Les six nouvelles tendances de l’industrie de l’électronique grand public changeront à mesure que le temps froid reculera en 2023｜ifanRank

Au milieu de 2022, le discours "Cold Air Theory" de Ren Zhengfei à l'intérieur de Huawei a été balayé sur l'ensemble du réseau.

Ren Zhengfei estime que les dix prochaines années devraient être une période historique très douloureuse pour Huawei.Que ce soit dans la chaîne d'approvisionnement ou sur le marché, Huawei fait face à une pression énorme. Survivre est devenu le programme le plus élevé de Huawei.

Zoomant sur l'ensemble de l'industrie de l'électronique grand public en 2022, Huawei, qui « répand de l'air froid », n'en est qu'un microcosme. La faible demande sur le marché de la téléphonie mobile et sur le marché des PC a transformé le rêve haut de gamme des principaux fabricants de matériel informatique d'"être plus gros et plus forts" en un défi de survie consistant à "économiser autant que possible". C'est devenu un consensus de l'industrie pour réduire les activités secondaires et renoncer à des marchés potentiels.Quant à l'innovation, elle est devenue le prix à payer pour cette campagne de "réduction des coûts et augmentation de l'efficacité".

En regardant les différents nouveaux produits dont nous avons été témoins au cours de l'année écoulée, il nous est difficile de trouver des produits révolutionnaires comme les AirPods en 2016 et Switch en 2017. Après avoir rassemblé toutes sortes de nouveaux produits, nous devons admettre qu'en 2022 il y a est une innovation moins agressive et un bricolage plus conservateur.

Le chaos n'est que temporaire et personne ne veut tomber avant l'aube. À l'heure actuelle, les fabricants choisissent de faire chaque pas régulièrement et de passer l'hiver en sommeil, ce qui est plus rapide que d'avancer imprudemment.

Des changements sont naturellement recherchés dans la stabilité, et certaines nouvelles tendances qui peuvent définir 2023 naissent aussi tranquillement en cette année de stabilité.

• Implication dans les téléphones portables, le soft power est devenu le dernier mot
• Les véhicules à énergies nouvelles ont franchi le tournant historique
• Appareils XR, attendant la tempête
• Ordinateur personnel, explorant constamment de nouvelles formes
• Jeux portables, brisant les limites de la scène
• Montres intelligentes, marche à l'extérieur

Implication dans les téléphones portables, le soft power est devenu le dernier mot

L'élégance est le barrage annuel sélectionné par Station B en 2022. Cette année, les utilisateurs adorent utiliser "l'élégance" pour louer des personnes ou des choses qui ont d'excellentes compétences et restent calmes. Quelle que soit la situation, ils peuvent trouver et maintenir un calme et une stabilité. état d'esprit.

Pourtant, en tant que socle de l'Internet mobile et perle de l'électronique grand public, l'industrie du smartphone ne vivra pas gracieusement en 2022, et on peut même dire qu'elle est un peu gênante.

Selon les statistiques de l'Académie chinoise des technologies de l'information et de la communication, de janvier à novembre 2022, les expéditions totales de téléphones mobiles sur le marché intérieur ont totalisé 244 millions d'unités, soit une baisse de 23,2 % d'une année sur l'autre. Affectés par les épidémies à répétition et la conjoncture morose, il est devenu difficile pour les consommateurs de se payer les beaux reportages de campagne Double Eleven des constructeurs.

D'autre part, les smartphones ont passé la période de croissance brutale de croissance rapide, le marché incrémental est presque saturé et les smartphones sont entrés dans l'ère de la concurrence en bourse. C'est un nouveau chapitre complètement différent des dix dernières années. Les fabricants qui courent vite ne gagnent pas nécessairement, et les fabricants qui peuvent raconter des histoires ne sont peut-être pas populaires, mais les fabricants qui bougent lentement et ne peuvent pas raconter d'histoires seront définitivement éliminés.

Par conséquent, les principaux fabricants de smartphones sont très cohérents et racontent tous la même histoire haut de gamme.

