Li Nan a « trahi » avec ses employés et a créé une marque plus sauvage et déraisonnable que Nu Meow

Une vieille connaissance dans le monde de la téléphonie mobile, Li Nan, l'ancien vice-président senior de Meizu, a démarré son entreprise après sa démission. Il a créé Nu Meow Technology en 2019, puis a lancé le premier lot de produits électroniques grand public en 2020, principalement basé sur claviers et périphériques personnalisés.

Numiao et Li Nan, qui ont réussi à se faire connaître dans les cercles de construction de claviers et de tables, ont aujourd'hui soutenu leur employé Stan pour démarrer une toute nouvelle marque : DRY STUDIO.

Sur le site officiel de Dry Studio, dry—studio.com , il se décrit ainsi :

DRY STUDIO a été créé à Tokyo, au Japon, et est dirigé par le créateur de bijoux en chef d'Angry Miao, Stan.

Dans la conception interne d'une marque unique, il est difficile de prendre en compte les expressions sous-culturelles plus radicales et diverses qui préoccupent les jeunes d'aujourd'hui. Et de nombreux créateurs talentueux de la communauté mondiale, sans les contraintes de la cohérence de la marque, peuvent créer des designs plus innovants, accrocheurs et individualisés.

Pour les produits fabriqués en série, la concurrence de la taille des paramètres et de la fonction est déjà très "sèche". Les designers qui comprennent mieux les besoins de la nouvelle génération de consommateurs peuvent soustraire plus précisément les fonctions, mais améliorent leurs scores en termes d'expérience et de design. Les produits conçus avec ce concept peuvent plaire aux jeunes et ont la possibilité de maintenir un prix raisonnable.

DRY STUDIO espère devenir une plate-forme mettant en relation des créateurs mondiaux et des conceptions diverses et innovantes, s'affranchissant des chaînes d'un langage de conception de marque unique, coopérant avec davantage de concepteurs dotés d'une vision pionnière et s'efforçant de concrétiser les schémas de conception conceptuelle. Sur la base d'une expression personnalisée, assurer l'expérience produit ; en même temps, dans une gamme de prix plus abordable, rendre le bon design vraiment populaire et aider les jeunes créateurs à se familiariser avec le public.

Dry Studio, qui n'a pas encore sorti d'œuvres, s'accompagne naturellement de nombreuses interrogations : pourquoi créer une telle sous-marque alors que Numiao est encore en phase de croissance entrepreneuriale ? En quoi est-ce différent de Numeow ? Derrière, le concept et le contexte ?

Prenant ces questions comme point de départ, Ai Faner a interviewé Li Nan, le fondateur de Nu Meow, et a parlé des nouvelles marques, des jeunes, de l'AIGC, du design des halls et du street design, de la créativité et d'autres sujets.

Ai Faner : Sans produits, beaucoup de gens ne peuvent pas comprendre une marque, en particulier une nouvelle marque comme Dry Studio dont la page d'accueil ne contient que quelques centaines de mots. Alors, pouvez-vous l'expliquer dans une langue que tout le monde peut comprendre ? Que veut cette marque ou ce studio ? faire?

Li Nan : Nous avons trouvé un jeune créateur de bijoux, Stan, qui aime Nishichao et 2D, nous voulons donc qu'il soit le manager, et nous le ferons à Tokyo XJB. Vous pouvez comprendre que c'est une génération Z, j'aime la marque que Nishichao dérange les acteurs de la conception de bijoux en deux dimensions.

Fabriquez des claviers, des bureaux et d'autres objets en désordre.

Ai Faner : Pourquoi voulez-vous construire un Dry Studio en plus de Numeow ?

Li Nan : Nu Meow est une marque qui recherche la cohérence du design. Par exemple, si un processus intégré peut résoudre un problème, nous ne le désassemblerons pas. Certaines de nos exigences en matière de style de conception ont donné lieu à de nombreux modèles que nous pensons être des génies, mais Nu Meow ne leur convient pas. Et ce créateur de bijoux de la génération Z, et la marque bidimensionnelle branchée qu'il dirige, peuvent être plus OpenMind et plus diversifiés.

