L’IA d’Apple bat déjà Microsoft à son propre jeu

"L'IA pour le reste d'entre nous." C'est ainsi qu'Apple Intelligence a été décrite lors de la WWDC 2024 , dans une perspective claire vers les PC Copilot+ récemment annoncés par Microsoft. Pour ne pas être en reste dans le monde en évolution rapide de l’IA, Apple a annoncé une suite de fonctionnalités qui transforment votre Mac – ainsi que votre iPhone et iPad – en un véritable ordinateur IA.

Cependant, Apple ne se contente pas de suivre la voie tracée par Microsoft.

Microsoft détient peut-être les clés du royaume de l'IA avec ses énormes centres de données et son partenariat approfondi avec OpenAI , mais Apple est déjà en tête dans la course à l'IA. Avant même d'avoir abordé une seule fonctionnalité d'Apple Intelligence, je suis convaincu qu'elle offrira plus aux utilisateurs que Copilot+ ne pourrait jamais l'espérer.

Nouveau logiciel, pas nouveau matériel

L'avantage principal d'Apple Intelligence est que vous n'avez pas besoin d'acheter un nouvel ordinateur portable. Bien que les fonctionnalités d’IA proposées sur les PC Copilot+ soient intéressantes, elles nécessitent également que vous dépensiez au moins 1 000 $ pour un ordinateur portable pris en charge. Et même lorsque nous recevrons un flux d’ordinateurs portables AMD et Intel répondant aux exigences de Copilot+, ils ne disposeront pas des fonctionnalités d’IA . L'approche d'Apple est complètement différente. Vous n’avez pas besoin d’acheter quoi que ce soit.

Apple a souligné que ses puces de la série M, ainsi que l'A17 Bionic, intègrent déjà du matériel IA. Vous n'avez pas besoin d'acheter un MacBook spécifique ni d'échanger votre iPhone. Apple a développé sa pile matérielle au cours des dernières années afin que vous puissiez accéder à Apple Intelligence avec les appareils que vous possédez déjà. Même si Copilot+ était doté de meilleures fonctionnalités – spoiler : ce n’est pas le cas – le fait qu’Apple vous donne accès à ces fonctionnalités avec les appareils que vous possédez déjà est énorme.

Avec Apple Intelligence, vous n’investissez pas dans une nouvelle catégorie d’appareils non éprouvée. Vous n'avez rien à perdre en utilisant les fonctionnalités d'IA d'Apple, ou du moins, vous ne perdez pas d'argent. Si vous possédez déjà un MacBook, un ordinateur de bureau Mac, un iPad ou un iPhone, vous bénéficiez simplement d'Apple Intelligence sous forme de mise à jour système gratuite. Cette approche signifie que vous pouvez réellement utiliser les fonctionnalités d'IA sur lesquelles Apple a travaillé.

Il ne fait aucun doute que certains des premiers utilisateurs achèteront un PC Copilot+ et profiteront des nouvelles fonctionnalités d'IA de Microsoft. Il faudra cependant des mois, voire des années, avant que les fonctionnalités ne se généralisent. Malgré le fait qu'Apple semble être en retard dans la partie IA, il y aura beaucoup plus d'utilisateurs qui profiteront des fonctionnalités d'IA d'Apple dès le départ, ce qui est énorme pour une technologie qui n'a pas encore prouvé son impact sur notre vie quotidienne.

L'écosystème

Outre le fait qu'Apple Intelligence est une mise à jour gratuite, il s'agit également d'une mise à jour gratuite pour trois catégories d'appareils. Il arrive sur Mac, iPhone et iPad, et ils fonctionneront ensemble. Copilot+ ne fonctionne que sur les ordinateurs portables. Microsoft ne peut tout simplement pas rivaliser, aussi impressionnant que soit Copilot+.