OPPO bricole avec des puces auto-développées et continuera de plonger dans la fosse des Mariannes ; vivo a lancé l'enseigne de la série X, essayant de résoudre le dilemme haut de gamme ; Huawei a lancé sa propre marque d'imagerie XMAGE et a établi le haut de gamme à nouveau avec la série Mate 50 après deux ans de Benchmark ; Xiaomi s'est associé à Leica pour proposer le Xiaomi 12S Ultra, permettant aux consommateurs de re-comprendre l'image de Xiaomi…

Même Apple, qui n'a jamais aimé se mêler aux guerres d'images, a remplacé l'iPhone 14 Pro par un appareil photo de 48 mégapixels pour éviter d'être trop loin derrière le fleuron Android qui est entré dans l'ère du 1 pouce.

L'involution vidéo ne s'arrêtera jamais, mais après tout, la vidéo n'est que le visage de la narration haut de gamme, et son noyau interne est une puissance douce telle que le logiciel système.

La fonction Smart Island de l'iPhone 14 Pro est la meilleure incarnation de cette puissance douce.Ce n'est pas parce que la Smart Island est si facile à utiliser, belle ou avancée, mais elle représente un nouveau concept de design qui brouille la relation entre le logiciel et le frontière du matériel, formant ainsi une nouvelle interaction utilisateur, permettant à l'appareil de s'adapter à l'utilisateur, plutôt que l'utilisateur s'adapte à l'appareil.

Lorsque l'écran, les performances et l'expérience de charge des smartphones se sont développés à la limite du coût, il est difficile d'inciter les utilisateurs à changer de téléphone avec une amélioration des performances et de la luminosité de 10 %. C'est plus important pour les fabricants qui souhaitent établir un haut- image de fin.

Au cours de la nouvelle année, il nous sera peut-être difficile de voir la popularité des écrans 4K, des puces 3 nm et de la super recharge de 200 W, mais il est prévisible que les smartphones feront un autre pas en avant dans le sens de l'intelligence, de l'écologie et d'Internet.

Les véhicules à énergies nouvelles ont franchi le tournant historique

Fin 2019, le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information a publié son article "New Energy Vehicle Industry Development Plan (2021-2035)", qui indiquait que le taux de pénétration des véhicules à énergies nouvelles sur le marché des voitures particulières atteindrait environ 25% en 2025. La même année, le taux de pénétration des véhicules à énergies nouvelles dépassait à peine 5 %, et cinq ans plus tard, cette valeur n'était plus que d'un pitoyable 1 %.

Trois ans plus tard, il s'avère que l'objectif du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information est toujours conservateur.

Selon les dernières statistiques de la Passenger Passenger Association, le taux de pénétration des énergies nouvelles des véhicules de tourisme a atteint 27,6% en 2022, soit une augmentation de 12,6 points de pourcentage par rapport à 2021. La Fédération des passagers passagers prévoit que même si les subventions de l'État sont supprimées en 2023, les véhicules à énergies nouvelles continueront de croître à un rythme élevé et leur taux de pénétration augmentera encore pour atteindre 36 %.

Nul doute que 2022 sera l'année du décollage des véhicules à énergies nouvelles.Parmi eux, le "numéro un" BYD devance largement ses concurrents avec des ventes annuelles cumulées de 1,8685 millions de véhicules.

En revanche, la croissance de Tesla est légèrement plus faible. Tesla livrera un total de 1,31 million de véhicules dans le monde en 2022, soit une augmentation de 40 % sur un an. Cependant, même avec des baisses de prix et des promotions au quatrième trimestre, elle n'a toujours pas atteint son objectif de croissance de 50 % pour le L'année entière.

La situation actuelle des véhicules à énergies nouvelles s'améliore, mais il pourrait être plus difficile que jamais de survivre sur le marché automobile en 2023.

Après l'annulation des nouvelles subventions énergétiques, les constructeurs automobiles, dont BYD, Geely et GAC Aian, ont légèrement augmenté leurs prix de plusieurs milliers de yuans. Certains constructeurs automobiles ont choisi de supporter la différence de subventions et de maintenir le prix d'origine pour stimuler la consommation des consommateurs.

