L’innovation vestimentaire la plus importante de Nike en 20 ans se cache dans ce « basique »

De même que les bons ingrédients doivent s'accorder avec la cuisine la plus simple, pour que l'on retrouve le "goût originel" des aliments, les grandes innovations technologiques matérielles aiment aussi défier les "modèles de base". peut mieux démontrer les capacités des nouvelles technologies.

Cette fois, la nouvelle technologie de Nike, Nike Forward, défie le sweat à capuche incontournable pour l'automne et l'hiver.

"Élégant" est la première impression.

Avant de le sortir de l'emballage, vous pouvez sentir sa forme tridimensionnelle à partir des vêtements eux-mêmes, et la sensation d'espace derrière eux est également très agréable.

La polaire double couche et les coutures apparentes forment le chapeau qui tient debout, avec ou sans.

L'intérieur et l'extérieur du sweat à capuche ont des textures différentes – la couche extérieure est un tissu plat et résistant, et la couche intérieure est une polaire plus douce.

Les "petites bandes noires" disposées régulièrement sur le tissu sont une "marque" de la technologie Nike Forward.

De manière générale, la construction des tissus polaires se décompose en trois étapes :

① Obtenir des fibres de matières premières ;

② "Spinning": tissage de fibres en fil;

③ "Tissage": Tissage du fil dans le tissu par tricotage ou tissage.

Mais Nike Forward a "sauté" une étape.

Nike a transformé le "processus d'acupuncture" utilisé à l'origine dans les industries automobile et médicale en production de tissus pour vêtements, reliant directement plusieurs couches de tissus au tissu final, en sautant l'étape de "filage".

Parallèlement, cette nouvelle technologie permet à Nike Forward de réduire la densité des tissus et d'alléger les vêtements tout en respectant les normes thermiques.

En réduisant le processus de filage, en utilisant des matériaux recyclés et une densité de tissu plus faible, l'empreinte carbone de Nike Forward peut être considérablement réduite par rapport aux tissus à poils traditionnels.

Le matériau est durable sans sacrifier le confort, le style de conception ou la performance.

Aaron Heiser, vice-président du marketing mondial des produits vestimentaires chez Nike, a présenté Nike Forward.

À mon avis, utiliser des matériaux durables pour le "style" est un gros avantage pour Nike.

Tout comme les chaussures "Space Hippie" lancées en 2020 affichaient activement des matériaux recyclés pour créer une "esthétique poubelle" spéciale, Nike Forward a également transformé avec confiance les caractéristiques de la technologie et des tissus en détails pleins de "beauté originale".

La "petite barre noire" dont je viens de parler ? C'est la marque laissée par le processus d'acupuncture, et c'est aussi devenu la "texture" spéciale du sweat à capuche.

La correspondance des couleurs grises est classique et durable, et c'est aussi la couleur d'origine du tissu.Il n'y a pas de processus de teinture supplémentaire pour économiser l'eau.

Les poches soignées attirent l'attention? C'est ce que réalise la coupe originale.

Afin de démontrer pleinement les caractéristiques du tissu, l'ensemble du vêtement n'a pas de fermetures éclair ni de pièces décoratives supplémentaires. Cela permet également au vêtement d'être recyclé dans son intégralité lorsqu'il atteint la fin de son cycle de vie.

C'est un produit qui a la "circularité" à l'esprit dès le début.

Carmen Zolman, vice-présidente de la conception de vêtements pour Nike NXT , a déclaré .

De la machine à gaufres à la machine d'acupuncture, l'innovation consiste à "franchir les limites"

L'origine de Nike… est une gaufre ?

En 1971, le co-fondateur de Nike, Bill Bowerman, se demandait comment remplacer les clous métalliques de ses chaussures de course, jusqu'à ce qu'une gaufre du petit-déjeuner l'inspire :

Vous savez, si vous le mettez à l'envers — la partie gaufrée touche la piste — je pense que ça marcherait.

Après avoir parlé à sa femme, Bowerman n'a pas mangé les gaufres et a couru au laboratoire et a versé l'uréthane fondu dans le gaufrier. C'est la source du futur fond gaufré Nike, et cette machine à gaufres a également fabriqué la première paire de chaussures de Nike, "Moon Shoes".

En 2012, afin de créer des chaussures "ressemblant à des chaussettes", Nike a transformé la machine à tricoter pour tricoter des chaussettes pull, une programmation intégrée et a créé la technologie FlyKnit qui rend la tige plus légère et réduit les déchets.

Depuis son lancement, l'application FlyKnit n'a cessé de croître et, dans les cinq ans suivant sa sortie initiale, la technologie a généré 1 milliard de dollars de revenus pour Nike.

