Les utilisateurs d’Instagram refusent de « tiktok », la célébrité Internet Kardashian ne peut pas s’en empêcher

"Instagram est un moyen rapide, beau et amusant de partager votre vie avec vos amis et votre famille. Prenez une photo ou une vidéo, choisissez un filtre pour changer son apparence, puis publiez sur Instagram – c'est aussi simple que cela."

Instagram, autrefois étiqueté socialiser avec des connaissances et partager de beaux moments, tente de devenir TikTok.

Pour la plupart des utilisateurs de ce dernier, la plus grande joie est de continuer à glisser pour regarder la vidéo suivante, plutôt que de rencontrer la personne qui a réalisé la vidéo.

Quelque chose de similaire se produit avec Instagram. Les pages d'accueil des utilisateurs ont récemment été bombardées de messages de plus en plus de personnes qu'ils ne suivent pas.

Ce n'est qu'une partie de la mise à jour d'Instagram.

Faire d'Instagram juste Instagram ?

Tout d'abord, de nombreux utilisateurs d'Instagram ont peut-être remarqué que la page d'accueil affiche de plus en plus des bobines qui ne suivent pas les gens, plutôt que des images fixes de personnes qui les suivent.

Reels est la fonction vidéo courte d'Instagram, qui permet d'enregistrer de courtes vidéos et d'ajouter de la musique, des filtres et d'autres effets. Cela ressemble à une "copie de TikTok", mais il existe à l'intérieur d'Instagram et n'est pas une application distincte.

Cela signifie que les personnes que nous suivons, le contenu que nous voulons le plus voir, sont déclassées par de courtes vidéos d'étrangers, obligées de suivre des algorithmes de style TikTok et de sortir de nos cercles sociaux pour voir du contenu plus populaire.

Le deuxième changement est qu'il y a environ une semaine, Instagram a annoncé que les vidéos de moins de 3 minutes publiées par les comptes publics seront partagées et recommandées par défaut dans Reels, ce qui équivaut à élargir le contenu de courtes vidéos.

Les responsables disent que c'est pour "simplifier et améliorer l'expérience vidéo d'Instagram". La raison la plus probable est que, à en juger par le rapport sur les résultats du premier trimestre, Reels représentait plus de 20 % du temps d'utilisation d'Instagram , et il est logique de convertir plus de vidéos en Reels.

Dans le même temps, Instagram lancera une fonctionnalité "remix" pour Reels, similaire à la fonctionnalité "duo" de TikTok, qui permet de publier la vidéo d'un utilisateur côte à côte avec une autre vidéo, permettant l'interaction et la recréation entre les créateurs.

Le troisième changement est qu'à la mi-juin de cette année, Instagram a testé la fonction "affichage plein écran" auprès d'un petit nombre d'utilisateurs. Qu'il s'agisse d'une expérience de visionnage ou d'une expérience glissante, cela ressemble plus à TikTok. Cependant, les boutons pour les favoris, les commentaires, etc. apparaissent en bas au lieu du côté.

L'influenceuse des médias sociaux et sœur de Kardashian, Kylie Jenner, qui compte 360 ​​millions d'abonnés sur Instagram et est la deuxième en popularité après Ronaldo, a estimé que la série de changements "TikTok-esque" était nulle.

Lundi, elle a appelé à "refaire Instagram Instagram", et elle voulait juste voir des photos de ses amis. Kardashian a partagé le même message, recueillant plus de 1,1 million de likes.

Les meilleurs influenceurs portent un coup fatal aux réseaux sociaux. En 2018, Kylie Jenner a tweeté "Est-ce que tout le monde a arrêté d'ouvrir Snapchat, ou est-ce juste moi", faisant écho aux inquiétudes de Wall Street, faisant chuter le cours de l'action de Snapchat de 7% sur la journée, effaçant plus d'un milliard de dollars de valeur marchande.

La contre-attaque ne s'arrête pas là. Au cours du week-end, la photographe Tati Bruening, qui compte plus de 320 000 abonnés Instagram, a lancé une pétition en ligne pour "cesser d'être TikTok", qui a été signée par plus de 210 000 personnes.

Les principales revendications de la pétition sont de montrer les posts sur une timeline, de ne plus être TikTok, d'utiliser des algorithmes qui privilégient les photos aux vidéos, d'écouter les créateurs qui gagnent leur vie sur la plateforme, bref de "revenir aux sources".