De manière inattendue, après la baisse de la subvention, Tesla a lancé une promotion de réduction de prix, qui a de nouveau déclenché une tempête sur le marché automobile déjà calme. Pour Tesla, dont la marge bénéficiaire brute atteint 27 %, les prix sont actuellement la principale arme de Tesla. Si de nouvelles voitures ou de nouvelles technologies ne peuvent pas être produites à court terme pour attirer les consommateurs, alors les baisses de prix pour le marché sont presque le seul moyen pour Tesla pour se remettre de sa méthode de déclin.

La pression est venue du côté des forces nouvelles. "Perte" est une étiquette dont les forces nouvelles ont toujours voulu se débarrasser, mais il est difficile de l'enlever. Face à la menaçante Tesla, il est difficile pour les nouvelles forces qui "achètent une voiture à perte" de réduire les coûts pour lutter contre cela.

Bien que l'offre de puces se soit stabilisée après l'entrée en 2023, la montée en flèche du carbonate de lithium maintient toujours le coût de l'ensemble du véhicule à un niveau élevé. Dans un tel contexte, l'espace de vie laissé aux petits acteurs va encore se réduire. Une fois que les économies d'échelle des grandes marques sont formées et que les nouvelles marques de queue d'énergie ne peuvent pas faire une percée dans les ventes, les petits acteurs ne seront pas loin d'être éliminés.

"L'ère post-subventions" est un grand test pour les nouveaux fabricants d'énergie. Dans le passé, les fabricants traditionnels électrifiaient les terres, et plus tard Tesla a réduit les prix pour attirer les clients. La concurrence féroce sur le marché a attiré une nouvelle entreprise de voitures énergétiques. Ce n'est qu'en traversant le seuil de capacité de maîtrise des coûts peut-on être qualifié pour définir un nouveau mode de vie.

Appareils XR, attendant la tempête

Les appareils VR et AR sont comme le jeu MOBA de Blizzard "Heroes of the Storm", qui a toujours été populaire mais n'a pas été populaire.

L'appareil VR le plus vendu en 2022 est toujours l'Oculus Quest 2 sorti par Meta il y a deux ans.Le prix abordable et les performances équilibrées lui permettent de tenir fermement la porte de l'expérience d'entrée de gamme de la VR.Le prix de 2000 yuans le bat.

Oculus Quest 2, qui s'est vendu à plus de 10 millions d'exemplaires, a fait un bon travail de vulgarisation de la VR. La perception du public de la VR a progressivement changé d'un casque étrange que seuls les joueurs portaient il y a quelques années à une famille qui peut être acceptée par plus appareils de divertissement.

Il est dommage que cet engouement ne se soit pas poursuivi jusqu'en 2022. Selon le rapport statistique de CCS Insight, les expéditions mondiales d'équipements VR en 2022 ne seront que de 9,6 millions d'unités, soit une baisse de 12 % sur un an. Il semble que l'éphémère concept de métaverse de l'avant-dernière année ait impressionné la capitale, mais n'ait pas réussi à impressionner les consommateurs de plus en plus perspicaces.Avant l'émergence des applications VR qui tuent, il était encore difficile pour les consommateurs de payer généreusement pour un concept illusoire. .

Cependant, il est trop tôt pour nier la valeur du métaverse. Selon les prévisions de McKinsey, la valeur de la production de l'industrie du métaverse atteindra 4 000 à 5 000 milliards de dollars américains en 2030, et les équipements VR/AR seront la pierre angulaire de cette énorme industrie.

À l'avenir, les gens passeront beaucoup de temps à vivre, étudier, travailler et consommer dans un monde de réseau virtuel. Cela ressemble à un fantasme, mais en fait, notre vie actuelle est depuis longtemps liée à la réalité virtuelle.

