L’iPhone 13 et le Z Flip 3 maintiennent les ventes d’Apple et de Samsung fortes aux États-Unis et en Europe
Les marchés des smartphones aux États-Unis et en Europe souffrent toujours d'une pénurie de puces, selon un rapport de Counterpoint Research , les ventes globales étant légèrement inférieures en Europe et légèrement supérieures aux États-Unis par rapport à l'année dernière. En Europe, Samsung, Xiaomi et Apple ont dominé le marché européen des smartphones au troisième trimestre (juillet, août et septembre). Même si Samsung a connu une baisse par rapport au trimestre précédent, le nouveau Galaxy Z Flip 3 a aidé sa fortune. Le marché américain reste dominé par Apple et Samsung, Motorola poursuivant une croissance lente et régulière.
En dézoomant pour voir la situation dans son ensemble, à part Apple, les suspects habituels qui fabriquent les meilleurs téléphones Android (Samsung, Xiaomi, Oppo) sont en tête du peloton sur le marché européen. C'était probablement le cas avec des téléphones comme le Galaxy Z Flip 3 et OnePlus 9 , ainsi qu'avec des modèles de la série A moins chers , alors qu'il y a des entrants surprises comme Vivo et Realme . Huawei continue de décliner, le manque de services Google et le lancement limité du P50 continuant de faire des ravages, tandis que l'ancienne sous-marque Honor est en hausse. La société vient de lancer le Honor 50 et le Honor 50 Pro comme ses premiers téléphones avec les services Google depuis des années, et il sera intéressant de voir comment cela affectera les ventes futures.
Le directeur associé de Counterpoint Research, Jan Stryjak, a déclaré dans un communiqué : « Xiaomi, Apple et OPPO ont gagné des parts de marché significatives au cours de la dernière année. Xiaomi a continué de bien se développer sur la plupart des marchés européens, tandis qu'OPPO a bien progressé en Europe occidentale, aidé par sa récente fusion avec OnePlus. Apple, quant à lui, a été dopé par le lancement de l'iPhone 13 vers la fin du trimestre. L'iPhone 12 a été lancé au début du quatrième trimestre 2020. Samsung a conservé sa première place après s'être largement remis de ses problèmes d'approvisionnement plus tôt dans l'année. Mais il était toujours en baisse à la fois annuellement et séquentiellement. Cela dit, cela aurait pu être pire sans la popularité du Galaxy Z Flip 3, en particulier en Europe occidentale.
Aux États-Unis, le marché s'est consolidé autour de grandes marques et de téléphones de marque opérateur moins chers. Les téléphones Android bon marché de Motorola, TCL et OnePlus ont contribué à augmenter les ventes de ces entreprises. Du côté premium, l'iPhone 13 d'Apple, bien qu'il ait été lancé à la fin du trimestre, a réussi à représenter 17% des ventes de l'entreprise.
Commentant la dynamique globale du marché aux États-Unis, Jeff Fieldhack, directeur de la recherche de Counterpoint, a déclaré : « Le marché américain poursuit sa tendance à la hausse en 2021. Apple et Samsung ont continué à dominer au troisième trimestre 2021, représentant 77 % des expéditions totales. Les deux ont connu une forte croissance en glissement annuel à 9 % et 18 % respectivement. Malgré les pénuries, l'iPhone 13 d'Apple, lancé à la fin du trimestre, a contribué à 17 % des ventes totales des équipementiers au troisième trimestre. Nous nous attendons à voir une vigueur continue des ventes d'iPhone 13 alors que nous entrons dans le trimestre des Fêtes. Samsung a également pu lancer avec succès ses derniers appareils pliables et a réussi à pousser son smartphone 5G le plus abordable, le Samsung A32 5G, via des opérateurs tels que T-Mobile et Metro by T-Mobile.
Les entreprises représentées pourraient changer un peu pour le prochain trimestre. Samsung ne devrait pas lancer le S21 Fan Edition (FE) ou le S22 avant janvier ou février 2022, et il est peu probable que le Pixel déplace un nombre substantiel d'unités. Cela signifie que l' iPhone 13 sera pour l'instant sans opposition parmi les plus grandes marques. Apple a été confronté à des problèmes d'approvisionnement, mais l'immense pouvoir de marché de l'entreprise signifie qu'il pourrait se retrouver à nouveau dominant.