En fait, nous voulons jouer plus de fantaisie, mais Numiao ne nous permet pas de jouer cette fantaisie. Ensuite, regardez les jeunes. En fait, l'esthétique de la nouvelle génération de consommateurs s'est encore améliorée. Lorsque je travaillais sur la marque Meilan, je croyais fermement que l'esthétique des consommateurs de la génération Z était meilleure que celle de la génération précédente.

Ai Faner : Par rapport à Numiao, quelles sont les différences entre les modèles et les produits de Dry Studio ?

Li Nan : Le premier est Stan, il a toujours eu ses propres idées sur les claviers des jeunes, et le style est différent, il est donc impossible d'utiliser la marque de Nu Meow pour sortir.

La seconde est que je connais en fait beaucoup d'auteurs indépendants et de jeunes dans le cercle du clavier, et les choses qu'ils font d'eux-mêmes sont également très bonnes. Ces jeunes auteurs indépendants ont besoin de marques plus fortes pour co-brander avec eux.

Je pense que ces créateurs indépendants de porte-clés ont une particularité, ils ont une imagination riche et des styles changeants. Mais leur problème est qu'ils n'ont aucune expérience en ingénierie et technique, ce qui entraîne soit des problèmes de performance, soit des problèmes fonctionnels, soit des problèmes de production de masse, soit des problèmes de coût.

Mais je respecte vraiment ces designers indépendants.Ils ont peut-être des ressources diverses et un manque de capacité, mais leur amour pour le design et les produits dépasse 99 % des professionnels de la MT.

Ce groupe de personnes est le véritable amour, et l'effort et l'énergie qu'ils mettent dans leurs produits dépassent de loin les concepteurs des meilleurs fabricants.

Le groupe de personnes issues d'une classe professionnelle sont en fait des gens domestiqués. Vous pouvez dire que leurs choses sont bonnes, mais à quel point voulez-vous que leurs choses soient bonnes ? difficile. Ces gens pensent au P7 cette année et au P8 l'année prochaine, puis-je obtenir un salaire plus élevé ?

Ai Faner : Le concepteur indépendant de ces porte-clés est-il meilleur en matière de conception d'apparence ?

Li Nan : Non, ils sont certainement bons en expérience, mais ils peuvent être relativement sauvages.

Je pense que toute l'industrie de la mode a été bouleversée par Virgil Abloh, Travis Scott et Kanye West. Mais LV ou Nike les ont associés à une équipe professionnelle solide, et lorsqu'ils mettront leurs choses sur le terrain, ils régneront sur l'ensemble de l'industrie de la mode.

Je pense que l'avenir est comme ça, aimer vraiment, non? Alors ces professionnels devraient travailler pour vous.

Il y a une caractéristique de l'industrie de la mode, vous trouverez un créateur de mode comme Matthew Williams qui a un parcours professionnel, après avoir été muté chez Givenchy, il n'a en fait pas fait de bonnes performances.

Mais vous pouvez voir que les directeurs créatifs nommés par LV vont de Virgil Abloh à des réalisateurs philippins. De plus, Travis Scott est un rappeur et Kanye est un musicien. Les directeurs créatifs de ces grandes marques ont commencé à privilégier les soi-disant artistes. , plutôt que Central Saint Martins avec une formation professionnelle. Il s'agit d'un designer avec une formation professionnelle dans l'académie des beaux-arts.

De plus, l'AIGC abaisse constamment le seuil professionnel, qui est en fait plus égal dans la technologie et la profession, libérant la créativité des gens ordinaires, puis la décision finale devrait être votre amour pour cette chose et votre créativité, et non les compétences professionnelles et professionnelles. entraînement.

Ai Faner : Quelle est la gamme de prix du premier produit de Dry Studio ?

Li Nan: Ce sera certainement moins cher que le clavier de Numeow, mais ce ne sera certainement pas aussi bon marché qu'un clavier produit en série.

Ai Faner : Dry Studio a-t-il des concurrents supposés ?

Li Nan: ROG et d'autres marques passent de l'e-sport à la personnalisation, puis nous sommes de la personnalisation à l'e-sport, alors vous pouvez dire si ce concurrent est de l'e-sport ou de la personnalisation, c'est un peu flou, mais les deux côtés sont en effet bouger ensemble Marcher.

