Ne dites pas que « Jelly » est un réseau social métavers, c’est une version tendance de WeChat

Moi, une vieille tante post-90, j'ai joué à l'application Jelly pendant une semaine entière.

Au sommet de sa popularité, Jelly a dominé le classement gratuit de l'App Store en Chine, poussant brièvement WeChat à la deuxième place. Cependant, quelques jours après le décor, cela a provoqué des discussions animées en raison de la poupée portant de la moisissure, du code de sortie de la carte, de la violation des vêtements, de la confidentialité des utilisateurs et d'autres problèmes.

Le soir du 13 février, l'équipe Jelly a annoncé qu'elle prendrait l'initiative de supprimer l'application de l'App Store, de suspendre l'entrée de nouveaux utilisateurs et de se concentrer sur l'amélioration de l'expérience utilisateur existante. Certains internautes qui sont venus à cause du FOMO (peur de manquer quelque chose) ont écrit quelques critiques de produits : "J'ai joué à cette application sociale Metaverse, ce n'est pas bon, je l'ai désinstallée, à bientôt sur WeChat."

Certaines personnes aiment ça, certaines personnes pensent que c'est mauvais, et je veux juste murmurer : Arrêtez de dire que Jelly est un réseau social métaverse !

Application sociale métaverse? C'est mieux de dire que c'est une version tendance de WeChat

Internet est sur le point d'être étourdi par le métaverse.

Depuis que Roblox est devenu la "première part du métaverse", Lizhi a déclaré qu'il était le "métaverse du son", Soul a écrit le "métaverse social des jeunes" dans l'introduction officielle, et Facebook a directement changé son nom en Meta. le métaverse.

Au cours des 2 ou 3 derniers mois, plusieurs produits qui prétendent être ou s'appellent des applications Metaverse ont fait leur apparition en Chine : Jelly, qui est devenu populaire du jour au lendemain, Rainbow Universe, qui « a soif de spéculation immobilière », Super QQ show dans le gris test, l'île de fête de ByteDance et Xiyang de Baidu… Le gameplay de base est indissociable du "pincement de visage + réseau social virtuel".

En tant que produit social de connaissance destiné aux jeunes, Jelly se présente comme suit :

Gel est un "appartement de l'amitié" qui n'appartient qu'à vous et à votre meilleur ami. Il n'y a pas de regroupement, pas de protection et pas de visibilité de trois jours. Vous et vos bons amis pouvez vraiment être vous-même ensemble.

Seuls 50 amis proches sont autorisés à inviter et à restructurer votre espace en ligne le plus intime.

L'équipe officielle n'a jamais mentionné le Metaverse dans l'annonce, et en termes de gameplay actuel, il est bien inférieur à la fourrure – pour reprendre une phrase dite une fois par le rédacteur en chef Ai Faner Liu, "comme" Ready Player One "La scène de l'expérience Yuanjue Yuanwei Yuanyu est toujours dans le ciel."

Et je préfère l'appeler "la version branchée de WeChat", "la version connaissance de ZEPETO", "la version ressuscitée de Path" et la "version pinçante de Zenly".

Amis qui ont une certaine compréhension des produits sociaux, il n'est pas difficile de voir l'ombre de ces applications de Gel.

Tout d'abord, pincez une poupée virtuelle et habillez-la de la tête aux pieds. Ce type d'opération est très similaire à ZEPETO, l'application de pincement de visage qui est devenue populaire en 2018 , et la version 3D récemment mise à jour de l' émission Super QQ .

Il n'y a que 50 amis proches. Cela vous encourage à être vous-même. Il est facile de penser à Path, qui avait l'habitude de faire des réseaux sociaux privés et qui a inspiré WeChat Moments . Dans la surcharge d'informations et la fatigue sociale d'aujourd'hui, Path l'était il y a 12 ans. Les idées présentés semblent toujours être un point douloureux.

Qu'il s'agisse de cuisine, de merde, de pêche ou d'emo, la poupée virtuelle le fera pour vous personnellement. La fonction de réglage de l'état dans l'application gel peut être considérée comme une version immersive 3D de l'état WeChat, mais elle est beaucoup plus tridimensionnelle et intéressante.

Double-cliquez et poussez la poupée virtuelle en gelée, et le TA vous donnera également la réponse d'animation correspondante (comme le thé au lait est presque tombé au sol, le téléphone n'a presque pas tenu) et le retour de vibration. Cela ressemble-t-il aussi au "Pa Yi Pai" de WeChat ?

La fonction plog qui vous encourage à "partager moins de photos et partager plus" est similaire aux Moments WeChat que nous envoyons tous les jours, mais Jelly espère que vous vivez dans l'instant et que vous ne publiez que les photos du jour. De plus, il existe une fonction de fourniture d'émoticônes de recherche de texte dans le dialogue de chat, ce qui est pratique pour combattre les images, ce qui est également très WeChat.

