Les services de streaming font-ils assez pour la diversité et la représentation ?
Les services de streaming pourraient-ils être la réponse à la diversité dans le divertissement ? Il y a eu de plus en plus de conversations sur la nécessité d'une plus grande diversité dans cet espace, mais les fournisseurs de divertissement ont-ils écouté ?
L'industrie du divertissement est mondiale et son contenu doit le refléter. Analysons le rôle que jouent les plateformes de streaming dans la présentation de la diversité sur les écrans de télévision et s'il y a plus à faire.
Les services de streaming sont-ils mieux représentés que la télévision et le cinéma traditionnels ?
Le tout premier rapport sur la diversité et l'inclusion télévisée produit par Nielsen a révélé que le public de tous les groupes démographiques préférait les émissions avec un casting plus diversifié, ce qui coïncide avec des conclusions similaires d'études antérieures, telles qu'un rapport sur la diversité 2018 de l' UCLA à Hollywood.
L'étude a classé les plateformes médiatiques en fonction des 10 meilleurs acteurs récurrents de chacune de leurs 100 meilleures émissions, à l'exception des sports, des films et de l'animation. L'étude a révélé que les services de streaming proposent la plus large gamme d'émissions mettant en vedette des personnes de couleur, par rapport aux autres plateformes de télévision.
Le câble s'est classé au dernier rang pour la représentation des acteurs noirs, latinos, asiatiques, moyen-orientaux et amérindiens.
Quelles sont les données démographiques des talents à l'écran en streaming ?
L'étude Nielsen a révélé que les émissions en streaming offraient le taux de représentation le plus élevé ou le deuxième plus élevé pour les personnages récurrents qui sont noirs, latinos, asiatiques, moyen-orientaux ou amérindiens. Les acteurs non hispaniques représentent 81,2% de tous les personnages récurrents des programmes diffusés, câblés et en streaming combinés.
Les acteurs noirs récurrents étaient le plus souvent vus dans les émissions télévisées diffusées, où ils représentaient 24,7% du temps d'écran. Les émissions en streaming où les acteurs noirs étaient à l'écran 18,9% du temps n'étaient pas loin derrière. Pour mettre cela en perspective, les Noirs américains représentent environ 13% de la population américaine.
La représentation des Latinx, qui représentent 18% de la population américaine, était la plus faible parmi les groupes raciaux et ethniques. Cependant, les plateformes de streaming représentaient la part la plus élevée de membres récurrents de la distribution Latinx, où les acteurs Latinx étaient à l'écran 10,1% du temps.
Les plateformes de streaming avaient également le taux de représentation le plus élevé pour les personnages féminins récurrents à 48,9%, ainsi que pour les personnages LGBTQ à 8,3%. Les auteurs de l'étude Nielsen ont commenté les résultats de la télévision par câble en comparaison :
L'industrie du câble a la plus grande opportunité d'augmenter la parité dans les représentations à l'écran de nombreuses populations diverses. Près d'un tiers du contenu sur le câble n'a pas de représentation paritaire des personnes de couleur, des femmes ou des talents LGBTQ.
Que font les entreprises de streaming pour améliorer la diversité ?
Le public est l'épine dorsale de l'industrie du divertissement. Pour cette raison, il est important que les sociétés de divertissement répondent aux besoins de leur public. Certaines plateformes de streaming ont pris des mesures pour améliorer l'inclusion dans leur programmation.
Jusqu'à présent, Netflix semble être la société de streaming faisant un effort visible et concerté dans ce domaine. En 2019, Netflix a chargé The Annenberg Inclusion Initiative d'étudier l'inclusion dans ses séries et films scénarisés dans le but de s'améliorer.
L'étude a analysé les 126 films originaux de Netflix, ainsi que 180 séries sorties en 2018 et 2019 aux États-Unis. Il a examiné l'inclusion à l'écran selon le genre, la race/l'ethnicité, les LGBTQ+, ainsi que le handicap. Il a également évalué le sexe et la race/l'origine ethnique du personnel clé derrière la caméra.
L'étude a révélé que 19 des 22 mesures examinées par les chercheurs se sont améliorées de 2018 à 2019. Voici un résumé de ses conclusions :
- Femmes et filles : 52 % de tous les rôles principaux et co-directeurs de films et de séries étaient des filles et des femmes, ce qui signifie que le service de streaming a atteint la parité des sexes pour la représentation à l'écran.