Le premier produit de Dry Studio s'adresse en fait aux utilisateurs d'e-sports, il ne pourra peut-être pas vendre les périphériques de ROG Alien, mais le produit ne sera pas pire que le leur.

Ai Faner : Pourquoi les premiers produits Numiao et Dry Studio sont-ils des claviers ? Du point de vue de la conception de produits, le clavier est-il un excellent support pour afficher des idées fonctionnelles et des idées de conception ?

Li Nan : Parce qu'il y a tellement de jeunes gens réfléchis dans ce cercle, il y en a très peu quand on regarde les écouteurs.

Et ce cercle s'élargit, et seuls ceux qui peuvent jouer peuvent avoir de l'amour, avoir des cercles, et seuls ces cercles peuvent faire apparaître ces têtes de série avec des talents de design.

En fait, les téléphones mobiles ont en fait des cercles similaires, mais ils sont trop peu fiables. Parce que l'ingénierie et la technologie des téléphones mobiles sont trop profondes, je ne peux pas le comprendre simplement par amour. Toutes proportions gardées, les passionnés du cercle peuvent rapidement saisir l'essence du clavier.

Ai Faner : La conception du porte-clés est essentiellement un travail artisanal, pas un véritable travail technique ?

Li Nan: Non, il n'y a pas de distinction entre les produits hauts et bas. Une chaise, conçue par un maître, peut durer éternellement, et un banc en plastique vaut 5 yuans. Peu importe la simplicité d'un produit, il peut atteindre un niveau extrêmement élevé. hauteur.

Les téléphones mobiles nécessitent trop de compétences professionnelles, de sorte que de nombreuses personnes qui aiment les téléphones mobiles ne peuvent pas toucher le seuil, mais elles peuvent facilement toucher le seuil du clavier. Après avoir été éduqué dans ces années-là, je suis particulièrement opposé à l'argument des élites, je trouve que les élites ne valent pas la peine d'être mentionnées devant l'amour de ces gens.

De nombreuses personnes qui ne sont pas entrées dans cette industrie ou qui n'ont pas reçu de formation professionnelle ont du talent dans cette industrie.Ce talent est enterré par le système d'éducation humaine, le système de sélection d'élite et la structure de classement par ancienneté, mais la socialisation Le cercle de personnes a donné à ces personnes de nouvelles opportunités, tout comme l'ensemble de l'industrie de la mode a été contrôlée par ces élites diplômées de la London School of Design pendant tant d'années, et elle a commencé à céder la place aux artistes Yeluzi.

C'est l'égalité des droits dans le design. C'est définitivement la tendance de la résistance de la rue contre le temple. Cette tendance a commencé dans l'industrie de la mode et se produira dans toutes les industries à l'avenir.

Cela signifie que le héros ne demande pas d'où il vient, ne me donne pas de CV, mais parle de choses, tu peux dire si quelque chose est bon ou mauvais d'un coup d'œil.

Ai Faner : Pourquoi ne fabriquez-vous pas de produits pour souris jusqu'à présent ? Est-ce parce que la souris est un produit extrêmement difficile à équilibrer en termes de design et d'ergonomie par rapport au clavier ?

Li Nan : Non, il est tout à fait possible de faire quelque chose qui a l'air bien et qui est facile à utiliser, mais le cœur de la souris est le capteur. En fait, il n'y a pas de différence. Tant que je l'achète sans réfléchir, je vais être terminé.

Nous ne pouvons pas faire de différence dans la technologie de base, et nous ne pouvons pas prendre en compte l'expression du design et le leadership technologique.Je pense que ce n'est pas très significatif d'être une souris. Si je manque d'argent un jour, je pense que c'est faisable, c'est-à-dire qu'il suffit de changer de coque.

Ai Faner : Quelle est la répartition des bénéfices entre Dry Studio et les designers indépendants ? Quel est le processus de sélection, d'optimisation et de mise en œuvre après de nombreuses idées de conception ?

Li Nan: Quand on voit quelque chose de bien, ou le bien d'un auteur personnel, des choses intéressantes sont souvent lancées dans le groupe, puis tout le monde en discute. Si c'est intéressant, alors Stan pense aussi que c'est OK, et c'est compatible avec cette marque , alors nous allons supérieur.