Quant au partage de localisation et de pouvoir avec des amis, et "qu'est-ce que tu fais" demander une réponse photo n'est pas nouveau, il vient de Zenly, un produit social acquis par Snapchat en 2017. Sur Xiaohongshu, Zenly est souvent qualifié d'"artefact chagang" par les couples.

Bien que la plupart des produits Internet aient grandi en empruntant et en se surpassant, intégrer un bouquet de "fonctionnalités vedettes" ne garantit pas qu'ils gagneront le cœur des utilisateurs. Le point le plus accrocheur du gel est que la modélisation de ses personnages est délicate et que le style de conception correspond à l'esthétique populaire des jeunes.

Le ton général est brillant et il est également emballé avec le concept d'une boîte aveugle à la mode. Cliquez sur votre liste d'amis pour voir, tout le monde est une figure « bien rangée à rhumatismale », affichée dans une étagère virtuelle en acrylique.

Sens le? L'ensemble de l'application fait ressortir une attitude ludique qui appartient à la génération Z.

Le point final de toutes les plateformes sociales est WeChat et QQ ?

Le gel a certainement ses problèmes.

Dans l'article "Reaching to the top of the App Store free list, what magic did gel have" , mon collègue Sean soulignait qu'il rencontrait des expériences imparfaites telles que "le manque de guidage de l'utilisateur", "les amis ont souvent chaud au téléphone" , et "mauvaise connexion réseau". . Et les problèmes de violation des vêtements et de fuite de la vie privée des utilisateurs qui préoccupent les internautes doivent être traités sérieusement par Gel.

La question la plus fréquente sur ce produit de popularité du jour au lendemain est toujours : les utilisateurs sont attirés, comment les fidéliser ?

La migration des relations sociales des connaissances est en effet beaucoup plus gênante que je ne le pensais.

La première est qu'il est très laborieux de mobiliser des amis pour l'utiliser. Je dois épuiser mes lèvres pour expliquer à mes amis ce qu'est le gel, lancer des captures d'écran et des enregistrements vidéo pour prouver que c'est mignon et amusant, et répondre à une série de leurs doutes en même temps – le groupe WeChat n'est-il pas suffisant ? Vous ne pouvez pas utiliser le groupe cercle d'amis ? Pourquoi télécharger exprès une autre application ?

Une fois, cela m'a donné l'impression d'être "Le vieil homme fou déplace les montagnes".

Au final, j'ai réussi à "déplacer" 12 amis WeChat vers Jelly.

Mais la fraîcheur est comme le flux et le reflux de la marée, elle va et vient rapidement. En seulement une semaine de trempage dans le gel, mes amis ont changé fréquemment de vêtements, ont interagi joyeusement et sont progressivement devenus silencieux.

Nos avatars avaient l'habitude de faire caca ensemble, de dormir ensemble et de tremper leurs pieds ensemble. Mais maintenant, la moitié de mes amis ont oublié leurs marionnettes dans l'application. L'utilisateur n'a pas activement mis à jour le statut et la poupée virtuelle n'était plus pleine d'émotions. Les TA ont marché silencieusement sur la place de la maison et ont regardé leurs téléphones portables, attendant que le propriétaire se connecte et appelle.

Un ami né en 1997, le chien lécheur de @大张伟, m'a demandé sur WeChat : "Il y a encore des gens qui l'utilisent… pourquoi tu ne le désinstalles pas ?"

L'observateur de produits Internet Liu Fei a fait une fois une analogie, disant que socialiser avec des étrangers est comme un café, un bar et une place, tandis que socialiser avec des connaissances est comme un téléphone et un carnet d'adresses.

Dans un tweet sur le compte public "Liu Yanfeiyu", il a souligné que la socialisation avec des connaissances est pour l'efficacité de la communication (ou l'expérience de communication, la qualité de la communication), et WeChat a des appels ou des vidéos dans un état synchrone, ainsi que des images ou des textes dans un état asynchrone. Les messages vocaux peuvent déjà couvrir la plupart des scénarios. Le gel ne résout que dans une certaine mesure les problèmes existants dans le cercle d'amis et n'apporte pas de valeur et de motivation à long terme pour que les gens "ouvrent une application distincte pour naviguer".

Ce dilemme n'est pas propre aux gels.

En 2019, ByteDance a lancé "Multi-Flash", et en 2020, "Huayin", qui a été incubé par l'ancien directeur de produit WeChat, a été lancé. Les deux produits destinés aux jeunes et aux connaissances pour socialiser et sont devenus populaires du jour au lendemain, mais dans le fin ils n'étaient pas à la hauteur des effets de réseau WeChat et WeChat.QQ.

Les jeunes qui sont "avides de nouveautés et détestent l'ancien" sont toujours à la recherche d'un lieu de socialisation

Bien que WeChat et QQ à toute épreuve soient des challengers sociaux populaires pour les connaissances, il existe encore des opportunités pour de nouveaux produits.

De l'avis de Tatie Ran, qui a 10 ans d'expérience dans les produits Internet , "le vieillissement du réseau social des connaissances est la seule opportunité".