Business Insider a rapporté en mai que les blogueurs de voyage, connus pour partager des photos, ont vu leur influence chuter de moitié alors qu'Instagram poussait les créateurs à passer à la vidéo, "ce qu'on nous a dit que nous devions faire pour y arriver".

Mardi, heure locale, après un groupe de voix "stop TikTokization", le responsable d'Instagram Adam Mosseri a répondu qu'il continuerait à parier en vidéo :

J'adore les photos, et je sais que beaucoup d'entre vous aiment aussi les photos. Mais je dois être honnête – je crois que de plus en plus Instagram deviendra vidéo au fil du temps.

Il pense que c'est la tendance générale des habitudes d'utilisation des médias. Si vous faites attention à ce que les gens partagent et consomment sur Instagram, vous verrez de plus en plus de vidéos. Alors, ils ont dû s'adapter à cette transition tout en continuant à soutenir les photos.

Dans le même temps, Adam Mosseri a défendu l'algorithme de recommandation et a admis que l'algorithme à ce stade s'améliore encore :

La suggestion de publications de personnes que vous ne suivez pas est là pour vous aider à découvrir des choses nouvelles et intéressantes que vous ne connaissez peut-être pas. Si vous voyez des recommandations qui ne vous intéressent pas, nous continuerons d'essayer et nous améliorerons les recommandations. Nous pensons que les "recommandations" sont l'un des moyens les plus efficaces et les plus importants pour aider les créateurs à toucher un public plus large.

Bref, Instagram ne redevient pas ce qu'il était, la vidéo est leur avenir.

La seule constante est qu'Adam Mosseri promet de mettre le contenu de ses amis en haut autant que possible, y compris le haut du flux et le haut de l'histoire.

Si vous ne pouvez pas battre TikTok, copiez TikTok

Pour les changements d'Instagram, de nombreux utilisateurs n'y sont pas habitués, et il y a de nombreuses critiques sous la réponse vidéo d'Adam Mosseri.

Mais les raisons du changement ne sont pas beaucoup remises en question.

Rien de plus que la popularité de TikTok auprès des jeunes utilisateurs.

En ne regardant que le nombre d'utilisateurs, Instagram est en fait en avance sur TikTok, le premier compte environ 1,4 milliard d'utilisateurs , tandis que le second compte 1 milliard d'utilisateurs.

Mais au cœur de la question se trouve quelle est la tendance et qui utilise Instagram et TikTok.

TikTok est la source d'information pour adultes qui connaît la croissance la plus rapide au Royaume-Uni, selon un rapport du régulateur britannique Ofcom, et bien que les jeunes aient des doutes sur sa crédibilité, ils apprécient l'expérience de faire défiler les dernières nouvelles.

En novembre, dans une enquête menée auprès de plus de 4 600 personnes , les utilisateurs de Gen Z TikTok aux États-Unis ont dépassé Instagram.

Les jeunes de la génération Z interrogés ont déclaré que TikTok était "plus amusant et positif" que les autres applications de médias sociaux.

D'une part, TikTok est perçu comme un moyen de passer le temps, et le défilement sans fin de divers courts clips vidéo continue d'attirer les jeunes Américains – ce qui ressemble exactement à la "magie" de Douyin.

En revanche, ils peuvent librement exprimer leurs capacités (comme la danse) sur TikTok, et plusieurs des répondants estiment qu'ils ont le potentiel et la possibilité de devenir célèbres sur TikTok.

Du point de vue des mégadonnées, selon Sensor Tower, TikTok s'est classé au premier rang des téléchargements mondiaux au premier trimestre de cette année; Les données des petites entreprises montrent que le temps moyen passé sur Instagram dans le monde est de 28 minutes et TikTok est de 52 minutes.

Face à TikTok, il n'y a pas qu'Instagram qui a un sentiment de crise, mais aussi "l'application sœur" Facebook.

Les utilisateurs adolescents américains de Facebook ont ​​chuté de 13 % depuis 2019 et devraient chuter de 45 % au cours des deux prochaines années, son marché publicitaire le plus lucratif étant en déclin. De nombreux jeunes pensent que Facebook est un endroit pour les personnes d'âge moyen avec "un contenu ennuyeux, trompeur et négatif".

Le 21 juillet, Zuckerberg a annoncé le rétablissement de la "dynamique chronologique" dans Facebook, mais en même temps, un nouvel algorithme "page d'accueil" a été ajouté, imitant à nouveau la page "Pour vous" de TikTok, "Nos résultats". Le moteur recommande ce que nous pensez que vous vous souciez le plus.

