Les ventes d’Apple Watch continuent de baisser, mais les raisons sont claires
Alors que l'Apple Watch s'est révélée populaire depuis la sortie de la première en 2015, la montre intelligente du géant de la technologie a connu une baisse de ses ventes plus récemment.
Selon de nouvelles données de Counterpoint Research, les livraisons de montres intelligentes d'Apple ont diminué de 19 % sur un an, ce qui n'est pas négligeable, en 2024, la marque d'appareils connaissant des baisses dans toutes les régions, à l'exception de l'Inde.
Counterpoint note que la baisse mondiale des ventes d'Apple Watch est principalement due à une baisse des ventes en Amérique du Nord, qui représente plus de la moitié des expéditions de montres intelligentes d'Apple.
Il s’agit notamment de la deuxième année consécutive où les ventes d’Apple Watch subissent une baisse. En effet, le dernier trimestre de 2024 a été le cinquième trimestre consécutif où les livraisons de montres intelligentes d'Apple ont diminué, ce qui contraste fortement avec d'autres grands fabricants de montres intelligentes, qui ont tous connu une croissance.
Alors, pourquoi Apple a-t-il du mal à sortir l'Apple Watch des magasins et à la mettre sur les poignets des gens ? Selon Balbir Singh, analyste chez Counterpoint, le déclin global en 2024 est dû à un certain nombre de raisons, notamment à l'absence de mises à niveau significatives de la Watch Series 10, lancée l'automne dernier.
Singh a également noté qu'Apple n'avait pas présenté de Watch Ultra 3 ou de nouvelle Watch SE lors de l'événement de lancement de la montre intelligente de l'année dernière, ce qui aurait probablement stimulé les ventes.
L'Apple Watch Ultra est l'Apple Watch haut de gamme de la société et a été mise à jour pour la dernière fois en 2023, tandis que l'option la plus abordable, la SE, a été mise à jour pour la dernière fois en 2022.
Une autre raison de la baisse des ventes pourrait être que les montres intelligentes d'Apple coûtent plus cher que la plupart des appareils concurrents sur le marché, dont certains offrent une gamme décente de fonctionnalités .
"Pour faire un retour en 2025 et conserver sa part de marché", a déclaré Singh , "Apple doit se concentrer sur quelques éléments, notamment l'introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement de [nouveaux] modèles Watch SE et Watch Ultra et d'éventuelles mises à niveau de conception. "
Un certain nombre de rapports et de fuites indiquent que l' Apple Watch Ultra 3 et l'Apple Watch SE 3 pourraient arriver en septembre aux côtés de la Series 11. Si tel est le cas, 2025 pourrait être l'année où les ventes d'Apple Watch reprennent.
Apple refuse de partager les données officielles et détaillées des ventes de l'Apple Watch dans ses rapports financiers. Au lieu de cela, Apple regroupe les ventes d’Apple Watch dans sa catégorie « Wearables, Home and Accessories », de sorte que seules des estimations de tiers sont disponibles pour les ventes d’unités Apple Watch spécifiques.
Un certain nombre de sociétés de recherche, parmi lesquelles Counterpoint, utilisent un mélange d'enquêtes auprès des consommateurs, d'analyses de marché et de données de canal pour générer des estimations en l'absence de chiffres de ventes officiels d'Apple.