Microsoft Trolls Apple avec Surface Pro contre & quot; BackBook & quot; Un d

La rivalité Apple contre Microsoft s'est certainement beaucoup refroidie depuis les années 1990, lorsque les deux sociétés étaient apparemment enfermées dans une série interminable de batailles juridiques et autres pour la domination des ordinateurs personnels. Mais même si les relations se sont généralement améliorées entre les deux titans de la technologie, cela ne signifie pas que Microsoft est au-dessus de relancer l'ancienne querelle à des fins de marketing.

Dans une courte publicité conçue pour promouvoir les Microsoft Surface Pro 2-en-1 , Microsoft prend une photo à peine voilée à Apple en comparant son propre appareil à un "BackBook" prétendument inférieur. Pour ceux qui suivent à la maison, le BackBook est évidemment un substitut du MacBook d'Apple.

Comparaison des pommes proverbiales et des oranges

L'essentiel de l'annonce est que la Surface Pro est un appareil beaucoup plus polyvalent que le MacBook, offrant la possibilité de détacher son clavier pour l'utiliser comme une tablette, avec une béquille intégrée, et plus encore. L'ordinateur portable d'Apple (ou, plutôt, le substitut générique de la marque X inspiré d'Apple) est représenté dans un contexte terne, ne faisant rien d'aussi excitant.

La comparaison est, bien entendu, quelque peu injuste. Le MacBook n'est pas un appareil hybride comme le Surface Pro et est destiné à fonctionner comme un ordinateur portable traditionnel. Une comparaison plus appropriée serait avec l'iPad Pro, qui offre un clavier amovible et peut être utilisé comme une tablette. (De plus, il exécute le système d'exploitation iPadOS d'Apple, pour ceux qui considèrent cela comme un argument de vente important par rapport à un produit Microsoft Windows.)

L'annonce Microsoft Surface Pro a été partagée sur le compte Twitter Microsoft India de la société. Il se termine par un écran implorant les téléspectateurs de «mettre à niveau vers Surface». Le texte d'accompagnement indique que:

«La gamme d'appareils Surface 2-en-1 est dotée d'une polyvalence d'ordinateur portable à tablette, vous permettant de [travailler] où que vous soyez, à tout moment. Inscrivez-vous pour une démonstration.»

À ce jour, l'annonce a été regardée plus de 1,1 million de fois. Il n'est pas clair si Microsoft envisage de déployer la campagne à l'international ou de créer des publicités de suivi dans la même série.

Se moquer des rivaux

Apple évite généralement de comparer ses produits à ceux fabriqués par ses concurrents ces jours-ci. Cependant, il a sans doute aidé à créer ce sous-genre de publicités technologiques se moquant de ses rivaux – peut-être plus particulièrement avec sa série d'annonces "Get A Mac" qui a été diffusée de 2006 à 2009.

Ces publicités présentaient des comparaisons comiques entre des acteurs représentant à la fois des Mac et des PC Windows, le premier présenté comme branché et sûr de lui, et le second comme névrosé et légèrement ennuyeux.