Netflix envisage un niveau financé par la publicité à un prix inférieur

Le jour où il a signalé la perte d'abonnés pour la première fois en plus d'une décennie, Netflix a révélé qu'il envisageait un niveau financé par la publicité pour des frais d'abonnement inférieurs.

Le co-fondateur et co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a fait la révélation lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs le mardi 19 avril.

Hastings a reconnu que son opposition à un niveau financé par la publicité était bien documentée, mais a déclaré qu'une forte croyance dans le choix du consommateur pourrait, après tout, le persuader de faire marche arrière. Être témoin de l'exode de 200 000 abonnés au cours de la période de trois mois se terminant le 31 mars peut également l'avoir poussé à accepter l'idée.

"Ceux qui ont suivi Netflix savent que j'ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l'abonnement", a déclaré Hastings. "Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs, et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d'obtenir ce qu'ils veulent a beaucoup de sens."

Cependant, Hastings a ajouté qu'un service financé par la publicité n'atterrirait probablement pas avant au moins un an, ce qui signifie que pour l'instant, les abonnés doivent payer 9,99 $ par mois pour le niveau de base, 15,49 $ pour le niveau standard et 19,99 $ pour le service premium. .

Des rivaux tels que Hulu et Peacock proposent déjà une option financée par la publicité, tandis que Disney + a récemment annoncé qu'il ajouterait également un niveau financé par la publicité pour les clients basés aux États-Unis plus tard cette année, suivi d'un déploiement international en 2023. Amazon Prime, quant à lui, regroupe de nombreux autres services avec sa propre offre de streaming vidéo, le forfait complet coûtant actuellement 139 $ par an. Apple TV + n'a pas de plan financé par la publicité, les abonnés devant payer 4,99 $ par mois.

Hastings a également déclaré mardi que Netflix prévoyait de perdre 2 millions d'abonnés supplémentaires au cours du trimestre en cours. Il a attribué les pertes à un certain nombre de facteurs tels que la concurrence accrue des rivaux, la guerre en Ukraine et le partage de mots de passe, une pratique dans laquelle Hastings a déclaré que quelque 100 millions de foyers sont actuellement engagés .

Il a ajouté qu'une augmentation des inscriptions pendant la pandémie avait "obscurci l'image" alors que les gens commençaient à sortir davantage après le déploiement du vaccin.

Le succès du service financé par la publicité proposé par Netflix dépend en grande partie du montant que l'entreprise décide de facturer, ainsi que de sa capacité à maintenir une bibliothèque de contenu attrayante qui bat, ou du moins correspond, à celle offerte par ses concurrents.

Vous envisagez d'annuler Netflix ? Voici comment procéder . Alternativement, si vous êtes un abonné Netflix pleinement engagé et que vous recherchez des choses à regarder, consultez les 50 meilleurs films de Digital Trends pour avril .