Film F1 : Brad Pitt dans une publicité iPhone à 300 millions de dollars
La semaine prochaine, « F1: The Drive », avec Brad Pitt, sortira.
Ce film, inspiré du sport automobile le plus prestigieux au monde, a été produit par Apple Originals, le département de création de contenu cinématographique et télévisuel d'Apple, et par l'équipe originale de « Top Gun 2 » avec Tom Cruise. Il met l'accent sur la compétition effrénée dans une véritable arène de F1.
Il s'agit également du projet Apple Originals de plus haut niveau à ce jour :
- L'investissement s'élève à 300 millions de dollars américains, ce qui représente le niveau de projet le plus élevé à Hollywood :
- La première sortie simultanée dans les cinémas du monde entier ;
- L’industrie estime que si ce film rencontre un succès commercial, il permettra à Apple de devenir véritablement un géant de l’industrie mondiale du divertissement.
Bien sûr, nous sommes plus préoccupés par les détails techniques : en tant que produit phare d'Apple, l'iPhone a contribué à un grand nombre de prises de vue de ce blockbuster hollywoodien – sur la voiture de F1 à une vitesse de 300 kilomètres par heure, la perspective embarquée la plus excitante de l'événement a été capturée.
Comment Apple fait-il ?
▲ Affiche du film « F1 : Rapides et dangereux ». Image : Apple
Comment l'iPhone a conquis la F1 à 300 km/h
Si vous avez regardé la diffusion en direct des compétitions de F1, vous devez être impressionné par les caméras embarquées – ce sont les scènes tournées et diffusées lors des compétitions à grande vitesse, et ces prises de vue sont prises par le module de caméra T-cam installé sur la voiture de course (voir l'image ci-dessous) :
▲ L'image de gauche montre la caméra embarquée T-Cam, et celle de droite la diffusion en direct d'une course de F1. Images : Reddit, F1
La T-cam doit non seulement être suffisamment légère, mais aussi suffisamment robuste pour résister aux vibrations extrêmes et aux températures élevées des courses à grande vitesse. Elle doit également capturer les détails de la scène de course à une fréquence d'images élevée et les retransmettre au centre de diffusion en direct via un module de transmission sans fil afin de garantir une présentation de la scène au public sous plusieurs angles et en haute qualité.
Cependant, en course réelle, la T-cam doit simplement répondre aux besoins des techniciens de l'équipe et du public, c'est-à-dire être « regardable ». Fonctionnant dans des environnements extrêmes, les images qu'elle prend ne sont évidemment pas à la hauteur des blockbusters hollywoodiens.
Et Apple possède l'appareil photo le plus utilisé au monde : celui de l'iPhone. Développé depuis près de 20 ans et testé par des centaines de millions d'utilisateurs, il a su captiver l'attention d'Apple. Alors, pourquoi ne pas utiliser l'iPhone pour prendre ces photos ?
Plus précisément, l'objectif T-Cam d'Apple utilisé dans le film « F1 » utilisait un iPhone modifié : seuls les composants essentiels, comme le chipset et l'appareil photo, ont été conservés, et l'appareil fonctionnait sous un système d'exploitation iOS personnalisé. Quant à l'écran et au boîtier, inutiles pour la prise de vue, ils ont été abandonnés.
Apple a démonté cet appareil photo iPhone méconnaissable mais le plus puissant jamais conçu et l'a placé dans un boîtier en alliage de titane aussi lourd que la T-cam officielle.
Comme vous pouvez le voir, cet « iPhone » ressemble vraiment à une caméra de course de F1 :
▲ Caméra T-Cam modifiée pour iPhone. Image : Wired
Les fonctionnalités et capacités d'imagerie de l'iPhone ont bien sûr été héritées : prise en charge du Dolby Vision HDR, mode film, Apple Log et compatibilité avec le riche écosystème de flux de travail de post-production d'Apple, etc. Les ingénieurs d'Apple ont pu connecter cette T-cam personnalisée avec un iPad et un câble USB-C, et utiliser un programme personnalisé pour régler rapidement les paramètres de la caméra afin de répondre aux besoins changeants du directeur de la photographie.
Bien sûr, plus important encore, il peut résister à de forts tremblements de terre et à des températures élevées à une vitesse de 300 kilomètres par heure, tout comme une véritable T-cam de course F1, et peut résister aux environnements les plus extrêmes du monde de la course.
Selon le magazine Wired , il a fallu un peu plus d'un an à Apple pour développer ce système. Bien que son utilisation et ses capacités soient légèrement inférieures à celles des caméras de cinéma classiques professionnelles traditionnelles, son efficacité de développement est bien supérieure.
Fondamentalement, les caméras de cinéma professionnelles pèsent des dizaines de kilogrammes et ne peuvent pas être déployées de manière flexible sur les voitures de F1 – cela affecterait sérieusement l'expérience de conduite du pilote, sans parler de sa propre sécurité.
