McDonald’s change globalement l’emballage, cette fois pour aller au style minimaliste?

Si vous êtes allé chez McDonald's récemment, avez-vous remarqué qu'il s'est tranquillement «transformé»?

Oui, après 4 ans, ce géant mondial de la chaîne de restauration rapide a finalement changé son packaging.

Récemment, la marque internationale de design Pearlfisher a officiellement dévoilé son système de vision de l'emballage de marque pour McDonald's . Ce nouveau design sera lancé dans tous les magasins à travers le monde d'ici deux ans.

Dire au revoir à la superbe publicité du passé, cette fois, McDonald's a également commencé à être minimaliste et frais.

Le nouvel emballage «minimal» de McDonald's est arrivé

Dans le passé, les emballages alimentaires de McDonald étaient soit des images alimentaires, soit de grands textes, mais cette fois ils se sont directement transformés en diverses illustrations simples.

Par exemple, sur la boîte de "Maiyu", vous ne pouvez voir que des vagues de vagues bleues avec un fond blanc propre avec un simple nom écrit dessus.

Le sandwich du petit déjeuner "Mai Fen" n'a qu'un gros jaune d'oeuf, mais il rappelle aussi beaucoup le soleil levant le matin.

Le corps de la tasse à Coca est rempli de cercles de bulles, et il y a différentes illustrations sur différentes boissons, qui visualisent le goût de diverses boissons.

Sur les emballages de Whirlwind, la glace et les biscuits sont devenus de petits points rose-orangé, mélangés en vagues rouges de différentes largeurs, apportant une couleur un peu onirique.

L'emballage du Big Mac devient directement une coupe transversale de style cartoon d'un hamburger. Les grains de sésame, de laitue et de bœuf semblent riches en contenu, mais ils sont toujours propres et simples.

La boîte à frites d'origine, qui est déjà très simple, n'a pas beaucoup changé. Elle a toujours la coque rouge. Il y a aussi des bandes de frites droites dans la boîte, qui a l'air enfantine et mignonne.

Mais les frites sont tirées dans la boîte à frites. Cette opération a fait appeler les internautes «les bons»:

J'espère seulement que McDonald's ne profitera pas de l'occasion pour perdre moins de frites!

Certains modèles d'emballage ont déjà été mis à jour en Chine.

Parmi eux, des ailes de poulet et divers hamburgers de poulet sont peints avec des poulets de dessins animés de différentes couleurs soulignés par des bâtonnets. Ils semblent courir sur le sac dans la seconde qui suit.

Le cheeseburger à double couche a directement laissé tomber deux tranches de fromage orange coulant sur l'emballage, ce qui semblait capturer les points forts attrayants de ce fort.

De plus, McDonald's a également annoncé le lancement d'un hamburger à la viande artificiel McPlant, qui est également la première fois que McDonald's se lance dans le domaine des hamburgers végétaux.

Dans son ensemble, le nouvel emballage de McDonald's sélectionne cette fois la partie la plus emblématique et la plus reconnaissable de chaque aliment, puis utilise plusieurs couleurs, des illustrations plates simples et des formes géométriques de base pour le présenter. Les gens peuvent penser à ce qu'il y a dans la boîte sur un coup d'oeil.

Cette conception graphique moderne est rafraîchissante et la vision globale est devenue plus lumineuse, détendue et vivante.

Matt Sia, directeur créatif de Pearlfisher, a déclaré:

Nous espérons qu'à travers des illustrations simples, l'emballage pourra être facilement identifié, minimisé esthétiquement et, surtout, agréable sur le plan émotionnel.

Donc, pour les consommateurs, il s'agit d'un design avec une grande mémoire visuelle.

Pour le personnel, la conception visuelle systématique les aide également à identifier rapidement les aliments et à améliorer l'efficacité du travail.

Bien sûr, pour McDonald's, ils ont à nouveau activé leur marque via un nouveau système de design visuel. Le nouveau design de style est en fait un changement opportun pour que McDonald's s'adapte à la tendance actuelle.

