« Mangez » Musk, touchez la porcelaine Nike, cette marque est ridiculement cool
Cela ressemble à une paire banale de chaussures de skate grises.
Il ira de mieux en mieux au fur et à mesure qu'il se portera de plus en plus longtemps.
Le daim gris à la surface s'use, révélant un jaune-bleu-rouge vif.
Il s'appelle "Gobstomper", inspiré du bonbon multicouche appelé "Gobstopper", il peut donc aussi s'appeler "Candy Shoe".
Ce design intéressant provient d'une équipe créative qui a offensé à plusieurs reprises Nike et Vans, ainsi que Musk et Zuckerberg.
Recevez une paire de produits semi-finis et créez-la ou détruisez-la
"Candy Shoe" est co-créé par l'équipe créative de Brooklyn MSCHF et le célèbre animateur de talk-show Jimmy Fallon, au prix de 195 $.
Pour que vos chaussures de bonbons soient belles le plus rapidement possible, vous pouvez les porter pour faire du skateboard, danser ou simplement vous promener. Si vous êtes trop paresseux pour ouvrir vos jambes, vous pouvez bouger vos mains et aller directement à la lame.
Fait intéressant, "Candy Shoes" est une paire de chaussures de skateboard, mais Jimmy Fallon lui-même ne peut pas patiner, mais il a essayé de faire du skateboard dans Candy Shoes, et il est tombé meurtri sur les photos promotionnelles.
C'est le style d'humour unique de MSCHF, à moitié plaisantant et légèrement sarcastique, avec lequel vous vous familiariserez plus tard.
Si nous parlons sérieusement de concepts de design, c'est pour considérer la "destruction" et "l'usure" comme une sorte de "réinvention".
Comme l'a dit le co-fondateur de MSCHF, Daniel Greenberg :
Tant de gens lavent leurs baskets tous les jours. Nous voulons que vous le cassiez, que vous le portiez, que vous le détruisiez, ce qui l'enrichit à la place. C'est toujours une bonne paire de chaussures de skate si vous la gardez propre, mais ce ne sont que des chaussures de skate grises.
Le DIY shoes, ou customisation de baskets, est devenu une tendance qui n'a rien d'étonnant.
Semblable à l'idée de porter des chaussures, c'est le "déchirure et déchirure" de Nike.
Début 2021, Nike a lancé la Air Jordan 5 pour le Nouvel An chinois.Le motif similaire au papier d'emballage de pétard est caché sous la tige translucide, qui peut être arrachée à l'aide de petits ciseaux. Si la partie de bord n'est pas déchirée aussi proprement, créer artificiellement un "sentiment démodé" est également une marque personnelle unique.
Nike Dunk, AF1, Air Max et d'autres types de chaussures ont publié des modèles de déchirure et de déchirure similaires.
En juin 2021, Nike a lancé un nouveau "Tear and Tear" – Air Force "1/1", qui n'est plus une déchirure unique, mais est livré avec un ensemble complet de velcro et de lacets noirs, Swoosh, Le motif du talon et L'étiquette Air Force 1 peut être remplacée.
De Air Force 1 à Air Force 1/1, le nom reflète vaguement la déconstruction.
De plus, Nike propose aux membres un service personnalisé "Nike By You" sur le site officiel, vous permettant de changer une variété de couleurs et de matériaux basés sur des chaussures classiques. Le site officiel propose également des vidéos pédagogiques sur le design, y compris comment ajouter un accent couleurs et comment rendre les styles neutres plus neutres. Bright et ainsi de suite.
Mais il n'y a pas de réponse standard à la personnalisation de la chaussure elle-même. Comme l'a dit Nike : "Certaines parties ajoutent de la créativité, et certaines parties sont laissées vierges pour créer une chaussure plus stylée."
Le mot personnalisation, externe est l'auto-style, interne est l'inspiration.