Nike Forward, qui a mis 5 ans à se développer et à se construire, a été qualifiée d'innovation vestimentaire la plus importante par Nike en 20 ans, et elle est également très attendue. Zolman a déclaré :

Semblable à Flyknit il y a dix ans, nous avons créé un nouveau matériau qui pourrait révolutionner l'industrie.

Elle a souligné lors de l'événement de lancement que Nike Forward n'est pas seulement un matériau, mais une plateforme d'innovation.

Cette fois, le matériau du sweat à capuche est léger et chaud, et le processus d'aiguilletage relie quatre couches de matériau pour répondre aux exigences de performance. À l'avenir, Nike pourra également créer de nouvelles combinaisons basées sur d'autres besoins de performance.

Dans le même temps, par rapport aux processus traditionnels, le processus de traitement des matériaux recyclés de Nike Forward est également plus simple, ce qui est plus conforme à l'orientation de développement durable de Nike.

Faites un bon travail de durabilité, et vous aurez de bonnes affaires

Dans les ressources de plus en plus rares d'aujourd'hui et la sensibilisation croissante des consommateurs, la durabilité est devenue un must pour les grandes entreprises.

Selon Noa Gafni, directrice du Rutgers Institute for Corporate Social Innovation, la durabilité et le succès commercial d'une entreprise sont également étroitement liés :

Si la durabilité est considérée comme la cerise sur le gâteau, elle échouera sûrement. Ce ne sera finalement pas un succès pour la réputation ou les objectifs de l'entreprise – que ce soit sur le plan financier, social ou environnemental.

Bien sûr, ce n'est pas facile.

Il est vraiment difficile de ne pas être super excité par les produits car ils sont tous uniques. Mais les améliorations de l'opérateur sont vraiment un élément clé de la conduite (durabilité).

Noel Kinder, directeur du développement durable de Nike, a déclaré plus tôt lors d'une table ronde. Kinder a même admis lors d'entretiens antérieurs que la principale raison pour laquelle Nike n'avait pas réussi à atteindre ses objectifs de réduction de carbone était sa dépendance excessive à l'égard des mesures globales.

Maintenant, Nike adopte " l'opérationnalisation de la durabilité". Cela signifie que le travail durable n'est plus la tâche d'une équipe dédiée, mais est profondément ancré dans toutes les unités commerciales.

C'est pourquoi nous constatons des améliorations durables dans tous les autres domaines, en plus des innovations dans les processus de fabrication et des produits comme Nike Forward.

En termes d'emballage, Nike a lancé cette année une boîte à chaussures appelée "One Box", qui utilise une boîte pour compléter le travail de "boîte express + boîte à chaussures" lors de la livraison express.

Dans le même temps, on peut également voir Nike étendre le développement durable à d'autres maillons de la chaîne d'approvisionnement qui sont relativement « méconnus » des consommateurs – il a récemment annoncé le démarrage de la construction d'un projet de production d'énergie éolienne distribuée dans un centre logistique en Chine, et l'installation devrait être achevée au début de 2023. L'investissement permettra d'atteindre une couverture électrique à 100 % en énergie renouvelable pour la logistique de Nike en Chine.

Un autre changement est que nous voyons également Nike devenir de plus en plus actif en invitant les consommateurs à participer à des actions durables.

Récemment, Nike et Ant United Group ont coopéré pour que le programme Nike Grind, mis en œuvre depuis de nombreuses années (transformation de vieilles chaussures recyclées en terrains de sport et pistes, etc.), touche davantage d'utilisateurs via Alipay Ant Forest.

Dans le magasin, Nike prévoit également de lancer un "atelier de mise à niveau" pour inviter les utilisateurs à découvrir la joie de donner une nouvelle vie à de vieilles choses.

Dans le processus de compréhension de Nike Forward, j'ai également remarqué que Nike Forward a un rapport "Évaluation de l'empreinte carbone" sur son site officiel pour les consommateurs et la référence interne.

Ce rapport présente le système d'évaluation de l'empreinte carbone de Nike Forward, le processus de production et explique même à quels produits la réduction de carbone est comparée, pourquoi ces produits sont comparés et d'autres facteurs qui doivent être expliqués.

"Vogue Business" a souligné dans le livre blanc "Decoding China's Generation Z's Sustainable Consumption Concept" précédemment publié que de nombreuses personnes de la génération Z se soucient de la durabilité, et en même temps en ont une compréhension relativement claire, et hésitent à être " poireau".

Le greenwashing est réel. Mais les entreprises font de plus en plus d'efforts pour s'assurer qu'elles ne le font pas. —Noa Gafni

En matière de durabilité, les consommateurs sont de plus en plus exigeants.

Nike a répondu en faisant plus d'action et en ouvrant une conversation plus transparente.

#Bienvenue pour prêter attention au compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat : ifanr), un contenu plus excitant vous sera apporté dès que possible.

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