Auparavant, McDonald's avait fait de nombreuses itérations intéressantes afin «d'avancer avec le temps».

Emballage McDonald's qui «suit la tendance»

Depuis sa fondation à Chicago, aux États-Unis, en 1955, McDonald's compte maintenant près de 40 000 succursales dans le monde et a changé de conception d'emballage à plusieurs reprises au cours de la période .

En 1961, la société de couleurs Pantone a sélectionné les couleurs populaires de cette année: orange cinabre, rose vif, vert herbe, citron chrome, cyan, violet vif. Cette année-là, McDonald's a également confirmé sa propre correspondance de couleurs emblématique lumineuse: rouge et jaune.

À cette époque, sous les mains de l'architecte Stanley Clark Meston et de l'assistant Charles Fish, la forme d'arc d'or la plus classique est née.

En 1983, les catégories de produits McDonald's sont devenues de plus en plus abondantes, donc il a également produit plus d'emballages à emporter.Afin de garder les aliments frais et chauds, McDonald's a lancé cette année une boîte d'emballage en mousse. Mais il n'a pas fallu longtemps pour que la boîte en mousse subisse une grave crise de relations publiques sur le marché car elle n'était pas respectueuse de l'environnement.

Le sénateur républicain Robert T. Stafford du Vermont a souligné que le principal composant chlorofluorocarbone (CFC) dans la boîte de mousse McDonald's endommagera sérieusement l'atmosphère et causera une pollution de l'environnement. Bientôt la boîte de mousse McDonald's se retirera de l'histoire.

McDonald's a également commencé à tirer des leçons et est devenu plus préoccupé par les tendances sociales actuelles.

Ainsi, en 1990, McDonald's a commencé à utiliser la conception de sacs en papier brun, et elle a été utilisée depuis lors.

Ce n'est qu'en 2003 que les sacs en papier ont commencé à devenir blancs.

Cette année est également une année où la conception des emballages de McDonald's suit de près la tendance des jeunes.

Ils ont mis en avant l'idée marketing de "I'm lovin 'it" (j'aime ça), et ont directement imprimé des portraits de groupe de jeunes contemporains sur l'emballage, montrant leurs divers modes de vie.

Des jeunes à la mode sur la planche à roulettes aux astronautes portant des chapeaux spatiaux, McDonald's est également devenu l'un des aliments populaires dans le cœur des jeunes à cette époque.

Cependant, en 2008, la «santé» a commencé à devenir une nouvelle tendance alimentaire. La restauration rapide frite McDonald's était également considérée comme l'initiateur de l'obésité, donc avec le temps, McDonald's est devenu un représentant de la «malbouffe».

Bien qu'il ne puisse pas changer la nature des aliments, afin de répondre à cette vague de santé, McDonald's essaie également de donner à ses aliments une apparence plus saine.

Ils affichent donc beaucoup de fruits et légumes sur l'emballage, la boîte à burger est recouverte de feuilles de légumes vertes et la boîte à frites est remplie de sacs de pommes de terre fraîchement dénichées, ce qui est très vert en un coup d'œil.

Dans la conception d'emballage ultérieure, McDonald's a également souligné à plusieurs reprises des éléments tels que la recyclabilité et la durabilité, y compris la première utilisation de sacs en papier et l'utilisation de couvercles de gobelets sans paille.Le papier d'emballage a toujours eu un logo écologique recyclable.

La tendance sociale évolue rapidement, puis la vague de mobilisation a balayé le marché et apporté de grandes turbulences à l'industrie de la restauration rapide.

En 2013, McDonald's a par la suite attaché un code QR sur le sac d'emballage. Tant que vous le scannez, les consommateurs peuvent voir les paramètres nutritionnels de l'aliment et bien d'autres informations.

Afin de promouvoir les ventes et d'attirer plus de consommateurs, lors de certains festivals spéciaux, McDonald's coopérera également avec les grandes marques tendance ou les IP de la mode pour lancer des emballages et des souvenirs limités, tels que Minions, Doraemon, Pokémon, etc.