En 2017, Vans a introduit un appareil personnalisé qui peut graver n'importe quel motif, photo ou dessin sur une chaussure. Une fois que les utilisateurs ont sélectionné un modèle personnalisé, ils peuvent également ajuster le rapport de taille, et l'ensemble du processus prend moins de 15 minutes.
Cela revient juste à l'intention initiale de la marque Vans.
En 1966, le premier jour de l'ouverture du premier magasin Vans à Anaheim, en Californie, un client a exprimé le désir d'avoir des chaussures différentes de celles exposées. Paul Van Doren, l'un des fondateurs de Vans, a répondu : « Mettez le chaussures que vous voulez faire, apportez-moi le tissu pour 50 centimes de plus.
Les machines rendent ce processus plus simple et plus rapide que les humains. Les marques peuvent voir ce qu'elles veulent grâce à une interaction étendue avec les consommateurs, ce qui fournira plus d'inspiration aux marques. Comme le motif en damier signature de Vans, à l'origine des dessins d'enfants sur les chaussures.
Bien entendu, les prestations de bricolage peuvent également ne pas être assurées par la marque, mais véritablement réaliser le Do It Yourself.
Après que les chaussures "vent en lambeaux" de Balenciaga à 1 850 $ se soient plaintes, le compte ins @saffycreatives a donné un manuel de bricolage qui ouvre le cerveau-
Procurez-vous une paire de Converse Chuck Taylor All Stars, donnez-la à un skateur en qui vous avez confiance, attendez patiemment que le joueur la broie suffisamment, puis écrivez le logo Balenciaga avec un marqueur et le tour est joué.
De plus, les internautes ayant une riche expérience de la vie ont ajouté qu'un chien actif ou une personne grincheuse peut être utilisé comme "remplacement" pour les skateurs.
En plus de Balenciaga, @saffycreatives a également publié des guides de bricolage pour Smiley Basketball, des accessoires Supreme, etc. Vous n'avez pas besoin d'être sérieux quant à l'utilité du guide, c'est très amusant de s'impliquer dans l'usurpation d'identité.
À travers le bricolage, nous avons parfois le sentiment de participer à la mode, et parfois de ridiculiser la mode. Le bricolage lui-même représente des possibilités infinies.
Fabriquez vos propres chaussures, en commençant par offenser de grands noms
L'équipe créative MSCHF, prononcé méfait (malice), sort fréquemment du cercle avec une créativité de type "malice", notamment dans le domaine des baskets.
Il vous est difficile de juger s'il est sérieux de fabriquer des chaussures, car il y a trop de "criminels".
En mars 2021, MSCHF et le rappeur Lil Nas X ont lancé une "chaussure Satan", qui est basée sur la transformation Nike Air Max 97, au prix de 1018 $, seulement 666 paires, vendues en moins d'une minute.
Fidèle à son nom, la chaussure est religieuse : un pentagramme en bronze sur la languette, "Luc 10:18" sur le côté, 60 ml d'encre rouge et une goutte de vrai sang (oui, vous) dans le coussin d'Air. C'est vrai) .
De plus, il y a le logo swoosh de Nike sur les chaussures, et Nike est obligé de s'associer à la religion, ce qui équivaut à "les gens sont assis à la maison et le pot vient du ciel".
Avant les chaussures Satan, il y avait les "chaussures Jésus" Air Max 97 de MSCHF, au prix de 1 000 $, MSCHF a injecté 60 ml d'eau du Jourdain dans le coussin d'air, faisant écho à "Jésus marchant sur l'eau".
Que ce soit Jésus ou Satan, Nike veut clarifier les choses. Nike a poursuivi MSCHF, déclarant: "MSCHF a modifié ces chaussures sans l'autorisation de Nike, et Nike n'a rien à voir avec les chaussures de Satan ou de Jésus."
MSCHF ne se sent pas mal, ni trop arrogant. Ils voient les baskets comme "une œuvre d'art qui représente l'égalité, l'inclusion, les idéaux" et estiment qu'ils ont atteint leur objectif artistique, et un règlement est le meilleur moyen de sortir du procès afin qu'ils puissent passer leur temps sur un nouveau projet artistique.