- Groupes ethniques sous-représentés : 31,9% de tous les leads et co-responsables appartenaient à des groupes raciaux/ethniques sous-représentés à la fois dans le contenu des séries et des films.
- Filles/femmes de couleur : les films Netflix ont présenté des filles et des femmes de couleur dans 19 % de tous les rôles principaux et co-dirigeants, proportionnellement au recensement américain.
- Pistes noires : la narration de Netflix en 2018 et 2019 incluait des personnages noirs en tant que pistes, co-responsables et acteurs principaux en proportion de la population américaine ; 15,2 % des histoires dans l'ensemble présentaient des leads et des coresponsables noirs. Au cours de cette période, les séries dirigées par des Noirs et co-dirigées ont plus que doublé, passant de 6,3 % à 14,4 %.
- Leads Latinx : Seulement 2,6% des leads et co-leads, et 4,5% des acteurs principaux étaient des Latinx ou des Latinos nés aux États-Unis et non d'origine espagnole.
- LGBTQ+ : bien que près de 12% de la population américaine s'identifie comme LGBTQ+, 2,3% de tous les leads ou co-leads, 5,3% de la distribution principale et 2,8% des personnages parlants dans le contenu Netflix combinés étaient LGBTQ.
- Pistes avec un handicap : seulement 5,3 % des histoires présentaient des pistes ou des co-responsables avec un handicap.
Pourquoi la diversité est importante dans le streaming
Les arguments en faveur de la représentation dans le divertissement sont très simples : les téléspectateurs veulent regarder des gens qui leur ressemblent et du contenu qui représente le monde dans lequel ils vivent tel qu'il est vraiment. Voir des acteurs de couleurs et de genres différents à l'écran donne aux téléspectateurs un sentiment de familiarité et élimine la peur de l'inconnu.
Nous passons des heures chaque jour à participer à la programmation télévisée des diffuseurs, des réseaux câblés et des services de streaming ; et le contenu que nous consommons joue un rôle clé dans la formation de nos identités, informant notre façon de penser et façonnant les réalités que nous associons aux autres.
C'est pourquoi la présence de personnes diverses à l'écran et, tout aussi important, le contexte dans lequel elles sont présentées, peuvent être parmi les facteurs les plus influents dans le développement de nos attitudes et croyances personnelles.
Dans l'ensemble, l'étude d'inclusion a révélé que la représentation dans le contenu à l'écran est faible pour plusieurs groupes d'identité sur toutes les plateformes médiatiques. Le streaming, cependant, s'en tire mieux pour l'inclusion, suivi par les plateformes de diffusion et de câble.
Le public recherche de plus en plus du contenu qui raconte son histoire ; histoires auxquelles ils peuvent s'identifier. En conséquence, les téléspectateurs migrent vers des plateformes qui proposent des offres de contenu plus larges et plus diversifiées, telles que les plateformes de streaming.
Comme l'indiquent les auteurs de l'étude d'inclusion :
La programmation [Streaming] représente bien plusieurs groupes d'identité, ce qui nous aide à comprendre pourquoi des publics plus diversifiés s'abonnent aux services de streaming que la population générale.
En 2019, les foyers de télévision noirs et hispaniques affichaient l'un des taux de coupure de cordon les plus élevés aux États-Unis. Le streaming reflète une forte représentation des Hispaniques, des Asiatiques de l'Est et des Noirs, ce qui correspond à l'augmentation de ces groupes qui se tournent vers les plateformes de streaming à des taux plus élevés que le marché général.
L'importance de la diversité à l'écran dans la création d'une société inclusive
La première étape pour créer une société inclusive est que les gens se sentent vus et soient vus. Les histoires racontées, la façon dont elles sont racontées et par qui aide les téléspectateurs à se sentir responsabilisés et à découvrir ceux qui sont différents d'eux.
Alors que d'autres plateformes de divertissement ont des personnes de couleur dans leur programmation, elles peuvent prendre une page du livre de Netflix sur l'augmentation de la diversité et de la représentation dans leur contenu. De cette façon, eux aussi peuvent donner la parole aux groupes sous-représentés et aider la société à évoluer vers un avenir plus inclusif.