Le premier groupe d'étudiants qui suivent des cours à la "Tencent Conference University" et à la "DingTalk University" est presque diplômé. Les travailleurs migrants se sont habitués aux réunions à distance et à la collaboration à distance. Cette génération de résidents d'Internet est plus habituée à la vie virtuelle que jamais auparavant, et est même devenu un sentiment de dépendance au monde virtuel. Par conséquent, lorsqu'un appareil VR suffisamment proche des utilisateurs et offrant une expérience suffisamment parfaite apparaît, les utilisateurs peuvent migrer vers le métaverse plus rapidement que la popularité de l'Internet mobile.

Bien sûr, selon la vitesse de développement actuelle des équipements XR et le volume de contenu virtuel, la "Métaverse Migration" est encore impossible à réaliser à court terme. Alors, combien de temps devons-nous attendre? Le Quest Pro que vient de sortir Meta, la PlayStation VR2 qui sortira chez Sony et le mystérieux appareil XR caché par Apple pourront peut-être trouver une réponse relativement claire à cette question.

Les deux premiers représentent la possibilité de créer et de socialiser des appareils VR dans le domaine grand public à ce stade, ainsi que la possibilité de contenu de jeu, tandis que les appareils Apple XR, dont on dit qu'ils ont des percées dans les effets d'affichage, l'expérience de port et la conception interactive, Il peut redéfinir l'interaction homme-ordinateur des appareils XR de la même manière que l'iPhone définit les smartphones.

Selon les dernières nouvelles divulguées, le prix de l'appareil Apple XR dépassera 10 000 yuans, spécialement préparé pour les développeurs et les geeks férus de technologie de pointe, et ce mystérieux appareil sera également le produit le plus important d'Apple cette année, d'autres nouveaux produits seront concédés pour cela. Bien que son public ne soit pas le grand public, cela signifie également qu'il a également moins de contraintes de coût en tant que produit de masse, et peut explorer avec audace les frontières entre virtualité et réalité.

Que le métaverse soit la prochaine génération d'Internet, nous connaîtrons bientôt la réponse.

Ordinateur personnel, explorant constamment de nouvelles formes

Après avoir connu la frénésie minière et le boom des bureaux d'apprentissage à distance, le marché des ordinateurs personnels en 2022 est revenu de la frénésie au calme.

Plusieurs agences statistiques prévoient que les expéditions mondiales d'ordinateurs personnels en 2022 diminueront d'environ 20 % par rapport à 2021. Une grande partie de la raison de la lenteur des performances du marché est que de nombreux utilisateurs ont déjà remplacé leurs ordinateurs en raison de la nécessité du télétravail lorsque l'épidémie s'est propagée, de sorte que la demande de nouveaux est relativement réduite maintenant.

Pour inciter les utilisateurs à se mettre à niveau, les fabricants doivent accélérer l'exploration de nouvelles formes d'ordinateurs personnels pour répondre aux besoins de production de plus en plus segmentés des utilisateurs.

À cet égard, Apple, qui a totalement achevé la transition vers l'architecture Arm sur les MacBook, est allé plus loin que le camp Windows.

Les performances d'efficacité énergétique élevées de l'architecture d'Arm répondent aux exigences des utilisateurs en matière de longue durée de vie de la batterie.Pour les utilisateurs qui doivent travailler en déplacement pendant une longue période, MacBook présente un avantage de productivité unique, ce qui fait également d'Apple le seul parmi les cinq premiers. fabricants d'ordinateurs dans le monde. fabricants en pleine croissance.

L'émergence de l'épidémie a changé le mode de vie et de travail de nombreuses personnes.Les bureaux ne se limitent plus à des cabines ou des studios.Ils peuvent également être sur le chemin du travail, dans les cafés du coin des rues, ou même sur les canapés à la maison. Le paysage des personnes qui travaillent évolue peu à peu.. Se diversifiant lentement, la forme des ordinateurs personnels devrait également s'adapter à ce changement.

De meilleurs appareils photo, des puces à plus haute efficacité énergétique, des modules de communication 5G, des écrans pliants, des formes trois en un… l'émergence de ces fonctions aide lentement les ordinateurs personnels à évoluer vers la forme dont les gens ont le plus besoin. D'autre part, les tablettes PC évoluent également vers le remplacement des ordinateurs portables, en innovant constamment dans les logiciels et le matériel.