Nike n'est pas le seul grand nom que MSCHF a offensé.
En avril de cette année, les baskets "Wavy Baby" lancées par MSCHF et le rappeur Tyga sont évidemment "empruntées" à Vans Old Skool, mais avec un design de semelle extérieure incurvée sur la semelle, avec des coutures supérieures torsadées et une décoration en cuir, ça a l'air très bizarre .
Cette paire de chaussures aux effets visuels très déformés peut vraiment se porter aux pieds.Afin d'obtenir un effet déformé et pratique, MSCHF a fait beaucoup d'essais et d'erreurs, et n'a pas oublié le "disclaimer" après la sortie :
"Lorsque vous mettez ces chaussures, vous acceptez de renoncer à toute réclamation pour blessure au pied."
Sans surprise, "Wavy Baby" a été poursuivi par Vans, et le tribunal américain a approuvé une interdiction de vente de "Wavy Baby".
Après avoir été poursuivi à de nombreuses reprises, MSCHF a "appris à être bon", ou leur riche expérience de brossage des bords est aussi l'une des sources d'inspiration.
Les baskets TAP3 de MSCHF sont "conçues pour prévenir les litiges". Louchant, il pourrait ressembler quelque peu à l'Air Force 1. Mais après des modifications mineures, notamment le recouvrement du logo avec du ruban adhésif, il a échappé au soupçon de contrefaçon, et MSCHF a également consulté son conseiller juridique à cet effet.
En revanche, les chaussures Satan, les chaussures Jesus et les Vans tordues ressemblent davantage à de l'art de la performance, tandis que les chaussures Candy et TAP3 sont soigneusement fabriquées et portées, au moins ce sont des designs sympas. On peut même dire que ces chaussures d'art de la performance sont également soigneusement remodelées par MSCHF.
Le co-fondateur de MSCHF, Daniel Greenberg, est un fan de baskets autoproclamé, et à son avis, l'environnement du marché des baskets est très ancien :
Ils invitent les célébrités à changer de couleurs ou de logos, et c'est tout… Les sneakers sont une culture, le centre de beaucoup de choses, et nous voulons continuer à les utiliser comme un objet, créer notre propre infrastructure, et les construire à partir de zéro .
Que les chaussures de MSCHF soient bonnes ou non, ils n'ont pas leur mot à dire s'ils ne les portent pas, mais la subversion et la créativité sont leurs credo.
Utiliser Internet pour faire la satire d'Internet
Les baskets ne sont pas le seul objectif de MSCHF, pour Internet, l'art, les célébrités, MSCHF fait aussi sa propre expression artistique de la même manière.
Les projets créatifs de MSCHF sont devenus viraux sur Internet, et ils sont tous hors de la boucle.
En 2019, MSCHF a collaboré avec l'artiste Internet Guo Oudong pour mettre aux enchères un ordinateur portable Samsung NC10 infecté par les "six virus du 21e siècle" au prix de 1,35 million de dollars. On dit que ces six virus ont causé une perte totale de 95 milliards de dollars.
L'ordinateur s'appelait "The Persistence of Chaos". Le virus n'était pas une infection "naturelle", mais a été "injecté" par une société de sécurité réseau pour un coût de seulement 10 000 $.
Les ports et les fonctions Internet de ce "pire ordinateur du 21e siècle" sont tous désactivés. Son existence même est de transformer la menace invisible du monde numérique en réalité, et c'est une pierre tombale concrète de l'histoire d'Internet.
En mai 2020, MSCHF a acheté l'estampe de Damien Hirst pour 30 000 $, a découpé 88 points dessus et a vendu le tout – pour 480 $ chacun, ne laissant que 88 Une peinture signée par Kong et l'artiste s'est vendue 126 500 $.