Ce n'est qu'en 2016 que McDonald's a lancé la génération précédente de design d'emballage: Dynamic Design.

Le rouge, l'or, le violet, l'orange, le bleu clair, le vert vif, le rose rouge et d'autres grandes polices remplissent les sacs et les boîtes, donnant à l'emballage de McDonald's une apparence audacieuse et audacieuse, et il se refroidit.

En fait, chaque fois qu'il est mis à jour, McDonald's suit non seulement la tendance de la société et de la mode, il est également étroitement lié à l'évolution des revenus de l'entreprise, et l'emballage a toujours été un «orateur» à la pointe, une existence en forme de girouette .

Lorsque la conception de l'emballage d'un produit explosif est au centre de la thématique des jeunes et sous l'objectif des téléphones portables, cela signifie souvent qu'ils deviennent une nouvelle «monnaie sociale».

Le design que McDonald's a changé cette fois s'inscrit également dans la nouvelle tendance.

Nouveau style de design concis et plat

Les progrès rapides d'Internet ont rendu le monde plus plat et plus jeune.

Par conséquent, ces dernières années, nous pouvons voir que les grandes marques de mode ont simplifié leurs logos et changé leurs polices en polices sans empattement plus simples.

L'écriture manuscrite de YSL est devenue "sans-serif", le style français de Céline est devenu "sans-serif", Burberry est également passé de l'image originale de chevalier avec des polices serif et divers éléments complexes à "sans-serif".

La nouvelle police d’emballage de McDonald est également sans empattement, ce qui reflète la tendance à un design de plus en plus moderne, concis et plat.

Cette tendance rend également les marques elles-mêmes plus inclusives: lorsqu'elles entrent dans des réseaux sociaux plus diversifiés, elles peuvent favoriser une communication plus large et être plus faciles à comprendre par le public.

Le designer de Hamish Campbell, directeur créatif exécutif de la conception d'emballage de McDonald, a également déclaré :

La «simplification» est une opportunité très importante pour McDonald's, qui permettra à McDonald's de résonner sur différents marchés.

L'esthétique de l'époque change. En 2016, Subway a embauché Joe Tripodi, l'ancien directeur marketing de Coca-Cola, pour tenter de l'amener à récupérer la baisse de performance et à relancer la marque .

Lorsque Joe Tripodi a pris ses fonctions, il a d'abord rendu le logo original de la combinaison de design riche de Subway plus simple et moderne.

En janvier de cette année, Burger King, qui était tombé amoureux de McDonald's depuis des décennies, a également suivi cette vague de tendances en matière de design d'emballage.

Ils ont supprimé l'arc bleu emblématique d'origine du logo et l'ont remplacé par un design simple avec uniquement des tons rouge-orange et des polices arrondies. Dans le même temps, une série de designs visuels tels que les emballages alimentaires, les restaurants et les uniformes des employés ont tous été mis à jour simultanément.

C'est aussi la première fois que Burger King change de nom depuis 20 ans .

Ils essaient également de faire comprendre aux consommateurs qu'ils sont une marque en constante évolution et qui suit les nouvelles tendances.

Le nouveau cadre visuel de ces marques géantes, tout en améliorant constamment la notoriété de la marque, affecte souvent aussi la manière dont les icônes mondiales sont exprimées.

Les nouvelles marques de restauration saisissent cette opportunité pour s'élever au vent.

Shake Shack , une marque de hamburgers populaire originaire des rues de New York, est rapidement devenue populaire dans le monde entier. Non seulement elle prône la protection de la santé, de l'environnement et de l'environnement prônée par les jeunes contemporains, mais attache également une grande importance à la qualité l'environnement, le service et la nourriture elle-même.

Bien sûr, ce qui attire davantage les jeunes, c'est leur emballage unique. Il a l'air simple, mais très propre et clair.Le motif est très plat, mais il correspond à l'esthétique à la mode des gens modernes.

La concurrence féroce dans l'industrie de la restauration rapide n'a jamais cessé. Mais dans cette ère en évolution rapide, l'importance de la conception des emballages devient de plus en plus insignifiante.

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