage et ne pas se soucier de qui est dans mon carnet d'adresses.

Xiaohongshu a également conçu la méthode CB2CF en 2022 pour estimer les résultats du filtrage collaboratif à travers les informations de contenu. Utiliser uniquement du contenu en entrée vous permet de vous appuyer sur la capacité de généralisation du modèle pour obtenir de meilleurs résultats, même pour le nouveau contenu.

De manière générale, cela peut aider les utilisateurs à élargir leurs préférences au lieu de les restreindre, et cela peut également donner à un contenu de niche et unique une exposition efficace à long terme.

Il ne s’agit certainement pas d’une capacité de recommandation « non prouvée », mais d’une solide accumulation de technologie. Sur ce parcours, à part TikTok, il n'y a en effet que Xiaohongshu.

Errant dans le cyberespace, juste pour trouver des personnes vivantes

La technologie est la technologie, et la technologie est également au service de l’expérience utilisateur. L’expérience personnelle des « réfugiés » est plus directe et plus claire.

Pour être honnête, il ne s'agit pas de décourager les étrangers, et Xiaohongshu n'est pas une terre pure. La vente de biens et la publicité sont les méthodes de monétisation les plus courantes sur cette plateforme. Par rapport à Instagram, il est facile de se ridiculiser.

Mais Xiaohongshu est bien une plateforme dotée d'un fort « vivacité », qui en anglais est « organique ».

Un ensemble précis d'algorithmes de recommandation n'est que la première étape. Ce qui rend les gens vraiment accros à une plate-forme et à un ensemble de mécanismes, c'est que ces algorithmes peuvent recommander en permanence de nombreuses « personnes réelles ».

Dans le processus de soutien aux « réfugiés TikTok » cette fois, en plus des internautes ordinaires, certains comptes officiels de marques se sont également joints à nous, créant un sentiment de vitalité.

Beaucoup de gens l’ont peut-être oublié : la dernière fois que le monde a été uni et que toutes les langues se sont réunies, c’était sur une plateforme appelée Clubhouse.

Clubhouse est devenu populaire au moment même où l’épidémie entraînait des confinements dans le monde entier. Les étrangers coincés chez eux et incapables de sortir ont découvert cette plateforme. À cette époque, de grands noms, dont Musk et Andreessen Horowitz, prenaient également parti.

Il est dommage que la période de pointe de Clubhouse soit passée rapidement, mais sans parler de son déclin, le sentiment de « village global » que cette plateforme a apporté autrefois est réel. Chaque salle est remplie d'utilisateurs inconnus qui parlent activement, parlent des langues différentes et ont des origines différentes – cela procure également un "sentiment de personnes vivantes".

Les médias sociaux existent depuis des décennies et constituent depuis longtemps un élément indispensable de la vie de tous les internautes. Nous nous sommes habitués à cette expression « hybride » avec texte, vidéo, images et émoticônes. Grâce à ces textes, nous pouvons confirmer qu'il y a de vraies personnes à l'autre bout du câble réseau.

" Nos démonstrations d'affection et de proximité, et notre volonté de divertir les autres, disent aux autres que nous sommes authentiques, amicaux et que nous aimons communiquer avec eux", a déclaré la gourou de la communication Nancy Byam dans son classique "Connecting with People". Ceci est écrit en "Cloud". ".

Et c’est exactement ce que montrent tous les acteurs de cette cybermigration.

Ce n'est qu'en comprenant le « sentiment d'être en vie » que nous pourrons comprendre pourquoi l'interdiction de TikTok peut inspirer une psychologie rebelle si forte et conduire à une cybermigration massive. TikTok était autrefois la communauté la plus vivante parmi les médias sociaux anglophones. Les expériences que les utilisateurs y vivaient étaient réelles, et les « parents » ne pouvaient pas leur dire quoi faire.

Les bons algorithmes incitent les utilisateurs à rester, mais les vraies personnes les font s'attarder. La vitalité d’une plateforme ne réside pas dans le nombre de personnes auxquelles elle peut s’exprimer, mais dans le nombre de personnes qu’elle donne envie de s’exprimer.

Qui n’aime pas entendre parler des vivants ? Ça sonne bien, j'adore ça, parle plus.

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