La demande des gens pour la productivité des ordinateurs de bureau existera toujours. Qu'il s'agisse d'un PC qui se rapproche d'une tablette en termes de forme ou d'une tablette qui rattrape progressivement un PC en termes de performances, cela montre que l'exploration par les gens du terminal informatique ultime n'a jamais arrêté.

Jeux portables, brisant les limites de la scène

Avant l'avènement de l'ère 5G, nous avions de nombreux fantasmes sur la 5G "super-rapide". Parmi eux, jouer à des jeux cloud 3A chefs-d'œuvre à tout moment, n'importe où, a touché le cœur de nombreux joueurs. Cependant, après trois ans d'utilisation commerciale de la 5G, le jeu dans le cloud des jeux 3A est encore au stade expérimental, la 5G, qui n'est qu'un peu plus rapide que la 4G, ne peut actuellement pas supporter un si grand rêve.

Néanmoins, la vision de jouer à des jeux n'importe quand, n'importe où est toujours très attrayante pour les joueurs, donc les consoles de jeux qui sont presque devenues les larmes de l'époque sont redevenues populaires, mais cette fois tout le monde ne joue plus à la 3DS ou à la 3DS avec mosaïque PSV, mais Steam Deck qui peut exécuter Cyberpunk 2077.

Steam Deck est une console de jeu lancée par Valve, la société mère de Steam, en juillet 2021. Cependant, en raison des retards répétés des billets de Valve, Steam Deck n'a été officiellement expédié qu'en février de cette année pour rencontrer des joueurs du monde entier.

L'attente d'un semestre n'a pas refroidi l'enthousiasme des joueurs, mais a suscité l'intérêt d'un plus grand nombre de personnes pour cette machine portable qui s'inscrit dans la lignée de la plateforme Steam.

Avec ses excellentes performances et l'avantage d'être nativement adapté à la plateforme Steam, Steam Deck s'est emparé des joueurs dès sa sortie.En 43 semaines depuis la sortie de Steam Deck, il a été le champion des ventes hebdomadaires pendant 32 semaines. sur la plate-forme Steam. Les données de vente ont dépassé le million d'unités.

Comparé aux hébergeurs de nouvelle génération avec des dizaines de millions de ventes, Steam Deck n'est évidemment qu'un novice débutant, mais comparé à de nombreux adversaires sur console de jeu, Steam Deck est sans aucun doute un produit de référence, et son best-seller marque également que les jeux de bureau ne sont pas plus limité aux ordinateurs de bureau, et les futurs scénarios de jeu deviendront plus diversifiés, et cette diversification n'est pas apportée par la 5G, mais grâce à des puces hautes performances et à une conception de corps hautement intégrée.

Avec l'augmentation du nombre de jeux compatibles avec les ordinateurs de poche et l'amélioration des performances des consoles de jeux, le divertissement portable est susceptible de redevenir une tendance, devenant une scène de divertissement aussi importante que le divertissement de bureau et le divertissement de salon. les « scènes complexes » apportent le confort du neuvième art. Après tout, il n'est pas facile pour les adultes les plus pressés de pouvoir jouer à des jeux pendant une minute supplémentaire.

Montres intelligentes, marchant dans des domaines subdivisés

Après la dissipation du brouillard de l'épidémie, la demande de sports de plein air augmente progressivement. Sortir se promener est la première étape pour retrouver notre sentiment de bonheur dans l'ère post-épidémique.

La forte demande de voyages en plein air a naturellement entraîné la demande de records de sports de plein air et de gestion active de la santé.Les sports de plein air sont donc devenus la prochaine subdivision des montres intelligentes haut de gamme représentée par Apple Watch Ultra.

Au début de la naissance de la montre intelligente, nous avions espéré qu'elle deviendrait le terminal intelligent de nouvelle génération pour remplacer le téléphone intelligent et atteindre l'objectif de miniaturisation et d'intégration des équipements. Mais très vite, les gens se sont rendus compte qu'une montre connectée n'est ni un terminal de supercalcul ni un substitut à un appareil de mesure de l'heure. Elle possède des attributs d'appareil uniques : elle est plus naturelle et intime qu'un smartphone lorsqu'elle est proche du poignet. surveillez-le Emplacement approprié.

