Lorsque le battage médiatique de l’IA s’arrêtera, j’espère que Nvidia reviendra au jeu

Nvidia ne semble plus vraiment se soucier des jeux. De son lancement terne du Blackwell RTX 50 , à son cours de bourse en plein essor alors que ses H100 étaient utilisés de toutes les manières ou pour la formation en IA, en passant par un marketing hyperbolique qui suggère que nous devrions simplement prendre nos faux cadres et en être heureux. Nvidia est clairement davantage une entreprise d’IA ces jours-ci. Mais j'espère que ça ne durera pas.

C’est la société qui nous a proposé des cartes graphiques de jeu emblématiques, comme la 1080 Ti et la ridicule 4090. Elle a popularisé la mise à l’échelle dynamique avec DLSS et a contribué à rendre le lancer de rayons viable. Mais il est très clair depuis plusieurs années que le jeu n'est pas l'objectif principal de Nvidia, et en effet, celui-ci donne l'impression d'y avoir pensé après coup.

J'espère vraiment que si et quand le battage médiatique sur l'IA s'atténuera ou si la bulle éclatera, Nvidia reviendra à ses racines et fabriquera à nouveau du excellent matériel de jeu.

L’humble tarte tue l’orgueil

Si le jeu était redevenu une priorité pour Nvidia, il l’aurait pris plus au sérieux. Cela signifierait accepter certaines des habitudes négatives cultivées ces dernières années. Au lieu de prendre le marché du jeu pour acquis, il lui faudrait être plus agressif avec ses prix, rendant ainsi un plus grand nombre de ses cartes graphiques haut de gamme plus abordables.

Cela pourrait même signifier qu'il a arrêté de sous-coter ses partenaires de conseil d'administration avec des éditions Founders surconstruites, afin qu'ils puissent être plus créatifs avec leurs conceptions sans faire monter en flèche le prix. Peut-être que Nvidia pourrait convaincre EVGA de revenir aussi ? Serait-il amusant de voir les cartes KINGPIN faire leur retour ?

Il devrait également commencer à mettre plus de 8 Go de VRAM sur ses cartes graphiques les plus abordables .

S’il y a une chose que j’aimerais qu’il fasse, c’est d’être plus honnête à propos de ses produits. Jensen Huang affirmant avec assurance que le RTX 5070 offrirait les performances du RTX 4090 (« avec IA ») est aussi proche d'un mensonge pur et simple que vous pouvez obtenir sans le faire réellement – ​​il n'est même pas tout le temps plus rapide que le 4070 Super . Il pourrait cesser d’utiliser des graphiques étiquetés de manière trompeuse et afficher des images par seconde réelles par rapport à ses propres cartes et à celles de la concurrence. Il pourrait mettre en valeur les performances natives, comme AMD l’a fait lors de ses récents débuts avec le RX 9070 XT.

J'aime toujours les stupides cartes Halo

Je suis un fervent critique des pratiques prédatrices et monopolistiques de Nvidia. Ses augmentations de prix au cours des dernières générations ont été risibles et le lancement du RTX 50 a été carrément insultant. Mais je serais un menteur si je disais que je n’aime pas le ridicule de ses cartes halo de type Titan. Le RTX 1080 Ti, le RTX 3090 Ti, le RTX 4090. Moins le RTX 5090 , mais quand même, c'est dingue. Regardez à quel point le PCB est petit. Regardez comme les connecteurs d'alimentation fondent à nouveau parce que ces cartes graphiques sont tellement ridicules.

Ce sont les cartes les plus rapides qui aient existé au moment de leur sortie. La partie lézard de mon cerveau qui aime juste voir les chiffres augmenter aime ce que le matériel peut faire, et mon côté journaliste technique blasé adore la façon unique dont ils ont repoussé les limites de ce qui est possible.

J'adorerais que les cartes graphiques soient plus compétitives, et j'aimerais voir AMD prendre à nouveau la première place, même si cela n'a pas beaucoup de sens financier. Mais je veux aussi voir Nvidia faire des trucs fous avec Nvidia. Créez simplement un GPU de 1 000 W qui a déjà besoin de sa propre alimentation. Pourquoi pas?

Intégrez davantage de joueurs

Si Nvidia prenait le jeu plus au sérieux, il pourrait rendre certaines de ses meilleures fonctionnalités plus applicables à un plus grand nombre de personnes. Dans l’état actuel des choses, certaines de ses fonctionnalités de jeu phares, comme le DLSS et le raytracing, sont effectivement verrouillées derrière les cartes graphiques haut de gamme. Même près de sept ans après le début de ces nouvelles fonctionnalités avec la série RTX 20, et personne que je connais n'utilise le lancer de rayons en dehors de ceux dotés des cartes graphiques les plus haut de gamme.

Et combien de personnes connaissez-vous qui possèdent une carte de classe XX90 ? Je travaille dans cette industrie et je n’en connais que quelques-uns.

Le DLSS devrait au moins être tout aussi utilisable sur une carte XX60 que sur une XX90. L’intérêt de la carte haut de gamme est qu’elle possède la puissance de rendu local nécessaire pour faire ce que les cartes bas de gamme ne peuvent pas faire. Lui donner plus de cœurs Tensor pour qu'il puisse DLSS encore plus difficile que les cartes qui ont réellement besoin d'aide est à l'envers.

Il en va de même pour le lancer de rayons. Le 5090 possède toute la puissance dont il a besoin pour générer des fréquences d’images élevées dans la plupart des jeux. Lui donner presque quatre fois les cœurs RT du 5070 semble tout simplement injuste. La 5070 est la carte qui a besoin d’une aide supplémentaire pour tracer ces chemins. Bien sûr, rendre le futur 6090 plus rapide dans tous les sens que toutes les autres cartes, mais ne pourrions-nous pas faire en sorte qu'activer le raytracing sur les cartes bas de gamme ne signifie pas faire des sacrifices majeurs ?

Reviens au bercail

Nvidia a vraiment bâclé la série RTX 50, et la série RTX 40 n'était pas non plus si impressionnante. Mais sa réputation de tankiste ne doit pas continuer à se dégrader – s'il commence à traiter les joueurs comme une réflexion après coup. Le boom de l'IA ne durera pas éternellement, et même si l'activité de centre de données de Nvidia en restera certainement une partie plus rentable que le matériel grand public, le marché des jeux sera toujours un élément important de son système.

Si Nvidia veut faire face à la nouvelle concurrence d'AMD et d'Intel, ainsi qu'à l'empiétement toujours plus grand d'ARM, il doit repenser son approche : des prix plus justes, des options de milieu de gamme plus compétitives avec des fonctionnalités démocratisées seraient un bon début.

Cela ne signifie pas abandonner les conceptions folles et les GPU haut de gamme qui repoussent les limites de ce qui est possible – je veux en voir plus, pas moins – mais cela peut être intégré dans une stratégie plus cohérente qui comprend ce que les joueurs veulent réellement et ce dont ils ont réellement besoin : des GPU abordables qui leur permettent de profiter d'une expérience plus personnalisée et plus performante que les consoles et les ordinateurs de poche.

Si Nvidia veut continuer à être le meilleur, il doit agir comme s'il s'en souciait toujours.