La marque Dry Studio est à l'origine une marque aux multiples facettes, la compatibilité est donc assez large. Une fois décidé, parlez à l'auteur de la part des bénéfices des ventes ou du rachat ponctuel. Une fois ceux-ci terminés, nous apporterons les échantillons, les reconcevons, ajustons divers problèmes de durabilité, de fiabilité et de production de masse, puis adaptons le meilleur savoir-faire que nous avons maîtrisé et essayons de trouver un moyen de vraiment mettre à niveau ce produit au niveau des produits de base.

Ai Faner : Avant de voir les produits de Numeow, beaucoup de gens disaient « Nan ne trompe jamais les pauvres », mais maintenant Dry Studio dit que son prix sera plus abordable, est-ce qu'ils « veulent tromper les pauvres » ?

Li Nan : Bien que Stan soit un créateur de bijoux, il n'utilise pas le procédé électronique grand public très coûteux, à haut risque et à faible rendement car il ne le connaît pas.

L'un des problèmes des professionnels est que leur investissement global dans le produit est faible. Ensuite, j'ai suivi une formation systématique, j'ai donc une bonne compréhension des ressources et des fondements de la chaîne industrielle. Tout comme faire du shopping dans un centre commercial, ils ont oublié ce qu'ils veulent acheter et vont directement au magasin le plus cher.

Des gens comme Stan qui ne sont jamais allés dans les centres commerciaux savent exactement ce qu'ils vont faire. Il n'a aucune idée de l'artisanat cher et bon marché, donc je pense que le coût de cette marque ne sera pas trop élevé.

Ai Faner : L'inspiration de conception de nombreux produits Nu Meow provient d'autres œuvres, telles que Cybertruck, Love Death Machine et Ghost in the Shell. Cette fois, le premier produit de Dry Studio, BLACK DIAMOND, semble s'inspirer de la Lamborghini voiture de sport modifiée par Mansory. , cette simple source d'inspiration est-elle une sorte de paresse originelle ?

Li Nan : Depuis Andy Warhol, « l'appropriation » est la méthode la plus utilisée dans l'art contemporain.

Lorsque votre produit est plus proche de l'art, "l'appropriation" sera plus courante, car l'art d'aujourd'hui est plus mondain qu'il ne l'était à l'époque.

Une fois que vous entrez dans l'OMC, vous devez refléter le contexte culturel des gens contemporains, et les gens contemporains sont fortement commercialisés, tant de choses sont toutes des marchandises. Lorsque la marchandise et la culture ont été intégrées par essence, vous vous "approprierez" définitivement de .

Par exemple, Marcel Duchamp, le pionnier de l'art moderne, a directement détourné un produit industriel et fait d'un urinoir une œuvre d'art, c'est le détournement le plus typique. Il faut s'approprier l'art contemporain, sinon l'art contemporain d'aujourd'hui est né de toutes pièces.

Quatre-vingt-dix pour cent de ces produits et designers qui ne parlent pas d'inspiration ne comprennent pas ou sont malhonnêtes. Ensuite, vous avez dit qu'il n'y avait aucune inspiration et aucun détournement de choses dans la chaîne écologique Xiaomi? N'est-ce pas la même chose que MUJI ?

Ai Faner : Vous n'arrêtez pas de dire que l'industrie des smartphones est terminée, que l'industrie Internet classique est terminée et que la nouvelle tendance est le Web3 et la dernière intelligence artificielle. Est-ce que Numiao et Dry Studio ont une planification et une utilisation de produits connexes ?

Li Nan : Beaucoup de nos produits actuels sont fabriqués par AIGC, et CyberBoard R4 a également des conceptions AIGC.

Le site Web officiel de Dry Studio est également créé par AIGC, le logo est généré par le logiciel Looka et la copie du site Web est écrite par Notion AI.

Maintenant, il est vraiment possible pour une seule personne de créer une marque. En fait, l'une de mes exigences implicites pour Dry Studio est d'avoir AI Force.

Ai Fan'er : Il semble qu'AIGC ait peu de rapport avec les produits Numiao et Dry Studio ?

