Netflix devrait envisager des publicités d’ici la fin de 2022

Les publicités arrivent sur Netflix, et il est possible qu'elles soient là plus tôt que prévu. Selon un rapport du New York Times , les dirigeants de Netflix auraient déclaré aux employés qu'un niveau financé par la publicité du service de streaming est prévu pour un déploiement au cours des trois derniers mois de 2022. C'est beaucoup plus rapide que ce que les investisseurs ont été informés dans l'appel aux résultats de la société le 19 avril.

Le co-fondateur et co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré aux investisseurs que la société prendrait "l'année ou les deux prochaines" pour comprendre la possibilité de publicités sur Netflix . Les autres dirigeants de Netflix lors des récents appels aux résultats de la société n'ont pas non plus exclu la possibilité d'un niveau financé par la publicité, mais rien n'indiquait que le changement radical d'activité pourrait se produire dès cette année.

"Je suis un plus grand fan du choix des consommateurs", a déclaré Hastings lors de l'appel. «Et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d'obtenir ce qu'ils veulent est très logique. C'est donc quelque chose que nous examinons maintenant. Nous essayons de comprendre au cours de la prochaine année ou deux. Mais considérez-nous comme tout à fait ouverts à offrir des prix encore plus bas avec la publicité comme choix du consommateur.

Contrairement à des rivaux comme Hulu et HBO, qui offrent tous deux un niveau moins cher financé par la publicité, Netflix a toujours été opposé à l'idée des publicités. Mais 2022 a changé beaucoup de choses. Netflix a perdu 200 000 abonnés au deuxième trimestre de 2022 – la première fois qu'il en perd en une décennie – et devrait perdre 2 millions d'abonnés au troisième trimestre. Les prévisions négatives ont entraîné une forte baisse du cours de l'action et anéanti des milliards de sa capitalisation boursière.

Mais ce n'est que la moitié du problème. Netflix s'est souvent réjoui de la qualité et de la diversité de sa bibliothèque de contenu. Mais son lourd investissement dans le contenu régional, en particulier sur des marchés comme l'Inde, ne s'est pas vraiment avéré être le genre de réussite critique et commerciale qui pourrait raviver sa fortune en déclin face à une concurrence féroce.

De plus, avecApple remportant les honneurs de l'Académie avec CODA, Netflix est plus que jamais sous pression pour surpasser sa plate-forme rivale relativement jeune et aux poches profondes. Les goûts de Disney et HBO continuent également de produire des émissions de renom qui peuvent stimuler la croissance des abonnés de manière massive si elles sont bien faites.

Les publicités ne sont peut-être pas une mauvaise idée

Netflix sait très bien que la route vers la gloire du streaming est bordée de contenus à succès mettant en vedette des talents de renom, mais marcher sur cette voie nécessite de beaux chèques de paie. Se lancer dans une frénésie de production folle avec l'argent des investisseurs pour faire monter en puissance Apple, HBO et Disney est un risque énorme. Mais si une part de cet argent de production provient de partenaires publicitaires, Netflix a une chance de satisfaire les investisseurs et de travailler également sur ses plans de contenu ambitieux.

Et c'est là que le niveau financé par la publicité vient à la rescousse. Mais plus qu'une simple tactique lucrative désespérée pour Netflix, cela pourrait bien gagner de nouveaux abonnés. Personne n'aime les publicités, mais si Netflix pouvait réduire le prix de son service d'abonnement d'une marge significative, disons une réduction d'environ 30 % pour la diffusion de publicités, cela pourrait attirer de nouveaux clients payants.

Netflix a continué d'augmenter ses prix d'abonnement au cours des dernières années pour maintenir ses machines de production en marche. Mais ce faisant, il a également fait fuir les clients en raison du prix élevé demandé pour son abonnement. Un niveau moins cher financé par la publicité pourrait également en récupérer certains. En fin de compte, les options sont toujours une bonne stratégie commerciale.

Laisser le client décider s'il peut regarder quelques publicités tout en regardant son émission de télévision préférée en échange d'un prix d'abonnement nettement inférieur semble être une décision raisonnable à ce stade. Hulu et HBO sont de brillants exemples qu'un niveau financé par la publicité est une stratégie commerciale viable. Pour Netflix, cela peut s'avérer être plus qu'un simple geste désespéré. Il pourrait simplement renforcer son lien avec les abonnés tout en se remplissant les poches pour produire plus de contenu.