On peut dire qu'ils ont réalisé la vulgarisation de l'art. Le sens de l'art réside dans la circulation et le partage. Chacun peut acheter une partie de l'œuvre d'art chère à un prix inférieur, au lieu de laisser l'œuvre d'art être monopolisée par quelques personnes ou simplement accroché au mur.
On peut également dire qu'il s'agit d'un jeu spéculatif, MSCHF a divisé et vendu l'art aux enchères, a vendu l'art avec succès et a réalisé un profit. Encore plus ironique, les acheteurs vendent leurs points sur eBay pour plusieurs fois le prix.
En octobre 2021, MSCHF copiera 999 exemplaires des "Fées" d'Andy Warhol achetés pour 20 000 $, qui sont tous vendus pour 250 $, et 1 000 acheteurs auront toujours 1 heureux gagnant. La probabilité est meilleure que de gagner à la loterie beaucoup plus élevée.
Mais les acheteurs peuvent ne jamais savoir s'ils ont de la chance, car le MSCHF affirme "peut-être qu'un expert peut l'identifier, mais c'est très difficile" et traite les originaux et les copies comme des contrefaçons.
Seule certitude, MSCHF en a tiré un bénéfice régulier de 230 000. Andy Warhol lui-même est lui aussi un représentant de la commercialisation de l'art, dont la créativité peut être qualifiée cette fois de superbe.
Récemment, MSCHF vend des "glaces milliardaires" à 10 $ à New York et à Los Angeles, et vous pouvez acheter des glaces en forme de Bezos, Bill Gates, Musk, Zuckerberg et Jack Ma.
"Mangez les riches" est associé au conflit de classe et à l'anticapitalisme, mais 10 $ est aussi très "capitaliste".
Certains y voient une expérience de nouveauté anodine, tandis que d'autres voient le MSCHF comme profitant de la haine des gens envers les géants.
Daniel Greenberg, co-fondateur de MSCHF, a souligné : "Certaines personnes aiment Musk, certaines personnes le détestent, mais la seule chose en commun est qu'ils veulent tous essayer la crème glacée. Ce n'est donc pas différent."
Cette phrase explique en grande partie le phénomène de la culture Internet.
MSCHF a également une série d'expériences créatives, telles que la fabrication de "t-shirts cousus" avec 10 marques populaires telles que Supreme, la satire du chaos co-marqué ; la coopération avec The Weekend pour lancer des "disques vinyles en dents de scie", que vous pouvez écouter sur un tourne-disque vinyle Single, ou vraiment l'utiliser comme une lame de scie.
Avec une compréhension générale de leurs projets créatifs, vous pouvez avoir des sentiments mitigés à propos de MSCHF.
Ils font la satire du phénomène Internet, mais sont aussi des bénéficiaires du phénomène Internet, ils rendent actif le marché de l'art, mais leur comportement est aussi spéculatif.
Ils sont en effet anti-traditionnels, mais pas forcément trop avancés.La plupart des projets créatifs partent de la culture populaire et des marques populaires, donnant des expressions alternatives, mais toujours dans le cadre du public.
MSCHF est comme le miroir amusant de l'époque : en le déformant, il dépeint leur observation du présent, et les spectateurs peuvent probablement savoir ce qui se trouve en face du miroir amusant.
Des designs controversés, des idées brillantes, un humour sarcastique, quelque part entre l'indépendance et l'opportunisme… tout cela constitue MSCHF.
Il est facile de faire sentir aux gens que c'est de l'art si c'est lié à l'art ; cela fait également partie de la culture de la tendance de regarder la tendance négativement.
Nous ne savons pas si MSCHF est soumis ou rebelle, sérieux ou parodie, grand public ou de niche, mais il attire l'attention de la plupart des gens avec son charme décalé. Après tout, pourquoi si sérieux ?
#Bienvenue pour prêter attention au compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat : ifanr), un contenu plus excitant vous sera apporté dès que possible.
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