Vous vous demandez peut-être pourquoi ne pas utiliser GoPro ? La réponse est simple : bien que les caméras de sport soient compactes, leur qualité d'image et leur compatibilité post-production ne sont pas suffisantes. Plus précisément, elles ne répondent pas aux exigences de qualité d'image d'Apple Originals, l'investisseur.
La solution technique pour modifier l'iPhone trouve un équilibre entre les deux : obtenir une qualité d'image de niveau professionnel tout en conservant la compacité de l'appareil.
L'innovation en matière de langage photographique a toujours été un moteur important du développement de l'industrie cinématographique. Grâce à elle, nous pouvons profiter d'une perspective inédite sur grand écran, avec une qualité d'image digne d'un film.
(Il convient de préciser que ce film a été principalement tourné avec des caméras professionnelles, l'iPhone étant utilisé uniquement pour les prises de vue avec la T-cam.)
▲ Bande-annonce de « F1 : La Nouvelle Génération ». Image : Apple
Quand filmer avec un téléphone portable n'est plus un gadget
Utiliser l’iPhone pour filmer n’a rien de nouveau.
En 2016, Apple a invité Chen Kexin à tourner le court-métrage « Three Minutes » avec l'iPhone X. Au cours des dix années suivantes, Apple a invité d'innombrables réalisateurs du monde entier à tourner des films avec l'iPhone, et ces films sont devenus les meilleurs exemples de marketing des images de l'iPhone.
▲Affiche de « Trois Minutes ». Image : Apple
De nombreux réalisateurs indépendants aiment également utiliser l'iPhone pour tourner des films. Par exemple, Sean Baker a utilisé trois iPhone 5 pour tourner le long métrage « Tangerine », qui a été présélectionné pour le Festival du film de Sundance.
▲ Courte vidéo tournée avec un iPhone. Image : Apple
Tout récemment, la suite du chef-d'œuvre de l'histoire du cinéma, « 28 ans plus tard », a été en grande partie tournée avec un iPhone.
Cependant, les publicités et les films indépendants mentionnés ci-dessus restent des productions à petit budget. Dans les superproductions hollywoodiennes, qui coûtent des centaines de millions de dollars d'investissement, le choix d'un téléphone portable comme appareil de tournage n'a jamais été une option courante (sauf en l'absence d'autres options pour des scènes et des objectifs spécifiques).
Si Apple ne s'était pas positionné à l'intersection des mondes technologique et humaniste, avec un potentiel croissant, et n'avait pas pris l'initiative de dépenser de l'argent et des efforts pour commercialiser l'iPhone comme un « appareil d'imagerie professionnel », nous n'aurions pas vu autant d'œuvres excellentes ou intéressantes tournées et produites avec l'iPhone.
D'une part, cela représente la forte « capacité de trésorerie » d'Apple et, d'autre part, cela prouve à plusieurs reprises qu'Apple a de grandes ambitions dans le domaine de l'imagerie professionnelle.
(Après tout, même de nombreuses publicités et conférences de presse d’Apple sont tournées avec des iPhones.)
Dans le flux de travail traditionnel de l'industrie du cinéma et de la télévision, ARRI, RED et Sony occupent une position dominante : tournage avec des caméras professionnelles, stockage au format RAW et post-traitement avec un logiciel professionnel – avant l'introduction de la capacité Log, l'iPhone ne pouvait pas être intégré à ce processus.
Mais c'est désormais différent : l'équipement iPhone de la « F1 » produit le format Apple Log, compatible avec les normes de couleur de l'industrie cinématographique. Le coloriste traite les images de cette T-cam modifiée avec le même flux de travail que celui utilisé pour le traitement des images Arri et RED.
La quête ultime de l'imagerie professionnelle est bien sûr ce que l'équipe Apple Originals a fait cette fois-ci :
Directement dans l'environnement de tournage le plus extrême et dans le processus de post-production le plus professionnel, il prouve qu'il est non seulement utilisable, mais aussi très simple à utiliser.
▲ Joseph Kosinski, réalisateur et producteur de F1 : Rapides et Dangereux. Image : Apple
La perception de l’industrie a déjà changé.
Si à l'ère de l'iPhone X, l'utilisation de téléphones portables pour tourner des publicités et des films indépendants n'était qu'un gadget marketing ou un dernier recours pour les équipes indépendantes, l'iPhone fait désormais non seulement son entrée, mais est déjà entré dans le flux de travail professionnel des meilleurs projets hollywoodiens, rendant possibles des idées de tournage plus extrêmes.
L’iPhone est devenu un symbole d’innovation dans la technologie cinématographique.
On peut dire qu’Apple a dépensé 300 millions de dollars américains pour donner à l’iPhone une super publicité ;
Je peux également dire qu’Apple ne fait pas de films, mais redéfinit la manière dont les films sont réalisés.
Auteurs : Zhou Qiantong, Xiao Qinpeng
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