Li Nan : La pénétration de l'IA dépasse vraiment votre imagination. Par exemple, lors du réglage de l'effet d'éclairage du clavier, la sélection que je fais sur l'écran est légèrement différente de l'effet des perles de lampe RVB réelles sur le clavier, ce qui est facile à comprendre, car les principes d'émission de lumière de l'écran et les perles de la lampe sont différentes. Mais nos ingénieurs ont demandé à ChatGPT lors du réglage de l'effet d'éclairage, puis ChatGPT a donné une fonction. Après l'appel de l'ingénieur, l'effet d'éclairage est devenu plus cohérent. Pensez-vous que cela a beaucoup à voir avec le produit ?

Ai Faner : Je discutais avec des gens il y a quelque temps, et on m'a dit que l'IA éliminerait probablement l'interface utilisateur. Pour être précis, c'est l'interface graphique. La langue et le dialogue sont susceptibles de devenir l'entrée interactive principale, au lieu du clavier actuel, souris et écran tactile. Laissez-moi faire une supposition audacieuse. La direction de l'itération d'interaction Apple Glass est susceptible d'être basée sur la voix. Cette nouvelle tendance des équipements matériels et logiciels affectera-t-elle le planning produit de Numiao ou Dry Studio ?

Li Nan : En fait, ce que nous faisons maintenant, ce sont des objets de collection.

Mais nous n'allons pas à contre-courant, mais adoptons la tendance. Notre conception est AIGC, et le code est AIGC. J'attends avec impatience 2030. La modélisation 3D peut aussi être AIGC. Nous adopterons certainement la dernière technologie, mais ce n'est pas le cas. signifient que nous ne pouvons pas exprimer classique et classique.

Par exemple, la montre Richard Mille, bien qu'il s'agisse d'une montre mécanique classique, utilise tous les meilleurs matériaux et savoir-faire.

Certaines personnes achètent encore des montres mécaniques aujourd'hui. Pour donner l'heure, les téléphones portables sont plus précis, mais les montres Richard Mille utilisent les matériaux les plus avancés. Nous appelons cela le rétro futurisme.

Nous utilisons la technologie la plus avancée pour créer les produits les plus rétro, et retenons ensuite les dernières petites réflexions de chacun sur la civilisation et le patrimoine artistique. Il est vrai que seuls les très riches ont ce sentiment, et ceux qui n'ont pas d'argent pensent à la fonctionnalité, donc Xiaomi sera toujours une très grande entreprise, mais nous ne pouvons faire que du marché de niche.

Ai Faner : Puisque vous voulez casser le statut de design très sec et ennuyeux de l'industrie, pourquoi ne pas l'appeler Wet Studio ou quelque chose comme ça ? Ensuite, la forme suit la fonction, et la fonction vient en premier est la règle suivie par de nombreux designers. Si Dry Studio n'est pas cassé, quel type de concept de design voudra-t-il créer ?

Li Nan : Je ne sais pas pourquoi Stan a choisi un tel nom, je ne le comprends pas très bien, mais je le respecte. Si j'avais un nom, je n'aurais probablement pas un nom aussi inexplicable.

En matière de design, c'est justement à cause du designer sauvage qu'il n'a pas ce dogme quand il se présente.

Quand Dieter Rams a dit que je pouvais voir la lune, la lune est le truc de NB, mais vous devez suivre mon bras pour voir, et la "fonction" est ce bras. Certaines personnes peuvent voir la lune naturellement, elles n'ont pas besoin de suivre leurs bras pour voir.

Mais lorsque vous égalisez le design, vous constaterez que certaines personnes sont naturellement talentueuses. Si Dieter Rams était vivant aujourd'hui, il ne ferait pas ce qu'il a fait avant, Dogma n'est pas mort.

Les classes, les dogmes et les règles ne sont pas nécessairement faux. Des gens comme Travis Scott sont NB, mais il n'y a que quelques gangs de rue qui sévissent dans le milieu de la mode, et la plupart d'entre eux sont contrôlés par des personnes ayant des antécédents professionnels. L'ancien directeur créatif de LV, Kim Jones, est né dans une classe professionnelle, mais il a été le premier à porter le nom commun de LV et Supreme, et il a été le premier à vraiment quitter la classe professionnelle pour la rue.

La chose la plus effrayante est qu'il y aura des ennemis dans le camp, mais nous devons être des rebelles avec une formation professionnelle, puis soutenir le gang dans la rue, en combinant les avantages des deux côtés.

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