Elle a cité un exemple étranger : Snapchat était un produit social qui faisait autrefois de Facebook, avec une vie mensuelle de 3 milliards, face à un ennemi redoutable. La raison pour laquelle cela peut inciter les jeunes à se réunir et à jouer, l'une est le gameplay de Snapchat "photographier et socialiser + 24 heures de lecture puis de gravure", et la seconde est que les parents ont afflué en grand nombre sur Facebook à cette époque. De la même manière, lorsque les grands-parents et les grands-parents socialisent ici, WeChat devient pas cool.

Si vous souhaitez couper dans le champ social des connaissances en Chine, c'est la seule opportunité de vous concentrer sur les post-00 et post-10.

Comment la future Jelly peut-elle garder ces jeunes qui sont « avides de nouveauté et détestent l'ancien » ?

Au cours des derniers jours, après avoir pris l'initiative de retirer les étagères, Jelly a mis à jour de nouvelles combinaisons de vêtements et a également ajouté le statut "heures supplémentaires". Cependant, ce genre de mise à jour doit être maintenu en permanence et fréquemment afin de satisfaire les utilisateurs qui aiment se pincer le visage et changer de vêtements et sont avides de fraîcheur.

En plus des problèmes techniques et de confidentialité, les jeunes qui en ont assez de jouer à la gelée se plaignent également du fait qu'il n'a qu'une seule fonction et pas beaucoup de scènes interactives : "Quand les amis ne se mettent pas à jour, il n'y a aucune motivation pour continuer à jouer." Le mode de socialisation avec des amis proches peut également limiter la taille des utilisateurs.

Tout comme Path, qui a autrefois attiré l'attention de la Silicon Valley et Google a offert 100 millions de dollars à acquérir. Bien que son interface soit magnifique et que l'interaction soit soyeuse à l'époque, elle a renversé le modèle de Facebook consistant à transformer les réseaux sociaux en place publique, mais elle a finalement été fermée en 2018 en raison de la lenteur de la croissance des utilisateurs.

Cependant, il y a maintenant un phénomène très intéressant : sur Weibo Chaohua, Xiaohongshu et d'autres plates-formes, la recherche de "jelly" peut voir un tas de messages demandant "Internet Neighborhood".

Vous pensez peut-être que les jeunes s'amusent, et les amis ajoutés de cette manière violent complètement l'intention sociale de connaissance du paramètre de l'application "limité à 50 amis proches". Mais certains des messages à la recherche d'amis ont commencé à avoir le goût de rencontrer des personnes partageant les mêmes idées et de rechercher un sentiment d'appartenance à la communauté.

Certaines personnes veulent ajouter des amis pour montrer OOTD (vêtements de tous les jours), certaines personnes soulignent que le bavardage de la sculpture de sable viendra partager leur vie quotidienne, certaines personnes veulent apprendre à se superviser ensemble, et certaines personnes sont habillées en punk rock pour trouver des mélomanes.

Bien sûr, il y a aussi des opérations absurdes comme faire caca sur des amis :

Ces comportements des jeunes sont comme prendre l'initiative de faire jouer une application sociale de connaissance dans une communauté d'intérêts, ou même de socialiser avec des étrangers. Cela peut ouvrir le gameplay de Jelly, ou inspirer l'équipe officielle pour des opérations ultérieures.

Dans une communauté organique, en plus des produits, des opérations et des programmeurs qui perdent leurs cheveux pour créer de la valeur, il doit y avoir des comportements d'utilisateurs vérifiant la valeur et découvrant une nouvelle valeur.

Tout comme "Animal Crossing", vous pensiez au début que ce n'était qu'un jeu de ferme pour la pêche et le café, mais qui aurait pensé que cela deviendrait une scène sociale comme des feux d'artifice, des cérémonies de remise des diplômes et des mariages pendant l'épidémie ?

Le gel va-t-il s'arrêter petit et beau comme Zenly ? Deviendra-t-il un produit "à lancer mensuel" comme ZEPETO ? Même, sera-t-il peu à peu oublié par des utilisateurs comme Path ?

Tout l'attend pour résoudre les problèmes existants, optimiser les fonctions et revenir dans les rayons. Il est tout à fait possible qu'il devienne un autre terrain de jeu virtuel pour les jeunes, mais il est trop tôt pour dire qu'il remplacera WeChat et QQ.

En outre, Liu Fei a également rappelé que les produits sociaux destinés aux connaissances ne doivent pas uniquement se concentrer sur "battre WeChat".

La socialisation dépend d'un plaisir sous-jacent. L'attribut social ne s'établit pas tout seul, il est intéressant ou une bonne expérience d'établir une dépendance sociale (boire du café, jouer à des jeux de société, jouer au mahjong, construire une île).

Au lieu de réfléchir à la façon de vaincre WeChat et de penser à "quelles autres façons de socialiser avec des connaissances", il vaut mieux penser à "quelles autres façons de faire socialiser les gens".

#Bienvenue pour prêter attention au compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat : ifanr), un contenu plus excitant vous sera apporté dès que possible.

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