L'écosystème d'appareils d'Apple est déjà quelque chose que le reste de l'industrie technologique a du mal à suivre. Nous avons vu diverses formes de mise en miroir d'écran et de partage de notifications d'Intel et de Microsoft sur Windows, mais aucune d'entre elles ne se rapproche de ce qu'Apple propose actuellement – ​​ou de ce qu'elle offrira avec la fonctionnalité iPhone Mirroring de macOS 15 . Une fois l’IA intégrée, Apple bénéficie d’un avantage auquel Microsoft ne peut répondre, quels que soient ses efforts.

Vous pouvez prendre des photos sur votre iPhone, les extraire avec la recherche AI ​​sur votre Mac et en générer de nouvelles versions sur votre iPad. Ces appareils fonctionnant en tandem montrent à quel point l’IA peut être réellement puissante. Apple apporte l'IA aux utilisateurs, sans leur demander d'aller la trouver.

Microsoft, en revanche, fait exactement le contraire. Vous devez non seulement acheter un nouvel ordinateur portable, mais vous devez également acheter un ordinateur portable qui répond spécifiquement à ses exigences pour Copilot+ . Et, une fois que vous possédez cet appareil, vous ne pouvez utiliser que les fonctionnalités d’IA. Votre téléphone, votre tablette et votre ordinateur ne font même pas partie de la conversation.

De véritables fonctionnalités d'IA, à l'échelle du système

Même dès le départ, Apple Intelligence a une grande avance sur Copilot+, mais c'est avant d'intégrer les fonctionnalités réelles de l'IA dans le mix. Avec Copilot+, la principale fonctionnalité de Microsoft est le rappel. Il s'agit essentiellement d'une recherche basée sur l'IA dans Windows qui vous permet de référencer tout ce que vous faites sur votre PC, de l'affichage de pages Web à l'envoi de messages en passant par la visualisation de photos. Il rejoint quelques autres fonctionnalités d'IA déjà disponibles sur les PC Windows, telles que Copilot sur votre bureau et dans Microsoft Edge, Live Captions et la génération d'images dans Microsoft Paint .

Apple propose un grand nombre de ces fonctionnalités . Apple Intelligence peut relire et réécrire du texte, comme Copilot, et peut générer des images comme Microsoft Designer. Vous pouvez appuyer sur Siri pour répondre aux questions sur votre système et dépanner, comme avec Copilot sur votre bureau. Apple a quelques avantages supplémentaires – j'y reviendrai plus tard – mais ce n'est pas ce qui est important ici. Ce qui est important, c'est qu'Apple Intelligence soit disponible sur votre système.

Par exemple, les fonctionnalités d'écriture d'Apple fonctionnent automatiquement dans toutes les applications Apple et les applications tierces. Vous n'avez pas besoin de copier votre texte ou de l'écrire directement via l'une des applications propriétaires d'Apple : Apple Intelligence peut récupérer le texte où que vous soyez.

De même, Siri a une intégration plus profonde avec vos applications par rapport à Recall. Apple a introduit la fonctionnalité App Intents, qui ne se limite pas aux propres applications d'Apple. L'API est disponible pour tout développeur souhaitant ajouter une prise en charge dans son application. Cela permet essentiellement à Siri de déplacer les informations de manière transparente entre les appareils et les applications.

À titre d'exemple, Apple a montré Siri remplissant un formulaire avec vos informations d'identification. Au lieu de rechercher la photo, Siri peut automatiquement la trouver, la numériser et saisir ces informations pour vous. Tout comme Recall, il existe une reconnaissance à l'écran avec Siri, vous pouvez donc également faire référence à tout ce que vous avez affiché lors de la saisie des invites.

L'accès à Apple Intelligence à l'échelle du système est suffisamment important, mais Apple propose également plus de fonctionnalités. Genmoji vous permet de générer un emoji à utiliser comme autocollant ou dans un message. Image Wand peut transformer une esquisse en une image générée par l'IA. Vous pouvez même demander à Apple Intelligence de générer un film à partir de vos photos et vidéos, en utilisant une invite pour affiner le média à utiliser.

Apple a sans aucun doute plus de fonctionnalités, mais le grand changement est que vous n'avez pas besoin de les rechercher. L'approche de Microsoft avec Copilot+ est différente. Vous n'interagissez pas avec l'IA sur tout votre appareil. Vous n’invitez pas une application à tirer parti des fonctionnalités de l’IA.