Explorer le domaine du sport et de la santé est un changement important pour les montres intelligentes. Le positionnement des assistants de santé du poignet a aidé les montres intelligentes à passer d'un marché de dizaines de millions à un marché de milliards. Selon les statistiques des agences compétentes, la montre intelligente mondiale marché au cours des trois premiers trimestres de 2022 Le volume des expéditions de téléphones mobiles a dépassé 100 millions d'unités, et il est devenu un autre marché important pour lequel les fabricants de téléphones mobiles se font concurrence.

Bien que le gâteau soit gros, le taux de croissance des montres intelligentes a ralenti. Avec la vulgarisation des capteurs et des algorithmes de santé, l'homogénéité des fonctions des montres intelligentes devient de plus en plus évidente.Les données de santé telles que l'oxygène sanguin, la pression artérielle et la fréquence cardiaque pouvant être enregistrées par les montres intelligentes haut de gamme peuvent également être obtenues par bracelets d'entrée de gamme Les montres connectées veulent Pour continuer à évoluer vers le haut, il faut se différencier en fonction.

L'Apple Watch Ultra, qui est plus grande, plus solide et dure plus longtemps que l'Apple Watch ordinaire, est la réponse d'Apple au statut de la montre intelligente. Cette fois, les montres connectées sortent de l'espace urbain : ce sont non seulement des fenêtres de notification pour les cols blancs, des cardiofréquencemètres pour les sportifs, mais aussi des ordinateurs de plongée pour les plongeurs et des boussoles pour les grimpeurs. à l'origine fermement occupé par des montres de sport professionnelles telles que Garmin, a inauguré le challenger le plus fort.

En outre, des fabricants tels que Huawei et OPPO prêtent également attention à des domaines subdivisés tels que la mesure de la pression artérielle et les records de ski, et chacun a produit des produits aux fonctions uniques.

Convertir davantage d'utilisateurs de smartphones en utilisateurs de smartwatch est actuellement la priorité absolue des fabricants. Par conséquent, la conception des produits des montres intelligentes sera de plus en plus détaillée, et les fonctions et les formes des montres seront également ajustées davantage en fonction des domaines segmentés, de sorte que tous les types d'utilisateurs tels que les amateurs de sports de plein air ou les personnes souffrant d'hypertension artérielle peut trouver des produits adaptés. On pense que dans un avenir proche, les montres intelligentes entreront dans l'ère des milliers de montres.

la fonte des neiges se transformera en printemps

Au cours des trois dernières années, l'ordre social n'a cessé d'être brisé et reconstruit par l'épidémie. Nos vies ont été démantelées et réinstallées. Le désordre est devenu la norme de la vie et la technologie est devenue notre arme contre le désordre.

Le marché aux légumes s'est transformé en une application d'e-commerce de produits frais, la salle de cinéma s'est transformée en octets circulant dans les médias en streaming. Les salles de classe et les cabines que l'on croyait autrefois irremplaçables ont été remplacées par une série de numéros de salle de réunion. Nous utilisons la technologie pour reconstituer temporairement Après la dissipation de l'épidémie, certaines parties numériques sont redevenues vivantes.

Kevin Kelly a mentionné dans le livre « Inévitable » qu'au cœur de chaque changement important dans nos vies se trouve une sorte de technologie, et la technologie est devenue un catalyseur pour les êtres humains. Lorsque nous avons tendance à nous séparer, la technologie accélère l'établissement de liens faibles et dissout le sentiment d'isolement causé par la séparation ; et lorsque nous nous reverrons, la technologie deviendra également un lien fort, permettant à la vie de revenir à la normale dès que possible.

La tendance à la reprise technologique est apparue, et la vitesse de reprise peut encore être relativement lente, mais lorsque nous retrouverons la confiance nécessaire pour redémarrer nos vies, les regrets laissés par le froid de l'hiver finiront par être remplacés par les bons.

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