Contrairement à Facebook, qui a été ridiculisé en tant que "réseau social pour les personnes âgées", Instagram est le moyen de Meta d'atteindre les jeunes, mais TikTok est plus jeune, a plus d'endurance et se développe plus rapidement.

Il est trop tôt pour critiquer la TikTokisation d'Instagram.

Du côté des créateurs, Bloomberg note que cela pourrait saper les créateurs existants, mais cela pourrait également attirer les créateurs prometteurs de TikTok sur Instagram.

Du côté des utilisateurs, si seul un petit nombre d'utilisateurs s'y opposent et que la plupart des utilisateurs votent avec action et passent plus de temps sur Instagram remanié, alors son changement se poursuivra.

Au moins Zuckerberg reste optimiste.

À en juger par lesrésultats du deuxième trimestre 2022 qui viennent d'être publiés, la "tendance d'engagement" de Facebook est meilleure que prévu, principalement en raison de l'augmentation de la consommation de vidéos ; la courte fonctionnalité vidéo d'Instagram Reels est également plus rapide que les Stories. .

visibles et invisibles

Derrière l'émergence de vidéos plus courtes sur Instagram, il y a la refonte de l'algorithme de recommandation, ce que nous ne pouvons pas voir mais qui est étroitement lié à l'expérience utilisateur.

Lors de l'appel aux résultats du premier trimestre de cette année, Zuckerberg a déclaré :

La courte vidéo n'est que la dernière itération des nombreux changements dans le type de média que les gens utilisent depuis la création de Facebook il y a 18 ans, et elle se développe rapidement.
Il y a eu une augmentation des vidéos courtes et un changement majeur dans les recommandations de l'IA. L'IA que nous construisons n'est pas seulement un système de recommandation de vidéos courtes, mais un moteur de découverte qui présente le contenu le plus intéressant partagé dans notre système.

Zuckerberg a compris depuis longtemps que le puissant algorithme de recommandation de TikTok est le secret pour gagner, il accorde donc de plus en plus d'attention à l'algorithme.

En juin, The verge a rapporté qu'en réponse à TikTok, Facebook modifiait son algorithme pour se concentrer sur l'amélioration de son système de recommandation.

Tom Alison, l'exécutif Meta en charge de Facebook, a déclaré que les gens veulent se connecter via le contenu, et ils donneront toujours la priorité à ce que les utilisateurs veulent partager avec leurs amis.Le principal changement est qu'il n'y a pas trop de restrictions sur le moment et l'endroit où recommander du contenu.

D'une part, Facebook apportera du contenu qui répond aux intérêts du public dans plus d'endroits et accordera plus d'attention à l'expérience vidéo ; d'autre part, Facebook facilitera le partage, la discussion et la connexion avec les autres. l'une des tâches de l'équipe produit est d'inciter les utilisateurs à partager de courtes vidéos entre eux sur Facebook.

Il semble que Facebook, qui a commencé comme un réseau social pour les connaissances, s'éloigne de son objectif initial de connecter les amis et la famille.

Un employé de Facebook craint que l'entreprise ne copie trop TikTok, qu'il considère comme un simple "lieu vidéo aléatoire fourni par l'IA" qui entraînerait une perte de concentration sur le graphe social.

Mais Zuckerberg pense que les gens utilisent déjà les réseaux sociaux de différentes manières.

Il a noté que les utilisateurs passent la moitié de leur temps sur Facebook à regarder des vidéos, et "les gens ouvrent souvent notre application sans intention explicite".

Cela dit, de Snapchat à TikTok, Zuckerberg a beaucoup d'expérience dans le "plagiat" . En 2009, parce que l'acquisition a échoué, Facebook a également imité Twitter.

À l'époque, un média commentait : "Bien que Facebook soit déjà très grand, il est aussi habile face aux menaces qu'il l'a été par le passé : s'il ne peut pas acheter Twitter, Facebook essaiera de le vaincre."

En novembre 2018, Facebook a lancé Lasso, une application de partage de courtes vidéos qui rivalisait avec TikTok. Elle a fermé ses portes en juillet 2020 et la bataille a été vaincue.

En août 2020, Instagram a lancé la fonction vidéo courte Reels, qui a également imité TikTok.

Aujourd'hui, la fonction vidéo courte est de plus en plus valorisée et est devenue un moteur de croissance important, et Instagram devient même de plus en plus proche de TikTok. C'est juste que la fin de ce jeu n'a pas encore été résolue la prochaine fois.

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