Ce dont personne ne veut parler

La plus grande victoire d’Apple sur le front de l’IA est cependant la confidentialité. Apple n'a pas hésité à aborder la question de la confidentialité lors de la WWDC, déclarant qu'Apple Intelligence fonctionne sur votre appareil et qu'elle n'est donc pas traitée dans le cloud. Comme Apple l'a déclaré clairement lors de sa présentation à Microsoft : "Vous ne devriez pas avoir à transmettre toutes vos informations pour qu'elles soient traitées dans le cloud AI de l'entrepôt de quelqu'un."

Apple affirme que les fonctionnalités d'IA peuvent être étendues au cloud, mais qu'elles utiliseront l'architecture Private Cloud Compute. Fondamentalement, Apple affirme que les données de ces requêtes cloud ne sont jamais stockées et que des chercheurs en sécurité indépendants peuvent vérifier que les données ne sont pas stockées. En fait, Apple affirme que Intelligence refusera de communiquer avec un serveur s'il ne répond pas à ces critères.

Microsoft a également parlé de confidentialité avec Copilot+, surtout après la vague de réactions négatives qu'il a reçue lors de l'annonce de Recall. Avec Copilot+, tout le traitement s'effectue sur votre PC. Certaines fonctionnalités sont toujours transférées vers le cloud, telles que la génération d'images, mais toutes vos données privées et sensibles sont conservées localement. Il semble qu’Apple et Microsoft soient sur un pied d’égalité en matière de confidentialité de l’IA, mais ce n’est vraiment pas le cas.

Apple a la confiance de ses utilisateurs. Microsoft ne le fait pas. C'est un point que Zac Bowden de Windows Central a soulevé il y a environ une semaine , en écrivant : « Si Apple avait annoncé une fonctionnalité comme Recall, il y aurait eu beaucoup moins de réactions négatives, car Apple a fait un excellent travail en fidélisant et en confiant ses utilisateurs… Microsoft, d’un autre côté, cela a beaucoup contribué à dégrader l’expérience utilisateur de Windows au cours des dernières années.

En incitant les utilisateurs à utiliser Microsoft Edge sur Chrome, en insérant des publicités dans le menu Démarrer et en forçant OneDrive à tout moment, Microsoft a établi une attente auprès de son public selon laquelle sa parole n'est pas digne de confiance. Apple a plutôt établi des principes de confidentialité et de sécurité et les a respectés. Toutes choses étant égales par ailleurs, je suis prêt à faire davantage confiance à Apple qu'à Microsoft pour la sécurité de mes données – et je n'utilise même pas de produits Apple dans ma vie personnelle.

En réalité, Apple et Microsoft présentent de nombreux risques en matière de confidentialité et de sécurité avec leurs fonctionnalités d'IA, et ils les abordent de la même manière. Apple Intelligence n'est pas meilleur que Copilot+ sur ce front. Mais lorsque l’on regarde la façon dont les deux sociétés ont historiquement traité la confidentialité et la sécurité, il est clair qu’Apple arrive en tête.

L'IA pour le reste d'entre nous

Il y a une bonne raison pour laquelle Apple a qualifié l'Intelligence d'« IA pour le reste d'entre nous » à la WWDC. Apple aborde l’IA comme une fonctionnalité, et rien de plus. Cela montre comment l'IA peut améliorer l'expérience utilisateur et la rendre plus facile, au lieu de demander aux clients d'acheter un nouvel appareil, d'explorer des territoires inexplorés dans des fonctionnalités aux pratiques de sécurité douteuses et de vérifier constamment que les conditions de confidentialité sont toujours celles qu'ils attendaient d'eux. être.

Microsoft est peut-être au sommet du monde de l'IA, et pour certains aspects de son activité, comme le centre de données, Apple n'a aucune réponse. Mais en ce qui concerne les appareils grand public, Apple bat Microsoft à son propre jeu.